《公司的力量》第十集地球无疆.doc

公司的力量第十集地球无疆 地球无疆2010年8月23日起每晚2120中央电视台经济频道如果不是广袤的海外市场的召唤也许现代公司根本就不会出现在地中海孕育从大西洋出发公司的诞生就是为了远渡重洋世界上很多个地方都被那个热衷于征服与掠夺的早期跨国公司拿来取作名号因为这个不光彩的起步跨国公司似乎一直不得人心它曾被视作侵略的工具引发了众根深蒂固的恐惧但是400多年来公司却从未改变向外的姿势天灾或是战火政治鸿沟或是文化差异都不能阻挡这与生俱来的冲动 公司向往每一个市场奔赴每个市场连接每个市场近几十年来它以前所未有的样态和一如既往的力量穿越民族国家的疆域边界扫除建立世界市场的障碍今天当我们从公司的角度来观察世界时全球版图可以有另外的线条来勾勒国与国的竞争人与人的关系者可以重新定义全球公司或许仍将代表公司最好的那一面提高生产力并因此而改善各地区各阶层人们的生活但它也时时表现出公司最令人忧心的一面超越了国家的巨型组织更容易远离道德和约束面对已经被公司改变的地球和地球上所有公司的未来人们喜忧参半又满怀憧憬第十集 地球无疆年全球最大的化妆品公司欧莱雅集团迎来了岁生日这是位于巴黎市郊的集团总部初次到来的人常会以为自己偶遇了一次国际会议实际上这只是普通的员工早餐会而已员工们来自50多个国家在这里为世界工作年前欧莱雅只是化学家尤金许勒尔走街串巷向美容师推销的一种染发剂100年时间里它一步步走出了巴黎的街道今天欧莱雅在全球共有家分公司旗下个品牌在个国家都有销售欧莱雅90以上的营业收入是来自发源地法国之外50以上来自欧洲之外每一个优雅的品牌背后都是欧莱雅精确定位的一个市场或许以公司的视野来观察世界首先就是以市场的形态存在的但人类从历史继承而来的是由多个国家构成的世界版图国家的疆界成了自由交易的边界大市场被分割成无数的小空间可是哪个公司不想把生意做到更多的地方去呢那是公司血脉中最古老和最固执的基因跨国公司从世纪中期在现代公司诞生不久就开始出现了公司跨国化的速度非常快阿德里安伍尔德里奇 英国经济学人1851年的一天俄国驻柏林公使会见了一位德国人这位德国人并非外交官员仅仅是一家手工作坊的主人这次会面的结果是俄国人买走了75台电报机一年后从莫斯科到俄国过境直到德国的电报线路修建工程也全部落入了这家德国公司囊中发展到19世纪末西门子已经在49个国家设立了168个经营机构因为本土市场狭小德国公司从一开始就非常重视出口不断尝试开发国外的市场在拥有广阔国内市场的美国公司也很早就迈出了向外的步伐世纪中期美国公司也在利润的指引下飘洋过海年在英国著名的工业城市格拉斯哥出现了一个美国人办的缝纫机工厂最初的订单是每周台第二年时变成了台年世界上的缝纫机都是由这家公司制造的我认为这显示了跨国公司可以在国与国之间转移技术和想法的惊人能力杰弗里琼斯原美国商业史联合会主席胜家公司的总裁伯恩后来解释道之所以去海外建厂是因为南北战争后美元汇价的上升和美国国内工资的上涨哪里成本低哪里有需求公司就千方百计去哪里这是一个直到今天都没有改变的简单的逻辑正是这个简单的逻辑一点点改变了世界的样貌 公司不会站出来说我们来创建全球化吧而会说我们来扩大市场吧让我们进军拉丁美洲吧让我们进军亚洲吧公司想要更大的市场销售更多的产品和服务这个过程中所有的公司连接起来每个公司都在追逐自己的利益所有这一切加起来结果导致了全球化 约翰奈斯比特 未来学家当地理大发现一点点勾勒出世界的全貌公司率先出发了在相当长的时间里公司利益与国家意志密不可分它们曾屡屡调兵遣将用枪炮去打开潜在的市场第二次世界大战成为跨国公司发展的一个分水岭二战结束后殖民时代土崩瓦解民族独立和主权平等成为时代潮流任何一个国家都无法再利用公司实施掠夺公司也无法再借助国家工具进行扩张但是只要市场依然还在远方公司就能调动起自我校正的能力在不同文化不同民族之间公司早于政府建立起沟通的渠道即使政治力量将世界一分为二时公司也一直在无孔不入地寻找商机世纪年代年轻的美国人阿曼德哈默穿针引线游说福特公司在苏联高尔基市建立起联合汽车厂当时型车在美国的市场正在萎缩亨利福特虽然总说自己不满意苏联的意识形态可还是被哈默的一句话打动了哈默说那可是一个巨大的市场公司对市场的渴望有多强烈对打破隔绝和封闭的渴望就有多迫切世纪八九十年代真正让世界市场联通的巨变到来了1991年12月25日苏联解体标志着一个重大的里程碑标志着人类的冷战结束了冷战结束的一个重大意义就是说过去妨碍出现全球市场这样一种政治的结构被打破了冷战时期两个平等的世界消失了一个30亿人口的新市场出现了在政治高墙推倒的同时技术突破让人与人的距离变得更近1991年英国物理学家伯纳斯李创造了万维网多年后人们才真正意识到网络对世界到底意味着什么闸门开启经济全球化的时代汹涌而至这是个期盼已久的时代某种意义上这也是由公司推动而来的时代的确如果没有大型跨国公司就不会有全球化他们确实是促成全球化的传动机制因为这些跨国公司不仅通过境外工厂而且通过外购和国际贸易影响着全球比如跨国公司承担了大部分的中美和中欧贸易他们的作用至关重要正是他们改变了全球经济的性质如果说迈克尔杰克逊的歌曲在1984年时表达的不只是一个愿望那么在20世纪90年华之后它逐渐变为真实的存在商者无疆就象是历史上的第一次演进一样公司给世界和自己都创造了新的机会我最先提出了全球化的概念 全球化这个词是我创造的20年前我提出这个概念的时候完全没有预料到竟然会有这么多国际化的大公司出现大前研一日本创业者商学院校长1993年1月ibm公司弥漫着一片悲愤董事长兼ceo离任退休留下了一个步履蹒跚的蓝色巨人这家全球最大的计算机公司连年亏损已高达160亿美元公司股份一再下跌在媒体眼中ibm的一只脚已经踏进了坟墓1993年4月1日51岁的郭士纳接管公司将ibm从硬件生产商转型为服务型提供商让大象重新起舞9年后50岁的彭明盛接替郭士纳ibm完成了全新蜕变我们的董事长彭明盛刚刚到ibm上任时就预见到世界性的商业机遇是世界市场市场日益成为一个全球性的整体这是网络时代的到来决定的因此他意识到如果我们要在这方面降临先机如果我们要在这方面取得先机只要技术支持ibm就要先将自己进行全球整合我们称之为全球整合企业2006年6月彭明盛在美国外交杂志上高呼跨国公司已经过时全球整合企业时代正在到来通过全球整合ibm在世界各地的数据中心从155全减少到6个 财务系统从个减少到个采购中心从个减