长安福特-翼虎翼博EPR推广方案 整合版.pdf

linked by isobar 安索帕集团公司 长安福特汽车 翼虎、翼博 社会化媒体传播企划 prepared by o.m.plinked by isobar 安索帕集团公司 1/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 策略目标 为福特两款suv车型制定全年传播主张，塑造翼搏、翼 虎各自细分市场人群的产品知名度和偏好度，将福特两 款车型打造成都市suv人群梦寐以求的dream suv 2 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 这是个美好的时代 也是个艰难的时代 3/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 suv销量连续十余年呈快速增 长趋势，suv的概念广受好评 suv成为国内汽车市场中仅 次于紧凑型轿车的第二集团 最好的时代： 中国汽车市场的高速发展 消费者对suv产品热情追捧 环境分析 4/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 豪华型 经济型 越野性都市性 路虎 发现 宝马 535gt 奥迪 q5 大众 途观 本田 crv 丰田 凯美瑞 马自达 m6 宝马 523li 通用 昂科拉 别克 英朗 艰难的时代： 诸侯割据，群雄逐鹿的乱局 消费者做出决断，非易事 环境分析 5/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 年轻 就去suv 途有境 而观无垠 开创 美好生活 竞品分析 6/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 竞品分析 竞品的沟通主张只针对一款车型，抓住一个核心 价值，通过一个核心主张，主打一类目标人群。 竞品的策略观点鲜明，有针对性 竞品的策略局限性强，缺乏广泛的suv人群代表性 因为 7/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 为了脱颖而出，就需要 避免产品单打独斗 打造福特suv家族 展现家族dna魅力 阶段策略 所以 8 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 福特品牌dna 亨利福特 从最经典的t型车开始，亨利福特先生便奠定了 “优质且买得起”的造车理念，百年来始终如一， 形成了福特独有的品牌亲民个性和魅力 110年、62年、46年 福特拥有110年的企业历史，62年的suv设计经验， 以及46年suv的制造经验，至今福特仍是全球最 大suv制造商，这些宝贵经验是消费者信赖的基 础 9/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 福特产品dna 专为手机和数字媒体播放器配备的sync智能 系统，让驾乘者与suv获得前所未有的人车 沟通体验，配合更好的燃油经济型、更前 卫的精致设计以及全面的安全保障，带来更 轻松惬意的驾驶生活 10 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 suv购买人群分析 顾家庭 所以 需要更周全的家庭空间 11/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 事业心 所以 需要更震撼的宽广视界 suv购买人群分析 12 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 玩乐派 所以 需要更细致的安全保障 suv购买人群分析 13/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 行无疆 所以 需要更出色的越野性能 suv购买人群分析 14/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 suv购买人群分析 ta们： 目标人群dna：玩乐主义 + 行动力 15/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 传播策略 匹配目标受众的人群特征，传递品牌和产品的体验感受 将福特suv塑造成ta们心目中的的dream suv 16/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 传播主张 人车沟通+轻松驾驭 亲民形象+值得信赖 target 玩乐主义+行动力 brand product 不仅是一辆车 更是一种感受 fun 17/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun是快感 用suv提升城市人群的玩乐精神 18 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun是范儿 视suv为风雨无阻的城市玩伴 19/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun是目标 和suv一起开拓全新驾驶生活 2 0 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 有型有fun 玩出suv风范 2 1/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 2013福特suv 执行策略 2 2 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 23 社会化媒体时代的到来改变了广告的格局 关系 决定广告效果 【词目】关系 【拼音】gun x 【基本解释】事物之间相互作用、相互影响的状态。 2 3/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 24 现在 网络里 福特suv和target 关系 怎么样？ 2 4/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 25 从官微来看，感觉： 君子之交淡如水 2 5/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 26 2013福特suviwom策略 就是将“关系”进行到底！ 2 6/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 27 step -1 找“关系” step -2 建“关系” step -3 拉“关系” 利用资源和技术， 精准、高效地 接近ta 通过兴趣和内容， 牢牢地 留住ta 通过活动和服务， 深深地 打动ta how to do? 2 7/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 28 有型有fun 网络口碑平台 联合官微 活动引流 iwom ta kol 汽车论坛 车友会 汽车品牌微博 品牌理念相同 第三方平台 音乐派音乐派 体育派体育派 艺术派艺术派 生活派生活派 时尚课时尚课 活动派活动派 iwom关键词 tata kol 舆情监控 kol推广 内容活动 兴趣吸引 fun派 相同兴趣点内容抓取， 如“suv、fun、野” 事件营销 #边走边fun# omp以及fordkol 资源活用 以“fun”为核心的 平台构筑派 越野 景点 携程 g-chock nikon 品牌微关联 未来带来微观联的 获利点 拉近 留下 福特自媒体平台 冲刺神州 产品试驾 #翼虎漫步# #你的边走边fun# 线下试驾 贡献 试驾预约 购车 预约 购买 微客服 传播框架 微刊：风尚.言志 2 8 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 29 有型有fun 网络口碑平台 联合官微 活动引流 iwom ta kol 汽车论坛 车友会 汽车品牌微博 品牌理念相同 第三方平台 音乐派音乐派 体育派体育派 艺术派艺术派 生活派生活派 时尚课时尚课 活动派活动派 o2o tata kol 舆情监控 kol推广 内容活动 兴趣吸引 fun派 相同兴趣点内容抓取， 如“suv、fun、野” 事件营销 #边走边fun# omp以及fordkol 资源活用 以“fun”为核心的 平台构筑派 越野 景点 携程 g-chock nikon 品牌微关联 未来带来微观联的 获利点 拉近 留下 福特自媒体平台 冲刺神州 产品试驾 #翼虎漫步# #你的边走边fun# 线下试驾 贡献 试驾预约 购车 预约 购买 微客服 宣传内容 微刊：风尚.言志 接近ta 将“有型有fun”进行到底 让ta fun手改变 留住ta 我们 fun陪到底 打动ta 一起 fun开玩 2 9/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun 手改变 step -1 找“关系” 30 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 一颗玩乐心就可以唤醒深埋在钢筋丛林中的死寂 激活你的玩乐精神 - fun手改变吧！ 31/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 如何fun手改变？ 来一场新suv态度的宣言：病毒视频suv进化论 32 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 自1885年第一辆机三轮汽车被发明以来， 汽车的进化历程就从未停止。 乘用车吉普车suv 33/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 suv的出现，是基于人们对良好的 载物载人功能 34/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 然而随着城市的发展，suv的野性似乎也少有了用武之地。 35/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 它们消耗更多 36/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 有时还脆弱得 如同一个移动的易拉罐。 37/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 它应当更绿色 ecoboost 汽油直喷涡轮增压发动机，造就178kw的巅峰动力，高效节油达20%。 38 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 更安全 满足各主要市场上最为严苛的安全标准要求，坚固车身及专门设计的能量吸收区， 最大程度保证驾乘人员生命安全。 39/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 它应当满足灵魂之于野性的追求， 同时也让乘坐更舒适 40 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 无论是以智能科技引领suv风范， 或是以创新设计打造，满足年轻一族期望的新生代都市suv 福特翼虎、翼博都能 有型有fun，玩出suv！ 41/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 谁在传播？如何传播？ step1.借助明星名人对病毒视频的转评，提倡#fun手改变#概念，提高传播力度 step2.借助名人/明星的粉丝团力量，扩大传播面积 step3.借助自媒体平台及视频类网站进行外围传播 转评互动后援团造势吸引用户参与 传播路径： 42 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 红人传播示例 一个人总是仰望和羡慕别人的自由和欢乐，一回头，却发现自己正被仰望和羡慕着。其 实，每个人骨子里都是有玩乐精神的。只是，那份fun感亟待激活。多想开着suv，逃离 城市哪怕只有一天啊！#fun手改变#，要趁现在！fun你！娄艺潇 网友回复 【表示惊喜】fun你？难道是表白新方式吗？不错哟！ 【表示赞同】fun手改变，的确需要呢，谁都想开suv出去玩呀，可惜还是要天天加班，求本月减压，求老板善心。 【表示视频兴趣】这个视频挺有趣的，说油价的那个太带感了。 suv进化论 43/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 红人传播示例 网友回复 【表示惊喜】哇，我也想跟kimi讲电话，能给我电话号码吗？嘻嘻嘻 【表示赞同】虽然双手不离方向盘也可以电话，但是开车还是要注意安全，最好还是不要电话了。 【表示兴趣】sync是什么呀？听上去很厉害的说，我要去搜搜看 听说有人#复活#了，活出精彩哟 getalife乔任梁, 不过在我看来#fun活#更不错！乔任梁后援会新闻社 你们说是吗？ 很清晰的通话质量，真的是#fun手改变#了，你小子改天也让我试试这新货 碉堡了，福特sync功能让我领悟什么是智能科技，现在开车双手都不用离开方 向盘也能随意拨电话跟你讲话啦乔任梁，btw通话质量如何呀？ 44/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 微博红人资源列表 姓名链接粉丝数（万）红人类型 戚薇 戚薇 乔任梁 薛之谦 陈赫 娄艺潇 邓家佳 金志文-gt 宋晓波wave 具体执行时红人可能根据实际情况进行相应调整 45/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 找关系的技术 社会化媒体人群分类技术 将人群细分化，重新定义，并且 给与其希望看到的内容，增加关 系的匹配度。 社会化媒体关键词搜索 通过搜索技术捕获相同内容需求者， 主动搭建关系。 ta fun 真想找人一 起去野 看来你也是 fun族人，来 加入我们 keywordlist suv 玩乐 去野 46/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun陪到底 step -2 建“关系” 47/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 一场自由的奔袭怎么少得了志同道合的玩伴？ 寻找你的都市玩伴- 让ta fun陪到底！ 48 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 49 有型有fun 就是： 打造fun派达人的自学课堂 第三方微博平台 funstyle其实很简单 你也可以 fun是一种高妙的生活态度，彻 底地释放自我，诠释激情！就全 速以赴，我们，#“fun”陪到 底！# fun是永远积极向前的精神与理 念，从现实生活中捕捉乐趣，从 而更肆意地享受人生！你我一起， #乐于“fun”享#！ fun是非凡的创造力与想象力， 体验真实活着的情感需求，用乐 趣对抗困难。 #“fun”派#力 挺！ 音乐派音乐派 体育派体育派 艺术派艺术派 生活派生活派 时尚派时尚派 49/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 自媒体平台页面展示及内容概要 创意部出demo 品牌信息传递 用户互动 社会化活动分享 互动分享站 fordsuv 型格全年活动 50 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 如何让ta们玩的更fun 更尽兴？ 投身一场fun玩的音乐盛宴：福特suv 迷笛音乐季 51/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 边走边fun音乐纪录片 迷笛音乐节-音乐全纪录 利用目前高关注度的“公路式体验”记录音乐创作历程， 结合视频影像，用故事形式进行展示，传播福特suv车型及品牌精神 step 1: 选取一支参与迷笛音乐节且具有号召力的乐队参与本活动，且邀请部分摄影类红人全程跟随拍摄。 step 2: 安排行程，让乐队/艺人一路到达目的地，沿途驾驶suv采风，在体验边走边fun的同时，完成不同的任务。 （包括创作音乐，视频记录，微博互动等），摄影类红人沿途采风，拍摄相关边走边fun画册图集 step 3: 创作一首歌曲，整个过程拍摄纪录片，结合最后的歌曲，剪辑一版纪录短片风格的mv，并上传豆瓣网，视频类及音乐网站。 step 4: 摄影类红人上传摄影类及社交类网站进行原创图集传播 52 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 迷笛音乐节-音乐全纪录宣传海报 53/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 视频demo 54/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 迷笛音乐节-音乐全纪录 豆瓣小站与fm电台demo 迷笛音乐节 福特suv家族 豆瓣小站 迷笛音乐节 豆瓣小站fm 55/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 迷笛音乐节-fun陪到底 活动目的：增加品牌曝光率、网友互动性与用户ugc传播 #型格镜头# 上传音乐节中最有型格的动作或景物照片至豆瓣小站， 分享并呼吁好友投票，即可赢取丰厚奖品及风范盛典评选机会。 活动目的：增加品牌曝光率、网友互动性与用户ugc传播 #fun玩瞬间#： 上传音乐节中最fun瞬间的照片至豆瓣小站，评语后分享 并呼吁好友投票，即可赢取丰厚奖品及风范盛典评选机会。 56/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 谁在传播？如何传播？ 名人参与活动后援团造势吸引用户参与 传播路径： step1.结合音乐季策划主题活动，借助明星类、摄影类及汽车类红人进行活动参与传播 step2.借助名人及明星的粉丝团力量，扩大传播面积 step3.借助视频类、图片类社交平台进行外围传播 明星、资深摄影类、 汽车类、时尚类红人 57/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 红人传播demo 网友回复 【表示惊喜】啊！谦谦你也要来迷笛？几时啊，我也要去，等我哟 【表示赞同】哈哈现在的科技日益进步，汽车耗油会越来越低，因为要更环保嘛 【表示兴趣】500公里不用加油很省很环保噢，谦谦你开的是什么车呀？ 额滴神，我的翼搏竟然开了500公里都不用加油，如此低油耗太让我跪拜了，省 去了旅途中找加油站的痛苦，真是一个能与我#fun陪到底#的好伙伴。重新加满 油，迷笛音乐节，我的粉丝们，我来啦 58 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 红人传播demo 网友回复 【表示惊喜】好漂亮的suv啊！要是能站在车顶大声唱歌就更好啦 【表示赞同】赞同，很漂亮的说，如果要是能开一圈就完美了哈哈哈 【表示兴趣】大师的摄影技术没话说，拍的很到位，弱弱地问下这是什么suv呢？ 迷笛音乐节还是一如既往的热闹，激情。乐队还是那样的给力，各种rock，各种摇 滚。今年还新加入了很多新奇好玩，很fun的元素，乐迷们摆出的各种搞怪的#型格 镜头#都很给力，玩的很开心，fun的很过瘾。 楚鹏v 楚大师也去啦？ 今年的场面肯定更壮观，大师你拍的车是福特的新翼虎吗？ 59/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 微博红人资源列表 姓名链接粉丝数（万）红人类型 薛之谦 超级汽车达人 汽车潮流前沿 汽车大搜罗 汽车评测达人 汽车趣味馆 汽车生活资讯 汽车新天地 具体执行时红人可能根据实际情况进行相应调整 60 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 博主id总浏览量地址属性 楚鹏72,834,433 七色地图67,121,110 孤独川陵49,289,447 独臂老宋46,111,088 伊夫29,484,152 小鹏27,496,081 寒江独钓21,702,073 妹莉十足18,798,260 apple15,712,625 gtgt14,046,116 阳光164126074 戎戎49,917,431 图图甜心50,064,845 具体执行时红人可能根据实际情况进行相应调整 博客/微博类资源列表 61/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 福特suv风范盛典 #十大fun玩瞬间 # 甄选 活动机制： 在所有迷笛音乐节期间上传#fun玩瞬间#的作品中 通过社交类媒体参与选出觉得最最fun，最搞笑的瞬间进行投票（可多选） 活动结束后将评选出投票数排名前十位的作品，将获得福特赠送的“fun玩勋章” 获得奖项的参赛者可以到线下福特的4s展厅接受现场颁奖 并在微博上进行直播，营造事件与话题 62 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 福特suv风范盛典 #十大型格镜头# 甄选 活动机制： 在所有迷笛音乐节期间上传#型格镜头#的作品中 通过社交类媒体参与选出觉得最有型，最帅气的定格瞬间进行投票（可多选） 活动结束后将评选出投票数排名前十位的作品，将获得福特赠送的“型格玩家勋章” 获得奖项的参赛者可以到线下福特的4s展厅接受现场颁奖 并在微博上进行直播，营造事件与话题 63/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 福特suv风范盛典 边走边fun专辑网络签售会 活动后续： 登陆参与互动的网友可以下载边走边fun的微刊。 电子手册定期发布，每期都有不同的主题城市和fun的内容， 用户只需使用账号登录或注册后就可免费下载至手机或ipad 手册中介绍每个城市各种有fun的店铺及场所，鼓励用户行动起来去寻找fun 活动机制： 登陆福特风范誌平台，参与边走边fun音乐记录片的签售活动， 喊出我就要#有型有fun#的口号3位好友。 前50名参与网友可免费获得乐队亲笔签名的音乐记录片。 纪录片封面 微刊封面 64/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 福特suv风范盛典 冲刺神州极地征服者颁奖 冲刺神州第一季总结 邀请第一期参赛选手回顾及故事分享 冲刺神州第二季启程 甄选更优秀的明星及意见领袖 邀请参与#翼虎漫步#及#fun手一搏# 试驾体验消费者 65/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 建关系的技术 自媒体平台的重定向展现技术 通过根据社会化媒体ta的行为监测，针对性地提供需求的内容，达成宣传内容的高效化。 ta fun 福特 suv 风范誌 将看过品牌 风范志的用户 定义粉丝标签 当他来到 其他社会化媒体 当他来到 福特自媒体平台 边走边fun 优先 提供 风尚志风尚志 迷迪音乐节迷迪音乐节 翼虎漫步翼虎漫步 型格镜头型格镜头 66/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun开玩 step -3 拉“关系” 67/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 开上爱车来一场美景的追捕 和你的玩伴一起开拓玩乐天地- 一起fun开玩! 68 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 如何让ta们玩出更多fun，更多精彩？ 参与一场妙趣横生的体验活动： #翼虎漫步# 69/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun开玩 - #翼虎漫步,100公里之外# #翼虎漫步,100公里之外# 我要驾翼虎，去漫步100公里之外，体验钢筋水泥丛林外的那份从容与惬意 70 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun开玩 - #翼虎漫步,100公里之外# #翼虎漫步,100公里之外# 我要驾翼虎，去漫步100公里之外，探遍婺源美景，亲吻油菜花 71/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun开玩 - #翼虎漫步,100公里之外# #翼虎漫步,100公里之外# 我要驾翼虎，去漫步100公里之外，当然张江除外 72 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun开玩 - #翼虎漫步,100公里之外# 试驾用户： 用户在自媒体平台向福特翼虎发出试驾邀约 邀约成功后，试驾体验开启，漫步自驾游 用户到达目的地后在lbs类app完成签到，并附带#翼虎漫 步,100公里之外#标签，完成原创微博内容转发。 普通用户： 用户用lbs类app完成郊外签到，并附带#翼虎漫步,100公 里之外#标签，完成原创微博内容转发。长安福特翼虎， 即可参与活动并有机会获得翼虎1年使用权。 #翼虎漫步，100公里之外#背起行囊，装上车厢，重新拥抱大自 然的感觉实在太好了！我在这里天烛山景区 长安福特翼虎 73/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 74 微试驾 微博应用 #试乘试驾# 利用微博应用开发， 进行预约试驾活动， 配合冲刺神州活动， 同时征集潜在ta信息， 为微客户作准备。 微试驾 福特新翼虎试驾预约 只要您是关注长安福特翼虎或者有型有fun的用户，现在登记留下你的信息，即有机会合驾2013新款翼虎和我们 一起试驾体验，另有精彩好礼相送！ 驾kuga,你还在等什么？ 提交 74/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 fun开玩之 #fun手一搏# 活动机制： 利用新浪微博或sns账号登陆活动minisite 以“给我一辆suv，我就可以_”的文体进行造句 分享#fun手一搏#的宣言至新浪微博及其他社交网站 活动结束后，评选出5句最佳宣言 获奖者可获得翼搏使用权1年，完成梦想之旅 75/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 谁在扩散？如何扩散？ 红人参与活动分享传播吸引用户参与 传播路径： step1.策划oto模式活动，拉动网友积极性，增强互动性 step2.利用草根类红人/名人，在外围进行大面积分享与传播，吸引网友注意 step3.借助视频类、图片类社交平台进行外围辅助传播 时尚类、旅游类、 摄影类，草根kol 76/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 红人传播demo 网友回复 【表示惊喜】清清终于出去玩啦，是该放松下了，这次开车去绍兴了？ 【表示赞同】不错呀，出去放松放松挺好，绍兴不错的挺清净。 【表示兴趣】你开的是翼虎吗？这是福特新举办的试驾活动吗？ #翼虎漫步，100公里之外#背上行囊，整装出发，短暂地离开这个纷纷扰扰的 都市，让心灵得到重新的净化。再一次拥抱大自然的感觉实在太美妙了！ 我在绍兴新昌 长安福特翼虎 77/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 网友回复 【表示惊喜】好浪漫的愿望，我好想成为那个她噢，嘿嘿 【表示赞同】出去自驾玩最重要的还是安全啦，一辆安全可靠的车会给旅途带来更多fun 【表示兴趣】我也好想开着suv去游山玩水，不知道翼博的安全性如何？ 红人传播demo #fun手一搏#给我一辆suv，我就要带上心爱的她，去看遍世间每一片美 丽的景色。因为我相信翼搏，她能带我们去想去的地方，一路都守护在我们 身边。因为只有足够的安全，才能让我fun手一搏。 78 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 epr全年 master plan fun 手改变fun 陪到底fun 开玩 官方微博 微博渠道 sns 福特suv 风范誌 2013.12013.42013.92013.12 软文 车展 公益 冲刺神州 互动测试 你的型格，你的suv 病毒视频 suv进化论 es/kg上市，各大车论坛专业评测 ford suv 型格自定义全年活动 全年定制话题内容发布，专题热点全程配合直播 #翼虎漫步# #fun手一搏# 上海车展软文发布广州车展软文发布 上海车展配合活动广州车展配合活动 福特之翼公益活动 冲刺神州第一季外围传播配合冲刺神州第二季预热与执行冲刺神州第二季启动及预热 迷笛音乐节 #fun玩瞬间# #型格镜头# suv 病毒视频 你的翼虎快到车里来 79/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 seo策略 8 0 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 关键词 研究 站内 优化 外链 推广 用户 体验 社会化 营销 行业 监测 seo 如何把我们的网站呈现给消费者？ 8 1/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 社交 关键词 外部链接 网站结构与内容 博客及微博 用户交互功能 sns与病毒营销 人为增加链接 基于高价值内容的链接策略 关键词研究与选取 关键词部署（pagetitle，meta，url， h1，文字，内部链接锚文本等） 优质内容及利于索引的结构 url及内部链接结构 页面程序及网站地图等 搜索引擎优化金字塔 8 2 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 福特 流量 优化 外部资 源整合 数据结 构优化 团队 优化 用户体 验优化 用户参 与度 转化 优化 关键词排名优化 内容优化 网站结构优化 外部链接 其它附属网站 博客营销 数据挖掘 网站访问速度 本地化 团队完善 团队整合 工作流程优化 网站用户体验优化 客户信息反馈 交互功能的增强 社区营销 微博营销 病毒营销 转化率优化 转化量优化 消费周期优化 360度seo（全方位优化） 8 3/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 舆情监测与报告 8 4/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 快：第一时间发现热点和突发事件 广：监控着中文领域5大类型媒体内容 准：海量的词库准确的命中所有有关项目的数据 智：基于自然语言分析能够解析出数据的内容 人：为客户量身定做不同监控需求，更人性化 合：为整合整个营销活动提供客观的数据支撑 信息采集范围： 4个微博平台 7家wiki百科问答 15个博客提供商 400+中文互联网论坛 1000+新闻媒体 50k+版面 舆情监测 8 5/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 舆情监测 专业团队 智能系统 精准多维度分析 专业过滤所有价值信息 高效控制维护 社会化媒体营销团队专业打造 全网覆盖主流社会化媒体营销阵地 更新快、抓取强 精准 iwom-trend 8 6/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 定制策略多维分析控制维护 监控内容分析媒体数据排名 监控等级设定 专业团队 监控媒体 监控媒体数据指标针对性进行维护 监测级监测级 定性网友对的讨论停留在认知程度，观点中立 定量单帖访问量：100以下回复量：5以下 定时未引发关注、暂无任何途径传播 关注级关注级 定性个别网友发表负面言论，大多网友无响应 定量单帖访问量：300以下回复量：10以下 定时8小时以下未引发关注、暂无任何途径传播 危机级危机级 定性大量网友发表负面观点，引发大量媒体关注。 定量单帖访问量：800以上回复量：50以上 定时24小时以上引发多方关注、大量媒体传播 舆情监测 8 7/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 媒体分析 媒体五大媒体信息分类收集 人工正、中、负定义内容 发布者显示并分析 内容收集，可进行人工精确分类 媒体 人 内容 人媒体内容 通过数据收集，研究监控对 象舆情信息较为集中的媒体， 并针对其深入分析 通过数据收集，准确定义监 控对象舆情正、中、负属性 及其内容精确细分。 智能系统 通过数据收集，获取与 监控对象舆情相关的发 布者，整理活跃发布者 等相关信息 舆情监测 8 8 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 报告模板 执行情况概析 截屏示例 维护情况 竞品监测分析 舆情监测总结 下一步建议 总体舆情声量 品牌及产品影响力分析 正、负面详析 8 9/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 服务团队介绍 90 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 服务团队 张广鸣 客户群总监 戴蓓莉副总经理 客服部 策 略 企 划 部 创 意 设 计 部 周琦鸣 创意总监吴昊策略总监 俞乐 策划 谢剑 资深文案 内 容 营 销 部 张玉琰 资深编辑主管 李传青 资深编辑 殷学瑞 资深编辑 李玲丽 资深编辑 王飞巧 资深编辑 王博 内容营销经理 林正湧 资深策划主管 汪蓥沈澄 朱越汉 资深策划 以下人员均有2年以上工作经验 易政杰 周翔江鑫 徐耀慧 资深设计师 庄园 资深动画设计师 苗渊 网页制作师 支持部门 资源部监测部运维部编辑部 虞雯云 舆情监控主管 陈梦晴 监控主任 蒋斌彬 监控助理 张水莲 seo/sem资深执行 程峰 资深执行主任 陈聚君 执行主任 陈欢 执行主任 姚丽华 执行主任 王文斌 媒体关系经理 黄佳晔 资源管理主任 朱珺 资源管理助理 邓盟 资源管理助理 91/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 主要成员介绍 戴蓓莉 职位：副总经理 主要经历: 超过10年互联网广告从业经历; 具有非常丰富的电子商户、网络推广及品牌战略合作的 经验； 服务于很多国内外知名品牌客户，如：尼桑、招商银行、 交通银行、汇添富、百事、联合利华、高露洁、李宁、pt 铂金、罗氏、卡西欧等。 周琦鸣 职位：创意总监 主要经历: 9年互联网营销经验 服务过斯柯达、安吉星、雪铁龙、东风起亚、苏 宁、瑞安房地产、东芝电视、一号店、易贝易趣等 陆英姿 职位：客户群总监 主要经历: 超过10年品牌项目领导经验； 服务过sony,韩泰轮胎，邓禄普轮胎，本田中国欧姆龙， 日立，高丝（kose），雅马哈音乐，asics 张广鸣 霍帅 职位：资深策划主管 主要经历: 超过3年互联网epr营销经历; 具有非常丰富的网络推广及品牌口碑营销经验； 服务于很多国内外知名品牌客户，如：东方航空、安吉 星、招商银行、美国运通、阿迪达斯等 林正湧 职位：策略总监 主要经历: 10年以上互联网营销经验 服务过长安福特、安吉星、斯柯达、迪斯尼、联 合利华等 吴昊 92 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 主要成员介绍 王文斌 张玉琰 职位：媒体关系经理 主要经历: 超过7年互联网营销经验; 服务于很多国内外知名品牌客户，如：尼康、 贝亲、安吉星、锦湖轮胎、夏普、自然美等。 职位：资深编辑主管 主要经历: 超过6年传统广告文案及互联网营销经验; 服务于很多国内外知名品牌客户，如：安吉星、 锦湖轮胎、斯柯达、招商银行、美国运通、夏普 等。 王博 职位：资深营销主管 主要经历: 超过3年互联网营销经验； 具有丰富的汽车行业推广及品牌营销技能； 曾服务于国内外知名汽车业品牌客户，如：锦湖 轮胎、通用别克、上汽通用安吉星等。 93/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 项目工作人员服务比重 姓名职位服务比重姓名职位服务比重 戴蓓莉副总经理50%王飞巧资深编辑100% 张广鸣客户群总监100%王文斌媒体关系经理100% 沈澄资深客户主任100%黄佳晔资源管理主任100% 汪崟客户主任100%朱珺资源管理助理100% 易政杰策划100%邓盟资源管理助理100% 周翔客户主任100%虞雯云资深执行主管100% 江鑫资深客户主任100%陈梦晴执行主任100% 吴昊策略总监80%蒋斌彬执行主任100% 俞乐策划100%张水莲seo/sem资深执行60% 林正湧资深策划主管100%潘梦竹营销主任100% 朱越汉资深策划100%龚振华资深营销主任100% 周琦鸣创意总监100%殷学瑞资深编辑100% 谢剑资深文案100%程峰资深执行主任100% 徐耀慧资深设计师100%陈聚君执行主任100% 庄园资深动画设计师100%陈欢执行主任100% 苗渊网页制作师100%姚丽华执行主任100% 王博资深营销主管80%李传青资深编辑100% 张玉琰资深编辑主管100%李玲丽资深编辑100% 94/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 项目基本流程示意 客户内部讨论客户书面需求项目负责人 方案被客户集 体审核通过 策略企划部 创意设计部 内容营销部 项目负责人 开始 执行 效果 测试 客户 批注 提交 监测 评估 o.m.p 项目启动期间，每周一次开周会，沟通以下内容： 上周项目进度及当周项目安排； 项目中遇到问题沟通，解决； 重要时间点提前告知，以作准备。 如有需要，可以安排2名员工外派福特公司 95/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 附件 1. 全年其他活动配合 2. pr&sns软文 3. social media资源列表 96/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 全年其他活动配合 (车展、公益 & 冲刺神州) 97/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 上海车展软文demo 终于在上海车展遇见我的一见倾心了，岂一个帅字了得 车展首个开放日，在熙熙攘攘的展馆中，我一眼就 相中了他！选车其实就跟找对象一样，一直想要一 找一个能对上眼的，但茫茫车海，还真不是那么容 易的事。 这款福特翼虎从外形上来讲首先很符合我的美学要 求。从正面看车头，倒梯形格栅划分出三个区域， 前脸那是相当的粗犷；前盖下方的窄条格栅开口显 得整车很宽；再看那突出的轮毂和有棱有脚的腰线， 尽显阳刚之气啊。 sh车展归来，从城市生活看低价位suv 大概每个人都想拥有一款suv，因为它不仅是代步工具， 也是我们都市人生活品质的象征。周末陪朋友去车展 光了一圈，觉得有两款低价位的suv印象深刻， 一个 是福特全新esco翼搏，另外一个是别克昂克拉。 新浪博客 汽车之家论坛 98 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 上海车展活动配合demo 告诉大家一个免费入场上海车展的秘密 每年的上海车展都异常火爆，现在来看今年的车展也是一票 难求啊，想要上海车展门票的有木有? 呵呵，不卖关子了，告诉大家一个地儿，自认为是suv达人 的可以去试试，答对10道题，拿到满分就能参加抽奖了，赢 得上海车展的门票并且享受免费接送！ #suv问答赢车展门票#上海车展将至，想去看车展的 朋友，赶紧转发微博让你身边的suv达人帮你赢张免 费门票哦！ 爱卡汽车论坛 微博kol转发 99/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 广州车展软文demo 广州车展：紧凑型suv成都市新宠，让绿色升级 去年的广州车展，福特紧凑型suv翼搏一经亮相，便吸引了大众， 特别是年轻一族的眼球。对于生活在城市的年轻族群来说，汽车在 城市中为他们带来便利和欢乐的同时，弊端也日渐凸显。随着环境 的不断恶化，现代人不得不将绿色、节能纳入自己的生活当中。福 特紧凑型suv正是看中了这一消费趋势，适时扣住了市场的脉 搏。 广州车展十大靓模对位十大酷炫suv 车展无外乎看美女和看靓车两件事，所谓美女香 车嘛本届广州车展照旧是这个路数，不过作为 一个suv迷来说，我为自己最喜欢的车型分别配 上了最登对的车模，大家看看是不是这样更般配 呢第一位：福特翼搏 +xxx对位理由：。 网易汽车博客 10 0 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 广州车展活动配合demo 广州车展受高人指点了，真是翼虎一席谈啊 #捕捉身边的福特suv家族#从今天起，无论 何时，无论何地，只要你看到福特suv，果 断拿出手机拍下来，上传至xxxxx ，争夺福 特翼虎和翼搏的使用权吧！ 太平洋汽车论坛 微博kol转发 10 1/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 冲刺神州iwom 配合-part 1-fun车fun贴 为八大极地征集车贴。 央视12.19日播出.极高 央视3.6日播出.极南 #福特suv家族车贴设计大赛# 有一种智慧叫幽默，福特 suv冲刺神州现在为八大极地征集幽默车标，快来fun胆 创作吧，获奖车贴还能为你的爱车赢取1000元加油卡哦！ tips：敬请关注12月19日-3月6日观看央视冲刺神州 纪录片，快加入我们，一起去冲刺神州！ 10 2 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 冲刺神州iwom配合-part 2“fun载一公斤” #fun载1公斤# 极地告急：中国级北，漠河， 乡村里的孩子冬季严重缺御寒衣物。驾车前往漠 河的朋友不妨带些保暖衣物捐献。地址：漠河xxx 路xxx小学。联系人：xxx #fun载1公斤# 翼虎车主，8月19日，抵达目的地漠河，在xxx小 学捐赠羽绒服2件，棉鞋2双。福特中国长安 福特翼虎多背一公斤 联合公益组织，为八大极地奉献爱心。 给 你 的 后 备 箱， 多 加 一 公 斤 fun 献 爱 心， 10 3/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 #2013冲刺神州fun行集结号# 冲刺神州第二季，穿越中国八大极地，fun载 一公斤献爱心即将启动。现在登录xxxxx报名， 快加入我的team，献出你的爱，跟我一起去 fun行! 冲刺神州iwom资源整合 socialmedia全传播。微博矩阵+人气blog+微博kol+垂直bbs+公益机构+minisite 10 4/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 常规内容规划 (pr & sns 软文) 10 5/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 pr & sns软文全年规划 春夏秋冬 2013.12013.42013.72013.10 翼虎 翼搏 2013.12 产品力宣传： 围绕产品力做重点铺开，ecoboost发 动机，sync系统，myfordtouch系 统，sony定制的影音娱乐系统等进行 产品力传播 独特卖点宣传： 紧凑型城市suv作为一个全新细分车系 的突破性概念。 旅行攻略：3-5月是出行黄金时段 突出的是suv的多用途和郊游中的多地 形适应能力 环保主题：对应涡轮增压发动机的 低油耗、低排放特点 雨季行车安全 销售旺季： 金九银十的汽车销售旺季，与同 类竞品测评及性价比对比 冬季行车安全： 强化四驱系统对于冰雪道路驾驶 的优点，另外可以做一些低温条 件下用车知识的教育。 上海车展软文配合广州车展软文配合 独特卖点宣传： 1.0升3缸ecoboost发动机和 powershift双离合发动机是紧凑型小车 内最先进的动力系统 生活方式宣传： 强调年轻人的好动天性，多做生 活方式的匹配，消除年轻消费者 购买的疑虑，引导销售 环保主题： e+p的动力总成所带来的超低能 耗可以与绿色环保相契合。 软文通调：专业产品测评+生活方式引导 标题示例：#在城市中体验奇幻漂流# #不是所有suv都是“油老虎”# 10 6/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 pr & sns软文示例 如“虎”添“翼” -福特kuga翼虎测评 10 7/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 social media 资源列表 10 8 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 微博红人资源列表 姓名链接粉丝数（万）红人类型 戚薇 戚薇 乔任梁 薛之谦 陈赫 娄艺潇 邓家佳 金志文-gt 宋晓波wave 超级汽车达人 汽车潮流前沿 汽车大搜罗 汽车评测达人 汽车趣味馆 汽车生活资讯 汽车新天地 具体执行时红人可能根据实际情况进行相应调整 10 9/ 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 bbs阵地资源列表 论坛名称论坛地址 腾讯-汽车论坛查看 网易-汽车社区查看 搜狐-汽车社区查看 雅虎-车友会查看 凤凰论坛-谈车论驾查看 汽车之家查看 爱卡汽车网查看 易车会查看 太平洋汽车网查看 网上车市查看 车天下论坛查看 车168查看 中国汽车网查看 51汽车查看 新浪-汽车社区查看 具体执行时红人可能根据实际情况进行相应调整 110 / 12 1 linked by isobar 安索帕集团公司 博主id总浏览量地址属性