白马户外媒体简介080324.ppt

白马户外传奇 中国规模最大最专业的户外媒体集团 1998与ClearChannel合资经营风神榜 全球最大的媒体集团 美国财富杂志2003年500强排名229位 2000年风神榜扩展到全国28个城市 候车亭数量超过12 000个 1996建立风神榜候车亭网络 1986白马广告建立 1992白马广告公司成为整体代理广告公司 国内首批4A会员 主要里程碑 2003年风神榜扩展到全国29个城市 候车亭数量超过20 000个 2004年8月斥资1 47亿收购北京3000块灯箱 占有率从36 上升至86 美国ClearChannel集团 清晰频道通信公司 ClearChannel 是美国纽约股票交易所上市公司 全球著名的多元化媒体集团 主要经营广播 娱乐事业和户外广告三大业务范畴 被美国福布斯 Forbes 杂志评为2000年度全球成长最快的媒体和出版公司 市值220亿美元 同时ClearChannel也是全球第一大的户外广告集团 在全球66个国家经营和拥有约800 000个户外广告牌 在美 欧 非 亚 太平洋地区的许多城市拥有数一数二的户外市场份额 白马已成功地和超过1000个国内 国际客户形成合作 涉及20多个行业 发布画面4000多幅 并建立了超过3700个客户资料的客户开发数据库 长期与这些客户保持顺畅 良好的沟通 白马拥有众多的优质客户 其客户年平均签约额超过100万 2003年超过300万以上的客户近50个 1000万以上的客户10个 公司规模及经营能力 客户网络 强大的客户开发能力和丰富的客户积累 公司规模及经营能力 媒体网络 风神榜候车亭灯箱媒体网络拥有超过30000个灯箱 覆盖中国经济最活跃的29个城市 拥有中国最大的户外广告网络 风神榜媒体 媒体优势 全面的覆盖标准化的媒体产品专业的媒体形象高档的全时性媒体为客户提供专业的市场及媒体分析丰富经验的售后营运队伍 50 30个城市中有80 的城市白马占有率超过50 北京上海广州均占八成以上 全面的覆盖 标准化的媒体产品 候车亭画面大小 规格标准各地统一便于画面的制作 媒体的维护和管理使用套装方式销售 方便制订标准化的发布方案 风神榜候车亭广告牌规格大牌 3 5M 1 5M 上海为3 5M 1 2M 中牌 1 2M 1 8M 上海 广州 武汉 南京 天津 大连 小牌 1 0M 1 5M 媒体组合模式 50大牌套装 全城覆盖套装 全面覆盖城市所有目标人群以及目标区域 2周平均到达率为50 72 30大牌套装 区域覆盖套装 根据不同类别客户对于区域及受众人群目标选择性覆盖 2周平均到达率为38 57 50中牌套装 区域 全城覆盖套装 在获取足够的覆盖前提下以高频次曝光 适合中 短期的促销活动 60小牌套装 全城覆盖套装 适合季节性的促销宣传以及成熟品牌提示 科学的调研及发布效果反复验证 为确定媒体投放计划提供可衡量的选择依据 实现广告发布效果和广告投资效益最大化 广州发布200块灯箱效果 流动点位组合 集中对目标覆盖 北京发布200块灯箱效果 上海发布200块灯箱效果 候车亭24小时伫立在街道上 而且每天晚上6小时以上的亮灯时间 夜晚候车亭亮灯后的景象成为城市一道风景 美化城市的同时提升城市人对品牌的好感 媒体形象高档 日夜展示品牌与产品信息 随处提示 强烈冲击 候车亭灯箱高度在0 5米至2米 展示区域与人们通常视觉范围吻合 其强制性媒体的特性令消费者无法回避 无须抬头仰望 消费者在不经意间已将广告信息尽收眼底 媒体接触习惯 资料来源 CMMS2003年秋 候车亭拥有高接触比例 迅速将广告信息传播出去 媒介咨询系统提供的媒体增值服务 确保广告正确击中目标市场分析 市场渗透率 忠诚度 目标人群分析 消费者特征 媒体接触习惯 生活态度 媒体投放分析 AcNielsen CTR 中天户外投放监测数据 实效鉴证 媒体发布效果调查模型 广告有效到达率 EffectiveReach 发布由1999年第二季度至2004年第三季止 累计21期 超过2000个案例 北京 上海 广州 深圳 南京 沈阳 成都 武汉八城市由ResearchInternational 华南国际 每季度执行 风神榜发布效果预测模型预测受品牌知名度 创意 其他媒体支持影响在考虑电视投放的GRP以及品牌知名度和创意等因素前提下 82 的案例效果预测准确度在 15 范围内 媒体策划增值服务 完善的运营体系 强大的执行力量 2004年8月14日 30日 安利金牌榜 风神榜经典案例使用风神榜媒体发布液晶显示的 安利金牌榜 传递中国健儿夺牌喜讯 为了配合奥运会比赛的进程 及时传递消息 在奥运期间每天早上7点 下午5点及晚上9点 雅典时间每段比赛结束 通过无线遥控技术三次实时发送信号 在北京 上海 广州三地110块大牌同时更新 白马出色执行团队的强大支持能够充分配合营销事件的实效性 标准化售后运营服务 全国27个城市媒体运营分公司的售后服务网络 提供及时的媒体服务 每城市都有固定编制 训练有素的售后服务队伍为每个候车亭上画 巡视 维护 每天24小时专人巡视清洁 每个灯箱平均72小时彻底清洗一次 并且城市环卫清洁队伍参与日常清洁维护 全国同步广告申报 确保7个工作日内全国同期全面发布保障 路灯系统提供通电保证 每晚电工巡查通电情况 上画后7个工作日内提供电子格式的日夜发布照片广告画仓存服务 如果您有任何的建议以及疑问请不吝来电联系 我们将尽快提供服务与帮助 同时我们期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨 海南白马广告媒体投资有限公司HainanWhiteHorseAd