万饰城团购活动方案.doc

您身边的综合服务信息专家中国移动12580惠民团购行 第二站万饰城活动方案惠州市苏恩文化信息有限公司目 录一、活动组织机构3二、活动背景3三、活动目的3四、活动主题3五、参与方式4六、活动时间及地点4七、活动现场布置4八、活动内容5九、活动操作流程69.01活动前期准备69.02活动当天流程7十、活动物料单710.01礼品清单710.02物料清单8十一、推广安排911.01万饰城宣传推广911.02惠州12580宣传推广9一、 活动组织机构主办单位：中国移动通集团广东有限公司惠州分公司、惠州市万饰城家居经营有限公司协办单位：惠州市苏恩文化信息有限公司支持媒体：东江时报、南都led、今日惠州网、西子、12580网站等二、 活动背景7月18日，乘南非世界杯余热未消之机，中国移动12580携手国美电器西湖店举办了第一站惠民团购行，在这个热情的盛夏为惠州市民带来一场前所未有的家电冰爽大团购。让活动组织方未预料的空前火爆场面，1000多参与者其乐融融共聚在国美电器西湖店，短短的五个小时内达成了100多万销售额，600多用户现场开通了中国移动惠民卡业务，同时也为今后的惠民团购行服务的开展赢得了一好势头。金九银十，首先是作为一个时间概念；其次是九月份和十月份秋高气爽，人们的消费心理将进入两个冲动的季节，家庭消费将会有明显增加。“金九银十”已经成了各行业商家形容每年一度销售旺季的通用语，不管市场现状如何，金九月银十月都会如约而至。由此，本着便民、利民、惠民的服务宗旨，中国移动12580将携手万装城惠州店，以瓷砖、地板、橱卫、家私等高档品牌家居建材系列为团购促销主题产品，为惠州市民举办一场高质量、高品质的举“市”团购盛宴。三、 活动目的（1）借金九银十之际，通过对活动的宣传提升万饰城品牌知名度。（2）借助团购价格优势，召集更多的消费群体到万饰城购物，为商户带来更大的销售利润。（3）通过团购行活动，参与拨打12580，提高移动用户对12580拨打率，逐渐对12580产生消费依赖感。最终，通过将来举办的一系列团购日活动的引导，使广大消费者形成一种“12580惠民团购行”的日常消费习惯。（4）把中国移动信息化系列产品融合到团购活动中，不仅大力地宣传、推广产品服务等相关内容，同时也让中国移动用户切身地感受到中国移动服务贴身、贴心的惠民政策。四、 活动主题12580牵手万饰城，倾力打造家居建材惠民团购五、 参与方式中国移动用户通过以下方式报名下载12580优惠券，并在现场签到才可入场参加活动。（1）现场报名：现场拨打12580，凭下载的12580任何商家的电子优惠券即可签到入场。（2）拨打电话报名0752- 2071188（活动开始前报名）。六、 活动时间及地点活动地点：惠州万饰城活动时间：2010年9月24日 10：00-19：30七、 活动现场布置1、广场布置：1) 彩虹门或空瓢不低于8个；2) 外立面巨幅喷绘2幅；3) 地毯和盆景20盆装饰现场；4) 广场珩架展示活动内容：3组；5) 门头气球彩虹门；6) 广告伞烘托气氛；2、内场布置1） 地毯连接各楼层；2） 商场大中空，两幅巨幅；3） 全场活动吊旗400面悬挂；4） 现场20面展架；5） 商户店内参与本活动标识；6） 特价贴、补贴价、直供价标识；7） 海报印刷；8） 单页设计制作；9） 每个电梯入口及出口设置有关活动的x展架及两名客户服务人员；10） 舞台设计八、 活动内容1、 巨头零距离，建材零毛利，双零行动，千余种建材商品1元起卖 品牌五金件1元购，不限量； 品牌水龙头10元起卖，仅限10只； 品牌马桶100元起卖，仅限5只； 鞋柜100元起卖，仅限2只； 一线品牌地板仅售69元/平方，限购20平方/人； 十大品牌橱柜4999元/套，限购5套； 品牌瓷砖20元/平方，限购20平方/人；（2）厂家空降特价，掀起直供价、打包价、补贴价风暴，抄底价采购峰会； 一线品牌马桶原价3999元/只，特价1999元/只；补贴价：699元/只，限40台； 一线品牌瓷砖原价（正在征询最低价） 品牌实木地板原价398元/平方，补贴价仅需128元/平方； 餐桌原价：（正征询最低价） 实木门原价，（正在征询最低价） 橱柜原价：（正征询最低价） 等等9月24日当天特邀瓷砖、卫浴、橱柜、衣柜、木地板、以及门窗、墙纸、窗帘、五金等百余商家，推出前所未有、大手笔、大力度的折扣，回馈新老广大业主；a、 当天参与的品牌承诺，一个月内发现更低价可无条件退货或差价双倍返还；b、 万饰城为您保驾护航，如发现任何质量和服务问题，万饰城将全程负责解决；（3）预约送，定单送、惊喜送不断； 订单的用户，赠送精美高档家居用品,礼品 300份，送完为止； 购物满8000元的用户，可凭单据领取一线品牌家电产品或其他等值礼品，礼品150份，送完为止； 凡在9月23日前报名预约的业主，当天可免费获取价值10元的精美礼品一份，并免费办理万饰城会员卡一张，享受折上折活动（当天的 补贴价、直供价不再折）（4）幸运中大奖所有用户当天购物完成后，均将购物凭据的复印件投递至抽奖箱，参加当天的万元幸运装修基金大奖；5000元、3000元、2000元各一名现金券一名（5）免费的餐点活动签到的顾客，凭vip卡，在11：3012：30 用户在服务区领取点心（6）中国移动服务“体验专区”活动现场用两台无线上网笔记本，对惠民卡、g3通话、139说客、139邮箱、mm进行演示。凡开通这些移动业务中的一项，均由移动送出精美礼品一份。九、 活动操作流程9.01 活动前期准备确定活动的时间、地点、优惠及宣传渠道等第一步：方案确定时间：9月3日第二步：物料设计时间：9月6日前所有宣传物料制作苏恩及万饰城针对本次活动流程及注意事项对销售人员及涉及人员进行培训。第三步：内部培训时间：9月20日第四步：物料制作时间：9月8日前抽奖券、海报、条幅、x展架等制作到位；开始布置到各个移动服务点、分销商店。苏恩负责短信、网站等发布活动信息，吸引客户报名；万饰城负责其它所有约定的渠道对活动信息进行宣传造势。第五步：信息发布时间：9月8-23日第六步：客户报名领取 “电子优惠券”时间：9月15-23日苏恩负责向客户告知活动须知；整理报名表， 下发“电子vip邀请函”，登记表见附件。万饰城对活动人员电话或短信再次与报名客户确认并提醒团购时间、地点及电子vip邀请函。并与万饰城负责人确认。第七步：汇总确定人数及再次通知时间：9月23日第八步：场地安排确认时间：9月17日万饰城安排广告公司人员搭建好舞台、横幅、气球、拱门等放置；苏恩专人跟进。客户凭电子邀请函进场签到，佩戴vip胸卡进场选购商品；成交客户现场抽奖。第九步：活动举办时间：9月24日9.02 活动当天流程序号时间内容110：00准时到达现场，签到，免费领取相关物料温馨提示：物料包括1、导购资料：画册；2、会员卡：团购会员卡；3、饮用水；4、资料袋5、其他物料(依据实际情况而定) ；210：00至11：00用户自由选购时间，以及在服务台领取礼品和咨询，并领取礼品311：3012：30用户在服务区领取汉堡用餐；412：3017：00自由购物。517：00抽奖617：0019:30自由购物719：30活动结束十、 活动物料单10.01 礼品清单礼品要求数量单位到位时间责任方礼品袋12580购物袋、消费指南1000套9月20移动矿泉水箱1000支9月20万饰城麦当劳汉堡包1000个9月20万饰城幸运中大奖5000元现金券1份9月20万饰城3000元现金券1份2000元现金券2份移动体验专区礼品移动精美礼品1批9月20移动抽奖箱1个9月20万饰城10.02 物料清单物料要求数量单位到位时间责任方彩虹门或空瓢活动相关内容8个9月22日万饰城舞台舞台、背景、围布、红地毯等1套9月22日万饰城12580 vip佩戴卡（胸牌）中国移动12580惠民团购日第二站万饰城vip1000个9月22日万饰城地毯活动相关内容米9月22日万饰城盆景20个9月22日万饰城广场珩架展示活动相关内容3组9月22日万饰城广告伞活动相关内容20个9月22日万饰城活动吊旗活动相关内容400个9月22日万饰城内场巨幅喷绘活动相关内容2个9月22日万饰城展架活动相关内容20面9月22日万饰城特价贴、补贴价、直供价标识活动相关内容9月22日万饰城外立面巨幅喷绘活动相关内容2张9月20日万饰城海报活动相关内容20张9月20日万饰城活动条幅活动相关内容20条9月20日万饰城活动画册活动相关内容2000本9月20日万饰城十一、 推广安排11.01 万饰城宣传推广序号宣传形式投放时间投放内容备注1东江时报9月24、23、22、17、16、15各一期硬广，1/2版面，宣传活动内容6期2南都led两周，9月11日9月24日活动主题，双方认可的主题3出租车led9月6日10月6日同上4东平大立柱广告9月6日10月6日同上5淡水方向、惠东方向、博罗方向各一块广告位9月8日10月8日同上，加商户信息6流芳宾馆广告位9月6日-10月6日同上，加商户信息7公交车位广告9月10日-10月10日同上，加商户信息20辆8齐家网广告9月8日10月8日活动主题口号950个电梯广告9月8日10月8日同上，加商户信息6个小区10二期广告位9月8日10月8日同上，加商户信息1110家装修公司宣传9月8日10月8日同上，加商户信息11.02 惠州12580宣传推广渠道内容推广时间数量备 注短信尊敬的客户：12580折扣频道关怀提醒您，关注健康关注家居环境。12580联合惠州万饰城骏发建陶，骏达建陶，惠泉山宝等一百多家商户推出优质家装特价优惠专场活动，拨打12580下载折扣券