淘宝网媒体合作方案（包含蓝鲸计划）.pptx

淘宝网媒体合作方案 2010年04月 淘宝媒体合作方案 第一部分 淘宝 蓝鲸计划第二部分 淘宝广告形式及案例第三部分 淘宝广告计费及结款第四部分 媒体合作展望 淘宝 蓝鲸计划 1 1 数字解读淘宝 亚洲最大的综合购物网站 淘宝网同时经营阿里妈妈及口碑网 中国领先的分类资讯网站 拥有超过3 000万注册用户 阿里妈妈 网上广告交易平台 网络遍及国内数十万个网站 一 数字解读淘宝 二 淘宝 蓝鲸计划 蓝鲸计划介绍 整合100万淘宝优质掌柜资源携10亿元推广分成费用媒体分成比例30 70 不等 淘宝广告形式及案例 2 2 二 淘宝广告形式 1固定图文广告 2内容匹配广告 3用户行为匹配广告 4搜索关键词广告 代表媒体 PPS 代表媒体 新浪爱问 代表媒体 GOOGLE 6自运营广告 代表媒体 YAHOO 5热搜关键词广告 代表媒体 联通 代表媒体 三九健康网 1固定图文广告 代表媒体 PPS 固定广告 既以图文广告形式合作某一块固定的位置 广告内容分为订制广告及轮播广告两种 广告形式分为 固定位置广告 浮窗广告 弹窗广告等 优点 A 广告订制化 由淘宝专业人员根据媒体版面进行订制 B 由专业人员定期更新 维护 轮播广告 激动网 根据流量来源不同 选择六个淘宝热卖主题依次轮播 其它媒体合作样式 浮窗广告 凤凰网 背弹广告 晋江文学 媒体可自行定义弹出频率广告采取四轮播形式 确保每个用户所看内容不同 广告采取浮出形式 吸引力强 有利于提升点击率 右侧有明显的 关闭 按钮 确保用户体验 1固定图文广告 代表媒体 PPS 固定广告 频道合作淘宝以提供内容的形式进行合作切入 充分发挥淘宝内容丰富 可读性强的优势 使广告更具有资讯的价值 其它媒体合作样式 MINI页 暴风 频道合作页面 号码百事通 更多媒体合作样式 MSN YOKA时尚网 中华网 56网 网易163 霸王邮广告 MSN 北青网 快车 内容匹配广告以网页周边内容进行广告匹配 优点 A 广告内容与网页环境高度匹配 B 广告内容多样化 C 广告内容时时更新 其它媒体合作样式 2内容匹配广告 代表媒体 三九健康网 产品库对接 利用淘宝商品多样化的优势 对于有产品库的媒体 淘宝广告成为其内容的有效补充 提供购买功能 该方式既丰富了页面功能 也有效提高了媒体收入 用户行为匹配广告以网民在淘宝的COOKIE进行广告内容匹配 使广告更个性化 优点 A 广告内容与网民的个性需求高度匹配 B 广告内容多样化 C 广告内容时时更新 其它媒体合作样式 3用户行为匹配广告 代表媒体 新浪爱问 联通 新浪爱问 YAHOO 三九健康 搜索关键词广告依据网民在搜索引擎上搜索行为 来匹配广告 优点 A 广告内容与网民主动搜索行为相匹配 使内容更主动呈现 B 广告内容多样化 个性化 C 广告内容时时更新 其它媒体合作样式 GOOGLE 网易有道 搜狗 4搜索关键词广告 代表媒体 GOOGLE 58同城 热搜关键词广告淘宝为媒体提供自动更新的 热搜词 接口 可由媒体依据自已版面 自定义成符合其版面的关键词区域 该购物热搜词可依据每次PV而动态展示不同的内容 优点 A 广告信息功能化 内容化 B 广告动态更新 其它媒体合作样式 5热搜关键词广告 代表媒体 联通 联通 号百 58同城 雅虎 自运营广告淘宝授权部分优质媒体自主定义淘宝广告 依据版面及剩余流量来自主投放广告 优点 A 广告内容与媒体版面充分结合 B 媒体资源最大化利用 C 广告收入不会局限于某个广告位置 会因媒体运营能力提升而提高 其它媒体合作样式 湖南电信 MINI页 比特精灵 6自运营广告 代表媒体 YAHOO YAHOO 淘宝广告计费及结款 3 3 包月合作 分成合作 VIP媒体 提供免费测试3 5天 淘宝根据测试数据确定包月价格 确定购买签定合约 淘宝媒体计费方式 VIP媒体 按一定比例进行CPC点击分成 三 淘宝广告计费及结款 付款周期 月结即每月中旬通知合作媒体上月结款款项 并通知开发票 媒体合作展望 4 4 摸索期 初始阶段 用户购物行为需要摸索 购物习惯还未形成 用户对于该媒体的电商价值还缺乏认可 合作双方需要更多信任 沟通 提升期 稳定期 成长阶段 成熟阶段 用户重合度用户购买习惯媒体电商价值媒体流量媒体收益 用户购物行为及习惯已形成 媒体收益得到大幅提长 媒体电商的平台价值逐渐形成并被网民接受 合作双方逐渐了解并信任 用户购物行为及习惯已形成并逐渐培养更多消费习惯 媒体收益稳步提长同时带动流量增长 媒体电商