中国财经类电视谈话节目特色研究以《财经郎眼》为例.pdf

独创性声明 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者： 彳 签字日期：2 。f 3 年苔月d 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院( 筹) 可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密， 口保密期限至年月止) 。 每位论文作者签名：斜 签字日期：2 。l 多年f 月f 弓日 导师签名： 厂 蕴了。 签字日期：7 彳乡年歹月多日 目录 i i i i i i i i ii mi i i i i q le m i i ii i ih i 摘要一y 2 3 10 2 2 2 a b s t r a c t u l 第一章绪论1 一、研究缘起1 二、文献综述1 ( 一) 国内研究综述1 ( 二) 国外研究综述5 三、研究目的和意义6 ( 一) 研究目的6 ( 二) 研究意义6 四、研究方法一7 第二章财经郎眼节目特色分析8 一、谈话节目的定义和构建一8 ( 一) 国内财经类谈话节目的兴起8 ( 二) 传统电视谈话节目的构建元素一9 二、财经郎眼节目创办的背景1 0 ( 一) 媒介环境竞争日益激烈催生了财经郎眼1 1 ( 二) 时代背景一一“泛新闻”、“泛娱乐”的泛时代1 2 ( 三) 社会环境一一追求平等、真实的社会背景1 2 ( 四) 地域环境一一处于理念先进、态度开放的广东沿海地区1 2 ( 五) 嘉宾因素一一郎咸平的加入为其节目增色镀金1 3 三、财经郎眼节目特点1 3 ( 一) 人物特点- 1 3 ( 二) 节目内容特点2 1 ( 三) 节目题材特点2 2 ( 四) 财经郎眼的言论形式2 4 第三章财经郎眼节目创新与缺陷2 7 一、财经郎眼创新2 7 ( 一) 节目信息实用性强2 7 ( 二) 追求信息个性化2 7 ( 三) 固定嘉宾的选择2 7 ( 四) 进军新媒体2 8 ( 五) 与网友互动3 0 二、财经郎眼存在的不足3 1 ( 一) 过度掌握话语权一人错、众皆错3 1 ( 二) 表现形式的单一3 1 ( 三) 节目观点缺乏差异化3 2 第四章中国财经类谈话节目的发展前景3 3 一、国内财经类谈话节目的困境3 3 ( 一) 东家效颦的节目处处皆是3 3 ( 二) 受众群体的两难境地3 3 ( 三) 内容形式单一，互动性差3 4 二、财经类谈话节目前景展望3 4 ( 一) 话题可深入拓展3 5 ( 二) 避免谈话节目同质化3 5 三、电视谈话节目传播平台的转变- 3 6 ( 一) 谈话节目在新媒体环境下的发展3 6 ( 二) 谈话节目在新媒体中的变化3 7 结语3 9 参考文献4 0 致谢4 2 西南大学硕士学位论文 摘要 中国财经类电视谈话节目特色研究 一一以财经郎眼为例 文学硕士研究生：杨进 指导老师：董小玉教授 摘要 电视谈话节目作为一种特殊的节目形态，已经被这个注重精英培养的时代所 接受。随着我国经济的不断发展，尤其在全球经济的当下，受众群体的多元化转 变导致大众对于电视谈话节目的类型和内容有了新的要求，经济类电视谈话节目 应运而生，并迅速的得到中央电视台乃至各省台、地方台的重视，各档经济类电 视谈话节目如雨后春笋般出现在电视银屏上。财经类谈话节目以财经发展、经济 事件、商界人物为话题元素，并利用谈话聊天的形式呈现于银屏，使观众了解全 球经济态势，认识经济现状。选题和节目风格对于财经类谈话节目是十分重要的， 它的选择直接影响到节目的整体效果，加之经济类电视谈话节目本身对于专业要 求颇高，使得目前我国的经济类电视谈话节目在对话题的选择上面临着困境。财 经类谈话节目财经郎眼的出现，立即在业内产生了极大的影响，其突出的“郎 式风格”，泛财经的话题建构，犀利、批判、一针见血的讨论模式，使其聚焦了一 大批受众群体。财经郎眼打破了传统的财经类谈话节目的运行模式，并且在大 众百姓中口碑甚好，它是一档有鲜明郎咸平风格的聊天式新闻评论节目，以“生 活无处不经济，郎眼看来不寻常”为宣传口号，以“闲评热点财经事件，笑谈争 议金融话题，揭秘中国经济现象，纵论东西文化生活”为传播诉求。自开播以来， 收视迅速攀升，话题不断，反响强烈。它代表了公众利益，它反映了社会现实， 它追求平等真实，它剖析热点时事，财经郎眼正把他的“郎式”旋风刮向全国， 刮出风采。本人把近几年收视尤为火热的财经郎眼这样的财经评论栏目作为 西南大学硕士学位论文摘要 研究对象，从栏目本身的特色，主持人以及嘉宾鲜明的风格等进行研究分析，解 读其节目收视率高、受众喜爱的原因，并通过统计分析法，图表展示法研究其在 新媒体领域中成功的关键因素，结合传播学理论对其节目创办成功的因素进行研 究，通过对财经郎眼的研究展望中国谈话类节目的发展方向以及所面临的困 境。可以对国内言论类栏目的发展提供参考和帮助。 关键词：财经郎眼功能定位主体关系新媒体 西南大学硕士学位论文a b s t r a c t t vt a l ks h o wc h a r a c t e r i s t i c so fc h i n a f i n a n c ea n de c o n o m i c s p o s t g r a d u a t eo fl i t e r a t u r e ：y a n gj i n t u t o r ：p r o f e s s e rd o n g x i a o y u a b s t r a c t t vt a l ks h o w , a sas p e c i a lf o r mo fp r o g r a m ，h a sb e e nt h ef o c u so ne l i t ee d u c a t i o n e r aa c c e p t e d w i t ht h ed e v e l o p m e n to fc h i n a se c o n o m y , e s p e c i a l l yi nt h ec u r r e n tg l o b a l e c o n o m i c ，t h ec h a n g eo fa u d i e n c el e a dt om a s sf o rt h et y p ea n dc o n t e n to ft vt a l k s h o wh a sn e wr e q u i r e m e n t s t h ee c o n o m i ct vt a l ks h o we m e r g ea st h et i m e sr e q u i r e ， a n dq u i c k l yg e tc c t va n dp r o v i n c i a ls t a t i o n ，l o c a ls t a t i o n sa t t e n t i o n v a r i o u se c o n o m i c t vt a l ks h o w ss u c ha sb a m b o os h o o t sa f t e ras p r i n gr a i na sa p p e a ro nt h et vs c r e e n 。 f i n a n c i a lt a l ks h o w s m a k e sf i n a n c i a ld e v e l o p m e n t ，e c o n o m i ce v e n t s ，b u s i n e s sp e o p l e ， a st h et o p i co fe l e m e n t s a n dt h eu s eo fac o n v e r s a t i o nf o r ms h o w ni nt h es c r e e nt o m a k et h ea u d i e n c eu n d e r s t a n dt h eg l o b a le c o n o m i cs i t u a t i o n ，e c o n o m i cs i t u m i o n t h e s u b je c ta n ds t y l eo ft h ep r o g r a mf o rt h ef i n a n c i a lt a l ks h o w i sv e r yi m p o r t a n t i td i r e c t l y a f f e c tt h ec h o i c eo ft h eo v e r a l le f f e c to ft h ep r o g r a m i na d d i t i o nt ot h ee c o n o m i ct v t a l ks h o wi t s e l ff o rh i g hp r o f e s s i o n a lr e q u i r e m e n t s t h ee c o n o m i ct vt a l ks h o wi no u r c o u n t r yf a c et ot h et o p i cs e l e c t i o nd i l e m m a a p p e a r a n c eo ff i n a n c i a lt a l ks h o w “t h ee y e o fl a n go nt h ef i n a n c e i m m e d i a t e l yp r o d u c eag r e a ti m p a c ti nt h ei n d u s t r y l a n gs t y l e o fo u t s t a n d i n g c o n s t r u c t i o no ff i n a n c i a lt o p i c s s h a r pc r i t i c i s m ，d i s c u s s i o nm o d e ， p i e r c et ot h eh e a r to ft h em a t t e r m a k e sal a r g en u m b e ro fa u d i e n c e “t h ee y eo fl a n g o nt h ef i n a n c e b r e a kt h eo p e r a t i o nm o d eo ft h et r a d i t i o n a lf i n a n c i a lt a l ks h o w a n d r e p u t a t i o ni nt h ep o p u l a rp e o p l e i ti sc h a tn e w sc o m m e n t a r yp r o g r a ma d i s t i n c t i v es t y l e o fl a n gx i a n p i n g ”l i f ew i t he c o n o m y , l a n gg l a n c eu n u s u a l ”a st h es l o g a n ”f r e eo n 西南大学石贝士学位论文 a b s t r a c t h o tf i n a n c i a le v e n t s ，ac o n t r o v e r s i a lf i n a n c i a li s s u e s ，t h ec h i n e s ee c o n o m yp h e n o m e n o n ， o nt h ee a s t - w e s tc u l t u r a ll i f e ”a st h ec o m m u n i c a t i o nd e m a n d s s i n c eb e g i n n i n g b r o a d c a s t i n g ，t vr a p i d l y ，r e a c t e ds t r o n g l y i tr e p r e s e n t st h ei n t e r e s t so ft h ep u b l i c ，i t r e f l e c t st h es o c i a lr e a l i t y , i ti st h ep u r s u i to fe q u a l i t yi st r u e ，i ta n a l y z e st h eh o tc u r r e n t a f f a i r s “t h ee y eo fl a n go nt h ef i n a n c e ”b l o wi t s ”l a n g ”w h i r l w i n dt ot h en a t i o n a l i p u ti nr e c e n ty e a r sp a r t i c u l a r l yh o t ”t h ee y eo fl a n go nt h ef i n a n c e s u c hf i n a n c i a l r e v i e wc o l u m na st h er e s e a r c ho b je c t f r o mt h ec o l u m ni t s e l ff e a t u r e s ，a sw e l la sg u e s t h o s tad i s t i n c t i v es t y l eo fr e s e a r c ha n da n a l y s i s a n a l y s et h er e a s o no fi t sh i g hr a t i n g s a n dt h r o u g ht h es t a t i s t i c a la n a l y s i s ，c h a r td i s p l a ym e t h o d ，s t u d yo nt h ek e yf a c t o r so f s u c c e s si nt h ef i e l do fn e wm e d i a c o m b i n e dw i t ht h et h e o r yo fc o m m u n i c a t i o ns u c c e s s f a c t o r so ni t sp r o g r a mo ff o u n d i n g t h r o u g ht h es t u d yo ft h e ”t h ee y eo fl a n go nt h e f i n a n c e ”l o o ki n t ot h ef u t u r eo ft h et h ed e v e l o p m e n td i r e c t i o no fc h i n e s et a l ks h o w i t c a np r o v i d ear e f e r e n c ea n dh e l pf o rt h ed e v e l o p m e n to f d o m e s t i cr e m a r k sc o l u m n k e yw o r d s ：1 b e e y e 溅m 性觚f u n c t i o n a l l o c a l i z a t i m 蛳缸璐螂n e w r r e d i a 西南大学硕士学位论文第一章绪论 一、研究缘起 第一章绪论 在社会飞速发展、竞争日益激烈的媒介环境下，从2 0 0 9 年至今成为热点栏目 的财经郎眼固然有它求以生存的独特之道，在电视栏目越发同质化的今天，财 经郎眼的异军突起无疑对财经类言论节目甚至电视谈话节目影响颇大，其独特 的栏目风格、嘉宾风格、栏目编排等造就了独特的财经郎眼，使得在财经类谈 话节目中显得格外耀眼，对其展开研究显得尤其重要。 财经t 1 1 艮的成功主要表现在受众群体、节目风格、固定嘉宾三个方面， 受众群体的多元化为其节目打下了稳定的收视基础；节目话题的时效性、实用性， 能够创造出对受众有益的信息；嘉宾郎成平独特的个人魅力，独立风行的个性， 为其节目披上了一层鲜亮的外衣，加上其丰富的学识，犀利的言语，深受观众的 喜爱和追捧。财经郎眼可以在众多财经类谈话节目中独树一帜，其成功因素具 体表现在什么地方? 其节目的创新之处在哪? 节目存在的不足为何? 国内财经类 谈话节目以及电视谈话节目有着怎样的发展前景? 本文就这些问题通过结合媒介 环境、受众分析、节目特点分析对财经郎眼进行分析和研究，对财经郎眼 进行研究，为中国财经类言论栏目的发展提供一定的建设性意见。 二、文献综述 ( 一) 国内研究综述 1 关于电视谈话节目研究综述 国内对于电视谈话节目的研究大致有谈话节目分类研究、谈话节目个案研究、 谈话节目问题研究研究三大类，大多以热点栏目为例研究其栏目成功的关键因素 以及对于国内电视栏目所造成的影响极其意义。 谈话节目问题研究主要集中从对谈话节目发展过程中所面对的问题和需要解 决的弊端入手，对其谈话节目的前景和发展趋势作出分析和预判。例如曾宛玉的 走入瓶颈期的电视谈话节目，本文展示了由于谈话节目因发展速度过快而导致 其节目质量的下降，并随之出现了各种各样的问题，并对问题产生的原因进行了 分析和研究；禹跃昆的电视谈话节目的困境与出路，文章分析当前我国谈话节 西南大学硕士学位论文第一章绪论 目在话题、主持人、节目定位等方面所面临的困境，并提出了相关的建议。 关于谈话节目分类研究主要集中于整理和梳理电视谈话节目的概念和类型， 比如情感类、财经类、时政类、娱乐类等，这一类研究致力于从谈话节目的特点、 传播意义、受众分析、节目话题、节目存在的问题和弊端等几方面对其进行研究 和分析，其目的在于使电视谈话节目能够不断发展和完善。如陈磊的浅析国内 娱乐谈话节目的发展对国内娱乐谈话节目的现状、成功因素和节目劣势进行了 分析；如刘鸽的浅析电视谈话节目的话题选择问题，本文通过例如艺术人生、 鲁豫有约、对话等不同类型的谈话节目，分析和研究谈话节目对于话题的 选择所面临的问题和阻碍。 谈话节目个案研究是目前国内研究文献和成果最为丰富的，该研究致力于把 当下最火热、最具研究价值的热点谈话栏目对位研究对象，并对其成功因素和节 目的存在价值进行研究和分析，展示其热点栏目对于同类型的谈话节目的所形成 的影响和意义。例如，暨南大学韩琼的我国电视谈话节目的问题与对策研究一 一以 为例，本文以鲁豫有约为个案，从内容、营销、管理等层面 分析谈话类节目制作的经验和不足，以个案投射整个电视谈话节目；如杨伟光的 电视评论的标志性栏目一一 ，本文从央视台长的角度分析研究了 焦点访谈栏目取得成功的原因以及品牌效应；梁波、章维的论谈话节目的 创新一一以 为例，文章通过对咏乐汇这档新谈话节目的分析研究， 归纳其创新点，探讨谈话节目创新的出发点，为谈话节目的发展提出建议。 此类研究成果丰富，资料齐备，对本人论文框架的构建和研究方向的确立有 着指导性作用。 2 电视谈话节目特点的研究分为宏观和侠义的研究。 宏观上集中于对节目文化的研究，偏重其栏目的导向功能、凝聚功能、激励 功能、推动功能和协调功能研究，此外还有地域文化与电视品牌的关系研究，这 类研究将地域文化与电视节目的关系作为研究对象，表明地域文化与电视息息相 关，电视以试听结合、声画具备的方式将地域文化一览无余的呈现在电视栏目中， 为地域文化的传播起着十分重要的作用，而地域文化为电视栏目传播提供了丰富 的素材资料，为电视节目的差异化发展提供了保证。办特色频道、打造地域文化 品牌栏目是目前各大电视台求以生存的发展之道。 侠义上的研究则是对某一电视栏目的特点研究，对象有综艺娱乐类栏目，谈 话言论类栏目，时事新闻栏目等。国内对于言论类电视栏目的研究主要集中于各 西南大学硕士学位论文第一苹绪论 大电视台的热点栏目。例如，孙宏博的从 看明星类谈话节目的特点， 本文以艺术人生为例，从以情感人、以诚动人、以悬念吸引人、以自然感召 人、以即时性满足人五个方面论述了明星类谈话节目的特点；叶林的新闻评论 类电视谈话节目研究，本文以中国第一个新闻评论类电视谈话节目时事开讲 为案例进行研究，分析其节目特点，并在与其他新闻评论类电视谈话节目进行对 比的基础上寻找出时事开讲取得成功的秘诀，进而探询中国新闻评论类电视 谈话节目未来的发展方向： 由此得出，国内关于电视节目特点的研究角度多变，成果颇丰，有地域文化 视角下的节目特点研究，也有从传播学理论角度出发的节目功能研究：导向功能、 传播效果、协调功能，宏观上的研究视野开阔全面，狭义上的研究深入细致，2 者 都力图从不同视角，不同层次研究其节目特点。对本人论文的研究视角和研究方 法提供了参考和帮助。 3 关于电视品牌构建的研究综述 国内对于电视品牌构建的研究是结合受众视野或者媒介环境而展开的研究， 分析电视品牌与受众的微妙关系，并运用传播学和管理学的理论，研究处于文化 与商业困境中的电视品牌建构问题。这类的研究著作有：中国传媒大学出版的陈 兵著电视品牌构建，本书指出电视作为目前最普及的大众传媒，它不但涉入社 会生活的所有方面，并常常以侵犯人日常生活的方式让人们束手就擒。电视的影 响力与日俱增，但与此同时，国内很多电视节目、栏目与频道却始终没有找到合 适的定位，大量原本有特色的电视品牌也正在失去个性。电视品牌的文化与商业 困境，实际上表明我国电视作为一种产业化的事业真正开始经历市场化的深刻变 革；江西人民出版社出版的沈鲁著电影品牌构建与传播：市场艺术受众， 本书主要从市场、艺术、受众三方面提出一个以“电影品牌”为核心的研究视角， 考察当代中国电影艺术与产业的发展态势，旨在通过把当代中国电影放置在一个 复合多元的政治、社会、经济、历史、文化、美学、传播学语境中进行深入分析， 力图剖示当代中国电影所面对的产业经营困境与美学更新困境，并为解决这些问 题提供以“品牌建设”为基础的理论参照。剖示当代中国电影所面对的产业经营 困境与美学更新困境，并为解决这些问题提供以“品牌建设”为基础的理论参照。 此类研究著作丰富，研究成果显著，品牌栏目是电视台的核心所在，也是其受 众效应、商业价值的核心所在，在“泛娱乐”现象遍布全国的“泛时代”中，一 个有特色的节目品牌构建显得尤其重要，这也是把财经郎眼这一具备特色风 西南大学硕士学位论文第一章绪论 格的言论栏目作为研究对象的原因。 4 关于国内财经类谈话节目的研究综述 国内对于财经类谈话节目的研究主要集中于分析具体的财经类谈话节目个 案，对其栏目成功的因素和特色进行深入研究，总结出对财经类谈话节目的影响 和创新。例如杜图的财经类谈话节目成功要素分析一一以 、 为例，本文以财经郎眼、非常经济观察为研究对象，从节目的主 持人、嘉宾、节目话题和节目表现形式四个方面对其成功因素进行分析和研究； 刘琛的试析 节目对财经类谈话节目的探索与创新，文章从对话节目 这一个案入手，深入透析经济类谈话节目的发展。着重于节目主持人的现场把握、 话题的选择、受众的定位等单个问题的讨论，通过对对话栏目进行比较全面、 整体的研究，为经济类电视谈话节目的发展有着建设性的作用；沈杰明的从精 英化到平民化一一谈电视财经类谈话栏目的类型，本文将结合对话、头脑风 暴、波士堂3 个具体案例对财经类谈话节目的类型进行探讨，着重于研究财经 类谈话节目发展过程中的节目类型转变。 国内财经类谈话节目的研究文献硕果累累，资料丰富，对于财经节目个案的 分析和研究，其中对于节目成功因素和节目特色的研究给本人的论文带来了极大 的帮助，清晰了论文的研究重点和研究方向。 5 对电视财经节目发展趋势的研究综述 孙凤毅在电视经济新闻中认为未来电视经济节目的趋势是服务性和实用 性进一步加强，纪实性和深度报道日线重要，国际化与地区花相结合。未来，服 务将会成为电视经济节目的主要功能，同时电视财经节目会更加深入地渗透到经 济生活之中。 雷蔚真在品牌栏目的策略与衍变一一 透析报告中认为栏目 的包装是现代电视的重要卖点。如本土化走向国际流行，大众化走向个性化。 6 新媒体时代的电视财经节目研究综述 在新媒体时代背景下，电视财经节目应该充分利用网络优势扬长避短，争取 更大的受众群体，国内对于这方面的文献不是很多。有阮力的新媒体与电视经 济节目策划制作中谈到如何在新的时代应对新的挑战，找出一条适应自身发展 的道路，在这个问题上提出首先要创新品牌，适应电视媒体数字化生存，利用网 络新媒体的技术优势，拓展其发展空间。 西南大学硕士学位论文第一章绪论 7 电视栏目大众化与个性化的研究综述 国内对于电视栏目大众化研究大致为类型栏目研究，如文化类栏目研究、娱 乐类栏目研究、纪实类栏目研究和讲坛类栏目研究，集中于研究受众与栏目之间 的相互效应以及相互产生的影响。如中国电视讲坛类栏目大众化趋向研究一一 以 栏目为例作者，宁竹青，中北大学出版一一以分析当前文化转型 和现阶段社会性格特征为背景，阐释了以百家讲坛栏目为代表的中国”电视讲 坛”类栏目的生存状态和发展走向，指出百家讲坛栏目的成功不仅在于其定位 的准确性，更在于其注重栏目策划和多样化运作，选择了切合大众需求的传播方式 和内容，符合当前中国文化转型时期所特有的社会性格；解析纪录片栏目大众化 生存特色一一以 为例作者，曹丹一以凤凰卫视的纪录片栏目凤 凰大视野为研究个案，对其近五年播出的近两百个专题纪录片( 通常一周一个专 题，连续五天播出) 的选题范围、编播方式、叙事风格加以考察，分析这一栏目所呈 现的”大众化”生存特色，反思其中值得借鉴的传播观念。相关研究著作和文章十分 丰富，在此不一一列举。而电视栏目个性化研究则是从栏目主持人和嘉宾的个性 魅力、电视栏目的文化特质，以及栏目品牌形象主要个性化元素入手对其展开深入 研究，结合受众心理需求和内外媒介环境分析其栏目个性化的优劣势。 ( 二) 国外研究综述 国外对于电视栏目品牌的研究则有m i c h a e lf r e dp h e l p s 所写的s t u d yo f t e l e v i s i o ne n t e r t a i n m e n t ) ) ( 电视娱乐节目研究) ，本文描述了最近几年在世界范围内 发展迅速的电视娱乐节目，作者提出了针对在电视这个特殊载体上开展的娱乐节 目的一些致命弊端和改进建议以前所未有的角度重新审视了每天在我们眼前上演 的五花八门的娱乐节目，让我们窥视到这个行业的种种运作原理，同时也深度挖 掘了这个行业得以迅速发展的原因。吉尼斯科特编著的脱口秀：广播电视谈话 节目的威力与影响一书针对8 0 年代美国蓬勃发展的谈话节目，广播和电视两大 部分阐述其存在问题，书中“在今后几年里听广播、看电视，肯定是一个有趣的 过程，其中的谈话节目将报道新闻，同时制造新闻”正好符合现今谈话节目的发 展趋势一一从谈论热点新闻中揭示或者发现另一个热点现象。麦奎尔、温德尔著 所著的大众传播模式论中的传者与受者之间的传播模式：传者一信息一媒介一 受者一效果，在电视言论类节目中得到了诠释。马莱茨克的大众传播过程模式也 符合言论类栏目的传者与受者间的传播模式( 如下图) 西南大学硕士学位论文 第一章绪论 俺攒嚣魏 自我印象 传播者的 人捺结构 传播者的 久员群俸 传播螽鹤 技会环境 传播卷豹 缀织 来翻公众的簸力或制约爱众幸传播暂的印缀 ( 1 = = 警播囊m = 讯怠r = 接收兹+ 接收嚣的 自我印敷 接收嚣的 人格结构 接收券姘链 的蠖众群俸 接收费麴 棱会秘：境 从以上国内外研究现状看，我们不难发现一个现象，不管是国内国外，对于 电视栏目的特色以及相关研究都取得了一定的成果和发展，但对言论类栏目这样 的类型栏目研究在国内大多还是集中于老牌谈话节目，如焦点访谈、鲁豫有 约、波士顿名人堂等，本人把近几年收视尤为火热的财经郎眼这样的财 经评论栏目作为研究对象，从栏目本身的特色，主持人以及嘉宾鲜明的风格等进 行研究分析，解读其节目收视率高、受众喜爱的原因，可以对国内言论类栏目的 发展提供参考和帮助。 三、研究目的和意义 ( 一) 研究目的 本文以财经郎眼为研究对象，对其栏目特色、节目风格、受众效应以及 所处媒介环境展开分析解读，结合传播学理论对其节目创办成功的因素进行研究， 通过对财经郎眼的研究展望中国谈话类节目的发展方向以及所面临的困境。 ( 二) 研究意义 1 理论意义 对财经郎眼的节目特色进行研究，分析栏目的功能定位、受众定位等和 媒介环境，结合传播学理论知识对其节目风格、节目特色、传播效果等展开全方 位的探索，解读出其栏目的优势和劣势，总结出目前中国言论类栏目所面临的问 题和具备的潜力。丰富了此类研究的研究视角。 西南大学硕士学位论文第一章绪论 2 现实意义 在社会飞速发展，竞争日益激烈的媒介环境下，从2 0 0 9 年至今成为热点栏目 的财经郎眼固然有它自己求以生存的独特之道，通过结合媒介环境、受众定 位对财经i i i 艮i 栏目进行研究，分析其成功的原因和优劣势所在，为中国言论 类栏目的发展提供一定的建设性意见。在电视栏目同质化的今天，财经郎眼的 异军突起无疑对言论类栏目影响颇大，其独特的栏目风格、主持风格、栏目编排 等造就了独特的财经郎眼，使得在电视栏目中显得格外耀眼，对其展开研究就 显得尤为重要了。 四、研究方法 本文主要以个案分析法、图表分析法、文献分析法为主，对财经类谈话节目 的人点栏目财经郎眼进行研究分析，揭示其节目特点和创新，同时对国内财 经类谈话节目的前景进行展望。 西南大学硕士学位论文第二章财经郎眼节目特色分析 第二章财经郎眼节目特色分析 一、谈话节目的定义和构建 ( 一) 国内财经类谈话节目的兴起 国内的电视谈话节目起步较晚，1 9 9 6 年3 月1 6 日央视开办的实话实说是 真正意义上的中国首个电视谈话节目，此节目打开了人际交流的新空间，成为全 国影响力最大的谈话类节目，随着实话实说的成功，各省市电视台创办的谈 话类节目犹如雨后春笋一般纷纷出现，比较出名的有：对话、艺术人生、锵 锵三人行、名人波士堂、鲁豫有约，这些谈话类节目已经形成了各自的节目 定位，有着稳定的观众基础，以自己的方式发挥着影响力。 财经类谈话节目是指“以电视为传播媒介，在主持人的主持下，邀请嘉宾和 观众，就观众普遍关注的经济问题，以平等的对话交流方式，充分表达各自对经 济问题以及相关问题的意见、观点和态度的节目形态。” 财经类谈话节目兴起于1 9 9 3 年，上海东方电视台的东方直播室栏目开播， 话题以财经资讯为主，其节目双向传播的形式使得我国财经类谈话节目初露端倪， 2 0 0 0 年7 月，央视经济频道推出了一档电视谈话节目对话，它以鲜明的个性、 独特的定位，给受众带来了新颖、全新的视听盛宴，让观众看到了时代精英的人 生经历，学习了新知识、开拓了视野。可以说对话是国内真正意义上的第一 档财经类谈话节目，在中国财经类谈话节目的发展历程里有着举足轻重的地位， 也是国内财经谈话节目的启蒙者和先行者。 在对话开播引起巨大反响以后，国内财经类谈话节目犹如雨后春笋一般 遍地发芽，各省市电视台纷纷推出财经类的电视谈话节目，如凤凰卫视财富人 生，内蒙古卫视的财富非常道，东方卫视的波士堂，以及近几年异军突起 由广东卫视开办的财经郎眼，使得中国的财经类谈话节目形成了百家争鸣、百 花齐放的新浪潮。 叶子，电视新闻学 m i 北京：中国广播电视j 版社。 8 西南大学硕士学位论文第二章财经郎眼节目特色分析 ( 二) 传统电视谈话节目的构建元素 1 主持人节目的核心元素 电视谈话类节目的主持人可以说是贯穿整个节目、维持节目运作和保持节目 风格的多面手，除了要在谈话内容的转换中起着承上启下的作用，最为重要的是 在节目中以自己独到的主持风格凸显其节目特色，有影响的电视新闻访谈节目的 主持人大都是国内外电视节目有内涵、有人缘、有特点、有口才的名牌主持人。 例如波士堂的主持人曹启泰和袁鸣以诙谐幽默的语言、灵活多变的主持风格 使其节目特色得到了完美展示，也让观众对其记忆犹新、印象深刻。 与其不同的是财经郎眼却颠覆了这一主持人为主的节目表现形式，这也 是财经郎眼取得成功的重要因素，节目以郎咸平为轴心的嘉宾中心模式可以 说是财经郎眼的一大创新，并且郎咸平所具备的丰富的学术知识，使其“郎 眼看世界”自然具备了权威性和可信性，使得节目本身就立足于一定的高度。 2 现场嘉宾影响节目质量的重要元素 嘉宾的角色定位对于谈话类节目的塑造和形象建立方面有着非常大的推动作 用，特别是在和主持人的沟通交流方面，在主持的过程当中，好的嘉宾能够有效的 带动现场和电视机面前的观众的积极性，审时度势，从而激发出谈话类节目主持人 的创作灵感，提问出一些更具深度的问题。 随着电视谈话类节目的日益走红，许多媒体人会把嘉宾的选择和节目的策划 联系在一起，对于嘉宾在节目中究竟应该扮演什么样的角色，也是众口不一，具 体有2 种定义： ( 1 ) 嘉宾主角 在一档电视谈话类节目中，嘉宾才是节目的灵魂和主导，主持人可有可无， 或是只是起到起承转合的作用。这个观点在国内的谈话节目中很少得到认同，而 财经郎眼则是很好的体现了嘉宾主角论的观点，其节目嘉宾郎咸平在节目中 的地位和作用要远远高于主持人。 ( 2 ) 嘉宾配角 我国的大多数电视谈话类节目都采用这种形式。谈话节日的演播环境和交流 性特点营造出意见产生的“舆论场”，主持人是场上的核心人物，是“意见领袖”， 嘉宾要做的就是积极配合主持人的节奏和提问。例如实话实说的崔永元、艺 术人生的朱军等等。 西南大学硕士学位论文第二章财经郎眼节目特色分析 3 观众节目收视率的核心保证 一些电视谈话节目中有观众参与，一些则没有。现场观众也分为来到演播室 的观众和电视机前收看节目的观众两类。在有现场观众参与的电视谈话节目中， 现场观众是节目的元素之一，而不是可有可无的看客和摆设。一方面，现场观众 的出现可以增强谈话的现实感，营造现实的谈话氛围；另一方面，现场观众的参 与可以起到拾遗补缺调节气氛和节奏的作用。并且收看节目观众的人数直接决定 于其收视率和其节目效应。例如艺术人生，当主持人利用话题发挥煽情或者娱 乐效果的时候，节目都会给现场观众的面部表情一个特写，观众或眼泪盈眶，或 开怀大笑，这都与节目本身产生了互动和共鸣，提高了节目的传播效应。 财经郎眼从精英化转向平民化的节目类型转变，使其不仅获得精英受众 的亲耐，同时也迎合了平通大众的需求。精英受众与平民受众并存使得财经郎 眼的观众群体多元化，扩大化。 4 话题节目的魅力所在 话题要根据节目的设定指向，选择既可以激发谈话者的积极性，也能调动电 视观众兴趣的话题。话题的选择不仅要有意义，还要有意思，有意味，话题选择 应该是多元思维后的结果，应该具有时代感，贴近生活，贴近实际，贴近公众， 应该是公众普通关注的社会热点和焦点问题。所选定的话题能够讨论起来，且围 绕这一话题能够产生出不同的观点。电视谈话节目的魅力主要在于其交锋性，强 调的是思维的多向发展，一旦失去了多向性，节目的存在价值也就大打折扣了。 话题强调的就是热、新、异，财经郎眼的话题都是围绕着的最火、最热的 热点事件而建立的，并且节目话题的表述也是独具一格，让人影响深刻。比如根 据电影泰囿而设立的话题“人在囵途”讨论老百姓的种种难处；利用“房姐 事件”设立话题“房姐的背后”分析房地产经济的种种弊端，诸如此类让人印象 深刻的话题还有很多，在此不一一例举。 二、财经郎眼节目创办的背景 财经郎眼是一档有鲜明郎咸平风格的聊天式新闻评论节目，由广东电视 台与上海极视文化传播有限公司在2 0 0 9 年6 月强力推出，以“生活无处不经济， 郎眼看来不寻常”为宣传口号，以“闲评热点财经事件，笑谈争议金融话题，揭 秘中国经济现象，纵论东西文化生活”为传播诉求。自开播以来，收视迅速攀升， 西南大学硕士学位论文第二章财经郎眼节目特色分析 话题不断，反响强烈。 在一项全国省级卫视经济类栏目调查中，财经郎眼在节目创新度和新信息 满足度方面分别排在1 4 、1 5 位；2 0 0 9 年广东广播电视新闻奖二等奖；2 0 0 9 年广 东新闻奖二等奖；2 0 1 0 年中国最具原创精神电视栏目；2 0 1 0 年新周刊中国电 视榜年度财经节目；2 0 1 0 年国家广电总局第四届综艺年度节目；2 0 1 1 年首届 中国电视满意度博雅榜上榜节目；2 0 11 年电视民生类年度增长潜力节目；2 0 11 年 中国电视艺术家协会中国十大品牌节目；2 0 11 年中国最具网络影响力的十大卫视 栏目；2 0 1 2 年中国电视社教类十佳栏目；2 0 1 3 年中国电视满意度博雅榜全国生活 服务类节目位居第二。财经郎眼播出时间：广东卫视财经郎眼调到周日、 周一2 3 ：0 0 播出。新闻频道财经郎眼播出时间：2 8 分钟版首播：周六1 9 ：0 0 重播：周一i 0 ：1 6 ；2 3 分钟版首播：周日1 9 ：0 0 重播：周二1 5 ：2 0 。新媒体一一 优酷网同步更新。 与其它林林总总的聊天节目不同，财经郎眼偏重泛财经话题，关注民生经 济事件，从“百姓的经济生活”出发，透析世间万象、大事小情，寻求各类新闻 的经济学解读和个性化讲述，带有明显的时效性、庞大的信息量和独特的思想见 地。节目邀请著名经济学家郎咸平担当固定嘉宾，邀请财经媒体人、专家学者以 及企业家担当常任嘉宾，并以三人聊天的方式把经济学“生活化”、“媒介化”“百 姓化”。节目的基本形式为短片和聊天，通过分析某一时事个案，以大量详细科学 的数据和信息为理支撑，让观众层层了解事件表面下的本质问题。 ( 一) 媒介环境竞争日益激烈催生了财经郎眼 财经郎眼隶属于广东卫视旗下，其所处的环境竞争日益激烈，为了实现 省级卫视前1 0 名的目标，改版之路势在必行。财经郎眼是一档有鲜明郎咸平 风格的聊天式新闻评论节目，由广东电视台与上海极视文化传播有限公司在2 0 0 9 年6 月强力推出，以“生活无处不经济，郎眼看来不寻常”为宣传口号，以“闲 评热点财经事件，笑谈争议金融话题，揭秘中国经济现象，纵论东西文化生活” 为传播诉求。自开播以来，收视迅速攀升，话题不断，反响强烈，节目以郎咸平 这个以中小股民代表自居的最受争议的经济学家为主打，及其符合其贴近生活、 服务大众的宗旨，也更能体现其所宣扬的”敢为天下先”的广东精神，同时体现它 4 广东卫视网，财经郎眼频道介绍一一栏目介绍 4 广东卫视网，财经郎眼频道一一栏目介绍 西南大学硕士学位论文第二章财经郎眼节目特色分析 “最开放”的胸怀。w 另外“省级卫视的受众定位其实没有很多选择，只能是中低 端为主，兼顾高端。因为以电视剧内容为主的卫视，受众是不可能以高端受众为 主体的”一一暨南大学谭天教授。所以，以中低端群体为受众成了省级卫视最现 实的选择，而关心公共利益则是所有媒体未来的出路。 ( 二) 时代背景“泛新闻”、“泛娱乐”的泛时代 现代社会，新闻与娱乐、纪实与虚构之间的界限已经模糊，我们似乎已经进 入一个“泛新闻”、“泛娱乐”的泛时代。财经郎眼中的话题基本上都是注重于 泛财经话题，从老百姓的小经济到全球性的大经济现象都会涉及，在通过郎咸平 把专业性的经济现象或者是热经济事件用通俗易懂的话语表达给观众。从“百姓 的经济生活”出发，遵循公共利益至上的原则，透析世间万象、大事小情。这样