大运会策划案.doc

大学生的激情 世界的运动盛会目录一、前言二、深圳大运会SWOT分析1、深圳举办大运会的优势。2、深圳举办大运会的劣势。3、深圳举办大运会带来的各种机遇。4、深圳举办大运会所面临的威胁。三、营销宣传活动的举行1、活动目的。2、活动具体目。3、活动策划的目标群体。4、策划效果预测。5、策划效果评定标准。6、测定方法。四、宣传活动（大运会倒计时宣传活动）1、 大运会倒计时宣传活动推广策略。2、 广告诉求策略。3、 广告主题策略。（1） 广告主题的目标。（2） 目标市场策略。（3） 广告主题表现。4、广告创意策略。（1）中国地区广告。（2）赞助商广告。5、广告媒体策略。（1）目标人群的确定。（2）地理界媒体投放量分析。（3）目标媒介细分。（4）媒介组合。（5）细分媒介组合。（6）媒介发布时间。五、广告预算六、附件：市场调查问卷 一、前言世界大学生运动会，素有“小奥运会”之称，由“国际大学生体育联合会”（英语：International University Sports Federation；法语：Federation Internationale du Sport Universitaire）主办，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加的世界大型综合性运动会。始办于1959年，其前身为国际大学生运动会， 截止至2009年3月，世界大学生运动会已举办过25届。2011年，第26届大运会在中国的经济特区深圳举办。这不仅是深圳打响城市知名度和影响力的“名片”，更是深圳继北京成功申办奥运会、上海成功申办世博会、广州成功申办亚运会之后的令中国走向世界的又一大盛事。策划小组成员组成：081121101 陈孟昭081121102 冯国强081121106 姜海波081121107 蓝 桦081121126 王娇瑶二、 深圳大运会的SWOT分析S（优势）：一、大运会能促进国际化和友好交流 世界大学生运动会是世界上重大的体育赛事，是各国青年的盛大节日。它向来崇尚创造竞争、赞美青春活力、共享和谐美好的新时代。2011年，第26届世界大学生夏季运动会将在中国第一个经济特区深圳举办。深圳，作为中国改革开放的窗口，昭示了中国现代化璀璨的未来。来自全世界的杰出大学生将在大运会上充分展现拼搏进取、团结和谐的精神风貌，演绎辉煌的运动生涯和人生境界。青春之城，青春赛事；青春是世界的希望，一切将从这里开始。 2010年深圳大运会能展现各国大学生和广大青年群体的青春昂扬的精神风貌，宣传中国改革开放的雄姿和深圳风采，以世界大型体育赛事为平台，推动深圳城市的国际化和友好交流。它彰显友谊与交流，是以体育运动作为媒介的全世界大学生的嘉年华，它以快乐的竞技彰显人类赖以生存、交往、发展、进步的基本品质。二、大运会会推动中国经济快速发展。大运会的各种硬件和软件建设必将有力带动工程建筑业，信息科技产业，服务业等社会各种产业的逢勃发展。大运会其间强大的商机，给中国企业带来了很多机遇和发展空间，将直接拉动各大运会赞助商的股票价格，对各企业提高品牌的知名度、可信度势必起到一定的作用。中国的许多企业将借助深圳大运会这个平台再次从内地走向世界。而外国企业也对深圳大运会巨大的商机所吸引，他们将通过各种有效手段借机进军中国，以达到共享大运会这个“大蛋糕”目的。外国资本的大量进入和中国企业的向外发展，使中国经济继续朝着良好的方向健康发展。三、大运会能美化城市深圳大运会为了给各国人民一个良好的风貌，虚心借鉴北京经验，提高园林绿化、户外广告管理、灯光环境建设水平，以优美的环境迎接将在深圳举行的大运会。例如未来几年，市交通局将重点推进并完成南坪、清平-水官高速-大运主场馆、梅观-机荷高速-205国道-大运主场馆、北环-泥岗-布吉特检站-205国道-大运主场馆这三条通道的建设，其中205国道和水官高速是进入大运主场馆的主动脉。市容环境建设受到了管理领导的绝对重视，上下齐心协力，施以有力的措施，加强规划，分步实施，大手笔投入，全面提升城市绿化管理水平，提升灯光环境建设水平，城市绿地面积大幅增加，逐步改善市容市貌，逐渐提高了管理水平，人居环境显著优化，立志向北京奥运会学习，做到使国际社会满意、使各国运动员满意、使人民群众满意。深圳要借举行大运会这一契机，借鉴北京迎奥运、迎国庆相关经验，尽快制订相关方案，抓紧实施美化城市、提升人居环境的全民活动。四、大运会将加深全国人民对体育运动的热情 深圳大运会的举办，将既背景奥运会之后再次加深全国各族人民对体育运动的热情和爱好，使体育精神在人民心中扎根后开出鲜艳的花，从而促进我国体育事业的发展。体育健儿在赛场上竞技，代表的是国家体育运动的情况，代表的是各国大学生的精神面貌！全民参加体育锻炼，各国大学生一起参与大运会，是我国体育事业发展的美好希冀。正如江主席说：“全民健身，利国利民，功在当代，利在千秋”。 通过体育运动，使人人拥有良好的身体心里素质，让每位大学生都是国家现代化建设的栋梁。总之，深圳大学生运动会好处多多，对内能美化城市，促进经济快速发展，增强全国人民以及全世界大学生对体育运动的热情与爱好；对外又能促进国际良好交流，树立良好国际形象，提高国家威望。2010年深圳大运会是中华民族再次腾飞的美好盛会，更是世界了解中国的一次友谊盛会！让我们拭目以待，为大运会的到来用心筹备、祈祷圆满！W（劣势）：一、环境问题是深圳大学生运动会要解决的首要问题。世界大学生运动会是一项国际性的重大体育赛事，对环保和生态的要求自然也非常高。首先是空气污染。随着深圳的迅猛发展，机动车拥有量也激增，从1991年的10多万辆，到2004年65万辆左右。车辆的增多一方面增加了正常行驶时污染物的排放，另一方面导致路面车速下降，更加剧了排放量的增大。机动车污染已成为深圳市主要大气污染源。深圳市的空气质量状况不仅仅是因为深圳一个城市的问题，而是整个珠江三角洲的问题，空气的流动性决定了空气污染的特殊性。空气污染已不仅仅是一个城市、一个区域的问题，而是一个跨区域，协同的问题。深圳的大气质量的改善必须放到珠江三角洲这个大的背景下，协同控制才能真正治本。其次是水污染问题。虽然深圳市大力发展高科技含量、高附加值、高投资密度、低污染的产业，但是目前的经济增长依然以高投入为代价，带来了高消耗，高排放和高污染。加上市内河涌污染，污水处理率低下，深圳市的水污染问题也非常严重。最后是噪音污染。随着高架路的增多，噪音污染也严重影响了市民的生活。深圳要完美成功举办世界大学生运动会。必须解决城市的污染问题二、经济危机对大学生运动会的影响不容忽视。大学生运动会的举办需要大量的赞助资金，来进行场馆建设和基础设施建设，由于大学生运动会是世界性的大型体育赛事，对场馆的要求也必然很高，建设和修建费用也必然很高，但这次全球金融危机对企业赞助深圳大学生运动会的影响不可避免有的企业在金融危机面前打了“退堂鼓”，特别是一些受冲击较大的外向型企业和国际大公司。三、交通方面，深圳市要成功举办大学生运动会必须解决城市交通拥挤问题。深圳市由于过于重视经济发展的速度，导致基础设施建设滞后，现有的路布局不合理、城市道路利用率低、停车场建设缺乏系统性、主干道红绿灯时间设置不合理、交警部门的管理落后、基础设施施工占道严重、私家车增加过快。交通拥挤问题早已成为深圳市的一大难题。道路狭窄，机动车辆过多，导致深圳道路拥挤不堪，甚至非上下班高峰期道路也照样拥挤。大学生运动会期间，客流量必然增加，这对一个城市的交通承受能力是一个巨大的考验。深圳市要成功举办世界大学生运动会就必须改善交通现状，扩大路网规模，加大交通执法力度，为大学生运动会举办期间营造一个好的交通环境。四、治安方面，治安问题是任何大型体育赛事都必须考虑的重大问题。深圳市处于中国对外开放的窗口，过往人流密集，人员身份复杂，一直以来，深圳市深受社会治安问题的困扰，抢劫盗窃事件时有发生。治安问题将成为深圳举办世界大学生运动会的一大阻碍，所以，要成功举办大学生运动会，深圳市必须严抓社会治安，做好大运会期间的社会安保工作。最后，在大学生运动会结束后，深圳市还必须考虑和预防大运会后投资下滑的风险、.大运会后体育场馆利用不足风险、大运会后公共交通等基础设施供给过剩风险、大运会举办前后部分行业过热可能带来的投机泡沫风险。O（机遇）：一、为世界所知，尤其是在大学生群体中。作为一种大学生的体育文化，它富含了大学生的激情和年轻、活力，向世界展示着现代青年特有的个性与积极向上的精神，无论是国内或是国外，作为以大学生为主体进行的一项世界性的体育活动，2011年，在中国广东深圳举行，不得不说，这将为这次运动会的举行，奠定了深厚的文化基础。二、将得到政府的大力支持。宣传中国改革开放的雄姿和深圳风采，以世界大型体育赛事为平台，同时对于促进区域经济和提高世界影响力，大学生夏季运动会将作为这次为国家展示改革开放的一大重点平台，一方面国家政府和广东当地政府将把它作为一项重要的目标划入政府工作的一部分，将有利于工作的顺利的展开，同时能加大对运动会的宣传，大大降低了工作的宣传成本；另一方面，这一重大事件，很快将会被全国所知，人民的广泛支持使得这项体育活动减少了许多的阻力。三、经济危机下的机遇。在经济危机的大舞台下，大学生夏季运动会作为一大文化产业，一方面可以拉动当地和中国的经济发展；另一方面，能吸引大量国内外的投资者前来投资，慕名前来投资建设，对于世界的经济交流起到了重大的作用，同时，能将大学生运动会的文化深入世界人民的心目中，使得更多的躯体能关注大学生夏季运动会，是这个大学生体育文化能传承下来，并且使得它能继续延续下去。四、再次激起全民体育热情。2008年北京奥运会刚刚结束，人们对于运动会的热情有增无减，在开展运动会时，适当的激发人们对于运动热爱热情，将会成为大学生运动会的有力支柱。当然，能让人们重现08年北京奥运会的情形。最后，对于大学生来说，大学生夏季运动会的举行，带给大学生群体的益处在于，在展示个性和自我的同时，能够从另一个角度去面对新的挑战，使得全国各地的高校能在这次运动会中能得到充分的交流；体育运动爱好者，在中国的数量远远超乎我们的想象，于是，这些人组成的群体给这次大学生夏季运动会增加了该有的活力和大量的资金收入。T（威胁）：深圳举办二十六届夏季世界大学生运动会可能会面临或带来的威胁（threat）主要有一下几个方面：一、经济方面的威胁。第一，众所周知，世界大学生运动会是一项重大的体育盛事，他所面向的受众是以全世界大学生为中心的广大受众对象。因此，要成功举办大运会必然要有极其庞大完善的基础设施建设，而兴办这些设施必然会有巨额的投资。还有，从经济方面考虑，回报的多少，必然会成为影响投资的关键因素。因此，举办大运会的一大经济威胁就是回报率的高低。第二，深圳举办运动会之后，深圳在世界上的知名度必然会大大的提高，深圳的大中小企业也必然会更加的与世界各知名企业进行更亲密的接触。但是，如果有的企业将自己的位置定位不准，无论将自己位置估计的过高还是过低，它都必然得不到国际认可，这样的企业面临的只能是更加的衰弱，乃至破产。第三，深圳本来的经济水平已经达到中等发达国家的水平，举办大运会之后，随着深圳在世界上的知名度的提高，必然会有更多的国际国内的有钱人来到深圳，这必将会带动深圳的经济水平的提高，随之深圳的物价会逐渐上涨，这对深圳的部分较为贫困的人们的生活水平的提高来说无疑是一种威胁。二、在政治上的威胁。大运会是继多次体育运动以来的又一次国际体育盛事，这不仅是向世界介绍深圳，更是向世界再一次的介绍中国。然而，和奥运会一样，这次体育盛事在受到国内外热情人士的关注的同时，也必然会遭到国际国内反对中国统一，反对社会主义国家的一些不法分子的重视。因此，这场大运会所面临的，更是深圳，乃至中国所面临的武力等威胁，仍是大运会期间所不容忽视的一大威胁。三、在社会问题上的威胁。大运会无论在准备期间所兴建的一些基础设施，还是在举办期间所提供的一些服务及服务设备，都必将会对深圳的生态环境带来一些影响，如果处置不当，深圳的生态环境将面临巨大的威胁。此外，在大运会举办前期和举办期间，深圳的基础服务设施，包括交通，电力等需求必将会大大增加，这无疑对当时深圳一些企业的正常运营，一些人民的正常生活带来一些影响。还有，大运会举办期间，随着深圳人流的极大增多 ，一些不法分子会趁机潜入其中，进行不法活动，这会给深圳的治安带来严重的威胁。总之，社会是人们生活的大环境，一项重大活动的举行都无疑的会给那个地方的人们的正常生活，公司的正常运营发展带来重大的影响。四、大运会是一场属于全世界大学生的运动会。将来在深圳举办期间，来自世界各地，各著名大学的大学生都会齐聚深圳。因此，中国大学生，尤其是深圳大学生的素质将是一个不容忽视的重大问题。当然，在我国，很多大学生的素质是毋庸置疑的，但是少部分素质欠佳的大学生仍然是存在的。这对我国，尤其是深圳在世界面前的良好形象的展示仍然是一个威胁因素。最后，虽然大运会在中国深圳的举办有一些不良的影响。但是，随着中国人民的不断努力，随着中国各界的不断发展壮大，这场运动盛事的举办必然会给深圳，乃至中国的经济，政治，文化的发展带来更大的机遇，也必然会让世界看到一个更加繁荣的深圳，看到一个更加富强的中国。三、 营销宣传活动的举行活动目的：随着大运会的临近，大运会的动感、激情、时尚已经渗透到了我们城市的每个角落，融入到了我们生活的每个元素当中。通过在长春举行纪念世界大学生运动会一周年活动在广大群众中宣传2011年深圳世界大学生运动会，让长春市民更好的了解世界大学生运动会。充分展示我市广大青年学生企盼大运会、参与大运会、奉献大运会的精神面貌。具体目标：1、这次活动具有提示和催化功能，旨在提醒长春市民大运会的临近，同时也激发更多长春市民尤其是青年学生参与大学生运动会的热情。2、这次活动具有宣传功能，目的是向长春市民宣传大运会，令长春市民进一步了解大运会，从而更好的参与。3、这次活动旨向深圳市传达长春市的热情，让更多的长春市民传达他们对大运会的支持，对世界大学生的关注。4、还有就是借此机会传承世界大学生运会的精神，把这次活动举办成一次展示大运会文化的平台。活动策划的目标群体：全体长春市民尤其是广大青年学生。策划效果预测：通过这次活动在广大大学生、包括广大市民之中都营造了浓郁的迎大运会氛围，去充分展示我市广大大学生企盼大运会、参与大运会、奉献大运会的精神面貌，共同讴歌改革开放后欣欣向荣、和谐奋进的美好景象，为推进城市和谐文化建设做贡献。策划效果评定标准：1、长春市民对世界大学生运动会有大致的理解，清楚大运会的口号、会徽、举办时间、吉祥物等。2、对举办世界大学生运动会的意义有初步的了解，并使之关注大学生运动会。3、长春市民对大运会的了解达到可观的比例。测定方法：首先，可以采用历史同期比较法。所谓历史同期就是在不同时代的同一个时期，比如不同年份的同一天，或者是不同月份的同一天。在这种方法下，我们也可以采用调查问卷的方法，来了解策划实施前和实施后长春市民对大运会的了解认识程度的比较，来验证我们策划方案的成功与否。调查问卷所设问题可以如下：1.您知道第26届世界大学生运动会在哪举办吗？A.知道 B. 不清楚2.你所知道的第26届大学生运动会的吉祥物是什么（ ）3.第26届大学生运动会的口号是什么？（ ）4.您是通过什么渠道了解到大运会的？A.电视 B. 报纸 C. 广播 D. 网络 E. 大运会宣传活动 F.其他通过对不同时期的长春市民对这份问卷做出的不同的回答的比较分析，我们会很清楚地看到策划效果的成功与否。其次，我们可以采取设定数字标准的方法。在策划实施期间，我们只需制定一个数字标准，这个标准可以是一个百分比，也可以是具体的数字。我们制定的这个标准要高于策划前统计出的数据，也要和我们的预期效果相符合。之后，我们只需要将我们策划实施后统计出的数字与我们所制定的标准数字进行比较，我们就会很快知道策划效果。四、 营销宣传活动倒计时迎大运活动宣传推广策略大运会素有小奥运之称，作为一项面向全世界大学生的运动会自然受到的关注度不会少。倒计时迎大运的活动作为大运会的前奏必然也会备受瞩目。当然作为一项活动观众是最大的主角不可或缺，为了让人们了解这一活动，为此作出一下几项宣传推广策略。1、借着大运会的名号吸引广大媒体的眼球，召开新闻发布会，次日必将成为各大媒体头条，这是一个很好的推广方式，作为新闻发出受众自然就广了。2、在当地电视台做广告是不可少的，在倒计时活动开始前半个月每天在各黄金时间段插播一条宣传倒计时活动的广告，相信这样想不被人了解都难。3、应聘一些志愿者作为倒计时活动的推广大使在闹市区及各高校发送宣传单。4、和第三条同理，人流量多的地方贴宣传广告。5、公交贯穿全市，在各人流多的公交线上的公交车上贴上大幅倒计时宣传画。公交每天都游走在各线路上，很容易就能让路人看到宣传画。6、在倒计时活动开始前三天，组织几辆宣传车发布广播游走在城市的各条大街.7、另外，考虑着移动用户覆盖面广， 我们可以考虑宣传期间和移动合作 ，让移动每天给用户发送宣传短信。广告诉求策略：针对大运会是一项世界性的大学生的体育盛事这一主要特点，以及这次主办城市在我国的经济特区深圳，所以我们想我们的广告诉求策略以感性诉求为主，理性诉求为辅。我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而广告的最终目的是要诱发人们的消费行为，而人们消费行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说，情感活动越强烈，消费行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上消费行为的产生根本就是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。感性诉求更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发消费。大运会是一场世界性的大学生体育盛事。首先，作为我们的宣传受众主体的大学生使我们考虑的首要因素。大学生正处于激情四射的青年时期，运动使他们每天释放自身的活力的重要方式之一。针对大学生这一特点，我们打出了“大运会，燃烧你的激情”的广告语，这不仅让长春几十万的大学生了解到了大运会，更给他们提供了一个燃烧青春的平台。其次通过这次宣传，我们坚信可以调动更多的大学生运动的兴趣，降低当代大学生有时间就沉溺网络的几率。不仅可以为增强大学生的体格做出一定的贡献，还可以为放松他们的大脑，为更好的学习做更好的准备起到一定的作用。再次，大运会是的范围属于世界性，所以，我们又一广告语是“大运会，让您与世界接轨”。对于大学生而言，关注并积极参与大运会，也可以让大学生更好的接触来自其他国家的包括大学生在内的很多人士，对他们开拓自己的视野，广泛的接触国际潮流有重大的作用。另外，我们宣传大运会的受众还有一部分关心当代青年及世界潮流的人们。通过这次的宣传活动，会让他们更多的了解当代大学生的动态，当代青年的激情。甚至通过这次广告宣传，可能也会有热心人士采取一定的举措来支持大运会，以表达他们对当代青年的关心。另外，考虑到现在很多的中老年人因为不需要工作而每天过的比较无聊，我们这次的广告宣传正好给他们提供了一个排解烦闷的途径。通过这次广告宣传，他们还可以了解到当代世界有一场只是大学生的运动会，并且这次的举办方在中国的深圳，他们就会每天都通过电视机，报纸，广播等关注大运会的举办。这样不仅可以排解他们的烦闷，还可以借此引起他们对当代青年的关注，以及表达对祖国热爱。其次，我们还考虑了理性诉求方式。理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这次宣传，不仅可以令以往不知道或不了解大运会的大学生了解大运会举办的日期，地点，以及关注的方式，有兴趣和资质者还可以不错失良机，报名参与。而对于长春市民，正如08年在北京举办的奥运会，这次宣传，可以让更多的人了解，关注大运会，更加丰富他们工作之余的生活，表达他们对当代青年的关心，乃至对祖国的热爱。广告主题策略:一、广告主题的目标：深圳世界大学生运动会是全球大学生的一次盛会，同时也是世界人民的一次盛会。因此，本次大运会广告主题应以展现当代大学生风采为出发点，创造一个世界各国大学生相互交流，相互学习，共享友谊的和谐氛围，展现中国魅力，让世界大学生了解并爱上中国，并向其他人宣传中国。二、目标市场策略世界大学生运动会的主角是世界各国的大学生群体，由大学生群体又会辐射并带动其他社会群体关注世界大学生运动会。因此，本届深圳大学生运动会的广告投放目标群体应定为在世界在校大学生。目标市场规模：目前世界在校大学生数量已经达到1亿人，其中我国高校在校生达2300万人。这是一个相当大的群体，这一群体的辐射能力又很强，因此目标市场的规模是极其巨大的。目标市场特征：大学生群体是富有激情与创意的群体，在他们身上，个性与归属同在，他们身上打上了富与创意、创新、激情与个性的标签。所以大运会的广告目标群体是追求个性与创意的群体。三、广告主题表现：主题表述：本届大运会广告主题应紧贴大运会口号“从这里出发”，广告定位于展现大学生风采，展现深圳风采，展现中国风采，应突出中国元素，让世界了解中国，让世界爱上中国。广告主题应充满激情、张扬个性、活力四射，同时，广告主题应把握焦点，应以大学生为诉求重点。避免多元化，分散化。主题依据：因为大运会是大学生的运动盛会，所以大运会的广告主题要吸引大学生的眼球，在大学生身上产生共鸣。而大学生群体的特点又是富有激情与创意，因此，广告必须充满激情、张扬个性，这样才能吸引他们从而让他们关注大运会，参与大运会。广告创意策略:广告说明：大运会推广广告分两部分：一是中国地区广告，二是世界范围推广广告。一、中国地区广告：广告主角为中国大学生，广告媒体为影视广告和招贴广告，主题内容为“我是大运会的主角，我为大运会做贡献”。具体表现为中国大学生行动起来，积极准备大运会，迎接大运会，并向世界大学生伸出欢迎之手，邀请他们的到来二、境外广告：广告主角是中国大学生和其他国家大学生，广告媒体仍为影视广告和招贴广告，主题内容为“向世界大学生发出邀请”具体表现为中国大学生和世界各国大学生手挽手，充满期待的迎接属于他们的盛会，尽管肤色不同，信仰不同，语言不同，但在大运会这个舞台上，他们都是平等的，他们是兄弟与姐妹。三、赞助商广告：大运会系列广告中不可缺少的就是赞助商的广告，今天中国已经成为仅次于美国的世界第二大广告市场，是生产消费品的公司的梦想之地。有那么多公司渴望向中国日益富裕的消费者推销产品，大运会正好为赞助商们提供了一次推销他们商品的机遇，中国国内市场的容量是世界上任何一个国家都无法比拟的，没有一届大运会拥有如此之大的国内市场，对想取得成功的全球品牌来说，要想在大运会期间推销他们的商品就必须把自己同大运会联结在一起，让自己同登上世界舞台的中国密切合作。所以，赞助商的广告在一定程度上也会对大运会的宣传与推广产生无法估量的作用。广告媒体策略：1、目标人群的确定a、长春市高校学生b、长春市的体育运动爱好者 2、地理性媒介投放量 主投媒体：以电视、公交站牌、地铁通道、学校专栏，公交车载电视、网络媒体为主进行对目标人群加以告知，积极参与这次倒计时纪念大学生夏季运动会运动。 辅助媒体：以报纸、杂志、公交或者车站广播为辅导媒介进行宣传本次活动3、目标媒介细分a、影视广告：以宣传本次倒计时活动目的为主要目标的形式，使受众对本次活动能有初步的了解和得知，最终能使他们能产生认可和信任。 借助媒介：吉林、深圳卫视、各大城市公交车载的电视、迅雷或是土豆网、优酷网。b、平面广告：抓住目标群体的生活媒介接触焦点，着重渲染本次活动所要传递的内容和主要立项。 借助媒介：公交站牌、公交车上、杂志插页、城市路牌、校园横幅、专栏、地铁通道、校园食堂条幅。c、广播广告：很好的利用传统媒介，在人们出行或是购物时间进行广播，宣传本次活动的目的、时间等有效信息。 借助媒介：公交车上的广播、火车站、机场的广播、超市广播和校园内的广播、城市之声的广播。d、软文广告：在其他地方吸引目标群众，从而使人们潜移默化中能获知本次倒计时活动的信息。 借助媒介：报纸、杂志、日历、饭店菜单4、媒介组合：阶段类型投放手段媒介细分第一阶段：形象宣传使用动态媒介使得本次活动的理念和主要形象得到宣传，告知目标群体。吉林、深圳卫视、各大城市公交车载的电视、迅雷或是土豆网、优酷网。第二阶段：趁热打铁形成大规模的口碑效应，借助第一阶段的影视宣传，深入人心。吉林、深圳卫视、公交站牌、公交车上、杂志插页、城市路牌、校园横幅、专栏、地铁通道、校园食堂条幅、报纸、杂志、日历、饭店菜单第三阶段：回温经典以前边两部分形成的效应，在这基础上，继续加大对本次活动的宣传，时时刻刻抓住目标群体同时扩展受众吉林、深圳卫视、公交车上的广播、火车站、机场的广播、超市广播和校园内的广播、城市之声的广播。5、细分媒介选择吉林、深圳卫视：连续播放本次活动的主要理念和活动目的在于纪念大学生夏季运动会倒计时一周年活动。公交站牌、公交车上、校园横幅、专栏：目标人群的必经之路