西远服饰20年策划案.pptx

本策划案所涉及图片仅为参考图不代表最终设计效果版权所有张晓君 庆典背景 公元2013年 对于西远来说 注定是个不平凡的年份 1993年 西远品牌诞生 整整20年 走出了一个自主创新发展的成功模式2003年 祺泰公司注册 整整10年 组建了一个以服装为龙头的多元化发展产业结构 10年 20年 对于一个人来讲 可能是人生行进过程中的一个重要的纪念日 10年 20年 对于一个企业来讲 是一个总结过去 展望未来的契机 这个时候需我们要静下心来梳理曾经走过或得或失 或喜或悲的路 规划未来更长更久远的路 传达西远品牌陪伴消费者已经整整20年20年来相濡以沫真诚相伴展现西远品牌一翼冲天20年的累累硕果20年来蓬勃发展傲立枝头描绘20年之后的西远品牌发展新的蓝图20年后一脉传承创造奇迹 庆典目的 通过诸如媒体发布会 庆典晚会 氛围营造等系列的庆典方式 达到 庆典logo 标志释义 标志创作紧扣企业20周年及西远 大雁 文化 图案整体立意依据形状和色彩来进行主题阐述 标志主体为数字 20 其中又分为前后两部分 整体数字 20 是企业文化 领头雁 的形象表达 左为雁头 寓意西远服饰作为内蒙古地区服饰业的带头人不断坚持拼搏 不断引领西部商务时装潮流 二十年力撑内蒙古服饰业 领头雁 地位 右为雁阵 形象的体现西远服饰团结拼搏 吃苦奋进的企业精神 也寓意西远服饰将一如既往的团结内蒙古地区服装企业共同奋斗 携力发展 另一方面 右边图案结合左边也有 雁翔 的释义 阐述西远服饰二十周年华诞之际 全体西远人再接再厉 奋起勃发 将现有的位置作为新的起跑点重新起航 庆典主题 二十年再续峥嵘 主题释义 峥嵘 古代汉语词典释义为 才气品格等超越寻常 不平凡 苏式作 和刘景文见赠 云 元龙本志陋曹吴 豪气峥嵘老不除 组合寓意西远品牌走过了20年的不平凡道路 成绩斐然 在这之后将一如既往继续发扬雁之团队精神 再创新的辉煌 庆典宣传语 厚积薄发精准市场定位之策潜心徜徉设计之中辉煌耀世目标高端商场探寻连锁经营剑指苍穹创新服务模式科学细分市场雁舞中华书写服装品牌传奇缔造华北服装基地镌刻不朽云翔二十年再续峥嵘融汇东西方源远流长 注 本主题适用于任何宣传类大标题 厚积薄发精准市场定位之策潜心徜徉设计之中 20年坎坷风雨路 今朝剑气显锋芒 西远从无到有 从稚嫩到展翅再到腾飞 正是依靠不断调整飞行的姿态 进行精准的市场定位 专注于 商务 与 时尚 将产品始终置于时尚的前沿 设计始终追随时尚的潮流 看今朝 西远渐行渐远 已然成为行业浪潮中的弄潮人 辉煌耀世目标高端商场探寻连锁经营 西远人高瞻远瞩 从品牌诞生的那一天开始 西远就犹如大雁要飞得更高飞得更远 将目标市场定位为高端的卖场 在不断的开拓创新中树立了自己的高端品牌形象 20年 不断挑战飞跃一座座高峰 拥抱蓝天 羽翼丰满的西远人将继续探索连锁经营的道路 20年不是终点 它将成为西远腾飞的又一个起点 在这个起跑线上西远将延续团结奋进 矢志不渝地在连锁经营的道路上披荆斩棘 展翅高飞 剑指苍穹创新服务模式科学细分市场 放眼全国 服装市场的产品日益趋同 光靠产品已经很难与其他竞争品牌进行差异化 有着敏锐洞察力的西远人在服务的模式上进行了创新 推出了终生免费维护的理念 同时 对市场进行了科学的细分 为企业找到了更具体的目标客户群体 同时也让西远找到了区别于竞争对手的竞争力 使得企业的生产和营销更具有目标性 细分之后的市场小而具体 西远人根据产品的不同特性制定出了不同的营销策略从而使所指定的营销组合策略有的放矢的经过市场的检验 雁舞中华书写服装品牌传奇缔造华北服装基地 20个春秋轮回 经历了无数次的市场检验和挑战 西远这只鸿雁在清晰的市场战略下又扬起了风帆起航 书写服装界的 雁 传奇 凭借优质的产品特性 完善的售后服务 高端的品牌诉求 势必将西远缔造成为华北地区最大的服装基地而努力 镌刻不朽云翔二十年再续峥嵘融汇东西方源远流长 从1993到2013 20个峥嵘岁月 西远人将这把倚天长剑亮剑出鞘 它融汇东西方的设计精髓与技术 先后引进了香港 富怡 法国 力克 服装cad系统 日本 兄弟 等先进设备 同时与法国seer国际服装共享研发平台 获得第一手的国际服装流行趋势和行业时尚资讯 精心为消费者设计与演绎着饕餮盛宴 展望未来 西远必将以磅礴的姿态在服装界书写新的篇章 我们有理由相信 西远在未来的道路上必将缔造它宏伟的商业帝国蓝图 庆典物料类 手提袋效果1 手提袋效果2 庆典物料类 纪念品效果 水晶笔筒 纪念品效果 水晶水杯 庆典物料类 纪念品效果 腕表 庆典物料类 纪念品效果 t恤 庆典物料类 20年司庆组合logo一款20年司庆企业形象画册一份20年司庆宣传主题一套20年司庆企业专题片一部20年司庆宣传计划一份20年司庆活动规划一份20年司庆吉祥物一套20年司庆纪念版t恤一套20年司庆手提袋一款 20年司庆公司氛围效果图一份20年司庆光盘封套一份20年司庆代金券一套20年司庆刀旗一套20年司庆吊旗一套20年司庆店铺氛围设计一套20年司庆请柬及信封一套20年司庆名片一套 物料设计计划清单 庆典园区布置效果图 部分 庆典主背景图 庆典园区布置效果图 部分 大门效果图 庆典园区布置效果图 部分 展厅外墙效果图 道旗效果图 庆典园区布置效果图 部分 花坛正面效果图 花坛反面效果图 庆典园区布置效果图 部分 外墙栅栏效果图 庆典活动设计1 针对加盟商 主题传承与梦想 seer2013秋冬新品发布会暨成立20周年庆典晚会时间 2013年6月18日 星期二 地点 香格里拉 喜来登大酒店活动形式新品发布 节目助兴 庆典晚宴同时进行 就餐中新品发布 活动格调 温情 大气 庆典活动设计1 针对加盟商1 主题传承与梦想 seer2013秋冬新品发布会暨成立20周年庆典晚会时间 2013年6月18日 星期二 地点 香格里拉 喜来登大酒店活动形式新品发布 节目助兴 庆典晚宴同时进行 就餐中新品发布 活动格调 温情 大气 庆典活动设计1 针对加盟商1 拟邀请人员 部分合作商部分vip会员媒体记者院校大学生 主题背景设计 主题释义所谓 传承 是指产品上继续延续之前的 变 与 动 将更多优秀独特的设计理念传承下来 精神上一如既往发扬雁之团队合作精神 合力打造中国华北地区最大的服装生产基地 所谓 梦想 是指西远人怀揣 争做世界一流品牌 的梦想 已经走过整整20年 这个梦想 指引着一代又一代西远人昂首阔步 一路前行 庆典活动设计1 针对加盟商2 主题优秀运营商雁行新马泰时间 2013年6月份地点 新加坡马拉西亚泰国活动形式公司领导陪同优秀运营商旅游活动目的 奖励优秀运营者 鞭策成绩稍差者 庆典活动设计2 针对合作商 主题20年 我们一起成长 西远服饰成立20年客户答谢沙漠之旅时间 2013年7月份地点 响沙湾库不齐沙漠活动形式公司领导陪同各大客户 沙漠三日游活动格调 温情 独特 时尚 庆典活动设计3 针对顾客之一 主题欢庆20年 壹元欢乐购时间 2013年五一期间地点 全国销售网点活动形式购满400元加1元送价值200元衬衫一件购满500元加1元送价值300元真皮腰带一件购满600元加1元送价值400元t恤一件 庆典活动设计3 针对顾客之二 主题老师 您辛苦了时间 2013年教师节期间地点 全国销售网点活动形式教师节期间三天 凭教师证或单位证明 即可享受x折优惠 办理vip客户储值卡 储值金额幅度上调x点宣传手段 校园区散发传单 出租车led广告 庆典活动设计3 针对顾客之三 主题20年相伴 感谢有你 西远服饰成立20年周年庆典暨第二届会员购物节时间 2013年8月份 9月份地点 全国销售网点活动形式折扣另赠纪念品 庆典活动设计4 针对顾客之四 主题20年 再续峥嵘 西远服饰成立20年周年大型刮奖活动时间2013年国庆期间地点 各专卖店 酒店活动形式购物刮奖 部分获奖客户答谢晚宴 就餐 游戏 庆典活动设计4 针对顾客之二 一等奖一名奖励iphone5一部价值4999元二等奖二名奖励ipad一部价值3999元三等奖三名奖励神州笔记本电脑一台价值3000元幸运奖五十名奖励西远纪念品一个价值100元1 凡在西远服饰任何一家专卖店购买一次西远产品 均可免费获得一张刮奖卡 2 刮开水印 出现 西远20年 为幸运奖 3 刮开水印 出现 西远服饰 为三等奖 4 刮开水印 出现 西远服饰20年 为二等奖 5 刮开水印 出现 为一等奖 奖项设置 刮奖规则 奖券正面设计 奖券背面设计 庆典活动设计5 针对员工 主题 感恩 西远服饰成立20年周年庆典暨优秀员工表彰大会时间 2013年12月份活动形式 就餐 表彰大会 文艺演出 庆典活动设计6 针对潜在消费者之一 主题 20年再续峥嵘 西远服饰成立20年周年大型民意调查时间 2013年4月份活动形式 市场调研调研地点 各经销市场商场 广场 社区 街道调研目的 进一步强化西远品牌20年成长概念迅速占领消费者心智资源完成潜在客户首次感知发现经营过程中不足之处及时更正以图长足发展 庆典活动设计6 针对潜在消费者 20年再续峥嵘西远服饰成立20周年大型民意调查表时间 地点 1 您或者您的家人了解西远品牌么 a了解b不了解2 您知道西远品牌建立已经20年了么 a知道b不知道3 您知道西远品牌主要经营什么吗 a鞋类b夹克c裤装d衬衫et恤4 您认为西远品牌哪方面让您最满意 a款式b价格c售后d面料e装修f导购5 您认为西远品牌哪方面最让您不满意 a款式b价格c售后d面料e装修f导购6 您认为西远品牌在店面装修方面需要哪些改进 a空间b货架c色彩d灯光e模特6 您认为西远品牌在什么地方有销售 a全国b部分省市c内蒙古地区d呼包鄂地区7 您认为西远品牌已经有几年的历史了 a5年左右b10年左右c15年左右20年左右 8 您知道西远品牌标志是以什么形象出现的么 a仙鹤b鹰c大雁d孔雀9 您知道西远品牌曾经有过代言人么 a有b没有10 您知道西远品牌主要经营什么吗 a鞋类b夹克c裤装d衬衫et恤11 您认为西远品牌在宣传方面做的怎么样 a很多经常能看到b一般很少看到c很差几乎看不到12 您认为西远品牌比较适合什么样的人群穿着 a青少年b中老年c儿童d白领阶层13 您认为西远品牌价格区间应该在哪一档 a200元 300元b300 500元c500 800元d1000元以上14 您会在网店上购买西远品牌服装么 a不会b视价格而定c一定会15 您认为西远品牌免费上门取送洗涤衣物有必要么 a有b无所谓d没有 庆典活动设计7 针对昭君文化节 主题 风情内蒙古 西远服饰成立20年周年民族风情秀时间 2013年8月份活动形式 模特走秀活动地点 新华广场活动目的 与昭君文化节会务组合作 演绎一场内蒙古风情演出 中间穿插西远最新款式 同时通过节目单 邀请函等形式传达西远成立20周年信息 庆典活动设计8 针对媒体 主题20年 义薄云天 西远服饰成立20周年媒体发布会暨大型捐赠活动时间 2013年10月地点 西远工业园活动形式记者招待会暨捐赠仪式捐赠对象环卫工人 老年福利院 农村弱势群体 庆典活动设计9 图片展 主题20年 再续峥嵘 西远服饰成立20周年图片展时间 2013年5月 7月之间地点 西远工业园活动形式20年西远成长足迹图片展示活动说明收集西远曾经的旧照片 老照片 老设备做成展板 在园区内供人参观 庆典宣传 1 电视和移动电视推广在内蒙古卫