新媒体技术在电视领域的应用.docx

新媒体技术在电视领域的应用文/盐城电视台制作中心 孙雪成近年来，随着网络化、数字化等高新技术的广泛运用，以互联网为代表和数字技术为基础的新媒体席卷而来，广 电行业正迎来一个全新的发展阶段全媒体时代。新媒体是基于计算机、通信、数字广播等技术，通 过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠 道，以电视、电脑、手机等设备为终端的媒体，实现互 动化、个性化、细分化的传播方式。在与电视台全媒体时代的融合中，体现出三大特点 ：首先，技术应用层面的集合，为电视台的节目采集、制作、播出、分发带来全链路的变化，为电视媒体提供了新的制播多元化的选 择 ；其次，节目制播渠道的融合，电视媒体将充分应用 新媒体的相关手段与电视终端用户全方位互动，提升收 视率和收视效果，间接地创造利润 ；第三，内容生产过 程的聚合，将极大的丰富现有电视媒体在演播室、转播 车、卫星车制作过程中的制作手段，为节目生产过程带 来新的创意和表现形式。影视制作91摘要 :本文通过分析新媒体的技术特征、传播特点，阐述了在广电行业全媒体时代这个全新的发展阶段，如何充分融合新媒体技术和理念，如何将新媒体运用到电视生产的实际中来。分别从技术应用层面、节目制播渠道、内容生产过程三个方面进行了分析和阐述。关键词 :全媒体新媒体融合技术渠道生产图1数字艺术digital arts多媒体服务的需要。应用在直播领域。一辆卫星转播车的造价高昂。且 直播过程中还需支付每场卫星转发器租用费用。采用 td-lte 技术无需专用的卫星转播车。仅此一项就可 节约大量成本开支，且使用费用也将不断下降。应用在大文件回传领域。头条新闻往往责任大、时 间紧，原来记者采用磁带或 p2 等媒质对信号进行录 制，但通常在重要会议结束后回驻地的过程中遇到交 通拥堵。使用 4g 技术后，现场记者可以将会议内容简 单编辑后通过 4g 回传至驻地。按照现在的图像质量标 准，4g 回传可以达到 3 倍速。即 3 分钟的素材通过网络 1 分钟传完。1. 技术应用层面的集合1.1 4g4g 是第四代移动通信及其技术的简称，如果说 2g、3g 通信对于人类信息化的发展是微不足道的话， 那么未来的 4g 通信给了人们真正的沟通自由，并彻底 改变人们的生活方式甚至社会形态。从技术标准的角度看，按照 i t u 的思路，静态传 输速率达到 1gbps，用户在高速移动状态下可以达到100mbps，就可以作为 4g 的技术之一。从运营商的 角度看，除了与现有网络的可兼容性外，4g 要有更高 的数据吞吐量、更低时延、更低的建设和运行维护成本、 更高的鉴权能力和安全能力、支持多种 q o s 等级。从 融和的角度 看，4g 意味着更多的参与方，更多技术、 行业、应用的融合，不再局限于电信行业，还可以在金 融、教育、医疗、交通等行业应用。4g 通信速度更快，可以达到 10mbps 至 20mbps， 最高可以达到 100m 高速传输无线信息。通信更加灵 活，使人们不仅可以随时随通信，更可以双向进行资 料、图画、影像的传递。智能性更高，4g 通信的终端 设备的设计和操作具有智能化，可以实现许多更复杂 的功能。实现高质量通信，能支持高速数据和高分辨率1.2 ip类型电视ip 类型电视是利用电信网、移动网和有线电视网，集多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包 括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。其主要 特点是覆盖面广、传播速度快、互动性强。随着网络带 宽的增加和分发技术的发展，通过互联网和移动互联网 看“电视”成为人们的一种生活方式。各类终端的 i p 化成为未来的发展方向，这将会导致传媒业传播方式、 赢利方式的变革。包含 ：网络电视、手机电视、iptv、92 影视制作图2数字艺术digital arts无线数字广播电视。o t t t v 全称为“over the top t v”，是指基于 开放互联网的视频服务，终端可以是电脑、电视机、机 顶盒、智能手机、p a d 等等。over the top 来源于 篮球术语过顶传球，是指在网络之上提供服务，强调服 务与物理网络的无关性。早期互联网电视的产品主要来 源于 pc 的视频网站服务，现在以电视为终端的形式更 多受到关注。互联网电视定义为通过公共互联网面向电 视终端传输的可管可控的 i p 视频服务和互联网应用融 合的服务。除了展示互联网电视核心特征的 i p 视频服 务之外，在电视终端的互联网应用方面，主要分为由智 能电视提供的互联网应用（通常基于应用商店的形式） 和通过电视终端和“第二屏”终端的社交网络共同跨平 台、跨终端交互实现的“社交电视”应用。iptv 是 在 ip 网 络 上 传 送 的 能 够 提 供 qos/ qoe( 服务质量 )、安全、交互性和可靠性要求的多媒 体业务，例如电视、视频、文本、图形和数据等。手机电视以手机等便携式手持终端为设备，传播视 听内容。手机电视业务的实现方式主要有三种 ：第一是 利用移动通信技术、通过无线通信网向手机点提供多媒 体服务 ；第二是利用卫星广播及移动多媒体广播，向手 机、p a d 等小型接受终端点对面提供广播电视节目 ； 第三种是手机中安装数字电视接收模块，接收数字电视信号。的用户登录验证、统一的用户管理、统一的用户交流分享平台。对于三屏互动应用，广电行业的优势在于电 视屏，但围绕电视开展业务的同时应通过手机、p a d、 p c 进行补充和辅助，每种终端都有其特点和价值，必 须发挥各屏幕的长处来构建业务，单一类型的业务将难 有吸引力。在三屏互动过程中，应引入“云计算”等新 的技术。多屏同看是指在统一用户组且具备三屏互动关联关 系的多个屏幕间（如 t v、p c、手机）进行视频节目的 同看，如用户 a 家里的 t v 和其手机建立了三屏互动关 联关系，用户可以在手机上进行视频节目的搜索与片花 浏览，然后通过多屏同看将节目在 tv 上进行播放。视频遥控可在已建立三屏互动关系的多个设备间进 行视频遥控，即可通过设备 a 视频遥控设备 b 的视频播 放（如通过手机对 tv 进行视频遥控），可遥控的内容包 括快进、暂停、停止、播放、音量增减、频道增减等。 用户使用互动书签观看视频节目时，可以将观看节 目的基本信息和时间戳保存为书签，统一存放，该书签 与用户帐号对应，当该用户在已建立关联关系的任一终 端登录时，能够在该终端界面访问到其保存的所有书签，并能选择书签按照时间戳进行节目观看。2. 节目制播渠道的融合2.1 微博、微信1.3 三屏互动微博为电视媒体提供了及时的、广阔的信息线索。利用微博的信息资源，让微博成为新闻智囊 ：招募微博 记者和微博报料团，让微博用户成为内容贡献者 ；利用 微博的传播媒介，拓宽节目传播渠道 ；开通群体微博账 户，形成聚合效应。除了围绕节目之外，还可发起对节三屏是指电脑屏、电视屏及手机屏，通过不同的前端发布系统实现三屏内容的关联展示，利用客户端实现 多类细分用户间的多形态、大规模互动交流。系统要求 具备统一的后台管理系统和运营支撑系统，提供统一影视制作93数字艺术digital arts目中播出热门话题的讨论、定时发布贴近粉丝的温馨话语。加强明星效应，培养意见领袖，微博是提升主持人 的知名度和美誉度、扩大其明星效应的良好渠道。增强 互动，满足个性化需求，微博为电视媒体提供了一个良 好的与受众互动的渠道，它比传统的手机通信更直接、 更迅速，效果更明显。注重对受众的数据分析，完善节 目制作。在节目播出后，通过微博进行监测，进一步抓 取关键词，保持节目内容与受众关注关注话题的一致性。微信上能进行营销的不仅仅是微信上的公众平台， 还有微信里面的二维码、开发平台应用、l b s、漂流 瓶、朋友圈等特性，每一样都能进行个性的营销。可以 充分利用微信 l b s 定位功能，使用“摇摇”功能抽出 幸运观众，将其定位后在节目后续阶段找到观众，极大 地促进观众的参与热情。电视节目目整合微博、微信资源，加强与观众的互 动体验。根据节目看点，可以推出一些极具吸引力的互 动话题，和微信网友边看节目边互动，并根据用户的留言，实时进行回复与互动。端进行推荐、加载、安装，以期有效利用传统媒体的影响力大幅度提升手机 app 客户端应用的影响力。2.3 二维码二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平 面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号 的信息 ；在代码编制上利用构成计算机内部逻辑基础的 “0”、“1”比特流的概念，使用与二进制相对应的几何 形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫 描设备自动识读以实现信息自动处理。在节目播出前，二维码链接的内容是空白，但从播 后开始的这段时间，便可以截取电视直播视频，编制网 址，链接到二维码。这突破了电视节目时间“底线 ”， 具有十分重要的意义。观众通过手机拍摄二维码进入指定网站后，进行与 节目的主持人、嘉宾、现场观众和网友的互动聊天、评 论，并且内容在电视中实时播放，并附带二维码形式的网友个性化信息。2.2 app3. 节目生产过程的聚合3.1 全媒体演播室app 是 application program 即第三方应用程序的意思，手机 a p p 通常为手机厂商建立的供第三方开 发软件者推广销售产品的平台，主要是吸引大家丰富应 用内容。在实际运用中，将“电视发起、网络传播、终端伴 随”的理念应用于电视重点栏目中，大力发展第二屏应 用。成功实现“看到电视内容即在第二屏点击购买”、 “看到电视内容即在第二屏参与实时互动”、“看到电视 内容即在第二屏浏览相关信息”等模式。将主页面做为台重点栏目的推荐，通过该推荐位的 设置，扩大主要频道、重点栏目的宣传力度，为主要宣 传重点留有空间 ；通过手机客户端横向界面的滑动，对 台各频道特色页面进行选择 ；通过手机客户端纵向界 面的滑动，对单频道不同栏目进行选择，根据不同节目 的不同特性量身定做特色功能 ；在与观众互动交流过 程中，有意识地通过相关功能的设定为与网络电视台社 区、好享购物、数字付费频道购物等进行链接，把大量 移动互联网用户导入上述板块，形成赢利增长点，各板块共同协调发展 ；采用传统媒体二维码映射方式对客户将新媒体技术与传统演播室相结合，实现全媒体业务的推进，演播室则需要更多的方式对全媒体资源进行 展示，丰富节目内容、增加节目互动性。除了将电脑、 移动终端的屏幕接入大屏展示，更应注重全媒体内容的 呈现，根据电视节目呈现的特点，开发 app 展示界面， 更好的将微信、微博、视频内容等展现给观众。基于网络化的 i p 演播室播控系统，将演播室的大 屏幕和手持播报设备进行逻辑化融合贯通，让主持人能 够通过触控技术、节目效果引擎、甩屏、跨屏、体感等 新型人机交互手段丰富现场表现力。同时，由于多演播 室都有多媒体交互的需求，整合多媒体信息的整备系 统， 与外围的微博、微信、社区等新媒体样式进行交 互，可以通过高效的分发手段与各演播室、转播车甚至是播出系统进行交互，提升系统的处理能力和效率。3.2 虚实结合的在线包装虚拟现实图文包装系统采用图形图像跟踪引擎技 94 影视制作图3图4数字艺术digital arts术 , 通过真三维实时虚拟现实图文包装系统，将“3d 场景渲染技术， “实时视频处理技术”，“外部动态 数据库实时接入技术”和“摄像机定位跟踪技术”紧密结合，对于 不同场景的实时需要及外部数据 的实时变化，提供三维模型实时渲 染、更换，实现丰富灵活的实时场 景处理，实现真实场景与虚拟场景 完美融合，将生动逼真的视觉效果 呈现给观众，丰富了节目创作形式。虚拟演播室可以与不同类型的机器人云台进行配 合，针对不同类型的机器人云台的运动特性进行了处 理。通过各方面的优化定向开发，增强现实系统的播 出功能 , 实现对虚拟前景的播出控制，与图文包装相结 合，形成复杂的增强现实播出效果。通过与节目播出的 结合，使得机器人云台和增强现实系统的应用紧密的配 合在一起，形成流程化的节目播出管理，完全满足新形态的节目直播的需要。“移动”的网络演播室。通过宽带网络与新视频压缩编码技术，可以方便地实现记者、嘉宾、远方主持人和观 众与演播室的实时双向视频访谈。利用 ip 网络资源，网 络演播室可以融合互联网网页、本地视频、视频流、本 地图片，统一到一个界面综合使用，并支持 d1，c i f， qcif 不同屏幕大小的构图需求，特别适合面向网络视 频和手机视频的节目传播，并成为与传统电视演播室的 纽带。通过资源管理平台，网络演播室可以实现网络互 动的可管控 ；通过网络流媒体播出，可实时播出延时的 可定制。3.3 网络演播室4. 结束语新媒体的快速发展既为传统电视媒体带来竞争压 力