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文档简介
金浩仁和天地微博活动营销方案智观机构2012 12月 目录 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 网络执行摘要 现状 营销目标 关键点 需要建立品牌微博账号 推广活动使活动达到最好的效果 吸引粉丝关注 展开有趣的互动活动发布对网友有吸引力的文案 需要挖掘潜在消费者 加大品牌及产品的知名度 影响力 通过有效地手段打通 进一步达到crm的效果 增加品牌曝光信息关注度 增加品牌声望及信誉度拓展销量 借助互动账号的高关注第一时间曝光品牌需要传递的信息 目录 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 网络受众分析 金浩仁和天地微博面对的芜湖消费者是谁 都市白领 时尚达人 网络受众分析 要深层次的与目标用户进行互动 需要知道 他们要的是什么 他们的共同点 时尚达人 都市白领 激情 fashion young lifestyle 精彩 互动 他们来自于各行各业 他们的身份 背景 追求都不相同 目录 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 传播策略 都市白领 时尚达人 他们通过时尚 获取大众眼球 他们追逐精彩的生活 他们通过努力 获取优质的生活 他们通过住宅环境 获取身心的享受 young fashion lifestyle 传播策略 官方活动 红人微博 文案 撰写最生动 最具讨论性的话题执行 运用最资深 最有说服力的博主 活动 构思最热门 最具互动性的活动 吸引 兴趣 关注 互动 购买 金浩仁和天地 品牌忠诚品牌使用 利用活动将粉丝导入良性循环创造粉丝对产品的粘黏性 利用红人效应推广产品及活动吸引新用户群 强化老用户的品牌好感度 传播策略 执行规划 12月 1月 1月 3月 3月 5月 执行细化 侧重点分析 提高微博知名度红人辅助推广 发布微博话题5篇原创10篇转发 活动阶段 提高微博影响力两波活动依次上线 发布活动微博 红人辅助推广 吸引网友参与 2波微博活动发布微博话题20篇原创20篇转发 网友互动 心得及活动回顾品牌微博话题持续更新培养品牌固有粉丝群 发布微博话题20篇原创20篇转发 执行规划 微博转发 金浩仁和天地转发赢首付款 微博活动1 金浩仁和天地 有奖大转盘 微博活动2 金浩仁和天地 转发赢首付款 微博转发 金浩仁和天地 有奖大转盘 金浩仁和天地 转发赢首付款 网友中奖微博转发 微博原创 金浩仁和天地转发赢首付款 微博转发 金浩仁和天地 转发赢首付款 法国旅游局 12月 1月 1月 3月 3月 5月 微博原创 金浩仁和天地 转发赢首付款 目录 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 执行细则 step1 建立机构微博帐号 新浪认证 标签完善便于搜索 执行细则 step2 招募粉丝 利用微博搜索功能 找到对于 金浩仁和天地 金浩 仁和天地 法式 城东 新盘 等感兴趣的用户 每日添加不同的人为关注 其中一定比例的用户会对 金浩仁和天地 产生反关注 60 70 执行细则 step3 保持粉丝关注度 邀请微博红人成为 金浩仁和天地 粉丝 形成活跃的核心粉丝群 发布微博时 尚未添加 金浩仁和天地 为关注的网友 进一步招募 每月举行微博活动 提升用户互动性和参与度 执行细则 step4 与粉丝互动并进行品牌教育 及时回答网友关于 金浩仁和天地 的各方面的疑问 金浩仁和天地 幸运大转盘红酒免费送 初始抽奖机会 活动初始赠送每人3次抽奖机会如何增加抽奖机会 1 收藏活动 可获1次抽奖机会 每人每个活动 只能增加一次 2 分享活动到我的微博 可获得1次抽奖机会 每人每日仅限1次 3 成功邀请一位好友参与本活动 可获1次抽奖机会 4 发表原创讨论 可获得1次抽奖机会 每人每日仅限1次 5 每个活动每人每天抽奖次数上限为10次 话题示例 微活动 大转盘 金浩仁和天地 活动步骤step1 加 金浩仁和天地关注step2 参与转发赢首付款活动step3 以评论形式回复在此条微博之
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