会展场馆竞争力的研究.doc

会展场馆竞争力的研究 几年来，随着奥运会、世博会等国际性大型活动纷纷落户中国，以及中国加入WTO后国际经贸活动的日益频繁，以会议、展览和大型活动为主要内容的会展业发展迅速，以每年20%左右的速度增长，对整个国民经济产生了巨大的影响。会展场馆是会展活动的有形载体，会展产业链上各利益主体的价值要在会展场馆得以体现。随着中国会展业的迅速发展，作为会展重要基础的会展场馆数量不断增加。这些专营会议和展览活动的场所是各种会展活动开展的最主要的硬件依托，是会展运作和发展不可或缺的基础条件。一、现状分析 （一）有利因素1、会展业前景良好。 党的十六届五中全会强调，必须把加快转变经济增长方式作为“十二五”时期的战略重点，努力取得突破性进展，使经济增长建立在提高人口素质、高效利用资源、减少环境污染、注重质量效益的基础上。一方面，随着我国整体经济实力的不断增加，国际地位的不断上升，以及国家吸引外资的政策，西方国家到我国举办各种各样的展会也越来越多，使我国在会展业的世界地位不断上升；另一方面，随着我国市场化进程的加快，利用会展这一形式来宣传自己的工商企业越来越多，他们通过各种国内外会展活动来寻求合作，拓展市场。与国外相比，我国的会展业发展潜力巨大。2、展览项目数量和质量的增长速度迅猛。 近几年，全国各地举办的展览会数量迅猛增长，统计表明：2001年2387个，2002年3075个，2003年达3298个。我国展览会数量的年增长率为20%-30%。2005年，我国获得是个UFI（国际博览会联盟）认证，是中国展会和展览机构获得认证最多的一年。3、优越的地理条件和便利的交通条件。 我国幅员辽阔，南北跨度很大，所以气候类型多样化，这是举办会展的一大优势，因为无论在何时，都能在国内找到一个气候宜人的理想城市来办展。 （二）不利因素 1、总体与局部的矛盾。一方面总量“过剩”。尽管中央不断加大宏观调控的力度，但是由于已经在建和规划设计的展馆数量与面积仍是一个不小的数字，所以2006年展馆的扩增具有很大的惯性。2006年，我国展览面积超过了350万平方米。而作为国际上展览业发展最好的国家德国，其全国展览面积仅250万平方米，展馆平均面积在10万平方米以上。但我国展馆单馆面积小，80%的现有会展场馆的面积在2万平方米以下；另一方面布局不合理。目前，北京、上海、广州等城市会展需求旺盛，展馆供不应求，北京的中国国际展览中心使用率几乎100%。而相当一部分城市展馆使用率十分低下，展馆闲置率较高。全国绝大多数展览馆平均使用率只有10%左右，不到 15%。 2、会展场馆在经营管理时缺乏品牌化展会。 由于会展场馆是会展经济发展的载体，被誉为会展经济的火车头是展览业发展的基础，没有相当规模及其配套设施齐全的会展场馆就难以催生具有影响力的品牌展会。 3、会展场馆规划建设脱离经济发展需要。目前我国场馆建设存在盲目建设，许多地方把会展场馆当做是城市中的一个标志性建筑来建设，但其实并未结合当地经济发展水平，也没有考虑会展业发展的实际情况和所需环境，导致重复建设，并没有为会展也得发展注入新的活力与建造良好的根基。除此之外我国会展场馆的发展过程中在管理经营方面还面临着人才缺乏、定位不明专业化程度不高等问题。二、中国会展场馆的出路1、政府大力完善会展场馆的功能。 场馆建设应更多地考虑功能和周边配套设施，尽量使场馆可以在更多类型的会议或展览中使用，而不是转为少数几个展览服务。如：展览场馆的分隔功能，英国许多展览馆为了提高展览场地的利用率，在改造和新建过程中都增加了场馆的分隔功能，因此许多小型的展会可以同时在一个展馆内举行而不相互干扰。2、展览场馆普遍实行“民营公助”的管理体制。 世界上展览场馆利用率大多在30%以下，大多数展览场馆达不到盈亏平衡点，只有为数不多的展览场馆能做到自负盈亏甚至盈利。为了提高展览场馆的经济效益，发达国家政府对展览场馆普遍实行了“民营公助”的管理体制。比如，目前新加坡就制定了相应的法律法规，明确展览场馆周边的酒店和餐厅必须拿出收入的10%补贴展馆，另外，政府还从财政收入中拿出不在基金支持展览场馆。3、充分发挥行业协会的作用。会展业行业协会的基本职能是沟通会展企业与政府之间的联系，维护公平竞争的市场秩序、降低经营者之间的交易成本、保护市场主体合法权益、促进行业发展。具体来说表现在三个方面。其一，位会员企业提供服务。一方面，行业协会可以在协调会员企业间的竞争和合作关系，制定行规合约；同时也可以为会员企业提供信息服务，向企业提供各种层面的职业培训以及法法规等方面的咨询服务。其二，影响政府产业政策的制定。其三，协助政府开展工作。行业协会在政府和企业之间发挥着桥梁和纽带的作用。4、依托城市形象，打造新型展馆品牌。依托城市的改造和新建，对会展场馆形象进行设计和定位，借助旅游业对会展场馆进行宣传。我国的旅游资源丰富，会展业和旅游业应该相互扶持，会展企业通过办展来吸引观众和游客，旅游企业可以把具有当地特色的会展场馆作为旅游景点加以开发，提高场馆利用率。5、加强人才的培养与引进。各大专院校