基于休闲消费文化的休闲装产品设计研究.pdf

青岛大学 硕士学位论文 基于休闲消费文化的休闲装产品设计研究 姓名：刘海燕 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学（服装设计方向） 指导教师：邓跃青 20110530 摘要 如今，随着社会的迅速发展，人们生活水平的不断提高，休闲消费成为人们生 活不可或缺的一部分，并逐渐成为一种文化，休闲消费文化是人们生活价值取向和 品位的象征，影响着休闲装的流行，并引导着休闲装产品设计向舒适、自然、健康 环保、个性时尚等多元化的方向发展。 本文主要对休闲消费文化和休闲装产品设计进行了研究，基于休闲消费文化对 休闲装及休闲装产品设计进行了分析，探讨了休闲消费文化下的人们的休闲生活方 式、消费理念以及休闲消费活动情境对于休闲装及其设计的影响，指出了休闲消费 文化引导下的休闲服装产品的所呈现出的时代特点，并基于休闲消费文化，从消费 着的心理需求出发，对休闲装产品设计分别从产品设计理念、产品设计定位、产品 设计策划到产品设计实施整个流程进行了总结分析。希望通过本文的研究能够让休 闲服装企业更好的把握市场需求，从产品设计过程中找到休闲装产品发展提升的要 素，促进休闲装企业的发展。 关键词：休闲，休闲消费；休闲装，休闲装产品设计 a b s t r a c t n o w a d a y s ，埘t l lt h er a p i dd e v e l o p m e n to fs o c i e t y , p e o p l e sl i v i n gs t a n d a r dc o n t i n u e s t oi m p r o v e l e i s u r ec o n s u m p t i o nb e c o m e sa ni n t e g r a lp a r to fp e o p l e sl i v e s ，a n di th a s b e c o m eac u l t u r eg r a d u a l l y l e i s u r ec o n s u m e rc u l t u r ei st h es y m b o lo fp e o p l e sl i v e s ， v a l u e sa n d q u a l i t y , i ta f f e c t s t h ep r e v a l e n c eo fc a s u a la n dl e a d st h ec a s u a ld e s i g nt ot h e c o m f o r t a b l e ，n a t u r a l ，e n v i r o n m e n t a lh e a l t h ，p e r s o n a l i t ya n do t h e rd i v e r s i f i e df a s h i o n d i r e c t i o n t l l i sp a p e rf o c u s e so nc a s u a lw e a ra n dc a s u a lw e a rp r o d u c td e s i g n , a n dt h e yw e r e s t u d i e db a s e do nl e i s u r ec o n s u m e rc u l t u r e i nt h i sp s p e r , i te x p l o r e sp e o p l e sl e i s u r e l i f e s t y l ea n dc o n s u m p t i o nc o n c e p tu n d e rt h el e i s u r ec o n s u m e rc u l t u r ea n dt h ei m p a c to f l e i s u r ec o n s u m p t i o na c t i v i t i e ss c e n a r i o st oc a s u a la n di t sd e s i g n t 1 1 i sp a p e ra l s op o i n t e d o u tt h ec a s u a lw e a l sc h a r a c t e r i s t i c so ft h et i m e su n d e rt h eg u i d a n c eo fl e i s u r ec o n s u m e r c u l t u r e a n db a s e do nl e i s u r ec o n s u m e rc u l t u r e ，晰t ht h ep s y c h o l o g i c a ln e e d so f c o n s u m e r sa ss t a r t i n g ，i tm a k e sas u m m a t i v ea n a l y s i so ft h ec a s u a ld e s i g n se n t i r ep r o c e s s r e s p e c t i v e l yf r o mp r o d u c td e s i g n ，p r o d u c td e s i g n ，p o s i t i o n i n g ，p r o d u c td e s i g n ，p r o d u c t d e s i g na n di m p l e m e n t a t i o np l a n n i n g ih o p et h a tt h r o u g ht h i sr e s e a r c h ，w ew i l lm a k e c a s u a lc l o t h i n ge n t e r p r i s e sb e t t e rg r a s pt h em a r k e td e m a n d ，a n df m dc a s u a le l e m e n t so f p r o d u c td e v e l o p m e n tf r o mp r o d u c td e s i g np r o c e s s ，w h i c hi st oe n h a n c ea n dp r o m o t et h e d e v e l o p m e n to fe n t e r p r i s e so fc a s u a lw e a r k e y w o r d s ：l e i s u r e ：l e i s u r ec o n s u m p t i o n ：c a s u a l ：c a s u a lp r o d u c td e s i g n 引言 ， 引言 1 国内外关于休闲及休闲消费文化的研究和认识。随着社会经济的发展和人们 生活水平的不断提高，休闲及休闲消费越来越受到人们的关注。人类对于休闲的思 考和研究由来已久，古希腊时期亚里士多德就在其尼各马可伦理学一书中 就工作与休闲的关系写道：“我们闲不下来，目的就是为了能悠闲”；在其政 治学一书中也有类似的论调：一切事物都是围绕着一个枢纽在旋转，这个枢 纽就是闲暇。川 。休闲 在英文中不仅仅指休息和消遣，同时还包括必要劳动之余的发展。而 很早中国古人也对休闲有了辩证的认识。人倚木为“休 ，“闲 有娴静、纯 洁与安宁之意。“休”、“闲二字充分表达了古人对于人类生存过程中劳作与 休憩的辩证认识：人们在劳作之余通过休息、娱乐，能获得体力上的休息和精 神上的放松，并且受到教育。乜1 美国学者杰弗瑞戈比认为：休闲是从文化环境 和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由的生活，他使个体能够以自己所 喜爱的、本能的感到有价值的方式、在内心之爱的驱使下行动，并为信仰提供一个 基础。我国的原梅生将国内外对休闲的理解归纳为四个方面：可自由支配的闲暇时 间、自由选择的休闲活动、一种闲适的精神状态、一种心理或精神体验。 由此，我们可以将休闲定义为人们在可自由支配的时间内自主地选择从事某些 个人偏好性活动，并从这些活动中获得惯常生活事务所不能给予的身心愉悦、精神 满足和自我实现与发展。埘伴随着社会劳动生产力的提高，西方发达国家休闲时间 有了大幅度增加，并在二次世界大战后步入了“普遍休闲 时代。h 3 著名未来学家 格雷厄姆莫利托在全球经济将出现五大浪潮一文中也指出，到2 0 1 5 年，人 类将走过信息时代的高峰期而进入休闲时代，休闲将成为人类生活的重要组成部分。 【5 】 伴随着人类休闲时间的增加，休闲活动不断丰富，休闲需求的满足方式也越来 越从自发活动转变为一种消费活动，由此，休闲消费效应开始显现，并在世界范围 内得到迅猛发展。因此，当休闲在人类生活中变的越来越重要的同时，休闲消费也 日益成为人们消费生活中不可或缺的组成部分。休闲消费，是时代进步的体现，是 社会经济发展和人民生活水平提高的结果。休闲消费在国外已是普及，像带薪休假、 驾车出游、野外狩猎、高尔关球等都已经成了大众化的休闲方式。与西方发达国家 相比，我国休闲消费正在兴起。 随着中国经济的发展，中、高收入人群的崛起，休闲消费将成为消费经济中的 一个热点。目前，一些大中城市、发达地区以及部分高收入阶层休闲者的消费频率 逐渐上升，质量意识和品牌意识日趋增强，对个性化休闲产品的需求与日俱增。与 青岛大学硕士学位论文 发达国家相比，我国的休闲消费市场还有很大的潜力和发展空间。 2 休闲装及其产品设计的现状。近年来，随着世界经济的发展，人们生活水平 的提高，除工作之外的休闲时间不断的增加，使人们生活观念及生活方式发生了转 变，为了缓解工作上的紧张和压力，人们会更多的参与到休闲活动中去，因此休闲、 娱乐成为了人们生活中重要的组成部分，而休闲装正是伴随着休闲生活的多样化产 生，并贴入人们的生活的。由此，休闲装便作为一种时尚，成为了人们生活中的重 要着装，甚至休闲装大有代替正装成为主流服装的趋势。 如今，各种品牌的休闲服装专卖店遍布国内各大城市。休闲服装已在服装产业 中居主导地位。据不完全统计，截止2 0 0 8 年我国的休闲装专业生产厂家己达万余 家，休闲服装品牌多达2 0 0 0 多种。销售也呈增长趋势，据统计2 0 1 0 年，全球服装 销售额增了1 4 5 2 0 亿美元，其中休闲服装9 6 9 0 亿美元。哺1 尽管休闲装市场呈现出如 此繁荣景象，但是，我国休闲服装市场也存在很多问题，例如我国休闲装的数量上 虽然在不断增加，但是其产品的质量档次却未提升。随着现代人们休闲生活的细节 化以及消费需求层次的提高，休闲装品牌应该找准自身的定位，找到属于自己产品 特点。但是就目前来看我国不少休闲装品牌不够细化，几乎都涵盖了所有的休闲内 容，再就是由于定位模糊、缺乏情感和文化内涵而不能引起消费者心理共鸣，并且 在休闲装的设计上也主要以模仿和照抄照搬国外品牌为主，产品设计同质化，究其 原因，最关键的是服装企业没有针对消费者行为特点及心理需求去进行产品的开发 与设计，这成为了成为阻碍我国休闲装企业发展的瓶颈。 3 研究目的和意义。由于休闲消费文化的快速发展，休闲消费逐渐成为一种时 尚，随之人们的消费观念及生活方式发生了很大的转变，同时也使得人们对服装的 选择向休闲化靠拢，这不仅促进了休闲装的流行，同时也推动了休闲装产品设计的 发展。 本文以休闲消费文化为背景对休闲装及休闲服装设计进行分析，希望从休闲消 费的角度能挖掘出促进休闲装及休闲装设计发展和提升的要素，促进休闲服装企业 更好的把握市场需求，从而更加有效地进行休闲服装产品的设计与开发，提高产品 竞争力，设计出更符合市场需求的设计产品。 2 第一章休闲消费文化概述 第一章休闲消费文化概述 社会生活水平的提高，闲暇时间的增多，使人们关注的不再仅仅是生存问题， 人们发现了生活，越来越注重生活，由此休闲消费文化应运而生。休闲消费是一种 现代生活方式，如今，它已成为了现代生活中不可或缺的一部分，影响着现代人们 生活观念、态度及生活方式的转变。 1 1 休闲消费文化概念 休闲消费是在人们收入水平不断提高的基础上，基本生活消费满足以后更高层 次上的消费，更注重人们精神文化层面的需要，是某种生活方式与文化风尚的突出 体现。由此引申出的休闲消费文化大致可以定义为：现代社会中人们为充分满足闲 暇时的休闲需求所表现出的消费愿望、消费理念及消费行为，其存有明显的物质与 精神的内涵特质。 当今的休闲消费文化总体反映出这样几个特点。其一，休闲消费的主体遍布各 个年龄层，多是以中、高收入的人群为主；其二，休闲消费的对象主要是精神文化 产品，多为享受和发展资料，休闲消费既包括对商品本身的消费，也注重对商品所 要表达的知识、观念及产品服务的消费。其三，休闲消费的目的更多是为了满足精 神文化需要，即放松精神、消遣娱乐，自我发展：其四，休闲消费形成的主要条件 是要有“钱”，有“闲，同时还取决于消费者是否具有休闲消费的欲望。1 因此， 对于消费者来说，休闲消费需要具备一定的收入水平、闲暇时间和休闲消费观。 当然，人们收入水平的高低在一定程度上也影响着休闲消费者的消费观念及消 费行为。国际经验显示，当一个国家或地区的人均g d p 达到2 0 0 0 - - 3 0 0 0 美元阶段时， 居民消费结构将发生重大转变，居民对生活质量的改善有迫切的要求，对休闲的消 费需求将不断增长。踊3 事实上，我国2 0 0 8 年人均g d p 就已达到了3 2 0 0 美元左右， 而某些经济发达的地区人均g d p 据统计早就远远超过了3 0 0 0 美元的水平，这就为休 闲消费提供了一定的经济条件。快节奏的生活让人民休闲的欲望越来越强烈，而可 自由支配时间的增加也激发了人民休闲娱乐的动机。据说，当今发达国家的居民现 在实行的是“3 8 ”制度：一周工作3 8 小时，一年工作3 8 周，一生工作3 8 年，休闲 时间大幅度增加。而我国从1 9 9 5 年开始，实行一周工作五天的作息制度，并从 2 0 0 0 年起，每年法定的节日天数有所增加，因而形成了每年三个“黄金周 和 有一百多天法定假日的制度。 更加人性化的制度性休闲时间的不断增加，大大激发了人民参加休闲活动 的热情，休闲消费文化也因此广为流行。消费者是否会加入到休闲消费中去，除 3 青岛大学硕士学位论文 了要满足同时“有钱有闲”的基本条件之外，还要看消费者是否具有休闲消费的欲 望，是否接受休闲消费这样一种现代生活方式，这就依赖于消费者是否拥有休闲消 费的观念和意识。就目前我国来看，随着我国与发达国家的经济、文化的不断交流 与融合，加上物质财富的增长和闲暇时间的增加，人们的消费态度和消费观念发生 了很大的变化，人们开始转向对提高生活水平和生活质量的追求和消费。 1 2 休闲消费特征 随着人们生活方式的转变，公众的休闲消费观念开始发生变化，这也促使休闲 消费呈现出了自身的时代特点，其主要表现在崇尚新潮时尚、寻求闲适与愉悦和追 求生活品质三个方面。 1 2 1 崇尚新潮时尚 休闲消费是一种现代生活方式，其不仅限于参加旅游、体育、娱乐等休闲活动， 而且体现在人们日常的消费行为中。它是一种时尚，一种能够体现人们个性、身份、 地位、文化品味与生活态度的消费时尚。阳1 因此，休闲消费除了是一种精神消费之 外，它还是一种时尚消费。现在很多休闲商品、活动与服务都被赋予了丰富的文化 特色、精神内涵和时尚感，让人们在进行休闲消费时能够获得一种心理上的满足。 1 2 2 寻求闲适与愉悦 休闲消费是人们基本生活得到满足之后的消费，是种以精神消费为主要目的 消费，休闲消费活动不管是休息、娱乐，还是学习、交往，其共同的特点就是为了 满足人们追求闲适与愉悦的心理体验和满足的需要。 1 2 3 追求生活品质 休闲消费是在人们解决了温饱之后发生的，并以收入支出后有相当的富余为前 提，它通常是朝向较高的消费品位，对人们自身的生活品质存有较高要求。特别是 随着大众生活水平的提高，人们在消费过程中对于休闲产品及服务的价格的关注， 已不再是影响购买的最主要的因素，尤其是对于一些高收入人群来说消费价格不再 是影响人们休闲消费的主要因素，这利于人们有更好的条件去选择自己喜欢的能给 自身带来生活享受的休闲产品，也促使人们开始越来越注重休闲产品及其服务的品 质。 4 第一章休闲消费文化概述 1 3 休闲消费观念、心理及意识 随着休闲消费文化的产生和发展，休闲消费是人们生活中不可或缺的一部分， 其作为一种生活方式，深刻影响着人们的休闲消费观念的产生，休闲消费心理及消 费意识的变化。 1 3 1 休闲消费的观念 随着社会物质水平提高，以及人们的消费观念和生活方式的转变，促使休闲需 求、休闲价值观以及休闲方式发生了深刻的变化。当基本的生存条件得到满足之后， 怎样生活便成为人们关注和思考的问题，当今社会像“先生产，后生活这样的传 统观念已被许多人所摈弃，公众对休闲的认识和对休闲生活方式的追求不断提高。 人们崇尚轻松、舒适、自然、健康的生活，希望通过消费的形式来获得身心的闲适 和愉悦，精神上的享受和自我的发展，因而像“花钱买健康 这样的积极休闲消费 观念在日益普及。 1 。3 2 休闲消费心理特点 当今世界休闲市场令人眼花缭乱的变化和发展，使身处其中的休闲消费者生活 观念和方式发生着改变，而消费者生活观念和方式的改变又带来了心理的变化。休 闲消费者的消费心理需求主要呈现出渴望放松身心，追求精神享受与娱乐、追逐时 尚流行、讲究健康保健、寻求个性体验和自我发展等特点。 1 3 3 休闲消费的意识体现 休闲消费意识是人们休闲消费心理特点的表现，主要体现在以下三个方面，分别 是象征性消费、享乐性消费和功用性消费。 1 3 3 1 象征性消费 现在很多消费行为，并不仅是为了满足人们基本的生理需要，而且还是消费者 通过对特定产品的消费，来达到展现自身的身份、地位及生活品味等的目的，因此 现在很多休闲消费产品被赋予了象征性的意义。很多消费者也会通过追求休闲产品 的高价位和高品质来展现自己的个性及品味，甚至想以此达到炫耀的目的，从而获 得身心的愉悦和精神上的满足。虽然休闲消费日益理性化，但是像攀比性的休闲消 费行为还是避免不了，例如，现在人们对于奢侈品的消费，更多的是为了从奢侈品 的消费过程中满足其心理和精神上的需求，通过消费来展示自己的地位、品味等。 5 青岛大学硕士学位论文 无论是从众的还是攀比的休闲消费行为，这都促使有些消费者会刻意的去选择 能够代表适合自己，象征自己身份和地位及品味的休闲产品，此时，休闲的功能已 不在于其用，而在于其符号化的象征功能。 1 3 3 2 享乐性消费 生活节奏的普遍加快，物质上的繁荣富足与精神上的空虚无聊，使得人们越来 越注重消费的享乐性，这也为追求高消费和强刺激的休闲生活提供了滋生的土壤。 持享乐性消费态度的顾客通过使用产品或服务来创造感官的愉悦、创造幻想以及获 取情感上的激发力。1 0 3 1 3 3 3 功用性消费 功用性消费者的消费意识趋向于三种：一) 有利于身心健康。休闲最原始和最 基本的功用就是使人的身体获得休息和放松，恢复精力。休闲生活是紧张生活的缓 冲。 1 妇二) 追求产品的客观特性。随着目前休闲消费活动越来越专业化，相应的这 些休闲活动对于休闲装备的要求也越来越高，因此一些休闲装备也越来越专业化， 例如日常很多见的攀岩活动，在攀爬过程中要求服装与装备应有特殊的功能性。三) 寻求自我的发展。通过参加休闲消费活动提高自身的修养和文化底蕴。 1 4 休闲消费行为分析 休闲消费行为，是指居民在理解休闲功能价值的基础上，根据自身需要和条件， 寻求、购买和使用休闲用品、劳务或服务的过程。n 2 3 通过对人们的消费行为的分析 和研究，可以更深入的了解人们的生活习惯和情趣，进而了解人们的消费需求。随 着消费者的消费观念越来越成熟，在消费者的行为上，表现出复杂性、多边性、发 展性和层次性。n 3 3 其中，其复杂性，多边性及层次性主要表现在休闲消费活动的多 样化上，发展性主要表现在消费方式的趋新。 1 4 1 休闲消费活动丰富多样 人们在生活富足和精神诉求之下，使得现在的休闲消费活动更加丰富多彩起来。 比如，在工作之余，人们更多的是与家人朋友去看电影或球赛，与三五知己在茶馆 喝茶或去咖啡馆喝咖啡，或是去酒吧喝酒、去卡拉0 k 厅唱歌、去舞厅跳舞，来舒 缓压力和放松精神等，这些都是日常化的休闲消费活动。或者带着放松的心情逛商 店、吃点心、泡图书馆，都可以归入休闲消费。还有一些高消费活动，例如节假日 6 出境旅游、打高尔夫球、去乡村俱乐部度假等也是典型的休闲消费项目。 休闲消费活动可根据不同的视角与目的划分为不同种类。本文主要从消费者的 休闲消费目的和心理需求方面考虑，将休闲消费活动分为四种类型：休养性消费、 消遣娱乐性消费、运动保健性消费和发展提升性消费。 一) 休养性消费 休养性消费的目的主要是休息放松和愉悦身心，希望通过休闲消费活动达到恢 复体力和减少精神压力的作用：休养性消费活动主要有假日旅游、野外露营、棋牌、 喝茶、喝咖啡、赏花、钓鱼等，其中外出旅游、度假是公众普遍选择的休闲消费活 动。随着居民生活水平的不断提高，目前外出旅游已成为休闲消费的热点，而美妙 成功的旅游不仅可以松弛那些紧张忙碌的生活，还可以让人亲近大自然，欣赏风光 美景，充分感受山水田园的闲适和宁静。 二) 消遣娱乐性消费 消遣娱乐性消费活动对于年轻人来说比较熟悉，像看电影、听演唱会、去酒吧 喝酒、去卡拉0 k 厅唱歌，还有一些纯粹的娱乐活动，像玩游戏，逛游乐场等，这 类休闲消费活动主要是为了达到一种身心愉悦和快乐感受的目的a 三) 运动保健性消费 运动保健性消费活动主要以体育运动和运动健身消费为主。健康生活理念已逐 渐深入人心，极大提高人们的健康意识，使整个社会对运动休闲方面的需求越来越 多。，从而带动和激发了大众对运动、健身等休闲活动的参与程度及热情。如今，体 育运动己融入人们的生活的各个空间，成为人们生活方式的重要组成部分。 体育运动形式变的多样化，随处可见各种丰富多样的户内、户外休闲运动，像 打网球、乒乓球；如年轻人爱玩的滑板、轮滑、街舞等等，随着现代科技的发展和 创新，除了很多传统的体育运动像登山、跑步、游泳以外，人们更是将这些传统的 体育运动以崭新的风貌呈现在大众的面前，使一些极具危险性和高难度的体育运动 项目，如室内攀岩、室内冲浪等，成为普通大众能够接受并参与的运动。除了体育 运动，体育健身也呈现出前所未有的消费的高潮，像健身训练、瑜伽等活动在都市 也已形成规模并成为一种时尚，从而极大推动了大众对于体育运动的参与和娱乐的 注入，并以此来改善人们的生活方式。 四) 发展提升性消费 这一类休闲消费活动不仅可以使消费者减缓压力、舒畅身心、愉悦精神，同时 还可以满足人们的爱好，拓宽视野、增长见识，能够达到学习和发展的目的，也是 一个提高自身素质的能动过程。代表性的活动有参观博物馆、画廊、摄影展，去图 书馆看书等，通过这些活动，可以让消费者得到一些启示或获得某种教育，能够陶 冶情操、增加修养。除了这些具有知识文化性的活动之外，发展提升性的消费还有 7 青岛大学硕士学位论文 以社交为目的能够增加人们的交流的能力和增加品味层次的活动如参加知识交流型 的俱乐部、参加酒会、舞会等，这种休闲消费随着知识经济在我国的逐渐逼近其 消费比重将会越来越大，是一种新的消费潮流。 1 4 2 休闲消费方式趋新 由于科技进步，人们生活方式的变化，为人们的休闲活动和休闲消费创造了条件。 极大地方便了人们的休闲生活，扩展了人们的活动范围，使得人们休闲的内容和形 式不断地推陈出新，使得人们多样化、个性化的休闲愿望能够成为现实。n 铂 1 4 2 1 休闲产品消费情感化 如今，消费者对体闲产品的总体认识不仅包括质量、价格等理性层面的理解， 而且越来越强调以文化、知识、个性、品位为主要内容的感情思考。n 幻人们在休闲 消费过程中需要的不仅仅是一种物质上的享受，更追求一种精神上的满足和体验， 消费者购买休闲产品时更多的是为了满足一种情感上的需要，更注重消费和使用产 品过程中的感受和体验，追求产品与自己情感体验的一致性。 1 4 2 2 休闲产品消费品质化 休闲消费体现了人们在一定物质条件下的生活享乐要求，有关产品的品质提供 应是获得消费满足感的重要前提。所谓休闲产品消费的品质，是包括了提供服务产 品、品牌所具有的质量、标准及档位，能够使消费者在消费时更体现令人瞩目的身 份、地位和文化品味。在某种程度上，休闲产品及服务所具有的文化内涵也已成为 消费者生活品质和品味的象征。因此，现在的很多休闲产品行业，为在市场上与同 类产品激烈竞争下赢得消费群，通常会选择大打文化牌，增加商品与服务的文化内 涵，以便展现其优质高尚的产品服务。 1 4 2 3 休闲产品消费服务专业化 休闲消费的专业化主要是指休闲消费过程中所使用的设备和场地等硬件设施 的专业化。现在随着休闲活动的丰富，许多休闲活动过程需要通过专业知识学习和 训练，再配以专业的活动装备才能从中体会到乐趣，特别是现在很多很常见的休闲 消费活动所使用的设备和场地，随着人们对于生活质量的要求越来越高，越来越表 现出产品消费服务专业化的趋势。例如现在都市中很多人都会选择到专业的场地去 做运动，像最普通的打网球、乒乓球也会到专业球馆去打，而装备上往往从球、球 8 拍、到球鞋、球服都装备得相当专业，有些人即便一年中只有一次登山的机会，对 于登山装备，像登山服、登山鞋、包等的专业和品牌要求也绝不马虎。 9 第二章休闲装特征及其产品市场表现 第二章休闲装特征及其产品市场表现 休闲服装的出现正适应了人们生活观念和生活方式的变化，顺应了休闲消费文 化的需求。休闲装与休闲消费文化紧密联系在一起，则变成了具有更深层含义的一 种生活价值的趋向和品位的象征。休闲装是对休闲消费文化的一种表达和诠释，在 休闲消费文化的影响下休闲装产品在市场上呈现出了自身的发展特点。 2 1 休闲装及其特征 休闲装产生于二次世界大战时期，它以大众平民化为风格，代表的是后工业化 社会中崇尚自然、反对奢华的消费倾向，同时强调个性的凸现，由此一经面世便风 靡全球。“休闲装 在英文里被叫做c a s u a lw e a r ，在服装领域则代表了一种与时装 相区别的新的服装风格。n 印二十世纪七十年代，由于弹力纤维的发明和使用，使得 服装的分类愈加精细，而“休闲装 作为独立的服装类型，因其轻松而又随意的风 格形象而广受欢迎。 休闲装是一种生活态度以及生活方式的表达，是人们在物质生活提高后不断寻 求更高精神享受或文化归宿感的表现。在服装上体现为崇尚自然、彰显个性的特点， 具有轻松随意、舒适健康的特征，表现在服装款型上多为宽松舒适、自由随意和线 条流畅简约，面料上多为天然的棉、麻、毛材质、舒适透气，色彩上明朗轻快、丰 富亮丽，在穿着上较为随意的选择上下搭配或混合搭配的方式。休闲服装的出现是 人们生活观念和生活方式发生变化的必然结果。 2 2 休闲装产品的市场特点 随着现代人们工作压力加大、生活节奏的加快，都市的拥挤和喧闹，人们越来 越渴望自由舒适和回归自然。而休闲装的穿着方式无论是其舒适的面料还是简洁的 造型都恰好营造出轻松宜人的生活基调，极大满足了人们这种希望能够更多的享受 生活、释放身心的心理需求。由此休闲装越来越受到人们的青睐，其产品的生产和 销售不断地增加。 2 2 1 产品需求增多和品牌化经营 在休闲消费日渐盛行的大背景下，人们对休闲时尚的需求也越来越多，从而使 体闲服装在世界范围内备受推崇。随着休闲穿着消费需求的增加，使市场上主要表 现为休闲装产品的需求增多和休闲装的品牌化经营上。 消费市场的需求量决定了休闲装在中国的巨大潜力，使得休闲装成为服装市场 1 0 青岛大学硕士学位论文 的一个亮点和主导产品。目前许多大品牌的服装都是在着力发展休闲品牌以应对庞 大的市场，像国内的一流服装企业基本都生产休闲类服装产品。据不完全统计，目 前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、 江苏、山东等地，而国内的休闲服装品牌多达2 0 0 0 多种，企业产品的品牌化经营是 显而易见的。另据推算，目前休闲服装产品在中国的销售已占整个服装业的1 8 左 右。另外，休闲服装产品在整个服装市场的生产比例不断增加。很多厂家也都已经 或多或少地增加休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装种类，也 有的品牌已另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。例如，近两年我国以职业西 服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产。而经营以职 业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲 服装已占8 0 以上。 2 2 2 市场销售渠道多样 随着经济的发展，人们生活方式的改变，人们的消费习惯也在不断的发生着变 化，这使得服装市场销售的渠道越来越多样化。现代服装市场上主要存在的销售方 式有很多，例如专卖店、大型购物中心、百货商店、超级市场、便利商店、电视购 物、网络销售等等，目前休闲装的市场销售渠道主要有以下几种： 一) 品牌专卖店。专卖的品牌经营店在众多的服装品牌销售中最具亲和力，以其 新颖的款式、统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢得了现代人的认可。随着目 前休闲装品牌化的发展，品牌专卖店的销售形式已成为现代休闲装产品市场销售的 主要渠道。休闲装品牌纷纷以专卖店的方式亮相各大城市，通过专卖店这种经营和 销售模式，既扩大了品牌的影响力又提高了销售额。 二) 百货商场和大型购物中心 现今大型百货商场仍是服装服饰类商品销售的主要渠道，特别是中高档服装和 品牌服装的销售。据统计，2 0 0 5 年，排行前1 0 0 家商场的服装月度销售额为4 9 0 2 亿元，占全部销售额的4 4 。另外随着消费者对购物体验和环境的要求续渐提高， 能为消费者提供零售、服务、餐椅、休闲娱乐等综合服务功能的大型购物中心，将 成为今后服装特别是休闲装产品销售的主要渠道。大型购物中心体现出专业化、个 性化、体验性强的市场销售趋势。像在很多大型购物中心中集服饰销售、视觉体验、 个性化服务、时尚沙龙四位一体的z a r a 、优衣库、h & m 等概念化生活馆的设立，其 时尚的购物环境和商品陈设，快速的款式更新，平价的消费水平，活力友好的店员 形象笼络了无数年轻消费群体的心。 三) 大型超市。现在很很多连锁超市像欧尚、家乐福、沃尔玛等，几乎每家超 市都设有专门的服装销售区，如在上海，家乐福、乐购等沪上知名的大型超市中， 1 1 第二章休闲装特征及其产品市场表现 服饰用品销售在超市整体销售中都已经占了比较大的比例。超市服装产品多以休闲 装，家居服，内衣等品种为主，价格便宜，质量也有保证，并且方便购物，因此超 市正在打开服装销售新渠道。 四) 网络销售。服装网络销售市场规模不断扩大，现已经发展成为服装市场重 要的销售渠道。据统计，2 0 1 0 年居民服装网上购物规模占居民整体服装消费支出的 比重相比2 0 0 9 年增加3 个百分点，达到9 。特别是对于休闲装来说，消费群体趋 于年轻化，而网络信息的普及和发展也主要己中、青年等年轻人为主，这也为休闲 服装产品的网络销售渠道的发展壮大奠定了基础。现在很多休闲装品牌都大力拓展 网上销售，拉动的产品销售的增长。 2 2 3 市场销售量不断增加 随着人民生活水平的提高和全年休闲时间的增长，休闲服装近年来已成为服装 市场的销售主体，并且由于现代休闲服装产品市场需求的不断增加以及休闲服装的 图2 1 休闲装占服装总销售额度比例图 销售渠道的出多样化，休闲装产品在服装市场上发展势头良好，销售大幅增长。据 有关资料统计，2 0 0 0 年，世界休闲装的销售额总额达到了1 0 0 0 亿美元，占全部服 装销售的3 6 。而2 0 1 0 年，全球服装销售额增了1 4 5 2 0 亿美元，其中休闲服装9 6 9 0 亿美元，如图2 1 所示，休闲服装在服装市场的比例大大增加的同时其在服装总销 售量的所占比例也在不断增加，随着社会经济的演变休闲装已成为消费者的首选。 2 3 休闲装产品的风格种类及设计表现 随着人们生活品质的提高，人们有了更多的闲暇时间去进行各种社交、娱乐、 体育等休闲消费活动，这种生活方式的改变促使休闲类服装产品普遍流行，并且其 1 2 青岛大学硕士学位论文 产品越来越丰富多彩，同时也为休闲服装的服装风格的发展和款式、面料、色彩等 样式提供了更多的发展空间。 2 3 1 休闲服装风格发展 上个世纪七八十年代，由于弹力纤维的发明和使用，使得服装的分类更加细化， 并在休闲装中出现了运动休闲和生活休闲的穿着种类。随着休闲装的成熟和规范表 现，其舒适便捷的穿着方式广受推崇，进而使人们将这一“松弛、“享用 的感觉 带入到工作和生活环境中。当休闲风格以及休闲理念逐渐渗透和影响到整个服装领 域时，许多服装便出现了具有休闲风格的倾向特征，即休闲类服装。形成规模和良 好市场的休闲装，也因具体消费需求而衍生出了运动休闲装、商务休闲装等种类， 这意味着休闲装的概念与影响的进一步扩大，也是服装发展的必然趋势。 随着目前国内双休日制度以及五一、十一等节假日制度的建立，休闲消费市场 得到快速发展，使得人们的休闲生活方式更加多样化，、有力促进了休闲装的发展， 也使休闲装市场更加细分和休闲装风格更加多样化。目前有代表性的休闲类服装风 格主要有运动休闲、商务休闲、个性休闲、浪漫休闲等类型。 一) 运动休闲风格 在现代生活中，体育锻炼、户外运动、外出旅游等休闲消费活动已经成为公众 在闲暇之余或度假期间的主要休闲方式。为了适应这种生活方式的需要，人们便将 休 图2 1k a p p a2 0 1 1 年新款( 中国时尚品牌网) 1 3 一一稻 ，i- ， r 1 第二章体闲装特征及其产品市场表现 闲装与运动装的风格相融合，因而出现了广为流行的运动休闲装。运动休闲装主要 是依据运动休闲的功能要求来设计，融合了运动装和休闲装的风格特点，带有休闲 装的舒适与随意、自然与时尚的特征。由于现代高科技的广泛影响与运用，休闲装 无论从面料上还是色彩上都紧跟潮流，显示了时尚又动感的时代特征。例如运动休 闲装代表品牌k a p p a ，其设计将运动与时尚完美的结合。如图2 1 所示为k a p p a2 0 1 1 年春装色彩艳丽，动感十足。 二) 商务休闲风格 休闲类服装中的商务休闲风格，是集正装和休闲装风格的穿着类型。而商务休 闲装既可以用来出席正式场合，同时也可以作为参加普通聚会交际时的穿着。这类 服装不像正装那样刻板和束缚，比较有亲和力，做工精良，在款式表现上时尚新颖 但不过分夸张，多简洁大方，面料上倾向以天然面料或较容易护理的面料为主，色 彩较温和中性而不张扬，这在许多品牌的商务休闲装产品中都有体现。如图2 2 。现 在随着社会生活方式的改变，人们在工作与休闲之间的快速转换，使得这种服装可 以随意选选择在商务 活动场合或休闲场所 穿着。显然，休闲商务 服装成为了当今衣着 的一种潮流。 三) 个性休闲风格 个性休闲风格是 现代衣着时尚的体现， 其消费群体多以年轻 人为主，特别是现在的 8 0 、9 0 后是这一类服装 图2 2 虎都商务休闲男装的忠实顾客，他们生活 在思想开放、文化多元的城市里，工作、受生活节奏快和工作压力大的影响，渴望 通过新潮前卫、另类特殊的服装来寻求新奇、刺激和个性的表达。个性休闲风格的 服装在款式上多表现为新颖、夸张，颜色倾向于鲜亮、鲜明的对比效果，给人以较 强的视觉表现效果。有些具有个性休闲风格的服装还设有趣味夸张的图案，运用肌 理丰富的面料，从而形成式样独特的混搭效果。像韩国品牌t a n k u s 便是体现个性休 闲风格的服装代表，如图2 3 其款式设计新颖，色彩丰富，图案夸张，服装的整体 个性鲜明。 1 4 青岛大学硕士学位论文 图2 3 韩国个性体冈装品牌t a n k u s ， 四) 浪漫休闲风格 浪漫休闲风格是现代人类始终向往的生活方式，无拘无束、直抒胸臆的情怀， 款式造型宽松舒适，结构线条自然、柔顺，给人一种轻松、飘逸、浪漫的感觉，服 装整体趋于简洁，比较注重细节装饰，多运用波浪褶皱、蕾丝装饰、蝴蝶结装饰等 设计元素。浪漫休闲装面料多以轻盈、薄透、飘逸的面料为主，色彩多呈现出浅淡、 柔和、唯美的特点。浪漫休闲装适应了现代都市年轻人渴望回归自然、轻松的生活， 以及追求甜美、浪漫爱情的心理需求，得到广大年轻人特别是少男少女的喜爱。例 如我们熟知的浪漫休闲装的代表品牌有淑女屋，其设计风格鲜明、甜美浪漫，如图 2 4 为淑女屋2 0 1 1 年春夏服装，整体造型趋于简洁，注重细节的设计，加入了很多 层叠、波浪和蝴蝶结装饰，色彩粉嫩、甜美。 函 图2 42 0 1 1 年淑女屋春夏装 2 3 2 休闲装产品设计表现 休闲装通常体现的是一种轻松自如的生活方式，这恰恰满足了人们所期待的能够 更多享受生活、释放身心的心理需求。在当今休闲消费文化影响下，休闲装的产品 设计表现出款式造型丰富多样、面料推陈出新、色彩活跃多样的特点。 1 5 飞 厂 文一 零眵 vpk戬黔 第二章休闲装特征及其产品市场表现 2 3 2 - 1 款式造型表现丰富 休闲装的款式造型设计上不像正装那么拘谨、正统，比较随意、自由并且多种 多样，注重随意搭配。现代休闲装款式造型因人们对穿着品味的不断变化与需求提 高而注入更多的设计元素，更加关注服装在被穿着后的总体动态效果，注重对人体 自然形态的体现，在造型上不过分的娇柔夸张，而是强调以人为本、舒适惬意、活 动自如的设计表现，并结合多种休闲活动或场景的穿着要求发展新的服装式样，以 便更加符合消费者的穿着需要。 较为普遍的休闲装廓形多以h 型和a 型为主，而人们不断增多的生活方式及休 闲活动，促使有关休闲装的穿着样式相互影响，并且融合了许多时尚的元素。比如 一些时装类的廓形表现常常运用在休闲装上，使其不仅局限于h 型、a 型和0 型廓 形，同时还采用了一些表现人体自然曲线的x 型、y 型。 休闲装中因式样结构形成的分割线和拼接线，多注重围绕人体的自然形态来表 现，而其中的细节设计则含有明显的装饰性和实用性，并体现了舒适、随意的感觉。 例如，像一些拉链、抽绳、粘口设计以及多口袋设计和便于拆卸的帽、袖的设计等。 2 3 2 2 面料推陈出新 人们在休闲消费文化影响下的生活方式，更重视健康舒适，关注环境保护，由 此形成的消费理念促进了休闲装的品质提高。休闲装的消费市场需求指向对其产品 的面料选择起到关键作用，而一些科技、时尚的因素和审美的趣味变化也会产生极 大的影响力，从而促使面料不断出新变化来适应市场发展需要。 由于休闲服装范围非常广泛，可用于制作休闲装的面料也有多种选择，常用的 多是像棉、麻、毛、混纺、化纤、机织以及针织等种类的面料，而像纯棉、纯麻这 种舒适优质面料更是休闲装市场需求最强手的面料。当然，为了让休闲装的外观更 美观、易整理，目前休闲装常用的除了纯棉质面料外，还使用了很多化纤成分的面 料和高科技混纺面料。 有关面料除了影响着服装的造型及风格外，同时也决定着服装穿用上的功能特 性，而现代科技的快速发展显然为休闲装面料的开发设计提供了更多的选择。很多 面料的创新变化使服装穿着还有更多的舒适与环保成分，并且具有吸湿、透气、防 雨、抗紫外线等防护功能。例如，一些新研制生产的高科技生态面料，多体现绿色 环保、无污染的特点，穿着上含有舒适、透气、抗菌保护皮肤的性能，而其它像高 性能面料则具有防辐射、防紫外线的功能。此外，新工艺的发展也为面料带来不少 创新，如印染整理技术侧重功能化、无害化，多采用天然染料、新型合成染料来使 衣着产品具有环保性。像采用软洗、洗垂、洗褪色等多种水洗工艺，所做成的面料 1 6 青岛大学硕士学位论文 新外观会使有关服装呈现较强的肌理感，以便体现消费者时尚个性。 由此可见，我国休闲装市场对面料的需求随着人们生活方式的转变，不断发展 创新，并且越来越趋于多元化，使休闲服装在保证这些实用功能的同时，也能够保 证其在时尚、流行方面的空间。 2 3 2 3 色彩活跃多样 色彩是顾客选择服装的主要考虑因素之一，不同的色彩的服装会给人不一样的 心理感受。现在服装在色彩上的选择丰富多彩，具体运用在休闲装上更是不拘一格。 明亮鲜艳、对比强烈，年轻动感、采用充满活力的色彩基调；或是自然怀旧、优雅 稳重，采用单色的设计表现；或是运用多种色彩的混搭，使各种色调相互融合，体 现经典与现代的融合，比如像灰色调与高纯度色彩的交叉都成为时尚界的热点，给 人们带来许多遐想与创意的空间。同时也可通过色彩层次逐渐拉开，来呈现服装上 的不同明度和纯度的颜色效果。尤其是现代人渴望生命的自由和精神的松弛，因而 更希望通过灵动的色彩，愉快与轻松的奇异组合，来达到脱离呆板世界获得愉悦的 感受。 2 4 休闲装产品的流行趋势 现代人类的生活方式转变和新型消费理念形成，在大程度上引导着休闲服装的 流行趋势，使之呈现出时尚化、个性化、多功能化、多元化、品质化和品牌化的发 展倾向。 2 4 1 时尚化 休闲装多样化和多元化也正好顺应了时尚界快速多变的发展趋势，成为时尚界 表达时尚态度的重要特征。如现在的休闲装紧跟潮流，在传统的休闲装中加入了很 多时尚化的元素，甚至把锐意变化的时装设计理念引入休闲装中，使休闲服装产品 呈现出颇具时代感的流行特征。 2 4 2 个性化 现在城市的开放多元以及快节奏的生活与工作，使人们的乏味与压力增多，更 渴望新奇与刺激的来临，同时对高品质生活的充满期待，他们不再满足于基本的、 标准化、大众化的产品，而将注意力更多地投向那些新颖、独特的产品和服务上， 因此对于新潮、前卫，另类的个性休闲服的需求越来越多，特别是现在以八零、九 1 7 第二章休闲装特征及其产品市场表现 零后为代表的年轻群体则对个性化的追求越来越强烈。新颖、独特、风趣的个性休 闲装正好迎合了他们渴望新奇、刺激、标新立异的心理。 2 4 3 多功能化 以往的休闲装主要讲求保暖、舒适、透气和耐磨等用处，而随着当今人们对休 闲生活的要求提高，对休闲装产品的功能要求也不断增加。单纯的保暖、舒适的服 用特性以及单一穿用功能已经不能满足现在消费者的需求，所以现在休闲装多是集 实用和功用特点于一体，更强调人性化的设计，使一件服装具有多种功能、多用途。 目前有许多休闲类服装产品，多设置有可放可收的帽子、可以根据天气变化调节长 短的可以拆卸的袖子，或者设有可以放置很多小东西的多层口袋和防水口袋设计的 式样表现。实用性强的多功能化设计，体现了未来休闲装发展的趋势，并将成为今 后休闲服装设计的一个最大卖点。 2