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文档简介

如何做好广告媒体选择课程概述： 广告媒体林林总总，数量繁多。恰当的媒体选择，不仅能将企业和产品信息有效地传递给社会公众，提高品牌的知名度和信誉度，而且还能更好地促进产品销售，实现广告目标和经济效益。汽车4S店在选择广告媒体时需注意哪些关键问题？如何才能做好广告媒体选择呢？ 本课程将结合汽车4S店实务工作，为你详细讲述做好广告媒体选择的方法和流程。解决方案： 他山之石，可以攻玉！ 虽然4S店在选择广告媒体时，会有不同的方法流程，但万变不离其宗！下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考借鉴！做好广告媒体选择，一般需要从以下几个方面入手： 第一，细分目标市场； 第二，明确受众习惯； 第三，明确广告目的； 第四，预测媒体效果。 我们先看第一步，细分目标市场。在进行媒体选择时需要着重考虑目标市场。根据目标市场的特点对目标消费者进行分类，选择更加适合的广告形式传播。不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者，对广告媒体的接受能力和接受习惯也不相同。因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑不同消费群的性质，才能保证广告信息的有效覆盖。 细分目标市场后，我们可以进入第二步明确受众习惯。 首先，我们可以依据以往的经验来明确受众习惯。 其次，我们可以借鉴同行来明确受众习惯。 第三，我们可以通过调查问卷的方式来明确受众习惯。 第三步，我们要明确广告目的。对于促销类活动，我们可选择报纸、电台、网络、海报等多种形式进行广告信息传播。若是新产品宣传，我们可以借助电视、印刷品发放、户外广告来达到宣传的效果。 第四步，预估媒体效果。不同种类的广告媒体，其推出方式也千差万别，故而在选择广告媒体时，要对媒体的可行性进行充分的了解与把握。有些媒体因发布时段不同，带来的结果也不同，所以要实时调整推出时间。有些媒体传播速度快，有些媒体传播速度慢，所以在预测媒体效果时也需将速度考虑在内。某些媒体的传播范围是全国性的，而有些媒体的传播范围是本地区或者是小幅区域内，因此在选择广告媒体时，要预估一下它们的传播范围、冲击影响及投入产出比。 最后将这几部分的思维导图串在一起，就形成了 “做好广告媒体选择”完整的方法流程！ 或许文字
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