图形创意中元素的替代.docx

图形创意中“元素的替代 ”夏丽萍(孝感学院 , 孝感 432000 )摘要 : 在研究图形创意 的基础上 ,结合创意图形案例 ,采用归纳总结的方法 ,提出了“元素的替代 ”的概念 ,同时指出它是图形创意的一种重要的方法 ,并论述了这种创意方法的优势及通过大量 实例来论证“元素的替代 ”的方法在图形创意中是如何进行运用的 。关键词 : 注目性 ; 趣味性 ; 形意替换 ; 质感替换 ; 空间转换 ; 以图代文中图分类号 : TB48211 文献标识码 : B 文章编号 : 1001 - 3563 ( 2006) 03 - 0215 - 03D iscu ss ion on the E lem en t Sub st itu t ion in Gra ph ic C rea t ionX IA L ip ing( X iaogan U n ive rsity, H ube i 432000 , Ch ina)A b stra c t: The concep t of e lem en t sub stitu tion wa s p u t fo rwa rd ba sed on the stud ie s of m any teach ing m a te ria ls of grap h ic c rea tion , u sing induc tion m e thod, and com b in ing examp le s of grap h ic c rea tion. It wa s po in ted ou t tha t the grap h ic c rea tion is an impo rtan t m e thod. The advan tage s and app lica tion of e lem en t sub stitu tion wa s d iscu ssed w ith examp le s.Key word s: ob se rva tion; in te re sting; shap e m ean ing rep lacem en t; m a te ria l sen se rep lacem en t; sp acetran sfo rm s; grap h sub stitu te text图形创意的过程 ,是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程 。图形创意存在着可以找寻到的共同规律 。设计者 可以充分运用这些图形创意的方法 ,设计出许多富有个性和美 感特征的时代图形形象 。主要的图形创意方法有正负形 、影子 图形 、同构图形 、异变图形 、特定空间的想象 、软化变形 、象征图 形 、元素的替代 。在其中“元素的替代 ”是极为重要的 图形创 意手法 。命不可能取代有生命体 。他们必须按照科学规律办事 。图形艺术与之不同 ,它在寻找自身的艺术规律 。它使生活 与理想在视觉上融为一体成为可能性 ,艺术家们为之忘我辛勤 地劳动也正是由于这种创造的价值魅力所在 。古典主义 、印象 主义的问世有其历史与技术发展的背景 ,现代艺术的产生也是 与技术发展有关 。 19 世纪末 ,塔尔博特发明研究了世界上第 一张显微照片 ;之后美国人约翰 卡尔 莫斯发明照相裱版工 艺 ,宣告了绘画应该从写实圈中走出来 。单纯的写实已经无法 抗衡摄影的魅力了 ,绘画要以新的面貌展示它的世界 。随着市 场对视觉传达的需求 , 设计师们很快地吸 收了现代绘画的精 髓 ,以其反常理 、反常规的表现形式 ,意和形的转换来增大冲击1关于图形创意中元素的替代所谓“元素的替代 ”指的是形和意的转换 , 保持图 形的基本特征 ,物体中的某一部分被其它相关类似的形状所替换的一 种异常组合形式 。替换图形是以常规图形为依据 ,保持其物形的基本特征 , 将物体中的某一部分被其它相似形或不相似形状所替换的异 常组合 。虽然物形之间结构不变 ,但逻辑上的“张冠李戴 ”却 使图形产生了更深远的意义 。任何物体与生命体都是根据结构和功能的需要进行合理 组合的 。他们都有各自的逻辑性和合理性 。钢琴是由音盒 、琴 键和琴台构成的 ,人的头部是由五官构成的 。这些相互关系是 一种常理 、常规 ,破坏了这种关系将会影响功能的正常运转 。 但是当这些物和体出现故障的时候 ,往往就要更换部件 ,无生 1 力度 ,在信息与观众之间构架起一座桥梁 。2元素替代图形的视觉特征2. 1 直观性在图形设计中直接运用图形代替部分文字的含义 ,这样图 文结合使得图形更具直观性 ,使人一目了然 (见图 1、2 ) 。采用元素替换的手法 ,将欧洲的版图和苹果的标志这 2 个 典型符号穿插其中 ,表形更表意 ,作为苹果电脑公司欧洲展览 会的标志 ,直观 、形象而且贴切 。图 2 为 1992 国际拍卖组织委 员会的标志 ,选用汉字“拍 ”来作为标志形象 ,其中“白 ”的一撇收稿日期 : 200604 07作者简介 : 夏丽萍 ( 1969 - ) ,女 ,湖北汉川人 ,湖北孝感学院讲师 ,主要从事视觉传达设计的教学与研究 。215包装工程PACKA G IN G EN G IN EER IN G Vo l. 27 No. 3 2006. 06被一把小槌所替代 。小槌是拍卖会最典型的形象 ,一槌定音表示成交 。整个图形又似印章 ,体现拍卖会“信而有征 ”的信誉 。 字体规矩稳重 、严肃有力 、干净利落 。标志运用这种元素替代 的手法既不难辩出“拍 ”字 ,又使人很容易联想到“拍卖 ”的概 念 ,其内涵得以直观表达 ,表现更加丰富 。形象悄然跃于纸上 ,十分传神有趣 。2. 4 艺术性艺术性是视觉传达设计是否能给人美的享受的关键 。元 素的替代作品通过巧妙的构思和技法 ,将作品的寓意与优美的 形式有机地结合起来 ,造型新颖大方 ,节奏清晰明快 ,统一中有 变化 ,个性突出 ,表现手法多样 。图 6“艺术设计系 2002 毕业作品展 ”招贴设计者崔生国 巧妙地将展览信息中的 2002 作为抽象头形的耳朵和眼睛 ,将 内容 、时间等一些相关信息作为人物头像的鼻子 ,将设计展这 一较为重要的信息作为人物的嘴巴 ,所有这些五官特征都是用 展览的相关信息来替代 ,再加上非常有国画艺术特色的写意头 像 ,使画面语言简洁 ,收到了很强的艺术效果 。图 7 在“禁毒 ” 的招贴设计中 ,设计者选取了一个重要的元素“毒 ”字进行字 体设计 ,将字体下面部分的“母 ”进行了艺术地构造 ,在不影响 字体外形的基础上 ,把两点变成了眼睛和血泪 ,生动地表达了 母爱的崇高和伟大 ,唤醒吸毒者的良知 ,在母亲的血泪面前 ,你 还能吸毒吗 ?图 1 一个欧洲一个苹果 2 图 2 1992 国际拍卖组织委员会的标志F ig. 1 A n Eu rop e an app le F ig. 2 1992 in te rna tiona l auc tion so rgan izing comm ittees sym bo l2. 2 注目性注目性是任何视觉传达设计作品应达到的视觉效果 ,正是 设计作品中的张冠李戴给人以强烈的视觉冲击力 。使要传达 的信息对人产生影响力 。画面采用了元素置换的手法 ,将经验中与磁铁相关的铁钉 置换成彩色铅笔 ,打破了人们往常的视觉习惯 ,因此 ,格外引人 注目 ,达到了吸引人们注意力的作用 ,其中的铅笔是文化人才 必备用具 ,用它来代表智慧 ,磁铁来代表吸引力是非常恰当的 。 表达平面设计展广罗智慧人才的含义 。2. 3 趣味性设计作品在传递信息过程中 ,既要简洁明了 ,又要鲜明夺 目 、生动传神 ,在刹那间令人一目了然 、过目不忘 。这种瞬间刺 激效应 ,是现代生活的快节奏形态的必然反映 。正因为这样 , 倘若没有强烈的趣味性 ,就不能引人注意 ,让人过目不忘 ,记忆 犹新 。图 6 毕业作品展 2 禁毒 3 家庭 3 图 7图 8F ig. 6 Gradua tion s a rt show s F ig. 7 Po ste r de sign F ig. 8 Fam ily3元素替代手法在视觉设计中的运用在标志设计 、招贴设计 、文字设计 、广告设计等视觉设计作品中 ,经常可以看到元素替代的作品 ,在设计中也可以进行学 习借鉴 ,纵观中外优秀的视觉设计作品 ,可以将它们进行归为 如下几类 。3. 1 形意替换这类作品重点是用一完整形来替代一整体形象中的部分 形状 ,不影响完整形象的总的感觉 。同时在意义上也有与主题 内容相互关联的地方 。所谓形相近 ,意相连 。如 : 图 8 为关于 呼唤台湾回归祖国怀抱的一幅招贴作品 ,设计者将“家 ”字作 为视觉元素 ,并将 “家 ”的最后笔画用台湾的地图形状进行了 替代 ,粗略看上去是个 “家 ”字 ,但仔细瞧瞧却是运用了元素替 代的手法 ,这是设计者的创新与巧妙之处 ,既有形状相似之处 , 在意义上又相互关联 , 意为台湾本是大陆 这个大家庭中的一 员 ,应该回到祖国的怀抱 ,有了台湾这片土地 ,祖国这个大家庭 才能团团圆圆 。是形与义的替换 。图 9这是一幅大象牌轮胎的广告作品 ,设计者用轮胎的形 状替代了大象的头部 ,在不影响大象基本形态的基础上 ,将轮 胎的品质进行了生动而形象的比喻 ,比喻轮胎的结实耐用 。是 形与义的替代 。图 3 国际平面设计展览招贴 2 F ig. 3 In te rna tiona l p lanede signd isp lay po ste r图 4 文字设计搬家图 5 招贴设计爱书F ig. 4 The w ritingde sign: Move sF ig. 5 The po ste r de sign:Love of book图 4 在搬家这一文字设计中 ,设计者将“家 ”字宝盖头的下面笔画 ,直接用一个卷起铺盖奔跑的人的形象进行替代 ,使 得整个设计立即直观生动起来非常具有趣味性 ,很容易为大众 所接受 ,有效地 、艺术地传达了视觉信息 ,使人一目了然 。图 5 在 “爱 书 ”的 招 贴 设 计 中 , 设 计 者 将 英 文 单 词 “BOO K”中的 2个“O ”巧妙地添加了 3 笔 ,使中间的形状在保 留原有单词的基本特征的基础上变成了一副眼镜 ,将一个学者216夏丽萍 图形创意中“元素的替代 ”的信息时代气息 。图 15采用质感的替换手法 ,用书本制成的巨大轮船航行 在海面上 ,展示了作者无穷的想像力 。3. 4 空间转换这类作品是将形态的空间关系进行了夸大或者缩小 ,使作 品显得很离奇 、不可思议 ,正是这样 ,才能吸引注意力 ,达到诉 求的视觉效果 。图 9 大象牌轮胎广告 2 图 10 招贴设计保护软件 2 图 11 招贴设计我爱设计F ig. 11Po ste r de sign: I like de sign ingF ig. 9 E lep han t b rand F ig. 10 Po ste r de sign:tire adve rtisem en tP ro tec t softwa re图 10用一光盘形象置换“SO S”中的“O ”。是一张保护软件的招贴 。图 11“我爱设计 ”招贴 ,设计者庞朝晖将设计人员常用的 工具“笔 ”替代了男性的生殖器 ,来比喻设计为设计者带来的 快乐 ,也是形义的替代 。图 15 戏剧招贴图 16 美发沙龙招贴 2 通天塔 2 图 17 唱片海报 2 3. 2意的转换这类作品的替换图形在形上相似性不大 ,甚至没有 ,但是F ig. 15 P lay po ste r:F ig. 16 Po ste r:F ig. 17 Phonograp h在意义上却采用了象征或比喻的手法 ,使得作品形不似 ,义却相连 。Exceed ingly h igh towe r Style s ha ir the Sha ronreco rd po ste r图 16 作者把秀发和天空融合到一起 ,图形利用空间置换的手法 ,造成了美轮美奂的画面效果 。图 17采用图片合成的手法将 4人组合滑稽地放置到沙丁 鱼罐头盒里 ,惊恐的表情 、空间大小的转换 ,非常规的景像使图 形本身充满了吸引力 。3. 5 以图代文这类作品都是采用文字作为视觉元素 ,只是将文字的一部 分用意义相关的图形进行了替代 ,达到一语双关或一形多义的 视觉效果 ,见图 18、19。图 12 保卫欧洲律师论坛招贴 2 F ig. 12 Po ste r de sign: D efend s Eu rop eana tto rney fo rum图 13 招贴设计子归母怀 3 F ig. 13 Po ste r de sign:图 14 招贴设计莲极生辉 2 F ig. 14 Po ste r:R e tu rn to theche rish of mo the rThe lo tu s live s thesp lendo r extrem e ly图 12 运用了置换的表现手法 ,形象化地把每个人物的脑袋替换成欧洲各国的国旗 ,国旗与大脑在形状上并不相似 ,在 意义上却是相关连的 ,身披律师袍的形象错落有致地排列在画 面上 ,表现了律师论坛的主题 。图 13是一幅香港回归祖国大陆的招贴 ,设计者将“”母亲 的母作为设计元素 ,将最后的 3 笔用一个“子 ”进行了替代 ,在 形状 上 不 太 相 似 , 但 在 意 义 上 却 很 深 远 , 这 里 将 香 港 比 喻 为 “儿子 ”,把祖国比喻为“母亲 ”,非常亲切 、贴切 。3. 3 质感替换这类作品是在保留一形象外形的基础上 ,将其质的感觉进 行了转换 。如 :图 14画面采用了极其唯美的形式 ,表现了一朵 出淤泥而不染的荷花 ,但是从质感的表达上 ,这朵莲花是由集 成电路的纹理组成的 ,既歌颂了传统之美 ,又表现了风华正茂图 18 文字设计 食 3 F ig. 18 W riting de sign: Food图 19 文字设计 生肖 3 F ig. 19 W riting de sign of Shengxiao这些作品均一目了然 。以图代文的设计手法也是运用较为广泛的手法之一 。(下转第 225页 )217彭珊珊等 食品包装风险分析及其防范免因批量生产不合格产品而造成的巨大损失 。 HACCP巳成为世界公认的有效保 证食品安全卫生的质量 保证系统 , HACCP系统也是食品包装监督中最为科学 、有效的方法 23 。食品安全 ,保障人们身体健康 。参考文献 :戴宏民 ,戴佩华 1绿色包装材料的研发进展和我国的发展对策 J 1包装工程 , 2004 , 25 ( 6 ) : 5 - 71 中国国家认证认可监督管理委员会 1 食品安全控制与卫生注册 评审 M 1北京 :知识产权出版社 , 2002 , ( 3 - 4 ) : 1031许喜林 ,郭蹊远 ,李琳 , 等 1 食品安全性与 HACCP J 1 现代化 工 , 2002 , ( 8 ) : 59 - 621 1 3 结语 2 总之 ,食品包装风险时时存在 ,要充分认识它给食品安全带来的威胁 ,采取防范措施 。首先要从源头防范 ,在加工过程 、 运输过程中要防止 2 次污染 ,同时做好监测和管理工作 ,保证 3 (上接第 217页 )4结语图形与文字之间的形 、意 、质感等关系将这些相关联的旧元素予以新的组合 。参考文献 :林家阳 1图形创意 M 1哈尔滨 : 黑龙江美术出版社 , 19991谢卉 ,谭昕. 创意源 M 1武汉 : 湖北美术出版社 , 20031倪伟 ,朱国勤 ,陈虹 1字体设计 M 1上海 : 上海人民美术出版 社 , 20011吴国欣. 标志设计 M 1 上海 :上海人民美术出版社 , 20021 1 2 3 “元素的替代 ”是图形创意手法中极为重要的一种创意手法 ,“旧的元素 ,新的组合 ”是美国著名的广告教育家詹姆斯 . 韦伯杨提出的 ,已被时间证 明行之有效的一种创意原 则与方 法 。这种方法的 运用使图形更直观 、形象 、生 动 , 显 得 构 思 巧 妙 ,意趣天成 。设计者要有敏锐的洞察力 ,善于运用图形之间 、 4 (上接第 219页 )“只见英文 ,不见汉字 ”、“只见形式 ,不见内容 ”,汉字设计不尽 人意 。而亚洲日 、韩等国家与地区在平面设计中对文字的变化 与处理 ,具有独到的本民族的表达方式 。在中国大力提倡继承 非物质文化遗产 ,设计文化走向世界之时 ,深刻认识汉字在包 装装潢设计中的个性语言 ,摸索汉字造型的客观规律与更广泛 的表现力 ,是无可比拟的重大命题 。参考