麦克卢汉媒介观.ppt

Chapter5Media第五章媒介,Section1McLuhan第一节：麦克卢汉媒介观：“媒介即讯息”,Mediaisthemessage.Mediaisthemassage.Mediaisthemassage.Mediaisthemessage.,CanadianTradition：FromInnistoMcLuhan,伊尼斯是奠基人麦克卢汉是旗手何道宽,一、加拿大传播学派:从伊尼斯到麦克卢汉,伊尼斯（1894-1952）,麦克卢汉的老师，他的思想，经麦克卢汉的发扬，成为20世纪最显赫的传播学理论之一。,确定了媒介的属性：媒介在时间和空间上对社会组织产生了决定性的影响。,“EmpireandCommunications”(1950)帝国与传播“TheBiasofCommunication”(1951)传播的偏向,Innis,HaroldAdams,politicaleconomistandpioneerincommunicationstudies,MediaBias传播偏向理论,Communicationsmediahadthecapacitytobindspaceandtime.,传播和传播媒介都有偏向，大体上分为：口头传播的偏向与书面传播的偏向、时间的偏向与空间的偏向。,传播可以联结时间和空间,Somemediaaregoodatbindingtime；适合时间上的纵向传播,Space-biasedMedia偏向空间的媒介,MediaBias传播偏向理论,Time-biasedMedia偏向时间的媒介,othersaregoodatbindingspace.适合空间上的横向传播,Quiz！,Time-biasedMedia偏向时间的媒介,Space-biasedMedia偏向空间的媒介,Time-biasedMedia偏向时间的媒介,Space-biasedMedia偏向空间的媒介,MediaBias传播偏向理论,媒介的形态对社会形态和社会心理产生深重的影响。,Time-bindingmediaservetokeepthepastaliveinmemory.时间偏向的媒介保存记忆,Space-bindingmedialetpeoplemoveideasandmessagesacrossgreatdistances.空间偏向的媒介传播思想和信息,“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。”,媒介的偏向呼应着文明的偏向。,“广播电台使西方文明史进入一个新阶段，它倚重的是集中化，它需要关注的是连续性。”,“中国的文字给行政管理提供了基础，它强调的是按照空间来组织帝国，不足以满足时间的要求，因此中国总是暴露出改朝换代的问题。”,TimeBindingCulture时间偏向的文化,Concernedwith历史和传统historyandtradition宗教，层级制度religious,hierarchicalorganization保存过去conservingwaysofthepast,.,Culturestendtoemphasize神圣thesacred仪式theritual历史thehistorical,Space-BindingCulture空间偏向的文化,Concernedwith帝国扩张growthofempireandexpansion当下世界thepresent世俗政治权威secularpoliticalauthority,Culturetendtobe时代精神present-minded重视技术technical发展与变化导向growthandchange-oriented,Mcluhan麦克卢汉,出生于加拿大一个偏僻的小镇，保守的天主教徒，一生拿了5个学位，留学英国，获剑桥大学英语文学博士学位，多伦多大学英美文学教授。,风云人物,继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家。”,二十世纪最富有争议的思想家之一。,“电子时代的代言人，革命思想的先知。”,McLuhanin60s麦克卢汉在六十年代,第一次麦克卢汉热,法语里出现了：mcluhanism,mcluhanist的词汇，出现了麦克卢汉学。,66-67年，全美最著名的几十种报刊包括新闻周刊、生活、纽约客花花公子等都刊登他的文章，上电视演讲等等，出尽风头。,1968年尼克松竞选顾问是麦克卢汉理论的热情拥护者，竞选的若干策略源自他的理论。,第二次热潮,McLuhanin90s麦克卢汉在九十年代,网络时代的到来，麦克卢汉在六十年代被视为梦呓的语言被证实，批判他的言论，也被信息高速公路、知识经济、虚拟现实的出现打破。,介绍他的思想、文章和奇行逸事的录像带，在密西根大学电教中心外借部需要预约一年才能借到。,AWieldGenius怪才,他只求探索，不提理论；他只求探索，不求产品；目标不是宣示理论，而是进行观察；开锁匠式的研究方法文字游戏娴熟，喜剧的、讽刺的、令人吃惊的论调、夸张的表述最受争议；,口才打遍天下无敌手；闪光的思想在闲谈中诞生，甚至在接受花花公子采访时也能闪耀奇思妙想；强调媒介技术对人类社会和心理具有深刻影响，是“媒介决定论者”，但自己却拒绝和惧怕新技术。,AWieldGenius怪才,TheGutenbergGalaxy:TheMakingofTypographicMan；古登堡星云：印刷人的形成1962年出版；Understandingmedia：theextensionofman理解媒介：论人的延伸1964年出版，拥麦浪潮出现。,麦式理论简略,媒介延伸论Mediaastheextensionofbody媒介讯息论Mediumisthemessage冷热媒介说；Cold&Hotmedia地球村；Globalvillage媒介社会演进史Mediaandsocial-cultureevolution,麦式理论简略,、媒介延伸论Technologicaldevelopmentsasextensionsofhumanbody.,媒介是人的延伸：此延伸将改变心理与感知。此论为所有理论的基础。,电子媒介之前的媒介是人的某个感观的延伸。这种延伸造就了分割肢解、残缺不全的人。电子媒介延伸的是中枢神经系统。此种延伸使人整合，成为全面发展的人。,、媒介讯息论Themediumisthemessage：,麦式理论简略,“传统上，我们对媒介的反映，只在于评价如何作用它们，这是对技术懵懂无知的表现。”,（）媒介影响并改变人们的生活方式、工作方式以及思维方式。,（）媒介改变着人与人，人与世界的关系。,“传播工具的内容，就象是夜行盗用来引诱看门狗的肉饵一样。”,麦式理论简略之媒介讯息论,“传播工具的影响力所以如此强大猛烈，就是因为随着媒介而来的内容是另外一种媒介。”,（）媒介具有令人自我陶醉的性质，新媒介的不断出现，媒介技术的不断进步，使人觉得自己的身体正在延伸而陶醉不已。,麦式理论简略之媒介讯息论,、冷热媒介论：Coldmedia&Hotmedia,麦式理论简略,热媒介是那些讯息鲜明度高，不须补充和想象的参与就可完成接受信息的活动，如广播、电影、清晰的照片、印刷品、通俗歌曲等。,麦式理论简略之冷热媒介论,冷媒介是那些讯息清晰度低，须调度多种感官进行想象补充的媒介。如手稿、电视、电话、演讲等；,e.g.尼克松v.s.肯尼迪,、地球村：GlobalVillage,麦式理论简略,最初是针对电视而言，后来又经他人的解释，认为应该针对通讯卫星，有了卫星，太平洋就象是隔开村东和村西的小河沟。,网络出现后人们恍然大悟，原来,所以人们称麦克卢汉为“电子时代的先知”,、媒介社会文化演进史：,麦式理论简略,（1）口传文化：社会主要以口头传播为主，文化特征亲密性、怀念传统性和狭窄性。,（2）印刷文化：