中国健身器材发展潜力调查报告.ppt

12级营销5班小脚丫团队 关于中国健身器材发展潜力的调查报告 调查介绍 调查结果分析 预测与总结 结构 调查介绍 调查结果分析 预测与总结 结构 总体概况 调研方法 第一部分 调查介绍 调研方法 调查介绍 第一部分 一 调查背景 快速发展的经济 激烈的竞争 越来越多的人去健身房 缓解生活工作的压力 08年奥运会的到来是催化剂 更多的人加入到健身队伍 据中商情报网预测 到2018年 中国训练器材制造行业市场规模将达到502亿元 这些都在表明中国健身行业 改革开放 的时机已经来临 我们想通过这次调查了解人们在健身这方面的费用支出 喜欢的健身方式 健身的频率等问题 以此来预测健身器材在未来的发展潜力 二 调查目的 三 调查方法我们采用的调查方法是问卷调查法 第一部分 调查介绍 四 调查问卷 一 问卷的问题被调查人的基本情况 健身的地点 健身频率 健身费用 健身的方式等问题 二 问卷的发放总共发放问卷120份 问卷星 发放70份 合川区实地发放50份 三 问卷的回收回收有效问卷100份 回收率为83 3 调查结果分析 第二部分 调查结果分析 第二部分 一 被调查人基本情况分析 一 年龄阶段分析 如左表所示 在被调查的100人中 有31 的人是18 30岁的 26 18岁以下以及30岁 50岁的 17 的是50岁以上的 可见年龄的比例是趋于均衡的 样本是具有代表性的 二 居住地分析 从右图可知 在调查的人中有36 是居住在华西的 仅有16 是居住在华中的 调查结果分析 三 工作分析 四 月收入分析 从左图可知 在调查的人中白领是最多的占了29 公务员也有27 颇为较少的是教师只有9 如右图所示 月收入在3000 6000元的人数最多 有43人 而人数最少的是10000元以上的 只占7 调查结果分析 二 健身相关问题分析 从左表可知 人们在健身方面花费的费用并不是很多 500元 800元的人数是最多的 有69人 而1000元以上的只有1人 可见很多人都不愿意把很多钱用于健身 如左图所示 49 的人喜欢在健身馆锻炼 公共健身场所和学校共占47 只有4 的人选择其他的锻炼场所 一 健身费用分析 二 锻炼地方的选折分析 调查结果分析 三 锻炼方式分析 四 锻炼频率分析 从左表可知 很多人都喜欢有教练直接指导 占到47 而坚持自己锻炼的只占到11 从右图可知 坚持每周2 3次的人数是最多的 有5 是从不锻炼的人 很显然这部分人还没有意识到锻炼的重要性 调查结果分析 五 参加健身馆年数分析 六 满意度分析 从右图可看出 5年以上的只有1 显然这部分很早就知道了健身的有益性 而1 3年的人数却占到48 这说明越来越多人意识到健身的必要性 如左图所示 对自己锻炼效果感到很满意和一般的都占25 感到满意的只有44 只有6 的人没有达到预期效果 感到不满意 调查结果分析 七 在健身房锻炼的原因分析 八 选择健身器材的影响因素分析 右图显示 大部分人是因为健身房有齐全的健身器材 28 的人则是因为有专业的指导和舒适的环境 而认为是距离近的人一个都没有 左图所示 选择健身器材出于安全因素的人是最多的 占到45 而只有少部分的人是基于价格影响 只有7 的人 调查结果分析 九 是否购买健身器材分析 十 对健身器材前景分析 从左表可知 对于是否购买这个问题 70 的人都是愿意购买的 只有少部分人表示不愿意购买健身器材 此问题是一个开放式问题 经过分析加工 可以把它们总结为三个答案 35 的人认为健身器材的前景是非常好的 23 的人认为是一般的 调查结果分析 第二部分 总结与预测 第三部分 建议总结 proposals 第三部分 预测与总结 一 预测 根据20010年 2012年部分健身器材销售数据可知 在2013年健身器材销量将会达到527万件 而在2014年将会轻微下降 销量会有512 25万件 第三部分 预测与总结 一 喜欢健身的人群居住在华西地区 工资在3000 5000元 年龄是30 50岁阶段的白领 二 相关健身问题大多数人喜欢一对一的健身方式 每周进行2 3次的健身运动 在健身馆的时间大概是1 3年 选择在健身馆锻炼的主要原因是安全因素和器材齐全 满意健身的效果 很希望自己购买健身器材 三 未来健身行业发展大多数人对于健身器材行业的发展是持肯定态度 所以 对于健身器材的发展前景是十分广阔的 二 总结 第三部分 预测与总结 一 调整锻炼方式据调查结果分析 有44 的人对健身馆锻炼是满意的并且47 的人喜爱一对一的锻炼方式 加大一对一的锻炼方式 对健身行业的发展是有效的 二 加大宣传锻炼对身体健康的重要性据调查结果显示仍有5 的人从不锻炼 因此需大