成本与收益理论.ppt

前面章节关键点回顾,1.需求、供给2.消费者行为：预算固定，效用最大化3.生产者行为：成本固定，产量最大化产量固定，成本最小化,第5章成本与收益理论,本章学习目标从成本-收益角度分析厂商：利润最大化,5.2,Q,成本,收益,利润,5.1.1成本及其分类,生产成本：厂商在生产过程中发生的各种支出。（经济成本）包括显性成本和隐性成本（*）。1.显性成本：厂商在要素市场上购买生产素的支出。（也称为会计成本）2.隐性成本：厂商自身拥有的要素总支出。所以总成本=显性成本+隐性成本,5.3,5.1.3利润分类,1.经济利润=总收入-总成本（也称为超额利润）2.会计利润=总收入-显性成本（会计成本）3.正常利润：厂商支付给自己的报酬,5.4,成本衡量指标,1.总成本：TC2.平均成本：AC，平均每一单位产品的成本3.边际成本：MC，增加一单位产品时，总成本的增加量就是这一单位产品的边际成本,5.1.3成本函数,1.定义：成本与产量之间的函数关系。2.函数式,5.6,不同的生产情况,（1）短期成本分析（短期生产阶段）：短期总成本、平均成本、边际成本（2）长期成本分析（长期生产阶段）,5.2.1短期总成本,1.定义：短期生产阶段，生产一定数量的产品所付出的全部成本。2.短期总成本构成（1）固定成本(TFC):为常数，可以用a表示（不随产量变动而变动（2）可变成本(TVC):随产量变动而变动（3）短期总成本=固定成本+可变成本（4）例子：TC=3Q2+Q+100,5.8,总成本、固定成本、可变成本曲线,5.9,5.2.2短期平均成本SAC,1.定义：平均每单位产品的成本。2.计算公式:（1）平均成本AC=总成本/产量（2）平均固定成本AFC：总固定成本/产量（3）平均可变成本AVC：总可变成本/产量3.三者关系：平均成本=平均可变成本+平均固定成本AC=AFC+AVC4.平均成本函数：平均成本与产量之间的关系AC=f（Q）=STC/Q,5.10,例题,平均成本函数：平均成本与产量之间的关系SAC=f（Q）=STC/Q例如：已知短期总成本函数STC=Q3-10Q2+10，则平均成本函数是什么？解：SAC=STC/Q=Q2-10Q+10/Q,SAC、AFC与AVC曲线,5.2.3边际成本MC,1.定义：短期内，增加一单位产品时总成本的增量。2.计算公式3.边际成本曲线形状呈U形。,5.13,例题,例如：已知短期总成本函数STC=Q3-10Q2+10，则边际成本函数是什么？解：MC=STC=3Q2-20Q,边际成本曲线与平均成本曲线的关系,5.15,边际成本曲线经过平均成本曲线最低点,M,SMC,例题1,1.已知美的公司的短期成本函数STC=Q3-10Q2+17Q+66，求平均成本函数、平均固定成本函数、平均可变成本函数、边际成本函数。解：平均成本函数=总成本函数/产量=(Q3-10Q2+17Q+66)/Q=Q2-10Q+17+66/Q平均固定成本=总固定成本函数/产量=66/Q平均可变成本=总可变成本函数/产量=(Q3-10Q2+17Q)/Q=Q2-10Q+17边际成本=总成本函数导数=3Q2-20Q+17,SAC与AVC曲线,例题2,已知企业的短期总成本函数STC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5求平均可变成本最小值以及所对应的产量是多少？解：先求平均可变成本函数：AVC=TVC/Q=(0.04Q3-0.8Q2+10Q)/Q=0.04Q2-0.8Q+10要求AVC最小值，令,5.3.1长期成本函数,1.长期成本函数：长期生产中，成本跟产量之间的函数。LTC=f（Q）2.长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线（P116）3.长期平均成本：LAC=LTC/Q,形状：U型曲线4.长期边际成本曲线：U型曲线,图5-6长期平均成本曲线LAC,5.20,5.3.4规模经济与规模不经济（P118）,5.21,规模经济,规模不经济,内在规模经济：长期中，平均成本随着产量的增加而下降的现象,内在规模不经济：平均成本随着产量的增加而上升,fig,Q,O,规模经济,成本不变,规模不经济,C,外在规模经济,外在规模经济,内在规模经济,索尼公司长期平均成本曲线,Q,LAC,5千台,1万,5万,3万,10万,30美元,LAC,20世纪50年代索尼生产收音机长期平均成本曲线,形成规模经济的主要原因,学习效应（learningbydoing）专业化作业批量采购及运输价格谈判上的强势地位,5.24,规模经济可能导致的后果,自然垄断：规模经济带来成本优势，导致垄断出现，这种垄断现象称为自然垄断,Q,O,LAC,LAC,Q0,Q,回顾：总成本函数、平均成本函数、边际成本函数,1.总成本函数：总成本与产量之间的关系TC=f（Q）2.平均成本函数：平均成本与产量之间的关系AC=TC/Q3.边际成本函数：边际成本与产量之间的关系,5.26,总结：凡是成本函数都是以产量Q为自变量,5.3.1长期成本函数,总成本、平均成本、边际成本1.长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线（P116，倒数第2自然段）,长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线,LAC,Q,O,C,Q1,SAC1,SAC2,SAC3,SAC4,Q2,Q3,长期平均成本曲线也是短期平均成本曲线的包络线,5.3.4规模经济与规模不经济（P118）,5.30,规模经济,规模不经济,内在规模经济：长期中，平均成本随着产量的增加而下降的现象,内在规模不经济：平均成本随着产量的增加而上升,索尼公司长期平均成本曲线,Q,LAC,5千台,1万,5万,3万,10万,30美元,LAC,20世纪50年代索尼生产收音机长期平均成本曲线,格兰仕成功得益于规模经济.早在19961997年间，格兰仕微波炉就达到了100万台规模。随后，规模每上一个台阶，生产成本就下一个台阶。这就为产品降价提供了条件。格兰仕的做法是，当生产规模达到100万台时，将出厂价定在规模80万台企业的成本价以下；当规模达到400万台时，将出厂价又调到规模为200万台的企业的成本价以下；而现在规模达到1000万台以上时，又把出厂价降到规模为500万台企业的成本价以下。这种在成本下降的基础上所进行的降价，是一种合理的降价。降价的结果是将价格平衡点以下的其它企业一次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使行业的规模经济水平不断提高，进而带来整个行业的成本不断下降。,格兰仕规模经济,降价最大的受益者是广大消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年，微波炉的价格由每台3000元以上降到每台300元左右，降掉了90%以上，这不能不说是格兰仕的功劳.,5.4厂商目标：利润最大化（P120）,厂商目标：生产多少产量，达到利润最大化,利润=总收益-总成本,5.4.2收益（收入）衡量指标,1.总收益:厂商出售一定量产品所获得的全部收入。总收益函数：TR=PQ=f（Q）2.平均收益:平均每单位产品所获得的收入（即商品价格）。AR=P3.边际收益:厂商每增加1单位产品总收入的增加量。,例题,假设厂商产品的需求函数为Q=200-5P，求厂商总收益函数TR、边际收益函数MR解：P=40-1/5QTR=PQ=（40-1/5Q）Q=40Q-1/5Q2MR=TR=40-2/5Q,5.4.3利润最大化产量原则,利润总收益总成本,Q（利润最大化对应的产量）,利润最大化产量条件图示：MR（Q）=MC（Q）,Q,MC,MR,Qe,10,9,Q,（1）MRMC,利润存在改善余地，扩大规模，利润进一步增加,（2）MRMC,缩小规模，利润会增加,5.4.3利润最大化产量原则,利润总收益总成本,Q（利润最大化对应的产量）,例题,假设某公司的总成本函数TC=2-Q2+Q3，总收益函数是TR=2Q2，求该公司利润最大化的产量，以及最大化利润是多少？解：利润=总收益-总成本,假定厂商产品的价格与产量的关系为P=40-0.2Q。厂商的平均成本函数为AC100/Q20求：厂商利润最大化的产量，以及此时价格、利润是多少解：TR=PQ=(40-0.2Q)Q=40Q-0.2Q2，TC=ACXQ=100+20Q,例题2,小结,1.厂商利润最大化产量条件：MR（Q）=MC（Q）2.成本曲线：平均成本曲线、边际成本曲线,MC,练习,已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知第10单位商品的边际成本为？,解答：原来9单位时的总成本是95增加到1