校园咖啡店市场调研项目计划书.doc

校园咖啡店市场调研项目计划书目录 一、研究背景二、研究目的三、整体研究思路四、研究方法五、具体研究内容、分析/咨询工具和研究结果六、项目交付品七、项目时间安排八、项目预算九、项目组织和人员安排一、研究背景随着时间的推移，咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、品味紧紧联系在一起，体现着高品质的现代生活；或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，一切尽在一杯音弥香历久的咖啡中。二、研究目的对校园咖啡市场进行市场环境分析（消费者的购买行为、心理、经济发展水平、文化教育等），以确保投资方有针对性的对校园咖啡店进行投资。为校园咖啡店的品牌建设和发展提供意见，逐渐使投资方的资本产生效益。三、整体研究思路以调查问卷的形式，结合小组讨论，对学生，老师进行调研，收集数据，分析数据，最后得出结论。四、研究方法采用调查法，通过调查者与被调查者的交互过程获得事实，观点和态度等方面的信息。具体采用问卷调查法和小组讨论相结合的方法。五、具体研究内容、分析/咨询工具研究内容：1学校政策调查 2目标人群(学生、教师)对咖啡店的要求3地点选择4装饰风格5经营范围6消费价格7店内设施8经营成本调查 租金费用，装修成本，人员费用，水电费，分析/咨询工具：调查问卷，纸，笔，文件夹，桌椅，扬声器，赠品网上调研问卷发布，发布于各高校BBS论坛小组讨论教室申请六、项目交付品1有效调查问卷200份（纸制），网络调查问卷若干份2小组讨论报告书3经营建议书七、项目时间安排调查问卷设计 3天调查问卷实地调研 7天小组讨论准备与进行 3天结论分析 3天誊写报告书经营建议书 2天八、项目预算调研题目：校园咖啡店市场调研 调研地点：山西大学商务学院 样本数量：200 项目 数量 单价 金额 备注调查费6 70 420资料费300 0.5 150资料处理费 - - - 报告制作费 - - - 赠品200 1 200其他费用 230合计 1000九、项目组织和人员安排成员的具体分工问卷编号：_访问员号：_复核员号：_访问日期：2012年_月_日校园咖啡馆调查问卷访问员签名：_您好！我们是某某学校市场营销专业的学生，为了配合教学实践需要，我们正在进行一项有关校园咖啡馆的调查。非常感谢您能抽出一点时间来参与访问，告诉我们您的观点。您的意见对我们很重要，非常感谢您的配合，谢谢！首先我们想问一些您的个人资料，一定为您保密，请您放心。性别：男 女姓名：_ 院系：_ 年级：_ 宿舍楼：_老师 学生下列题目，请在您认同的选项前打勾。Q1.您喜欢喝咖啡吗？1）喜欢 2）不喜欢Q2.您去过咖啡厅吗？1）去过 2）没去过（选该项则跳过第3题）Q3.您曾经和谁一起去过咖啡馆（可多选）？1）同学或同事2）男（女）朋友3）老师4）自己Q4.您知道太原市有什么咖啡馆吗？1）知道，去过2）知道，没去过3）不知道Q5.您可能会尝试去校园咖啡馆吗？1）非常可能2）可能3）不一定4）不大可能5）非常不可能Q6.除了咖啡和饮料以外，您还希望咖啡馆里提供什么（可多选）？1）甜点 2）冰激凌 3）上网 4）杂志 5）啤酒 6）快餐 7）棋牌 8）其他_(请注明)Q7.您最希望校园咖啡馆开在什么地方？1）教学楼附近 2）宿舍区附近 3）图书馆内4）诚得购物中心 5）得源苑 6）其他地方_(请注明)Q8.您希望咖啡馆里的服务员是？1）男孩 2）女孩 3）无所谓Q9.您认为咖啡厅里一杯普通咖啡的价格是多少您可以接受？1）10元以下 2）10元15元 3）15元30元 4）30元以上Q10.假设您要去一家咖啡厅，影响您选择咖啡厅的因素是什么？请从1到9排列下列影响因素的重要性。9表示非常重要，1表示非常不重要。 _店内气氛 _咖啡馆品牌 _美味可口的食物 _价格 _服务人员态度友好 _好听的背景音乐 _路程方便 _有最新的杂志看 _内部陈设有吸引力Q11.请问您喜欢的咖啡厅类型1）格调高雅，清静的 2）宽敞明亮，朴素的 3）个性张扬，热闹的 4）主题浓厚，特色的Q12.请问您的月支出是多少？1）300元500元 2）500元700元 3）700元以上4）不知道Q13.假设咖啡馆推出会员制度，哪项措施最能吸引您？1）会员可以打折，赠送小礼物2）各种丰富多彩的会员活动（免费电影，沙龙派对，读书活动等）3）享受VIP服务（优先服务，尊贵感觉）4）可