包装设计 (4).ppt

保护产品 产品的防护包装设计 缓冲 防潮 防锈 保鲜等方便使用 结构与工艺设计 集合 组合 速热等促进销售 包装产品的造型装潢设计 包装结构设计 包装造型设计 包装装潢设计 产品包装设计简论 面向产品的整体包装解决方案 被包装物 产品 的特性和包装要求分析产品流通环境的分析产品包装设计的定位产品的包装材料与包装形式确定产品的包装装潢设计产品的包装促销设计包装样品制作与评价包装工艺与设备的确定等 设计是为了满足人类与社会的功能要求 将预定的目标通过人们创造性思维 经过一系列规划 分析和决策 产生载有相应的文字 数据 图形等信息的技术文件 以取得最满意的社会效益和经济效益 需求 革新 创造 分类 平面设计 立体设计 空间设计宣传设计 产品设计 环境设计 设计的主要特性 实用性 审美性 经济性 独创性 相关性 将艺术与技术相结合 运用于产品的包装保护和美化的设计包装设计是社会形态的综合体现 跟随时代 反映人们的生活方式及审美习惯 体现一定社会内容和文化风尚 展示与其他艺术门类不同的美学特征 材料选择 容器结构 包装方法消费图形 色彩 文字 造型等视觉语言的表达印刷工艺 成型工艺心理学 市场营销学 人体工程学 技术美学等 包装设计 造型设计 美学法则 立体设计 艺术创造实用价值 美观性 包装造型准则 兼顾经济性 结构设计 科学原理 外形构造 内部附件 强度 刚度 硬度 抵抗其他环境因素的能力形态 骨架 板式 薄壳 薄膜 编织 其他形式 箱 桶 筐 篓 缸 袋 瓶 罐 盒 管等材料 纸 塑 金属 玻璃 陶瓷 木材 其他保护功能 方便功能 储运 装卸 堆码 陈列 销售 携带 使用 处理等重复使用 与材料和加工工艺的适应性 与包装工艺的适应性 装潢设计 图案 色彩 肌理 文字 平面设计 艺术效果 视觉效果 消费者心理功能 商品信息 品牌形象 精神需求 商品附加值 维护利益特殊性 媒介艺术 成本 需考虑国家民族风俗习惯法律法规及服务对象形式和内容的完美统一 对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则 和谐对比对称衡器 均衡比例重心节奏与韵律联想与意境 科学化 新材料 新结构 多功能 新工艺合理化 材料 容积 成本 人性化标准化 系列化绿色设计 现代包装设计发展趋势 世界之星 WorldStar包装奖评选标准 一 对内装物具有良好的保护功能 这是考察一个优秀包装作品的基本条件 不管是销售包装还是运输包装都是如此 不具备这一条件的包装 在人们日常生活中确实存在 造成的损失则是必然的 这一条件涉及到包装结构设计 材料的选用 缓冲材料的设计和设置等手段 二 方便开启 使用安全 包装最终是为使用服务的 一个包装即使实现了保护和保存内装物的目的 但有可能是重复和繁琐的包装 因此 要求包装在使用时 既要方便开启 又要安全可靠 这也是实现商品利润的重要组成部分 三 体现商品属性 以文字表述或以图形形式表示 充分体现商品的属性 使消费者一目了然 包括商品是什么 品质如何 生产日期和安全指标等 四 具有良好的销售外观效果 外观由结构造型和平面设计构成 包装外观必须能够起到吸引消费者的目的 引起购买欲望 五 平面设计美观大方 平面设计是包装的一个重要组成部分 它不但要提供商品的信息 还要体现消费者的文化 平面设计要适应市场消费习惯 使消费者易于接受 六 包装制作精美 制作精美包括加工工艺和印刷水平 制作与设计是一体的 设计者必须考虑到自己设计的作品能否具有相应的手段去实现 否则这一设计的思想是盲目的 不可实现的 七 节约材料 降低成本 包装与内装物是两个概念 但包装成本最终要纳入商品成本之中去 包装材料成本是商品成本的重要组成部分 设计者必须考虑到生产者利益 不可不计成本而实现自己设计的目的 八 有利于环境保护 环境保护已成为全世界日益关注的社会问题 引起世界各国政府的普遍关注 很多国家对包装材料的使用和回收以立法的形式加以限制 主张采用 对环境友善 的材料 即不造成环境污染或容易回收利用的包装材料 九 结构设计独特 创新 十 包装设计属地性 即所设计的包装适合产品所在地的条件 材料源于产品所在地 要尽可能多采用资源较丰富的材料 因为这种材料是相对低廉的 以上十项标准是世界包装组织评委们考察一个包装作品的主要内容 当然十项标准并非独立的 而是一个综合体 代表着当今世界包装设计的潮流 包装设计一般程序 一 设计策划二 设计创意三 设计执行1 与委托人沟通了解品牌核心价值及形象了解产品本身的特性了解产品的目标消费群了解产品的销售方式了解产品的相关经费了解产品包装的限制 2 进行市场调研对目标客户需求的了解对商品销售环境的了解对包装市场现状的了解对同类产品包装的了解3 拟订包装设计计划 草图绘制作品定稿正稿制作修改样稿 产品包装系统设计基础流程图 确定包装项目 制定目标消费者需求分析确定包装项目制定包装项目目标编制商业计划书概述产业背景和公司概述市场调查和分析公司战略总体进度安排关键因素和风险管理团队包装项目经济状况财务预测经济效益 PET塑料瓶装果汁包装成本核算明细 成立项目团队及制定项目章程成立项目团队 拟定项目章程 基本情况分析关键成功因素项目进度计划假设和风险团队成员及分工 方案选择 工艺设计 包装瓶结构设计 标签设计 瓶盖设计 结构测试 设计改进 品质测试 包装箱设计 运输测试 设备选择 设备安装试车 正式投产 项目交接 团队成员 产品包装系统设计工程师 章程 方案包装工艺设计师 品质包装设计师 包装工艺销售包装设计师 瓶形 销售包装工程师 标签销售包装设计师 瓶盖测试工程师 瓶及瓶盖在高温情况下的变形情况改进设计 针对问题改进品质包装设计师 品质变化 保质期储运包装设计师 运输包装设计 选择包装形式测试工程师 运输包装测试项目机械设计工程师 选择设备机械设计工程师 调试设计系统设计工程师 设备初期运行方案规划系统设计工程师 整理资料 文件 果汁包装系统设计项目流程图 包装创意设计 项目归类 完全创新设计改进设计适应设计质量改进设计 包装创意 创意设计 装潢 结构品质包装 运输包装 销售包装设计定位 设计创意设计表现 设计制作 设计管理 可行性评价 确定评价方法确定是否符合项目目标确定实施后成功的概率分组对创意进行再评价是否需要再次完善评价结果 消费者评价 包装创意评价包装创意打样包装试用最终包装设计评价 包装设计 品质包装设计 包装技法选择包装工艺方法设计包装材料及容器选择容器成型设计包装工艺过程设计包装检测包装过程质量控制 储运包装设计 储运环境调研产品特性确定防护包装设计包装检测与评价包装规格设计 销售包装设计 便利性设计 携带 整体 个体 销售 展示 搬运 开口 再封 倾倒 载息量大 注意 成本 工艺协调装潢设计 色彩的理解和应用 三要素 使用习惯法律法规 食品 儿童 农药等设计软件 AutoCAD CorelDRAW Photoshop FreeHand创意构图 印刷知识的掌握 包装结构设计 创意包装结构设计技术包装结构设计 现代包装设计与品牌创建 品牌定位1 品牌特征 就是一个公司 一类产品或一类服务的基本要素组合 包括个性 品质 体验 文化特征等 其中品牌个性是关键 品牌特征是对公司产品或服务内涵的深刻表达 有助于品牌定位 如以功能 外观特征 情感 技术 环保为基点的定位2 品牌核心价值 功能性利益 情感性利益 文化性利益 社会性利益 3 品牌形象 产品 技术 服务 环境 社会 市场 传播形象 CI战略 视觉识别 标志 标准文字 象征图形 标准色及相对稳定的组合关系 CIS是英文CorporateIdentitySystem 企业识别系统 的简称 它是企业进入市场 向外界证明自己身份 用以确立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营的战略体系 CIS就是将个性化的 社会组织 企业文化与经营理念 通过统一设计 利用整体传达体系 尤其是视觉传达系统 传达给企业内部和公众 使其对企业产生一致的认同感 以形成良好的企业印象 最终促进企业产品和服务的销售 为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社会环境 企业识别系统是由理念识别 MindIdentity 简称MI 活动识别 BehaviorIdentity 简称BI 和视觉识别 VisualIdentity 简称VI 三方面构成 行为识别 BI 视觉识别 VI 包装装潢设计原则 科学 美观 适用 经济 促销包装装潢设计的基本对象 容器造型 表面装潢 商标图案 吊牌标签 店头广告 pop 招贴等包装装潢设计的内容 色彩 图形 文字 肌理 商品品牌和条形码等包装装潢设计中的定位设计 品牌定位 产品定位和消费者定位包装装潢设计的平面设计 文字设计 图形与图像 构图与布局包装装潢的色彩设计 物理 生理 心理 实用性 统一性 要符合不同民族 不同国家和地区对色彩的喜爱和禁忌 包装装潢设计 命名原则 体现特征 简洁明了 构思巧妙 响亮上口 文化内涵商标设计趋势 仿生设计怡人化设计朴素设计个性化设计高科技设计本土化设计国际观念设计商标在包装上的应用原则 风格统一 位置显著 方便阅读商标类型 文字型 图形型 文字与图形接合型 商标 指向性准确性信息量艺术性 表现商品的形象表现企业或商标的名称表现经营业务的内容和性质表现与商品或商标相关联的事务 商标特性 专有性 简明性 形象性 显著性 独特性商标设计原则 中华人民共和国商标法 第八条规定商标不得使用下列文字 图形 同中华人民共和国的国家名称 国旗 国徽 军旗 勋章相同或近似的 同外国的国家名称 国旗 国徽 军旗相同或者近似的 同政府间国际组织的旗帜 徽记 名称相同或者近似的 同 红十字 红新月 的标志 名称相同或者近似的 本商品的通用名称和图形 直接表示商品的质量 主要原料 功能 用途 重量 数量及其它特点 带有民族歧视性的 夸大宣传并带有欺骗性的 有害于社会主义道德风尚或者尤其它不良影响的 标志变形 包括 单色 空心 反白 变形等变形设计手法 夸张延展特征 线条化 截取局部造型 直接变化外形 立体化 基本要素重组 夸张局部造型 添加形象 综合手法等 一 包装色彩的基本功能1 识别功能2 促销功能二 包装色彩的视觉心理1 色彩的感情2 色彩的象征性色彩与情景三 包装色彩的应用方法1 依据商品属性2 依据消费者对象3 依据思维模式4 依据地域习俗四 包装色彩的应用原则1 属性化原则2 个性化原则3 规范化原则4 统一性原则 色彩 识别性形象色 概念色 惯用色 想象色象征色 标准色 专色知觉性 明视 易读 趣味等整体性 色彩搭配商品性 企业色彩是企业形象的个性落点之首 企业性格首先是凭借色彩个性来展现的 色彩搭配技巧 纯色的运用很难突出个性 可考虑在纯度或明度上做文章 配色设计应谨慎 应做多种搭配选择 并作相应的色彩试验 单色简洁单纯 但表现力不足 一般选择二至三套色的搭配变化 从而突出个性 单色指向 红色 饮食 服饰 电力 金融等黄色 艺术 装饰业等蓝色 科技业 建筑业 重工业等绿色 医疗 商业 保险 儿童等橙色 服饰 餐饮 娱乐业等紫色 化妆品 服饰 饮品等 双色指向 红黄 饮食 儿童等蓝绿 制药 服饰 金融 交通等红蓝 工业 交通等红紫 服饰等黄绿 商业等黄紫 化妆品等黄橙 饮食等红绿 民俗 艺术等 多色指向 暖色搭配 商业 娱乐等与日常生活贴近的行业冷色搭配 工业 科技等与日常生活距离较大的行业红绿蓝的搭配 电视台的色彩首选五彩色 为娱乐 儿童等活泼行业所青睐金银色的搭配 保险 金融 贸易等行业 以水果命名的颜色 柑橘色 李子紫 桃红 苹果绿 葡萄紫 柠檬黄等以植物命名的颜色 咖啡色 茶色 豆沙色 柳绿色 嫩绿色 玫瑰色 花青色等以禽兽命名的颜色 鹦鹉色 黄莺色 银鼠色 鼠灰色等其它 天蓝 海蓝 肤色等 习惯色 机电产品 稳重 沉静 朴实的色调 稍加活力的纯色 如红 黑 蓝 灰白等 给人以坚实耐用的感觉 服装 均取高雅的流行色调 食品 多用纯净色 暖色系列 寓意安全与营养 化妆品 中性色调和素雅色调 如淡桃红色 给人健康 优雅与清香感 玩具 兴趣与活泼感 多用鲜艳活泼的对比色调 药品 安全与健康 多用中性系列 偏冷色调 给人以安宁之感 蓝色 银色 给人以安全感 浅红 金红色 给人以元气 阳气健康与活力的感受 辅助色彩 丰富企业用色 在标准色的色彩指向基础上 建立相关色系 同色方案 协调 融合临近色方案 连接 层次浅色系方案 增强标准色的明度 明亮 清纯衬托标准色的纯净深色系方案 降低标准色的纯度 衬托标准色的明亮 鲜艳对比色方案 展在标准色的对立面上反向衬托 明示标准色 一 包装的文字类型1 品牌及产品名称文字2 资料 说明文字3 广告文字二 文字设计要求1 突出商品特征2 加强文字的感染力3 注重文字的识别性4 建立文字的信息等级5 把握字体的协调性 文字 一 图形的分类1 产品形象2 人物形象3 说明形象4 装饰形象二 图形的形式1 具象图形 插画 摄影2 抽象图形3 意象图形三 图形设计原则1 表达准确2 个性鲜明3 审美性强 图形 产品形象标志形象消费者形象产品原料形象应用示意形象肌理底纹及辅助装饰形象 字体设计 专有字体 应以信息的传递性作为基础与标志建立协调统一或对比陪衬的关系骨骼字体的样式变化方法 笔画变化 笔头变化 笔偷与笔画均变化 连笔处理等多种设计方案与标志配合使用 印刷字体 配合企业行文 统一用字规范 支持一致的企业形象展现 不需特别的独特样式 应考虑其衬托地位 不需太过个性和张扬 直接从字库中选取 要考虑配套的标题字体和内文字体 英文及阿拉伯数字 标点符号等 要给出最大及最小字体的限定标准 厂下广卞廿士十一卉半与本二上旦上二本与半卉一十士廿卞广下厂下广卞廿士十一卉半与本二上旦上二本与半卉一十士廿卞广下厂下广卞廿士十一卉半与本二上旦上二本与半卉一十士廿卞广下厂下广卞廿士十一卉半与本二上旦上二本与半卉一十士廿卞广下厂下广卞廿士十一卉半与本二上旦上二本 法则严谨结构 主次关系 韵律变化 完好秩序构成方法垂直式 水平式 倾斜式 弧线式 散点式 分割式 中心式 偏心式 求方式 交叉式边角式 重叠式 对称式 综合式 构成原则整体性 协调性 生动性 构成 要素编排 抓住特点 抓住重点 基本元素中 最核心 最重要的是标志 编排时要突出 且引导出阅读顺序组合方式包括 标准标志与中外文全称的组合标准标志与中文全称 简称 品牌名称的组合标准标志与外文全称 简称 品牌名称的组合横排 竖排 色带组合 通过色彩的延伸和扩张 赋予企业形象以更强烈的个性特征 在广告牌 车体等瞬间印象的传播媒体中作用十分显著 可与基本要素的组合使用设计手法 方向 左右 上下 角度色彩 主色与辅色标志图形与色带样式的配合色带的造型处理 象征纹样 装饰效果强烈 常用在包装纸 购物袋 面料装饰以及礼品等设计上 取材 基本要素 标志 字体 色彩取材方式 直接取用 局部取用 变形取用构成手法 二方联 边饰应用四方联 大面使用单独纹样 单独使用 松屋百货 这是所有CI教科书中都要出现的CI范例 根据日本的说法 这家面临经营危机的老百货公司在导入CI后起死回生 营业额翻番增长 一 系列化包装设计系列化包装设计产生的原因1 企业利益的驱使2 品牌竞争的影响3 消费者的需求系列化包装设计的优势1 有利于强化视觉效果2 有利于形成品牌效应3 有利于开发新产品4 有利于扩大销售5 有利于提高设计效率 包装设计形式 系列化包装设计的原则1 鲜明的个性2 明确的表达3 强烈的针对性4 表达的一致性系列化包装设计的表现手段1 不同规格及造型的设计2 不同色彩的设计3 不同图形及色彩的设计4 不同图形的设计5 唯品牌不变的设计 二 礼品包装设计礼品包装的概念礼品包装的类型 商场销售性礼品包装馈赠留念性礼品包装通用装饰型礼品包装 礼品包装的文化性1 天人合一 思想与礼品包装2 礼乐 文化与礼品包装3 吉祥文化与礼品包装礼品包装的设计要素体现高档性具有针对性针对不同的节庆时节针对不同的消费群体富有情调性强调特色性 三 传统化包装设计传统化包装设计原则形式与内容的统一历史性与时代性的统一民族性与世界性的统一传统化包装设计的方法借用传统图形利用传统材料弘扬传统书法巧用传统色彩 包装结构设计 提出设计需求 调查研究 掌握资料 明确详细的设计条件和要求 确定设计方案 详细结构设计 制造加工 样品试验分析与鉴定 纸容器结构设计的一般过程 具体内容外观结构设计 外盒箱设计 展开图 内部结构设计容器壁厚设计 局部结构设计 结构设计计算 尺寸的设计计算 容量设计计算 强度 刚度计算 优化 材料 强度 结构设计规则绿色包装设计理念绿色包装材料 材料单一化 减量化 可拆卸化 再利用 无害化 例