信用卡推广策划方案.ppt

推广策划 第一小组 银行信用卡 目录 营销战略 3 前言 2 整合营销 4 1 营销分析 前言 公司概况 公司名稱 台新国际商业银行股份有限公司 taishininternationalbank 英文简写为tsb 董事長 總經理 發言人 公司成立日期 主要經營業務 收受存款 办理放贷 票据贴现 岛内汇兑 国内保证及商业汇票之承兌 投资上市证券 公债 短期票券等 办理短期票券之经纪及自营 进出口外汇 一般汇出及汇入款 外汇存款 信用卡及境外金融等业务 前言 市场概述 我国现阶段透支群体中大多是中青年职业女性 她们消费力旺盛 信用普遍比男性好 还贷远比男性积极 随着中国信用卡市场的蓬勃发展 女性消费市场已经引起金融业的广泛关注 据相关资料权威显示 80 消费市场是由女性决定和影响的 而在美国女性每年影响的消费支出超过2兆美元 目前女性市场十分庞大 因而广东发展银行首先推出女性真情卡 随后中信银行推出了魔力卡 招商银行推出了瑞丽卡 一时间女性卡市场精彩纷呈 波澜起伏 因此台新银行信用卡在大陆市场推广是可行的 还是有很广阔的市场 营销分析 swot分析竞争分析 swot分析 竞争分析 广发真情双币卡 特色功能 这是国内首张女性专用信用卡 专为高品位 高收入且具有消费实力的现代白领女性而设立 以女性为主题 广发真情双币信用卡的服务包括 特约商户折扣优惠 广发真情卡网站等 年费 260元滞纳金 5 提现额度 30 中信银行魔力卡 特色功能 中信魔力卡以超现实主义插画风格 配以魔幻绚丽的色彩来诠释魔力女人的内涵 运用个性迥异的卡版设计来展现魔力女人或自信 或含蓄 或奔放的缤纷生活姿态 夜光工艺在光亮处可吸收日光 在暗处可发出闪亮绿色的荧光 24小时女性健康保险 帮助抵御四大高发疾病 时刻无微不至地精心呵护女性健康 年费 100元免息期 20至50天滞纳金 5 提现额度 1 招行瑞丽联名卡 该卡设计精美 带有纯美的香味 是国内首张双币香味信用卡 除了具有一般信用卡的所有功能服务及积分奖励外 还可以享受到瑞丽俱乐部为此卡提供的很多增值服务 如特约商户的消费优惠 享受瑞丽积分奖励 优先参加瑞丽各种活动等等 此瑞丽 招行联名信用卡首年的年费由瑞丽带为支付 第二年起只要每年刷卡消费六次就可减免年费年费 150元免息期 20至50天滞纳金 5 提现额度 50 特色功能 瑞丽信用卡是招商银行与瑞丽杂志联名的一张信用卡 既有信用卡的功能又是瑞丽杂志的会员卡 这是一张带有香味的卡片 主要面对都市时尚女性 在某些服饰 美容 珠宝首饰 餐饮等方面有折扣 兴业加菲猫卡 特色功能 国内首张卡通概念信用卡 打破信用卡常规外型 推出标准和异型两种卡面 让遛卡一族们选择多多 乐趣多多 时尚卡面 亮出你的个性 国内独一无二的情侣卡 与您的恋人共同分享加菲猫情侣信用卡的超炫时尚 年费 80元免息期 20至50天 滞纳金 5 提现额度 30 民生女人花卡 特色功能 近日 民生银行也推出了专门用于女性的信用卡 女人花 信用卡 该卡从女性目标客群较为关注的衣 食 住 行 健身 时尚 亲子等多方面需求出发 带给客户实惠的同时提升其对于时尚定位的认同感 年费 100元滞纳金 5 提现额度 30 营销战略 营销战略 竞争战略总体战略 1 公司使命 2 目标群体 3 定位发展战略 信用卡是各家银行刚投入的新兴电子金融产品 功能开发和市场培育仍处在初级阶段 随着商业银行在信用卡市场投入了大量资源 信用卡营销竞争已白热化 这极大地推动了信用卡产业的发展 信用卡品牌理论研究也在深入展开 但从品牌实践看 金融业务的成长需要一个过程 目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务阶段和金融创新阶段 部分银行开始进入市场定位阶段 但存在定位模糊等问题 因此我们的玫瑰信用卡营销会不段改进和完善 去满足适应市场 服务女性 创造品牌价值 不段的创新 竞争战略 总体战略 总体战略 在大陆主要大型沿海城市如北京上海广州等开辟市场 并形成相应的竞争力 并成为国内女性信用卡知名品牌 公司使命 以 追求时尚 享受生活 善待自己 为口号关注女性人群日常的衣 食 住 行 健身 时尚 亲子等多方面的需求 更好的服务女性 帮助消费者塑造完美女性的形象 让女性觉得玫瑰卡比男人可靠 目标市场 锁定有消费的年轻时尚女性18岁到45岁女性 主要针对收入在2000元以上的职业白领女性 资料表明从18 58岁 消费能力都是一样强的 不管她有没有经济基础 消费能力是跟收入不成正比的 在这个张扬个性的时代 为所有人设计的产品极有可能失去所有的人 即使是针对女性这个细分市场 我们也不奢望推出从18岁到60岁的女性都适用的卡 大陆有着广大市场 我们将有针对性地提供不同的个性化产品 不断提升信用卡的服务 我们有信心将台新玫瑰卡打造成符合大陆女性的知名品牌 市场定位 客户定位 形状定位 情感定位 有哪些定位 客户定位 锁定有消费的年轻时尚女性 22岁至30岁的都市白领女士 玫瑰白金卡锁定30岁 55岁女性 在品牌形象上强调成熟而成功的女人 或通过与多家商户达成合作满足持卡人到各类特约商户消费时希望拥有的时尚 优惠 便利和尊贵的体验和感受 形状定位 形状定位就是根据品牌的形式 状态定位 这一形状可以是产品的全部 也可以是产品的一部分 因此在进入大陆市场的信用卡形状可以和民生女人花卡类似也无妨 要表现出动感的姿态又体现了女性自我 独立的个性 打造出柔媚与果敢肩具的瑞丽女人 情感定位 情感定位就是运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位 得到某种情感上的渴求满足 或是追求一种商品与理想自我概念的吻合 台信在大陆市场的口号有 善待自己 发展战略 高达80 的活跃率 成为国内女性信用卡领先品牌 要累计发卡近20万张 在中小型城市开辟网点 整合营销 产品概述 玫瑰花更代表爱情永恒的誓言 玫瑰好听 好记 是日常生活中经常购买的花种 除了女性喜爱之外 男性也非常欢迎 因此台新银行将产品命名为玫瑰卡 为其品牌个性的建立预埋了管线 包装设计 首先卡的设计一面要有玫瑰花瓣形状 可以是白的 红的 紫的 黄的 卡的整个色调追求浪漫 时尚 强调自我价值的外表非常符合现代大陆女白领的品位 品牌定位 追求时尚 享受生活 善待自己 有自己的生活品味 有自己的消费主张 有专属于女人的信用卡 台新银行玫瑰卡 价格 年费 100元超限费 超过信用额度部分的5 00 滞纳金 最低还款额未还部分的5 00 收取 最低10 00元人民币挂失手续费 60 00元人民币短信服务费 免费免年费规则 免首年年费 刷卡六次免次年年费 消费验证方式 签名 广告传播 电视广告 选择负面新闻较少而在大陆很知名的天王级别的女星 待定 当玫瑰卡的代言人 她要健康 个性 时尚而有号召力 拍摄广告 一开始咱们健康美丽女主角走在街上 经过了服装店 她想象着自己穿上了那里的衣服 走着走着经过咖啡店闻着飘来的香味再次想象着享受着香浓醇香 经过健身房想象着自己完美曲线的身躯 接着女主角走到了喷水池边这时候从之前经过的服装店里的衣服飘出一朵红玫瑰 从咖啡店的乘着咖啡的杯子里飘出一朵黑玫瑰 从健身房的器材飘出一朵蓝玫瑰 无数的玫瑰都飘到了女主角的身边 随着女主角尽情舞蹈以及s的身材而跳动着 最后女主角拿出了玫瑰信用卡说 女人就该秀出来 从后面的扑水池喷出打折的美食 衣服 健身 汽车 数码等等 并且能听到那信用卡心跳的声音 广告结束 中央电视台 国航 海航空 分众 聚众写字楼 商场广告 网络广告 杂志广告 elle 杂志 户外广告 北京长安街 在公交车站点 地铁站 事件营销 赞助中央电视台的 绝对挑战 通过赛事来招聘玫瑰卡在大陆的经理以及提供几个职位 也增长其品牌传播 媒体报道 宣传台新信用卡在台湾的成功 放出台新女性信用卡在大陆上市的消息 以及受台湾女星影响而追求时尚女性就应该使用玫瑰卡 给大陆白领女性这种理念 引起新闻媒体的高度注意 增加媒体曝光率 媒体也会很乐意的去转载报道相关的报导 客户互动 举办活动演出 邀请客户来参加 活动上有真情大回馈 参加活动的礼物答谢消费者 让客户间分享交流使用玫瑰卡的感受 分行业务培训 营业网点布置 自助设备宣传 商户体系建设 区域广告宣传 举办路演活动 分行营销推广 营销策略 附赠保险 为持卡人提供 五合一 旅游平安保障 包括班机延误