电视传媒对武术散打赛事的促进作用.doc

2012-07【武-术19散#手#研#究#】#2012-07-19#2012-07-19#电视传媒对武术散打赛事的促进作用尚尧 1姜传银 1尚栋梁 2( 1.上海体育学院武术系, 上海 200438; 2.青岛理工大学, 山东 青岛 266033)摘要: 近年来, 一系列成功举办的武术散打比赛, 说明中国武术散打坚定不移地走市场商业化之路是明智之举。武术散打赛事的商业化运作主要由观众、传媒、赛事经营管理中心、赛事赞助商、经纪人和散打队员 6 个方面构成。在市场商业化运作中, 武术散打赛事和电视传媒的有机结合, 使中国 武术散打影响日益广泛, 拥有越来越多的观众。电视传媒的作用也越来越突显。关键词: 电视传媒中图分类号: G85武术散打赛事促进作用文献标识码: A文章编号: 10045643( 2007) 070048041前言武术散打起源于中国古代的擂台搏击形式,的这些产品让你的目标观众认可? 电视传媒就是最好的中介。任何一个成功的赛事, 都脱离不了电视传媒的介入。中国武 术散打发展时间不长, 在历史的发展过程当中, 需要借鉴和运用 其他赛事的成功经验和方法模式, 如: 美国 NBA 职业篮球联赛、 世界职业拳击赛、日本的 K- 1 职业联赛等等。NBA 职业联赛把球队、观众与赞 助 商 完 美 地 结 合 在 了 一 起, 通过电视传媒的播出使其在全世界达到了共赢、共荣、同乐 的完美效果。世界职业拳击, 有悠久的历史和严格的规章制度。每一场比 赛, 都是由拳赛的推广人牵头, 与拳手的经纪人、电视台和比赛 场地的老板协商谈判而成, 收入上, 电视台拿走转播费的一半, 其它的门票、赞助等收入加起来按 75% 、10% 和 15% 分成三份, 拳手及经纪人、拳赛推广人和拳击组织各取一份。足可以看出电 视传媒的重要性。K- 1 职业联赛是日本国内最具影响力的搏击比赛。“K”为 Karate( 空 手 道 ) 、Kongfu( 功 夫 ) 、Kickboxing( 踢 拳 道 ) 等 项 目 第一个字母的简写, 而“1”则是天下第一之意, K- 1 的比赛规则 允许各门派的武术家以同一种模式进行角逐, 比赛的目的就是 为了决出最厉害的格斗搏击选手。K- 1 的成功在很大程度上归 功于比赛的商业化运作, 从运动员的选择、包装到赛事的筹划、 宣传, 甚至规则的制定, 都是商业运作。把观众摆在第一位、把电 视节目的收视率看作是重中之重, 是 K- 1 市场运作的原则。甚 至连赛制级别的确定, 也是出于市场的考虑。比赛精彩是主办 单位的唯一希望, 因为只有比赛精彩才能获得观众、获得收视 率、获得广告收益, 才能使整个赛事形成良性循环。K- 1 搏击赛 突破了传统体育比赛单调模式的限制, 组织者大胆借鉴演唱会 的表现方法, 将灯光、音响引入比赛中。渲染气氛的大屏幕, 调 动观众情绪的主持人, 以及极具个性的参赛选手, 已经成为 K- 1 的标签。蕴藏着中华武又具有现代搏术深厚的文化底蕴和东方技击丰富的理论精华,击类项目浅显易懂的特点。近年来, 武术散打通过媒体的对外宣传正飞速发展, 并走出了国门。从中国武术散打王争霸赛、世界 杯武术散打赛、中国武术散打俱乐部争霸赛、国际警察搏击大赛 及一系列的中外( 中泰, 中美, 中日, 中俄, 中韩, 中法等) 自由搏 击赛等等这一系列成功举行的商业性比赛来看, 武术散打与电 视媒体的有机结合的确是明智之举。基于此, 本文以电视媒体 对武术散打商业化运作的促进作用进行分析, 为中国武术散打 沿着市场商业化道路继续开拓发展提供一些理论参考。2研究对象与研究方法2.1 研究对象以全国武术散打锦标赛、2006 中国武术散打俱乐部争霸赛 电视直播为对象, 分析电视传媒对武术散打发展的重要性。2.2 研究方法2.2.1 文献资料法参考国内有关资料书籍, 网上查询获得最新的相关资料。2.2.2 问卷调查法对日照市企事业单位部分员工, 日照大学城部分学生进行 问卷调查。用事实证明电视传媒对武术散打赛事的促进作用。2.2.3 访谈法与山东体育学院民体系刘龙教练交流, 吸取宝贵经验。3结果与分析3.1 电视传媒对国内外赛事的影响电视传媒使娱乐和体育有机结合成为一种趋势,体育产业的发展, 娱乐是当中不可忽视的一种现象。任何一种运动项目,它的发展都是依存于一种运动文化而诞生, 都有其忠实的电视 观众。 我们应该重视体育的娱乐性问题, 重视明星在体育和娱乐中的作用。既然是娱乐, 既然有明星, 既然是商业, 如何使你 3.2 电视传媒对武术散打赛事的促进作用2012-07-19#2-07-19#2012-07-19#作者简介: 1.尚 尧( 1983) , 男, 上海体育学院在读硕士研究生。研究方向: 民族传统体育学。图 1通过何种途径知道武术散打图 2观众是否练习过武术散打图 3观众新身体验武术散打的比例情况图 4观众中有没有练过武术散打的比例情况图 5观众对武术散打体现民族特色的看法图 6武术散打有没有民族艺术特色3.2.1 电视传媒对观众关注武术散打赛事的促进作用赛事和电视的结合, 使中国武术散打的影响日益广泛, 拥有 越来越多的观众。通过 2006 中国武术散打俱乐部争霸赛( 中 - 法武术散打对抗赛) 的电视直播, 可以看出越来越多的观众 都 在关注着武术散打节目。通过对企事业单位的员工及在校大学 生的问卷调查显示: 有 95%的观众都知道武术散打, 只有 5%的 观众对武术散打不太清楚。在 95%的观众当中, 通过各种途径知 道武术散打, 按高低顺序排列依次为: 电视, 他人介绍, 报纸, 网 络和广播。其中通过电视知道的占总人数的 42.1%, 通过他人介 绍知道的占 31.6%, 通过报纸知道的占 15.8%, 通过网络和广播 知道的各占 5.2%( 图 1) 。调查结果表明, 武术散打运动, 已经开始走向大众化, 受到了人们的喜爱, 并且女性参与的人数开始上升。武术散打迷们关 注散打的一招一式, 是因为喜欢这项运动; 武术散打作为一种新 鲜项目, 本身所具备的深厚民族文化色彩, 极大地满足了观众心 理和文化上的需求。可以说, 以武术散打为代表的中国功夫, 正 在电视传媒的促进下开始被越来越多的人所了解。3.2.2 电视传媒对武术散打赛事包装的作用武术散打重在包装, 既有文化方面的包装, 又有艺术方面的 包装。武术散打作为凝聚民族精神的体育, 在市场化、商业化的形 势下, 对振奋民族精神起到了不可忽视的作用。中国武术散打俱 乐部争霸赛不仅使武术散打沿着市场商业化合理运行, 也作为 一种文化精神产品通过电视传媒展示给观众, 这就在一定程度 上激发了人们的民族感情。调查显示: 有 80%的观众认为, 武术 散打赛事具有民族文 化 , 有 10% 的 观 众 持 有 否 定 态 度 , 有 10% 的观众不能确定( 图 5) 。结果表明, 电视传媒对武术散打的宣传起到了主要作用。武术散打赛事以电视全程直播的模式, 使比赛实况在第一时间进 入观众的视线, 成为人们关注的热点。越来越多的人也开始喜欢 上了武术散打这项民族运动。通过观众是否练习过武术散打的 调 查 显 示 : 经 常 练 习 的 占 总 人 数 的 25% , 偶 尔 练 习 过 的 占36.8%, 没有练习过的占总人数的 39.2%( 图 2) 。其中, 在调查中, 男性亲身体验过武术散打的占 66.7%, 女性亲身体验过武术 散打的占总人数的 33.3%( 图 3) 。而且, 在没有练习过的人数中2006 中国武术散打俱乐部 争 霸 赛 电 视 直 播 在 形 式 上 突 破了传统体育竞赛的单调模式, 同时, 借鉴流行音乐及演唱会的表 现手法, 迎合了现代观众尤其是青少年观众追求时尚的心理, 将 灯光、音响、舞美、音乐导入比赛现场。对现场氛围的营造、影视 体育明星的助阵等细节都进行了精心的策划。比赛引入了晚会 的概念, 把整个比赛当成一台晚会来做, 首尾之战中辅以舞蹈及 其它文艺节目, 将武术之“刚”与舞蹈之“柔”完美地结合在一 起, 使观众在欣赏真正的武术比赛的同时, 产生一种欣赏表演的 心理, 营造了一种轻松的环境。设立现场解说员, 现场导演和江 湖味十足的现场节目主持人, 而且使用通讯卫星现场直播, 并采 用电影镜头渲染画面, 用烟火和纸花营造现场气氛, 也大大增强 了比赛的娱乐性和观赏性。为了达到满意的营销效果, 大赛邀请 了赛事直播导演和制作人, 以最大限度满足广大电视观众高标 准的欣赏要求, 使武术散打以全新的形式与现代表演艺术成功 地相结合。通过观众对武术散打是否具有民族特色的调查显示: 有民族特色的占 89.5%, 5%的观众持有否定态度, 而 5.5%的观88.9%都为女性,4) 。只有 11.1%的男性没有练习过武术散打 (图众不能够确定( 图 6) 。3.2.3 电视传媒对散打队员知名度提升的作用电视直播为参赛运动员的明星化奠定了坚实的基础。2001年 6 月, 首次由中国武术散打王争霸赛明星运动员担任形象大49图 7观众对散打队员收入的认识图 8赞助商通过武术散打赛事对宣传的效果认识图 9对宣传效果的满意程度使的重庆隆兴集团“恒胜”摩托车电视广告片曾在中央电视台第一、五套节目中亮相, 来自内蒙古的优秀运动员格日乐图在散 打王新一轮的“造星运动”中脱颖而出, 在电视媒体的宣传下成 为大众关注的焦点。2006 中国武术散打俱乐部争霸赛电视直 播, 使得更多的观众认识到了武术散打项目, 从而认识了散打 “明星”。参加过散打王争霸赛的内蒙古运动员那顺格日勒曾对采访 他的中央台记者说:“参加全运会, 锦标赛, 可以让一名优秀选 手在赛场上从同行中脱颖而出, 参加散打王则可以在一夜之间 让全国乃至于全世界的人都知道自己”。由此可见“明星效应” 让武术散打不再寂寞。武术散打走的是一条全新的市场商业化 运作的道路, 注重培养运动员的个性, 使武术运动员明星化, 从 而提高运动员自身的价值。从观众认为武术散打队员收入高低 的调查显示 : 认为散打队员有非常 高 收 入 的 占 60% , 认 为 散 打 队员有较高收入的占 30%, 而认为散打队员一般收入和低收入事家喻户晓, 中国武术散打俱乐部争霸赛更是使得赞助商家从中获得了良好的收益。像山东水浒酒业、北京少林武术学校等都 起到了非常好的宣传效果。4 结论与建议4.1 结论4.1.1 电视传媒对观众关注武术散打赛事具有促进作用, 从举行 的首届中国武术散打王争霸赛就开始与电视传媒紧密合作, 通 过电视的制作播出和转播, 把精彩的散打赛事, 以电视节目的形 式传递给观众, 使观众尽情欣赏, 享受观看的乐趣。4.1.2 电视传媒对武术散打赛事包装有重要的作用。赛事在形式 上突破了传统体育竞赛的单调模式, 同时借鉴流行音乐及演唱 会的表现手法, 对现场氛围的营造、影视体育明星的助阵等细节 都进行了精心的策划。使观众在欣赏真正的武术比赛的同时, 产 生一种欣赏表演的心理, 营造一种轻松情境, 大大增强了比赛的 娱乐性和观赏性。4.1.3 武术散打走的是一条全新的市场商业化运作道路。散打队 员在比赛中, 注重自身的个性, 通过电视媒体的拍摄和直播, 让 观众认识了自己, 成为他们心中的明星、偶像、英雄, 提高了自身 的知名度。4.1.4 电视传媒对赞助商产品具有宣传和推广的作用。成功的比 赛和居高不下的电视收视率, 使武术散打赛事成为中国体育的 名牌产品, 吸引了有战略眼光的企业在赛事上进行广告投入。赞 助商也从中达到了宣传企业及产品的效果。的各占 5%( 图 7) 。可见大多数人还是认为散打队员的收入是可观的。然而从 搜狐网上的“解密中国运动员收入”文章中显示, 武术散打俱乐 部争霸赛中, 除了总冠军能够获得 40 万元的高额奖金, 其他选 手平时的出场费都很低, 即便是各级别年度冠军的奖金也和他 们的付出也不成正比。即便如此, 与以往的各种武术散打赛事 相比, 2006 中国武术散打俱乐部争霸赛的队员的出场费还是有 所提高的。3.2.4 电视传媒对赞助商产品宣传和推广的作用2006 中国武术散打俱乐部争霸赛电视直播为提 高 赞 助 商 的品牌知名度起到了很好的宣传作用, 企业关注武术散打赛事 同样也是看到了散打赛事的发展前景和这其中的无限商机。通 过对观众的调查显示: 认为赞助商家通过武术散打进行宣传能4.2建议4.2.1 武术散打要想成为大众化的体育运动, 还要继续发展更多的女性参与到其中来, 缩小男女性别比例, 让更多的人喜欢、热 爱这项民族体育运动, 并通过电视媒体的种种宣传方式让武术 散打走出国门, 走向奥运。4.2.2 电视传媒在对武术散打的拍摄上, 摄像师应该多了解关于 武术散打的有关知识, 在运用镜头表现画面上, 更好地把握住细 节, 让观众从中更好的欣赏武术散打赛事。4.2.3 散打队员要有真正属于自己的经纪人, 这样才能在保证散 打队员自身利益的前提下进行比赛, 在名人效应中提高自身价 值, 减小理想收入与现实收入的差距。4.2.4 武术散打赛事需要有雄厚经济实力的赞助商来投资赞助, 开发武术散打周边产业, 结合企业品牌, 以期达到共赢、共荣、同 乐的效果。起到宣传效果的占 80%, 认为其作用一般的占 20%( 图 8) 。成功的比赛和居高不下的电视收视率, 使武术散打俱乐部 争霸赛成为中国体育的名牌产品, 吸引了有战略眼光的企业在 赛事上进行广告投入。从武术散打对企业的宣传效果调查中可 以看出: 40%的观众认为宣传效果非常好, 36.8%的观众认为宣 传效果较好, 而认为宣传效果一般的占 20%, 只有 5%的观众认 为宣传效果较差( 图 9) 。调查结果表明, 武术散打赛事已经深入观众心里, 并被观众认可。之前的中国武术散打王争霸赛让沱牌酒业伴随着散打赛参考文献:1朱永光. 散打, 你真的商业化了吗J. 精武, 2004( 1) .2 江晓蚕, 王叶林. 散打王打出一片市场 R. 深圳商报,2003- 5.3孙 铭. 武术散打能“打”出多少“钱”景R. 中国经营报,2002- 7.( 下转第 53 页)50肢等部位肌肉的力量耐力。在散打专项耐力训练的计划应注意安排身体肌肉力量耐力练习的内容。4.4 加强意志品质的培养在散打专项耐力素质的训练中, 应有意识地培养运动员坚学报, 2002( 4) .4范荣富. 武术散手的力量特点及训练方法J. 体育函授通讯,2002( 1) .5倪金福. 对武术散手运动中力量训练方法的探讨J. 龙岩师 专学报, 2003( 3) .6吴 兆 祥. 武 术 散 打 运 动 员 必 备 素 质 概 论J. 安 徽 体 育 科 技 ,2004( 3) .7孙 勇. 现代武术散打运动训练理论与方法应用J. 上海师韧不拔的意志品质和自觉刻苦进行训练的良好作风,加促进散打运动员专项耐力素质水平的迅速提高。以便能更参考文献:1编写组. 运动训练学M. 北京: 人民体育出版社, 1990. 2编写组. 运动生物化学M. 北京: 人民体育出版社, 1990.范大学学报(自然科学版) , 2005( 4) .An a lys is o n t h e Eve n t - re la t e d En d u ra n ce Tra in in gDing Yongka ng( P olice Voca tiona l Colle ge of Ta yua n , Ta iyua n S ha nxi 030032 )Abs tra ct: U sing the way of document analysis, this paper makes research on the event- related endurance training of Sanshou athletes. From Sanshou athletes features of the special endurance, the energy and training investigation and discussion have been carried out in the paper. Priority has been applied to the interval training method .T his paper analyzes the exercise sustained time, contacting intensity of load , the times and group number of repetitive exercise, , the exercise interval time and the rest way of interval time, in order to provide a basis for the event- related endurance training of sanshou athletes.Ke y words : SanshouEvent- related endurancetraining( 上接第 50 页)4向武云. 中国武术散打王争霸赛市场9吉洪林. 加速武术散打发展的 战 略 措 施包 装 与 宣 传J.搏击武术科学, 2005( 8) .10 周丽娟散打职业俱乐部市场化运行机制的可行性研究 J.广州体育学院学报, 2007( 3) .11田 桂 菊. 市 场 经 济 条 件 下 竞 技 散 打 的 创 新 发 展J. 中 国 市 场, 2007( 18) .12洪 浩. 竞技武术竞赛市场化现状分析J. 搏击武术科学,2007( 1) .困境分析J. 体育学刊, 2005( 5) .5李士英. 中国武术散打王争霸赛赛制与市场的研究J.体育大学学报, 2004( 6) .北京6 于大川. 华体国际论坛:EB. 搜狐体育, 2004.探讨中国体育商业运作成功之道7齐广中. 世界四大拳击组织D. 中华武术, 2003( 6) .8王 涛. 在 现 代 与 传 统 之 间 盘 旋 的 日 本 武 道R. 中 国 体 育 报, 2005- 6.Th e Te le vis io n Me d ia Pla ys Mo reIm p o rt a n t Fu n ct io n in t h e S a n d aGa m e sJ ia ng Chua nyin1S ha ng Ya o1S ha ng Donglia ng2( 1.WuS hu De pa rtme nt, S ha ngha i Unive rs ity of S ports , S ha ngha i 200438 ;2.Qingda o Te chnologica l Unive rs ity, Qingda o S ha ndong 266033 )Abs