毕业论文 浅谈广告的整合传播.doc

螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈肁莅蚃薁羇莄莃袇袃莃蒅虿膁莂薈袅肇莁蚀蚈羃蒀莀袃衿肇蒂蚆螅肆薄袂膄肅莄蚄肀肄蒆羀羆肃蕿螃袂肂蚁薅膀肂莁螁肆膁蒃薄羂膀薅蝿袈腿芅薂螄膈蒇螈膃膇蕿蚀聿膇蚂袆羅膆莁虿袁膅蒄袄螇芄薆蚇肆芃芆袂羂节莈蚅袈芁薀袁袄芁蚃螄膂芀莂薆肈艿蒅螂羄芈薇薅袀莇芇螀螆莆荿薃肅莅蒁螈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蚁芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿芈螂螈袅莁薅蚄袄蒃螀羂袄膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蚀羁葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蒇蚀肃莂蚃蚆肃蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿蚂聿蒁薂羁膈膁莅袇膇芃薀螃膇蒅莃蝿膆膅虿蚅膅芇蒂羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅节膂蚅蚁芁芄蒈羀芁莆蚄袆芀蕿蒆袂艿芈螂螈袅莁薅蚄袄蒃螀羂袄膃薃袈袃芅螈螄羂莇薁蚀羁葿莄罿羀腿薀羅罿莁蒂袁罿蒄蚈螇羈膃蒁蚃羇芆蚆羂羆莈葿袈肅蒀蚄螄肄膀蒇蚀肃莂蚃蚆肃蒅薆羄肂膄螁袀肁芇薄螆肀荿蝿蚂 浅谈广告的整合传播 中南民族大学毕业论文摘 要整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对品牌进行完整规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势，涵盖品牌规划(brand plan)、品牌策略(brand strategy)、品牌创意(brand creative)、品牌传播(brand communication)四个方面。整合营销传播是广告的一种广义延伸，其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4c理论，在高度细分化的市场条件下，整合营销传播对广告策略产生了深远的影响，整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、ci、包装、产品开发进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此，为了实现整合营销传播最大功效，广告策略也要与时俱进，做出相应的调整，实现利润最大化。 关键字：广告，整合传播，发展阶段，研究现状，基本理论，发展趋势 abstractintegrated marketing communication is a core method synthesizing marketing,communi- -cation and advertisement,a systematic programme working on complete plan and design for brand.it includes movements and states that all brands show in front of the consumers.the main four parts are brand plan,brand strategy,brand creative and brand communication. integrated marketing communication is a kind of generalized extension of advertisement, which is based on the theory of the 80s of the last century in the united states developed the 4c theory, in the highly subdivided market conditions, integrated marketing communication has a profound impact on the advertising strategy, integrated marketing communication that all enterprise marketing and communication activities, such as advertising, sales promotion, public relations, journalism, marketing, ci, packaging, product development, integration and restructuring itself, let the consumer get consistent information for a certain brand from different information channels, the consistency and integrity of enhance brand appeal. therefore, in order to achieve maximum effectiveness of integrated marketing communication, advertising strategy should also keep pace with the times, make corresponding adjustment, realize the profit maximization. key words:advertisement,integrated marketing communication,developmental stage, research status,fundamental theory,trend in development 1浅谈广告的整合传播 目 录前 言 . 11广告的整合传播概述 . 21.1整合传播基本概念 . 21.2整合传播的发展阶段 . 31.3整合传播的特性 . 31.4研究内容 . 41.5研究目的和意义 . 41.6国内外研究现状 . 52整合传播的基本理论 . 52.1整合传播理论的核心思想 . 62.2整合传播的七个层次 . 62.3整合传播的过程 . 72.4整合营销传播与传统营销的区别 . 83“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义 . 93.1“整合”的协同作用 . 103.2“行销”的观念转换 . 103.3“传播”的主体地位 . 114整合营销传播理论在广告策划中的运用及创新 . 114.1整合营销传播是电视媒体营销创新的突破口 . 124.2与利益相关者建立由内及外的整合关系 . 125整合品牌传播的成功范例 . 145.1组织结构改革：排除企业传播障碍 . 155.2“品牌管家”：帮助ibm实施全球品牌战略 . 155.3整合营销传播+品牌资产=整合品牌传播 . 166广告公司整合营销传播的发展趋势 . 166.1洞察消费者的新变化 . 176.2互联网成为营销传播的整合者 . 176.3传播诉求融入生活进而改变影响生活 . 176.4一贯性的传播，构建持久关系 . 18致 谢 . 20参考文献 . 20 2中南民族大学毕业论文前 言当今社会是个多元化的时代,也是个同质化的商品和媒体泛滥的时代。中国传媒大学教授黄升民提出了“中国已经进入碎片化传播时代”的论断。据调查显示:自2000年以来,中国观众的收视率呈下降趋势;从2003年以来,北京、上海、广州三大城市居民的阅读时间也呈下降趋势;随着人们生活节奏的加快,已经没有一个单一的媒体形式能满足消费者多元化和分散化的要求。在这样的多媒体并存时代,广告主对广告的传播也越来越茫然,“我知道我的广告费一半被浪费了,但我不知道哪一半被浪费了”,这已是一句经典之语了。于是,对广告传播媒体的重新再认识,对受众的细分,变得合乎需求。 20世纪90年代末整合营销传播理论逐渐走入中国企业发展的视野，从最初集中在整合营销传播过程中诸多要素的分析，过渡至从成功案例中总结策略，在此时期国 我国广告行业虽然已意识到整合营销策略的重要指导作用，并有针对性地运用营销传播理论进行营销活动的诸多尝试，但由于缺乏理论的实践探索，零散的营销传播理论难以有效地对消费群体产生影响，效果往往并不理想。中国广告行业的发展，国内广告业早在2007年就已完全进入整合营销的时代，广告企业高度重视对整合营销的广泛运用，特别是4a广告公司，在公司发展的初期积极推进规模拓展阶段，就非常重视整合营销的市场效果。国内最大的广告主宝洁公司就是其中的典型案例，广告投放不但集中在电视、平面媒体等项目，还频繁涉足户外广告设计。不难看出，整合营销是未来广告业发展的大势所趋。整合营销理论的研究和探索式中国本土广告行业具有重要指导意义。我国目前的对于整合营销传播的研究不断深入，尤其是对整合营销传播组合在商业广告活动中的探索进行了多种尝试，坚持通过电视广告为主要媒介与消费者之间进行信息的沟通。然而广告只是整合营销传播组合中的一个媒介环节，依赖这种单一的传播形式不能实现整个连续性的企业目标。由此不难看出目前我国虽然在整合营销传播的的研究在个别领域里迅速发展，但在一定程度上忽视了整合营销传播的精髓整合，这使得很多企业对整合营销传播的总体效果认识不足，多数研究仅是对整合营销传播的表层的理论介绍，各要素相对分散，缺乏系统的实践性指导和宏观研究。 1浅谈广告的整合传播 1广告的整合传播概述1.1整合传播基本概念整合营销（简称imc）又称整合营销传播 (integrated marketing communication)，它是现代企业发展的重要理论指导，在美国最早兴起并取得了繁荣发展。全美广告协会提出了关于整合营销的最早定义，认为整合营销是一个关于营销传播计划的概念，主要通过评价广告、直复营销、销售促进和公共关系等多种传播手段实现企业商业目标，在此过程中实现不同信息的有效整合，从而最终获得统一认可的、有效的社会传播影响力。美国唐e舒尔茨等著名学者在20世纪90年代发表重要著作整合营销传播，提出了整合营销传播(integrated market communication)理论:“整合营销传播是一种进行有效管理。并向顾客或者潜在顾客提供相关产品或服务及其有关的所有信息的流程，以驱动顾客购买企业的产品或服务的动力并保持顾客对企业产品、服务的忠诚度。”7他还进一步指出，“整合营销传播是一种突出实践性的操作性理论，旨在怎样让产品在短时间内给人们留下深刻印象，树立鲜明深刻的品牌，是整合营销传播（imc）核心内容。”托马斯罗素和罗纳德莱恩认为：“整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、公共关系、直接反应广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化或相互呼应，以支持其它所有关于品牌的信息和印象”。简单说就是综合、协调地使用各种传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。其核心思想是将与企业市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公共关系、直销、ci、包装、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，所以整合传播也被称为“speak with one voice”(用一个声音说话)即营销传播一元化策略。1.1.1整合营销传播学成为传播学新方向“整合营销传播理论明确提出了营销传播整合的概念，着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调，确定一致的传播目标，对准一致的目标受众，设计一致的传播信息，组合不同的传播通道，进行集中的、连续一致的传播，以产生最大的一致性传播影响，并且由传统单向的直线性传播转向双向互动传播，由传达走向沟通。整合营销传播学是传播学的新发展。”整合营销传播学的主要传播对象是消费者，通过多种媒介方式实现营销与传播的相互支持，多种营销传播手段相互协作。因此整合营销传播学为现代企业营销策略提供了有效的理论指导。1.1.2整合营销对传统广告理念的影响传统的广告目标只为让消费者在短时间内对产品产生深刻印象，不惜片面夸张产品优点，单一追求扩大产品销量，往往忽视消费者的真实心理需要，并没有深入分析广告与销售之间的重要联系。随着新型媒介的不断出现和竞争成本大幅攀升，营销人员为提高营销传播经费的收益率提出了整合营销传播的概念。整合营销传播简要地说，就是将不同传播代理商提供的广告信息、各不同部门发布的所有数据进行有效整合，从而保持营销传播的总体性和统一性。因此在当今广告行业中，很多成功企业将整合营销传播概念作为企业产品营销的重要广告理念。“今天我们见到的广告，已不再是单纯的产品介绍、信息传播，而是 2中南民族大学毕业论文灌注了商品的信息和产品的某些人性化的东西。广告不仅关注商品本身，也更关注消费者的真正需求。”整合营销传播理论突出强调营销传播整合的概念,“广告”、“销售促进”、“公共关系”、“企业形象”、“人员推销”、“直接营销” 整合营销传播理论的重要概念，这种理论认为各种营销传播推广要素直接应注重协调一致，形成体现企业商业精神的独特传播信息,建立统一的传播目标, 有针对性地确定受众群体，通过不同的信息传播渠道实现集中的、连续的传播,由传统单向线性传播转向双向有效地互