广播电视广告学学习资料(2011年).doc

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芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈蒀螄肃肁莆袃螃芆节袂袅聿薁袂羇芅蒇袁膀肇蒃袀衿莃荿蒆羂膆芅蒆肄莁薄蒅螄膄蒀蒄袆荿莆薃羈膂芁薂肁羅薀薁袀膁薆薀羃肃蒂薀肅艿莈蕿螄肂芄薈袇芇薃薇罿肀葿蚆肁芅莅蚅螁肈芁蚄羃芄芇蚄肆膇薅蚃螅莂蒁蚂袈膅莇蚁羀莀芃螀肂膃薂蝿螂羆蒈螈袄膁莄螈肇羄莀螇螆芀芆螆衿肃薄螅羁芈袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃薂蒀袆芃节螆螂衿莄薈蚈袈蒇螄羆袇膆薇袂羇艿螂螈羆莁薅蚄羅蒃莈肃羄芃蚃罿羃莅蒆袅羂蒇蚂螁羁膇蒄蚇羁艿蚀羅肀莂蒃袁聿蒄蚈螇肈膄蒁螃肇莆螆虿肆蒈蕿羈肅膈螅袄肅芀薈螀肄莃螃蚆膃蒅薆羅膂膅荿袀膁芇薄袆膀葿莇螂腿腿蚂蚈腿芁蒅羇膈莃蚁袃膇蒆蒄蝿芆膅虿蚅芅芈蒂羄芄莀蚇羀芃 1、无线电产生的特性:科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。无线电技术则是电子传媒的产婆。2、大众传播四大媒介报纸、杂志、广播、电视，是在科学技术的基础上产生发展而来的。3、1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功，费森登传送人的语言和声音。朗诵了一节圣经“路加福音”中的圣诞故事。4、1916年11月无线电收音机产生。5、第一个取得营业执照的电台是西屋电气公司电台，呼号为kdka。1920年11月2日，戴维斯的愿望实现，kdka广播电台开始播音。6、1922年8月28日，纽约房地产商用100美元，向weaf电台购买了10分钟广告时间。世界上最早的付费广播广告。7、美国三大商业广播网形成：1923年1月4日，weaf与wnac联播。1926年9月全国广播公司（nbc），1927年哥伦比亚广播公司（cbs），1945年美国广播公司（abc）。8、1922年12月15日，英国广播公司成立。1927年元旦，成立新英国广播公司（bbc）。经费来源：对外由政府负责，对内靠收听、收视执照费支付。不播广告，可播厂商赞助节目。9、法国广播电台：1922年2月，巴黎广播电台建成，艾菲尔铁塔。10、苏联广播电台：1917年11月7日，列宁告俄国公民书在“阿芙乐尔”号电台播发。1919年底，下新城无线电实验所建成一座实验性广播电台。11、列宁说广播是“不要纸张，没有距离”的报纸，深刻揭示了广告的基本特点。12、前苏不经营广告原因：（1）从经济基础方面考虑，不发达。（2）从政治方面考虑，不稳定。（3）从思想认识上考察，商品经济与社会主义不相容。13、我国广告事业经历了：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光明灿烂的明天。14、上海是中国广播的发源地15、1922年12月美商在上海成立“中国无线电公司”；1923年1月23日开播，是中国境内第一座广播电台。16、中国第一座私人办的私营电台，上海，1927年3月，新新公司职员建立的。17、旧中国官办广播电台于1926年10月1日，在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台，呼号xoh。1928年春，国民党提议设立“中央广播电台”。1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台：国际广播电台。18、1938年抗日前夕，毛提出建立广播电台，1940年3月，周从莫斯科带回发射机，1940年12月30日，延安新华广告电台开播，呼号xncr，为人民广播的创办日。19、1941年12月3日为中国人民对外广播开播纪念日。1949年3月陕北新华广播电台被改为北平新华广播电台。1949年12月5日，改名中央人民广播电台；20、1950年4月，我国正式对外广播，国际广播电台，39种外语、4种方言和普通话对全世界广播，190多小时。1952年4月1日，吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播网建设开始。1954年8月，对台湾进行广播。1958年5月1日，我国建成第一座电视台：北京电视台9月2日正式播出。1986年2月，成功发射实用广播通信卫星。21、台湾于50年代初就有调频广播。香港商业电台于1959年8月26日开播。1997年7月1日，英军电台停播。22、1979年3月5日，上海电台广播广告春蕾药性发乳。23、1995年美国广播公司（abc）首先进行全球互联网播音。1996年12月15日，广东珠江成为国内第一个上网的广播电台。24、广播与网站联姻，实现双赢意义：1、拓宽信息渠道，丰富节目内容；2、扩大传播空间，获取更多受众；3、改善自身局限，增强自身活力。4、借助互动优势，更到更多反馈。25、广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。26、广播电视数字化的基本特征是：以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。可数十倍地缩小信息的体积而保证信息量不变。广告电视数字化具有特点：1、频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；2、高画质、高音质；3、高性能。27、广东佛山进行了首次数字视频点播。28、作为一种事业，广播电视具有喉舌性和企业性29、我国广播电视事业是各级党委、政府的喉舌性主要体现在两点：1、必须坚持“政治家办报”的原则；2、始终坚持正确的舆论导向。30、电台、电视台是企业：电台、电视台是生产节目的（内容产品），听众及观众是节目（内容产品）的消费者。31、广播电视作为一种产业，属于信息产业。人类社会第一次革命是语言，第二次革命是文字，第三次革命是印刷革命，正在进行的是第四次革命，广播、电视、电信传媒人快速发展及计算机、互联网的迅速崛起。第四次革命的特征：信息成为比物资和能源更为重要的资源，信息数量爆炸性增加，人类进入“信息社会”。催生了信息产业产生和提供信息的产业。32、最贴近生活、老百姓最关心的新闻应在以下四方面着力：1、开展受众研究，了解广大受众的关注点；2、强化社区特色，聚集本地受众；3、关注“软性题材”，留意人们冷暖痛痒、喜怒哀乐；4、眼睛向下，注意力放在普通群众身上。33、作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台，特点：1、传播迅速，无线电波速度30万公里/秒；2、受众广泛，原因有无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及；广播电视对受众的受教育程度要求低；3、闯入型媒介，选择主动性缺失，受众不得不听，不得不看，被动选择。不利：错过节目；有利：强化广告信息的灌输。4、符合稍纵即逝，保留性差。声音、图像在传播的同时也开始消失，不可保留。34、从产业个性看，属于创意产业。英将创意产业定义为源自个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。版权、专利、商标和设计构成了创意经济和创意产业。35、创意产业有三个基于：1、基于个人才华和创造力；2、基于对符合资源的生产经营；3、基于知识产权的保护，在全球范围获得商业价值。36、创意产业包括：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。36、在整合节目资源上，要注意三条原则：一是每个频道都应有自己个性鲜明的名牌节目（栏目），最后还不止一个。二是要重视节目创新。节目创新、内容创新固然重要，但往往还不能局限在内容上，形式的创新也很重要。三是要精心办好新闻节目，尤其是主干新闻节目。37、广播使用的无线电波具有的性质：波长、频率、振幅。38、波长是指每一个无线电周波的长度，单位米；频率是指无线电波每秒钟产生的周波数，单位千周（千赫）。振幅是指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。振幅高低取决两个因素：1、发射电力的强弱；2、时空的长度。39、广播使用的是中波（中频，mw）和短波（高频，sw），电视使用的是超短波（特高频）和微波（超高频）。40、调幅广播（am）采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称“载波”）。调幅广播改变的只是无线电波的振幅，使“等幅波”变成了“调幅波”，而无线电波的频率不变。41、调幅优点覆盖面较大，比较经济；缺点是有杂音，有干扰，会失真。42、调频广播（fm）是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号，它改变的只是无线电波的频率，无线电波的振幅不变，还是等幅波。意义：1声音特别清晰；2、极少干扰；3、调频广播的传真度很高。局限是覆盖范围不足200平方公里，发射电力要大，发射天线要高，不经济。43、1940年美国出现了世界上最早的调频广播电台。44、立体声广播是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。45、广播广告是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。46、广播媒介及广播广告有六个主要特点：1、诉诸听觉：广播利用声音传播信息，是供人听而不是供人阅读观看的，广大受众公凭听觉来接受广播信息；2、伴随左右；3、亲和感人：广播是一种高情感媒介，它可以用声情并茂的声音拨动听众的心弦。4、收听自由：不管在哪里、干什么、什么方位都可以听到。5、费用低廉：广告千人成本cpm=广告费/受众人数x100%。6、忠诚度高，转台率低。其它还有传播迅速、受众广泛。47、广播媒体及广播广告局限：1、声音稍纵即逝，符合保留性差；2、线性传播，选择主动性缺失；3、有时会产生误解和歧义。48、广播广告三要素：语言、音乐、音响49、语言和文字是两个不同的概念。语言是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。文字是记录和传达语言的书写符号，通过视觉（盲文靠触觉传播）来感知，文字是书面广告的要素，语言才是广播广告的要素。50、语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。语言具有交际和体现思想的职能。要实现这两个职能，要在口语化、通俗化、形象化三化上多下功夫。51、口语化：是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活，高于生活。广播广告的口语化要求广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句。多用口语词、双音词，少用文言词、单音词。52、通俗化：我国人口文化水平不是很高，广播宣传的通俗化就显得特别重要。53、形象化：不能说得太抽象、太理念，而应尽量说得具体形象一些。具体形象的东西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地将抽象的数字形象化。54、音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。55、广播广告节目音乐不能像独立的音乐作品那样，着力于追求音乐本身的旋律和节奏美，而必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音响的最佳结合形态，做到三者的水乳交融。简言之，广告音乐必须服从并服务于广告节目的总体要求，在此前提下，广告音乐方能去追求自身的美(独立形态的广告歌除外)。56、广义的音响泛指声音，它是由物体的振动而产生的。狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响两类。狭义的音响大多属于非乐音组合系统。广播广告中的音响，是运用专门的器具和技法，摹拟和再现现实生活中和自然中的各种声响。57、音响效果可以塑造环境、烘托气氛。音响具有逼真性、表意性、表象性的特点。58、广播广告音响的特殊功效主要有三点：塑造环境氛围；作为广告的主题部分；有着强烈的提示作用。59、广播广告中音响的使用应把握两条原则：确有必要，防止噪音；注意保护，发挥作用(一般不超过整条广告时间的三分之一)。60、广播广告的类型：(1)直陈式广播广告，是广播广告中见得较多的一种，由一位或两位演播人员演播。为使这类广告更具生动性，一般都配上音乐。(2)对话式广播广告，由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务。对话式广播广告最好不要一上来就说商品，宜有个由头或铺垫。(3)小品式广播广告。以戏剧小品的形式来介绍商品信息。形式灵活多样，气氛热烈生动。(4)歌曲式广播广告。用唱歌的方式来做广告。(5)综合式广播广告。综合以上多种形式制作的广播广告。61、创意概念的本质：广告创意，是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。62、了解创意对象及相关创意技巧：（1）对谁说，进行广告创意设计，首先找出其特定的消费群体，找出谁是购买者，弄清楚诉求对象，目标对象。（2）说什么：针对销售者对商品的关注点决定说什么，也是一种行之有效的广告创意策略。（3）怎么说：广告创意要具有原创性。63、广告创意要有原则创、关联性和单一性。（1）原创性要求人们超越常规，不断创新；“与众不同”是广告创意应有的特征，但“与众不同”不直接等同于广告创意。（2）关联性：广告创意过程，就是在看起来毫无关联的事物间，寻找一种具有新的意蕴的内在联系，并使之切题、可信、新颖、易于理解。这种关联性，要求创意设计人员运用联想，把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。常见的联想关系有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想。a、接近联想，即时间上和空间上接近的事物容易同“记忆仓库”中的相关信息联系在一起；b、相似联想。即在某些方面相似的事物歇于形成联想；c、对比联想。即与相似联想相反，人们在接受某一信息时，经常会联想到与该信息具有相反特点的信息；d、关系联想，指人们信赖于各种各样的关系把事物联系起来。关系性还包括广告创意和广告受众之间的关联、创意应该让受众感受到商品或服务的价值和好处。（3）单一性是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。64、英心学家戴勃诺提出的水平思考法把本来表面毫不相干的事物联系起来思考，通过发现其某一样同属性借以传达意念。垂直思考法依据的是人们惯常的思维习惯，同一性只能建立在相同的属性基础上，要求内涵到外延完全相同。65头脑风暴法:运用风暴似的思潮以掴击问题。指一组的人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚集起来以解决问题。头脑风暴法是美国bbdo广告公司负责人奥斯本首创的。目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种主意，产量越多，则得到的有用主意机会也越多。65、头脑风暴法成功有效的原因：(1)主意的大量产生有赖于联想。(2)与单独思考相比，一般人在小组讨论中更能发挥创造和想像力。因为这些人很适应高密度的信息环境。(3)有实验证明，心智在竞争的情形之下会增加50%，这种增加尤以灵感为甚。(4)在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励，由此会激发更多更好的主意。66、选择适当的问题：头脑风暴法的主要作用在于引发许多和某一特殊需求（或问题）有关的主意。因此头脑风暴法必须是开放性的，凡是以各种认知性、单纯记忆性、汇合性、评鉴性为基础的问题是无法用头脑风暴法来解决的。在广告创意范围内，要求参加创意的人员应具备基本广告知识，有一定的知识面，懂得一些创意的基本技法和规则，有一些艺术比如影视知识、平面设计等方面的修养。67、 头脑风暴法的规则：（1）不能批评他人的主意。（2）欢迎“百花齐放”的自由发言。（3）求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多。（4）寻求综合和改进，讨论人除了贡献自己的主意外，亦可补充他人的主意；或者将二三人的主意综合起来以产生另一主意。67、组成小组：（1）小组人数以10至12人最为理想。人员过多则没有畅所欲言的机会，人员过少则场面冷淡，影响参与者的热诚和思考的积极性。（2）参与者最好能职位相当，对问题均感兴趣，但不必皆属同行，组中成员最好有一两位创造力特别强的人以供激发他人的思考。（3）头脑风暴小组主持人自己必须知识丰富趣味横生，有相当灵活的技巧，使场面轻松愉快，把握众人思考及情绪的节奏，同时善于运用激发思考的方法，这种角色最好由广告公司的创意指导来担当，有时直接由创意总监主持。68、 发动头脑风暴法的过程：（1）小组长重新叙述主题，要求小组人员贡献和该问题有关的主意，若小组人员过于拘束小组长可以选出一个较轻松的题目藉以练习，并创造轻松的气氛。（2）若有人批评别人的主意，应立即予以劝止；若是头脑风暴法流为自由讨论，