服装设计师对季度产品的规划课程.ppt

服装设计师对 季度产品的规划 一 设计师对季度产品的理念策划 服装产品规划含义是 针对目标消费群 对某个时间段内 单季 双季或一年等 上市的服装产品进行整体的规划与控制 尤其是规划整体产品的方向 结构 比例关系 以及各产品开发的前后关系等 产品理念的策划是产品策划首要任务 一个好的理念会带领一个系列服装从研发到销售一步步走向成功 如何进行季度产品理念的规划 理念一词属于哲学范畴 意即看法 思想 是指思维活动的结果 季度品牌理念是指在一个季度内产品设计的主导思想和着眼点 是设计思维的根本所在 品牌理念是时代的产物 每个时代都有与之相适应的设计理念 季度品牌设计理念又是设计师个人思考的结果 与设计师的个人价值取向 设计经历和艺术涵养有很大关系 首先 根据企业自身状况 选择相关群体进行调查研究 找到特定的目标群体 其次 深度研究其生存状态 找到其价值顾客体验品牌化取向 挖掘其潜在需求 由此得到品牌功能利益和情感利益诉求 再次 对功能利益和情感利益进行文字归纳 经过策划者的艺术加工和提炼 升华成具有强烈感染力 市场渗透力的品牌理念 最后 将该品牌理念拿到目标消费群中考察 并进行适度的调整或修改 服装品牌理念设定 一般来讲 品牌理念的设定包括两个方面 理念的创立和理念的检验 品牌的创立是形成顾客品牌忠诚度的前提 也是提高品牌附加值的基石 品牌理念是品牌的灵魂 通过品牌定位活动 借助服装产品 品牌logo 广告宣传 卖场展示等方面 服装企业试图将品牌理念传递给消费者 品牌理念形成后 需获得市场的检验 通过市场认同的品牌理念需要保持其稳定 服装品牌理念设定 理念设定的前期准备 一 市场调研通过市场调研识别和确定市场机会及问题 产生 提炼和评估品牌理念 深入地研究目标消费群体 运用合适的调研手段2对调查对象3研究分析 可以得到以下4点目标 1 评价目标市场现况 找到市场切入点2 目标消费群体细分及确定3 获得目标消费群体的生存状态4 获得目标消费群体核心价值取向及情感潜在需求 二 目标消费群的确定 分析市场调研数据 选择合适的细分市场 确定合适的市场切入点 目标消费群确定过程 市场细分变量分类表 1 背景介绍2 找到族群3 标消费群的生存状态a 个人化生存状态b 家庭化生存状态c 组织化生存状态d 伙伴化生存状态 三 消费者生活型态研究 理念的设定 生活观消费观传播观 二 消费者的画像 一 获取消费者的核心诉求 如何获取 下面以韩国星都集团旗下的 tomstory 为例 探讨品牌理念挖掘与文字表达的过程 星都集团根据市场调研 锁定目标消费群为男主人23 34岁 女主人20 28岁 孩子3 9岁的中产阶级家庭 该群体具有良好的教育背景 较高的收入 喜欢时尚偏传统的服装 他们处于事业的上升期 注重服装的时尚品位 以家庭利益出发 讲究物有所值的服装品质 对家庭亲情十分重视 由此 选择家庭化生存状态对tomstory的品牌理念进行挖掘 利用垂直思考与水平思考方法 对目标消费群的诉求进行深度和广度的挖掘 垂直思考是指 策划者按照 产品一形象一隋感 的顺序深入思考 水平思考是指 就 产品一形象一情感 的某一层次进行多方位 多方向的拓展性思考 参考相关案例 品牌理念挖掘思维模型如表2 5 三 品牌理念的挖掘与文字表达 tomstory 表2 5品牌理念挖掘思维模型 归纳上表中的诉求点 经过策划人员艺术加工 可以得到以下4点品牌理念 1 注重本质的品牌 具体特指 夺比起外观更注重本质 夺在产品企划方面标榜简约的主题 夺在品质 设计 价格上追求物与价格合适平衡 用一个字概括为 本2 注重和谐的品牌 具体特指 夺货晶与类别之间能相互搭配和谐 这是最宝赛的特征 夺通过用途广泛的设计 给顾客引发购物时的和谐感觉 用一个字概括为 和 3 感觉便捷舒适的品牌 具体特指 夺注重营造令顾客感觉最舒适 并能提供他们感觉便捷舒适的卖场条件 夺在商品与服务企划上 能表现出吸引顾客的感觉 用一个字概括为 便4 充满情意的品牌 具体特指 夺通过提供品牌与顾客 销售人员与顾客以及顾客与顾客相逢的场所 夺有亲和力的品牌 传达友爱 亲 情的信息 用一个字概括为 情 由此 tomstory的品牌理念即为 本 和 便 情的spa家族品牌 该品牌理念能否引起目标消费者的注意和情感共振 还需要实际的考察和检验 并在此基础上进行适当的调整和修改 由上面的论述 可以得出以下8点服装品牌理念设定原则 1 品牌理念由消费者潜在需求而来 2 消费者的核心诉求耍基于对目标群体生活方式的研究 3 选定目标消费群的生存状态 由此深入挖掘品牌理念 4 品牌理念的设定要经过策划者的艺术加工和提炼 5 品牌理念要与品牌的核心价值保持一致 6 品牌理念要易于传达 具有鲜明主题 诉求点不易过多 7 品牌理念要放在目标消费群中考察 修正 8 验证后的品牌理念要保证其相对的稳定性 四 服装品牌理念设定原则 二 设计师对季度产品的规划 系列产品命名对消费者的选购是有直接影响的 企业产品命名的好坏 与产品销售之间有极大关系 命名恰当 可以扩大影响 增加销售 命名不当 则可能减少销量 日本学者山上定也指出 现在销售商品的条件是什么 一是命名 二是宣传 三是经营 四是技术 他把命名列为畅销商品的第一条件 他又说 一个能够表明制品的特征和使用方法 性能的命名 往往能够左右该商品是否畅销的大局 1 系列命名 对企业产品进行命名 必须注意以下要求 2 产品的命名要易于传播 不致被混淆 3 产品的命名要新颖 4 产品的命名要能给人以艺术的美感 让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中 达到记忆的目的 5 产品的命名要字音和谐 韵味悠长 如 茅台 凤凰 均为叠韵词 读来琅琅悦耳 众口成诵 6 对国外引进或合资生产的产品进行命名 翻译要灵活 1 产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏 提高响亮度 总之 一种产品要打开销路 占领市场 不仅要求质量高 而且不能忽视牌名的作用 起一个既符合产品性能特征 又符合消费者心理需求的名字 无疑会提高产品的知名度和竞争力 2 系列主色设定 副色设定 服装色彩是人们对于服装的第一感官 对人的视觉冲击力非常强 好的色彩搭配可以掩盖缺陷 而不好的色彩搭配则会让人很不舒服 对于爱美的女女们 在自己的着装上下狠功夫是免不了的 而服装搭配的第一步就是色彩搭配 那么怎么运用好主色 辅助色和点缀色 让服装看起来有层次 更协调呢 占据服装色彩面积最多的颜色 占全省面积的50 60 以上 通常作为外套 裙子 大衣 风衣 长裤的出现 主色决定了整身衣服的基调 其他的色彩如辅助色和点缀色 都将围绕主色进行选择 只有辅助色和点缀色能够与主色协调时 整套装扮看起来才会舒服 漂亮 主色 与主色搭配的颜色 通常会占据全身衣服的30 40 通常以上衣 外套 衬衫 背心等出现 辅助色 顾名思义是为了辅助和衬托主色出现的 辅助色一般比主色略浅 不然的话会给人一种头重脚轻的感觉 辅助色 为了点缀主色和辅助色出现的 通常只占到整套装扮的15 以下 通常以丝巾 围巾 领带 鞋包 饰品等出现 辅助色虽然面积比较小 但是通常以点睛之笔出现的 良好的主色和辅助色的搭配 可以让你看起来更漂亮 而运用好点缀色 则可以让你看起来很惊艳 瞬间俘获周围的所有目光 点缀色 服装面料的选择要考虑以下5大因素 1 适合性 考察与品牌理念 品牌总体风格 以及季节主题等的吻合程度 2 功能性 运动功能 气候适合性 生理卫生机能 防护功能 穿着舒适性等 3 经济性 适合品牌定位的价格 洗涤保管的便利性 耐久性等 4 造型要素 色彩 图案的表面肌理质感 风格等 5 面料机械性能 可缝性 褶裥成形性 立体造型性等 3 系列主布设定 副布 及配饰设定 服装是布的雕塑 面料是形成服装风格的重要要素 服装市场竞争日趋激烈 使得服装面料在塑造服装风格的作用更显重要 面料的选择要符合品牌的整体风格 要考虑服装的品类与用途 如运动装要吸汗 散热 透气 透湿 并有一定的弹性 服装面料的定位可以从客观和主观两个角度进行 较为客观的服装风格评价要借助于 ks面料风格仪 主观的评价要考察面料对消费者生理 心理上造成的感觉刺激 主观评价因个体不同而有差异 主要靠设计师经验的把握和艺术的感受 1 主布料设计要新颖 要有创新 即选用新纤维种类 新型结构的纱线 采用新设计 织物结构设计 新制造技术 新编织技术 新染整加工工艺 2 主布料要与服装款式设计及成衣制造结合 3 主布料设计要具有三高 即高品质 高性能 高效率 4 主布料设计要研究文化 重视信息 5 采用计算机助设计技术辅助面料设计 可减少打小样的数量节省时间 主布设定 配饰的设定 帽子与服装 耳饰的点睛之笔 在现代社会帽子可以说是与历史的反方向发展 不再是权利和地位的象征 现在已经成为装饰品和御寒防热的工具 戴一顶新潮的帽子是时尚人士的体现 耳环想气态首饰一样 属于人类的符号体系 它会鲜明的体现出一个人的地位 文化水平 审美观和生活态度 所以 在现代生活中 选择耳饰的式样和质材要与自己的脸 眼 耳型和谐搭配 还要考虑衣服的样式 季节和环境 胸饰的美化作用 胸饰有较强的点缀和提示作用 用的恰当可以改变服装的整体效果