罗莱家纺品牌新品上市线上整合营销策划案.ppt

2013罗莱家纺秋冬新品上市线上整合营销方案,目录,推广目标和推广、创意策略推广整体规划预热阶段推广第一阶段推广第二阶段推广第三阶段推广资源综述、效果预估和报价,项目需求概述,项目名称：2013罗莱家纺秋冬新品上市线上推广项目时间：2013年8月2013年11月项目目的：1）提高罗莱品牌一些有夜光作用的饰物会产生镭辐射，量虽微弱，但长时间的积累可导致不良后果；戴饰物睡觉会阻碍机体的循环，不利于新陈代谢，这也是与饰品接近的局部皮肤容易老化的原因。,part8,广告策略,四、广告内容3、报纸软文广告健康睡眠小贴士（连载第四期）艺达家纺提醒您，良好睡眠很重要1、养成固定的习惯良好的夜间生活习惯可以有效地让你的身体告诉你什么时间该睡觉了。你可以用一些小的习惯性的动作来作睡前准备。譬如，读几页小说，花5到10分钟做一些冥想，或伸伸懒腰等。每天定时睡觉和起床也是非常重要的即使周末也是如此。2、只把床当做睡觉的地方有些人喜欢躺在床上打毛衣、读书、吃东西、看电视，这是不好的习惯。如果你只把床和睡觉联系起来，当你钻进被窝时就会更容易入睡。,part8,广告策略,3、管好自己的胃口上床时太饿或太饱都会影响睡眠。不要在快要睡觉时吃太多的东西，不然消化过程会让你容易醒过来。如果你很饿，可以吃一些富含碳水化合物的零食，它们可以帮助人体释放出一些化学物质复合胺，它可以让你松弛下来。还可以吃几块饼干，或是喝一碗燕麦粥，并可以配一些牛奶或一片火鸡肉。4、当心咖啡因白天摄入过多的咖啡，即使不是在临睡前吃的，也会导致睡觉不沉。一旦你年过五十，你的消化系统就会慢起来，这样咖啡因就会在你体内呆的时间更长，可以持续到10个小时。要把一天喝的茶、咖啡或可乐限制在两杯以内，而且至少要在睡前6个小时喝。如果这还不管用，那就要减少摄入咖啡因的总量。,part8,广告策略,5、尝试一下锻炼这一点很简单：如果你到晚上感觉浑身疲劳，就可能会睡得好一些。户外锻炼尤其有帮助。置身于阳光下(特别是在下午)，可以帮助你抵制午睡的诱惑，并强化身体的24小时生物节律。6、洗个热水澡在睡觉前一到两个小时洗个热水澡。走出浴盆后，你的体温会逐渐降低，这会使你感到疲劳。但是不要在临睡前洗澡，因为这会使你兴奋，反而难以入睡。,59,of,64,艺达家纺营销传播策划,part8,广告策略,五、广告媒体选择徐州交通广播徐州日报公交站牌灯箱广告（宣武市场站、妇幼保健院站、天桥站、云龙公园站）,part8,广告策略,六、媒介及活动预算,共计82120元,part10总结,对于艺达家纺的品牌推广策划已经进行了一个学期了，介于艺达本身的品牌背景，我们对于这次业务的目标要求就相对较高。首先，我们第一次尝试为一个家纺类品牌进行策划，我们成天接触家纺类物品，但是对于一个生活中经常涉及的领域，我们了解的甚少，在研究分析的过程中不可避免地走了一些弯路，由于了解较少的缘故，在讨论时，成员偶尔也会产生一定分歧，但在反复收集、推敲、集合后，大家都达成相对统一的意见，获益匪浅。其次，对于承接、洽谈、执行这样一个业务，我们都还是不成熟的，因此，当策划案进行到创意执行部分的时候，我们发现，这是一个“坎”，在媒介预算方面，达到平衡也令人满意的预算点也反复计算了很久，无法将品牌的核心理念表现出来是相对于较为棘手的问题，也是我们接下来要不断克服和完善的部分。最后，这份策划案的终期汇报的以展现，在以后的学习基础上，我们将会持续关注调查，促使策划案的要求进一步提高，对于这份并未完善的策划方案，我们会在与客户反复交流的过程中不断修改、完善！