运动品牌李宁调研

李宁服饰市场调查报告目录：1品牌简介2、 国内市场3、 品牌理念4、 品牌定位5、 单款分析6、 延伸设计一、品牌介绍 提起李宁,大家就会想到世界“体操王子”,想到奥运会,想到李宁牌服装等等。然而,今天的李宁已非昨日的李宁,他正以巨人的步伐,敏锐的眼光,创出了自己的品牌,走向了国际市场品牌名称:李宁1990-1992年 创立阶段被世人誉为体操王子的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。李宁牌以1990年亚运会为契机，在产品尚未面市之前，赞助亚运会中国代表团，开创了中国体育用品品牌经营的先河。1993-1995年 高速发展阶段李宁公司本着取之体育，用于体育的精神，通过体育赞助迅速在全国传播推广，广泛建立起以自己的连锁专卖店营销体系，成长为中国体育用品第一品牌。完成第一次人员调整，专业人员开始进入公司。李宁公司开始建立自己的营销网络，代理商主要以体委系统为主，在全国迅速建立起加盟连锁专卖体1996-1998年 经营调整阶段随着李宁公司的发展，业务的不断壮大。面对亚洲金融危机的挑战，公司及时调整公司的经营策略，加强公司对市场的调控，进行系统的品牌经营；通过开发中心的建立，引入国际设计师,确定了产品的新定位。在1996年初，公司开始对资源进行整和，成立北京李宁体育用品有限公司。 1997年，为提高公司抵御风险能力，增强核心竞争力，公司开始经营调整，主要从三个方面进行：一是理顺产权结构。二是产品开发。三是销售网络。1999-2001年 二次发展阶段李宁公司从成立到壮大，经历了辉煌，也经历了挑战。 2007年是李宁有限公司成立17周年，在17年的风雨历程中，“李宁”肩扛中国民族企业的大旗，在一路坎坷中走来，从设计研发到终端销售能力，各个方面都获得了长足的发展，公司业绩也持续以较高的速度增长，取得了令人振奋的业绩。我们期待着在下一个17年中，以李宁为代表的国内品牌能够实现真正的超越。 品牌理念n李宁出色源于本色n李宁公司说,虽然美国的耐克做到了世界第一,但是我们没有必要按照它的模式来发展。多么简单的一句话,却道出了李宁公司的本色。曾有调查公司对阿迪达斯、耐克和李宁进行调查,结果却意外的发现,在广大消费者的心目中,阿迪达斯是一个成熟男性的形象;耐克是一个年轻运动员的形象,而且在青少年中所占的市场份额比阿迪达斯要多。然而,绝大多数消费者认为李宁品牌的形象代言人还应是李宁。李宁正是用他的精神领袖风范,自己的体育生涯,影响着公司员工,创造出了有本色且更出色的“李宁牌”产品。n有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的17年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。品牌定位一 消费对象: 该品牌的消费群体很广,性别,年龄,职业民族,习俗,地区,性格都没有限制.唯一的要求是爱运动.二 产品风格:该品牌的主流风格:运动“更高,更强.服装主要是运动服,各类运动鞋,以及附带的包包,运动器材,服饰品.该品牌的标语从”中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。三设计定位 该品牌的设计主要是为运动服务,服装要求线条流畅,方能体现出运动时身体各部位的动态,更赋予视觉上的享受.其次款式要紧随潮流,简单大方,要体现出该季的特色,以及该品牌新产品的设计理念.再次.材质方面相对与其他服装的要求都要高,都要采用高科技的面料,纳米技术的材料是运动服高性能必不可少的,但又要考虑到穿在人身上,及运动后的反映,面料是否能及时排汗,透气,抗菌.工艺要采用最先进的,后期整理更为重要,要确保消费者穿洗后不出现变型,好的质量是确保一个品牌最有力的盾牌.四 产品价格 该品牌的市场价格相对于国外阿迪,耐克,匡威要有一定的优势,这也是根据市场而定,依据消费者的消费水平而定.做到物美价廉.新一季产品设计方案“年奥运会，对于李宁这个本土企业来说是个实现品牌国际形象的千载良机，”李宁品牌副总经理伍贤勇说，“借着中国体育市场迅猛发展的东风，的确如此.李宁公司将会利用这个千载良机.同时也是一次挑战.08年奥运不仅仅是中国的更是我们想世界展示中国新面貌的时机.在对于各个方面都要做到最好.在服装设计,面料,工艺,后期整理都要求做到国际水平,更甚至超过国际水平.想世界展示中国惊人的新面貌 新产品无论是在设计,材质,工艺,各个方面都比以往要出众,更则重与科技含量.以及性能比.但在价位方面没有提高很多,李宁公司在新一季的营销倡导全民运动,所以新产品在各个方面跟好的满足消费者. 李宁运动生活系列连衣裙，运用简洁的色彩搭配，简单时尚。服装上的图案与字母设计，简约时尚，青春自然。采用棉涤材质，穿着舒适。 服装上lining的英文字变形LOGO设计，新颖活力，青春活力。 设计分析李宁羽毛球系列女子连