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文档简介

晋商银行长治分行2015年度广告宣传方案为了提升晋商银行在长治地区的知名度，扩大品牌的影响力，促进分行各项业务快速发展，特制定本方案。 一、公交候车亭广告拟在太行东西街、英雄路、城东路等市区主要路段选择15座，价格2.8万元/年/座，共42万元。具体为太行东西街5座，英雄路5座，城东路5座，拟集中在广场附近，十字街至桥北段及和济医院至万博段，以宣传零售产品（坐享其盈、卡易贷、理财产品为主）。 二、公交车身广告拟选1路2辆，每辆4万元；18路、303路各2辆，每辆3万元，共20万元。公交车每天行驶在路上的时间有12-15个小时。公交广告作为流动的视觉广告媒体，以流动的乘客及市民作为传递目标，一年有三到六辆公交车的广告在市区往返穿梭，穿越长治市区的主要街道。主要宣传理财产品高收益、低风险的特点。 三、广播电视一是拟选在长治电视台长治新闻和上党夜线等收视率较高的栏目时段做特约广告，5秒，每天2000元，预计一季度预算18万元，可以交叉访谈类栏目和飘字广告一起打包，打包折扣价预计一季度费用13.5万元。主要进行品牌宣传、卡易贷宣传和产品类访谈宣传。二是拟在交通文艺广播整点或上下班高峰时段做报时广告，预算10万元，三是在电视台进行飘字广告，1400元/天，全年重点节日和重要活动进行飘字30次，预算4.2万元。 四、报纸在长治日报每周一期产品或活动广告，按每次八分之一版做，全年预算6万元，每季度进行一次整版宣传，费用预算在1.8万元，全年预算7.2万元。在上党晚报每周一期产品或活动广告，按每次八分之一版做，全年预算10万元。选择一些经济发达的县市报纸进行产品或活动广告投放，预计5万元。 五、出租车广告 一是车后背的led电子屏进行滚动宣传，拟选200辆，价格240元/年/辆，发布期1年，共4.8万元，以理财产品为主。二是出租车禁烟标志10元/季/辆，挑选200辆进行张贴，每季度更换，全年预计0.8万元，为增加车主积极性，保持一年的可以赠送100元/年/辆的加油卡，预计费用2万元。以上合计7.6万元。六、加油站广告选定三个加油站的出入口处、墙体、柱体、加油机上方中空位置、站房等处投放相关广告，费用1.5万元季度、4万元年，预计12万元。该受众群体个人年收入基本在7万元以上，家庭年收入在15万元以上，有较强的消费能力，主要进行品牌宣传、产品（理财、卡易贷）宣传，和日常的活动宣传。7、 机场候车厅广告 拟在机场候车厅进行广告投放，全年预算为16万，该类群体集中在34-45周岁的成年人，且都是
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