金秋试驾汇活动策划方案(ppt 31) .ppt

一 活动主题二 活动主办 承办单位三 活动时间 地点四 主题诠释五 活动目的六 活动亮点七 活动概况八 参展邀请九 媒体回报十 活动流程十一 收费标准十二 活动注意事项十三 活动附件 目录 金秋试驾汇家轿海选豪车盛宴多功能之家 一 活动主题 活动主办 东莞广播电视台广播中心东莞阳光网 东莞汽车网 策划执行 东莞市大田广告策划有限公司 二 活动主办 承办单位 活动时间 2008年11月1 2日 15 16日 29 30日活动地点 东莞会展中心 家轿海选 18万元以内的家轿 11月1 2日峰景高尔夫 暂定 豪车盛宴 20万以上豪车 11月15 16日大岭山森林公园 暂定 多功能之家 所有SUV MPV 11月29 30日 三 活动时间 地点 主题 金秋试驾汇 还可取义 金秋试驾会 和 金秋试驾惠 通过车主亲身 全面 深入的大型试驾会 从而由感性到理性认识一部中意的车型 促进下定 并可获得最大优惠 本次活动集静态展示和动态演示 试驾于一身 针对不同价位 车型 消费需要而设定三个系列活动 选择不同地点举行 凸现个性特色 同时彰显促进销售的共性 四 主题诠释 国际金融危机 国内多重因素 导致国内车市一路下滑 截止9月底10月初才刚刚有刹车缓慢回升的势头 各大车商将会在不到三个月的时间冲量 能否完成全年任务在此一博 能否确保全年利润我们将全力以赴 此次 金秋试驾汇 活动 为选购价位相当的车型提供平台 为购车提供便利和便宜 为认识一部车的性能提供比对 全力促进订单是本次系列活动的最终目的 五 活动目的 1 强势媒体宣传A 有伴随性最强 汽车广告量最大的媒体 东莞交通音乐频道 FM107 5 的专题和滚动宣传 再辅以主持人的出场 B 东莞点击率最高的网站 日均100万次以上 东莞阳光网的专题报道 网页报名 C 有东莞最专业汽车网站 成功策划活动百余场次 东莞汽车网的专题报名加活动图片报道 三位一体的立体宣传攻势 向受众群最集中的人群邀约 必将人人皆知 轰动全城 六 活动亮点 2 活动形式独到 金秋试驾汇 A 通过一般试驾 让客户切身感受车的性能 可以直线加速 可以绕桩 这些都是经销店附近难以实现的 B 通过专业车手对车作性能演示 提升客户对车的认知 树立品牌信心 C 通过趣味性 有竞争力的试驾活动 让客户在轻松比赛中感受车的乐趣 既可试车还可获奖 何乐而不为 D 既有整体车型展示 介绍 开场时排序 以直线加速和绕桩的形式展示 同时主持现场介绍车型亮点 又有规定时间 指定地点的单一品牌专门赛事 总之让每一位到场客户都能坐上汽车 切身体验 六 活动亮点 3 诱人的试驾礼A 推出1元定车 亲近客户 让定车没门槛 B 推出全国最低购车价 以总经理特批车为噱头吸引客户 C 推出定车抽大奖 比如导航仪 电脑等 每天晚上17 00抽奖 D 专门场次的竞技游戏 由专人帮助组织执行 奖品根据各品牌需要 自行提供和设定 六 活动亮点 4 专业组织策划A 30人的团队确保活动安全有序 B 统一车辆展示区 试驾区 比赛区 统一背景架和现场布置 C 中汽联注册车手专业演示车的性能 专业汽车活动策划公司大田广告倾力打造 5 目标人群准确本次活动根据车型 价位 功能等分为三个系列活动 准确锁定目标人群 促进下定 六 活动亮点 1 家轿海选 18万元以内的家轿 活动场地东莞会展中心 划分为三个区域 展车区 试驾区 比赛区2 豪车盛宴 20万以上豪车 峰景高尔夫 暂定 3 多功能之家 所有SUV MPV 大岭山森林公园 暂定 七 活动概括 本次活动由东莞广播电视台广播中心 东莞阳光网 东莞汽车网 联合主办 诚邀各大车行踊跃参与 为完成本年度任务真诚合作 共创佳绩 八 参展邀请 1 电台宣传 A 宣传声带40次 每次30秒以上 周一至五 每天8次时间点 8 00 10 00 13 00 15 00 18 00 19 30 21 00 22 00B 5分钟专题介绍参展车型和车行 共3天 活动前周三 四 五的18 00播出C 现场主持1人 主持人歌手1人 有影响力的 知名度高的 D 周五 选车有道 环节报道1小时 介绍不同价位的车型选择 九 媒体回报 每次系列活动 2 东莞阳光网宣传 A 首页导航条字幕 30天 B 新闻内页大按钮 每条新闻点击在右侧都可看到广告尺寸 140 27010天C 驾友频道中部通栏尺寸 778 9010天D 活动专题报名 显示参加车行 车型 品牌 地址 电话 30天E 活动照片保持3个月F 新闻大篇幅报道 九 媒体回报 每次系列活动 3 东莞汽车网宣传 A 首页中央专题宣传B 首页左上角动态大画面C 活动网上报名弹出按钮D 论坛召集E 活动后的详尽图片 视频报道F 向3万名优质会员发布本次活动短信宣传 九 媒体回报 每次系列活动 8 00 10 00各车行报到 摆好车辆10 00 10 30参展车型展示 介绍 分别直线加速和绕桩10 30 11 00专业车手车辆性能演示 漂移 追逐 汽车跳舞11 00 17 00场地一 二 所有车型一般性试驾11 00 17 00场地三 趣味竞技 泊车王挑战赛 急速调头 每个车型1小时 奖品各车行自行确定和提供14 30 15 00专业车手车辆性能演示 漂移 追逐 汽车跳舞17 00 17 30定车抽奖 颁奖注 第二天活动安排同上 十 活动流程 每场收取18000元参展活动费 豪车盛宴收取25000元 专业演示车辆各车行可自愿提供 活动奖品由车行自行确定和提供 订车抽奖由策划公司负责 参展活动费请于活动前5天汇至 东莞市大田广告策划有限公司银行账号户行 东莞市农村信用合作联社南城信用社营业部 十一 收费标准 1 每场活动 参展车行限提供4部展示车辆 2 各车行工作人员 资料等自行准备 3 活动背景架 画面由策划公司统一提供 高4米 宽5米 费用不计 画面内容由车行提供 十二 注意事项 十三 活动附件 活动主背景1 十三 活动附件 活动主背景2 备选 十三 活动附件 活动主背景3 备选 十三 活动附件 阳光网首页导航条字幕 十三 活动附件 阳光网驾友频道中部通栏 十三 活动附件 阳光网新闻内页大按钮 每条新闻点击在右侧都可看到