



全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
雪佛兰新赛欧网络口碑营销提案本文由dzdzmaria贡献雪佛兰新赛欧网络口碑营销提案目录1 2 3 雪佛兰新赛欧营销目的 雪佛兰新赛欧网络舆情分析 雪佛兰新赛欧网络口碑营销方案雪佛兰新赛欧营销目的关于雪佛兰新赛欧轿车高品质 大空间 高安全 低油耗新赛欧是上海通用汽车与泛亚汽车技术中心在中国本土研发的一款“国际品 质小车”,是雪佛兰汽车专为械幸福家庭而开发的一款全民理想家轿,以实 惠的价格,齐全的配置成为当时家用轿车的标杆。在外观,内饰,配置上都 有了较大的提升,发动机也经过了重新调教,更省油,排放达欧4标准,同时 满足欧5标准,使新赛欧更得消费者的青睐。全民理想 全民理想 家轿 家轿雪佛兰新赛欧营销目的 改善雪佛兰新赛欧目前存在于网络中的 负面信息; 改善雪佛兰 新赛欧目前存在于网络中的负面信息 雪佛兰 负面信息; 树立雪佛兰新赛欧正面网络口碑形象 ; 树立雪佛兰 新赛欧正面网络口碑形象 雪佛兰 正面网络口碑形象; 打造雪佛兰新赛欧“全民理想家轿 ”全新理念 打造雪佛兰 新赛欧“全民理想家轿” 雪佛兰雪佛兰新赛欧目标人群新城市年轻家庭 大多以理性消费为前提,注重家庭使用车型,希望有高性价比 的家庭用车。目标人群女性购车族 对于时尚外观车型有很强的追逐欲望,另外新赛欧在倒车的过程中 拥有更佳的后方视野,得到女性车主更大 的青睐。年轻白领 20-28岁的年轻白领,拥有不断发展的事业和拼搏进取的内心,因目前收入 有限,渴望得到高性价比的驾乘体验!雪佛兰新赛欧网络舆情分析雪佛兰新赛欧舆情分析网络信息量监控:新赛欧车型从Google与百度搜索引擎看,新赛欧网络信息量比较大,大部分信息都是以新赛欧官 方评测为主,但是根据各大汽车门户网站信息显示新赛欧存在大量负面信息,应及时加 以进行维护,增加新赛欧网络的正面信息。4%新赛欧舆情信息分类表 新赛欧舆情 舆情信息分类表23%正面信息 负面信息 中性信息73%新赛欧现有负面信息总结一、网友反应新赛欧配置差 性价比低 二、网友对新赛欧EMT变速箱之速选器极易损坏且维修只能更换 二、网友对新赛欧EMT EMT变速箱之速选器极易损坏且维修只能更换 三、网友比起新赛欧更愿意选择同类竞品车型 四、网友对厂商及4S店服务态度表示极其不满 四、网友对厂商及4S 4S店服务态度表示极其不满雪佛兰新赛欧网络口碑营销方案雪佛兰新赛欧营销策略雪佛兰 雪佛兰新赛欧营销总策略:专家式优质口碑+扩散式大量传播 专家式优质口碑+配合资源:专家博客营销+论坛口碑营销 专家博客营销+营销步骤:提升期,论坛大量口碑,打造新赛欧网络知名度! 造势期,意见领袖引导传播,改变网友网络偏好度! 引导期,结合式营销,全面提升整体销量!雪佛兰新赛欧营销策略宣传主题 新赛欧一大二高一低 同级车型PK评测 打造全民理想家轿理念阶段排期新赛欧提声期新赛欧造势期新赛欧引导购买期某年轻白领(年轻三口之家 之主)观望新赛欧 主线事件购买新赛欧,引发新赛欧车 震门事件以无奈的住房状况 阐述车震门的无奈通过年轻家庭一家之主从观望到购买新赛欧,热点结合,构造白领爸爸在住房状况不 佳而不想影响孩子的情况下无奈引发的车震门事件,塑造一个具有公众话题性的白领 爸爸,引起网友热议。 集中创作新赛欧正面话题提 升正面声量 ,引发网友对新赛欧关注度 创作新赛欧对比其他车型话 题,以崭露新赛欧在同级车 中的优势为最终目的。 结合热点以自驾游评测 及生活FB评测,更贴 及生活FB FB评测,更贴 近生活的话题更能引起 网友的共鸣。辅助话题雪佛兰新赛欧营销话题列举一、4s店觅车归来 一、4s 4s店觅车归来概要: 概要:年轻白领小路考顺利通 过,即将很快拿到本本。于是 就想去附近的4s店寻觅一款适 合自己刚建立小家庭的车型。 走进一家雪佛兰的4s店,进了 展厅,立即被新上市的新赛欧 给吸引住了,时尚的外观,超 大的空间,性价比之高。二、横扫紧凑型族 群,谁是“蜗居”首 群,谁是“蜗居” 选三、纯爷们大男子也有颗温柔玻 璃心,记假日里的FB游记 璃心,记假日里的FB FB游记概要:某日 概要:某日 某日晚,几个大学同学多年 后头一次相聚FB,哥几个终于可以 好好的聚一聚,二来大家都组成了 自己的家庭,虽然有的赚大钱开名 车,可是家庭关系总那么紧张,就 某男一家和睦温馨,虽然开的新赛 欧,过着小康生活,甚是让旁人羡 慕。概要: 概要:此帖为原创对比帖,以 一个专业车友对目前热门多款 紧凑型车型进行总体对比评 论,从其他车型说起,一笔带 过,最终隆重推出新赛欧,凸
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025人民医院儿科门诊管理规范考核
- 2025中心医院Monteggia骨折诊断与治疗考核
- 衡水市人民医院针灸器械消毒管理考核
- 2025河南新乡市碳汇计量检测中心招聘考前自测高频考点模拟试题及完整答案详解
- 衡水市人民医院培训效果评估考核
- 邢台市中医院眼科检查设备校准考核
- 2025第二人民医院靶向治疗检测考核
- 石家庄市中医院血型鉴定技术资格认证
- 2025年福建省宁德市公安局招聘94人考前自测高频考点模拟试题及完整答案详解
- 邢台市人民医院溶栓治疗决策能力专项考核
- 音乐治疗和心理剧演出你内心的音乐
- 液塑限自动计算程序
- 云南民族民间舞蹈课件
- 村卫生室药品管理制度
- 掩耳盗铃儿童故事绘本PPT
- CIED植入围手术期抗凝治疗
- 现代医学实验动物科学和比较医学研究
- 《发现雕塑之美》第4课时《加法与减法的艺术》
- 澳门立法会间接选举制度及其实践
- 1-5年级英语单词
- GA 1551.3-2019石油石化系统治安反恐防范要求第3部分:成品油和天然气销售企业
评论
0/150
提交评论