QQ炫舞游戏推广策划方案.docx

QQ炫舞游戏推广策划方案一、产品背景1.对腾讯游戏的分析2009年中国网络游戏市场保持了较好的运行态势，市场规模继续稳定增长，产品类型不断丰富，企业竞争相对激烈，市场结构不断优化，国产网络游戏产品市场份额显著扩大，海外产品出口取得良好收益，网络游戏市场总体呈现平稳有序发展态势。2010年第1季度中国网络游戏市场腾讯、盛大、网易三家占据了市场的62%。其中腾讯的份额达25.3%，首次超过总体的四分之一，而相较之下九成的份额仅有0.3%。盛大本季度以21%的市场份额排名第二，涨速良好，营收增量部分主要由盛大在线贡献， 盛大游戏产品更新较为滞后, 网易本季度排名第三，占16.3%市场份额，魔兽世界通过审批正式运营，但春节前一周开展了赠送3小时游戏时间活动，根据易观智库EnfoDesk网游版数据研究显示，魔兽世界的人均在线时长接近180分钟，当周魔兽世界几乎没有贡献营收，加之游戏版本更新问题，用户粘性呈下降趋势。业绩增长大幅减缓。腾讯网游在同行业中市场份额排名第一，超过盛大网游。2.对QQ炫舞的分析QQ炫舞是腾讯游戏2008年推出的一款强调休闲、时尚、交友的在线多人3D界面音乐舞蹈游戏。产品拥有广阔的传统文化、震撼的RPG元素、绚丽实用的道具、酷眩超凡的时装、精彩纷呈的任务、全新的扶贫计划；一经推出必将让广大玩家体验到全新的游戏乐趣，市场前景将非常广阔。优秀的视听享受：精美的人物与场景，配合音乐、灯光和各种特殊效果，极具冲击力的视听综合感受。全新的操作体验：崭新的节奏操作方式，对局中还可以切换操作方式。轻松的对局感受：可以把朋友变成小猪，可以在舞台上点燃烟花，丰富的道具带来更丰富的舞台效果。丰富的竞争内容：竞争不再只局限于一局游戏内的胜负。星级积分、人气、学堂、成就积分、花园等级、心动值与荣誉等等，都可以成为追逐的目标。更多个性化空间：不仅仅是服装，玩家的游戏房间也可以个性化，让玩家分展现自我。丰富的社群体系：以舞团为基础的社群体系，提供方便的交友方式。其中对局男女可以选择结婚，结婚后夫妻还可以通过游戏来刷对对方的心动值。完美的游戏画质：游戏不光跳舞，一定也要好看，养眼美女才会更加激起玩家对游戏的兴趣。同时搭配不同款式的衣服，更可以带来千万种不同的视觉效果。二、市场分析1.宏观环境分析国家实施正确的宏观经济政策，加强调控的科学性和操作性，保持了政策的连续性与稳定性，促进了经济的持续快速增长。市场机制不断完善，促进经济更加有序健康发展。随着我国市场化程度的提高，一方面市场配置社会资源和生产要素的基础性作用进一步增强，使经济向着更加合理有序的方向发展；另一方面，市场机制有力地促进了竞争，改善了结构，增强了经济发展的可持续性。宏观经济发展的连续和积极效应，增加了国内需求对经济发展有效的拉动力。近几年的行业发展状况良好，网络的普及及休闲网游需求的放量增长为项目发展带来了良好的发展机遇，对项目的运营推广将非常有利，将游戏人带来巨大的商机和潜力。音乐舞蹈类网络游戏是一种新兴的互联网大型互动游戏，由韩国T3娱乐公司开发的劲舞团一经出现就引发了不少玩家的强烈反响。2005年7月，中国大陆地区暂由久游网代理的劲舞团成为了中华人民共和国文化部第一批适合未成年人的网络游戏产品。它的出现填补了国内音乐舞蹈类网络游戏的空白。2.同类跳舞游戏的比较分析主流跳舞类游戏一个月内在社区中的被关注度（百度贴吧研究报告）游戏名称热度值劲舞团33,726,953劲乐团1,619,571QQ炫舞174,763,396热舞派对456,37951炫舞2,944,593 （数字单位：相关帖子数量）从上面的表格可以看出，QQ炫舞相对于劲舞团来说，虽然是一款较新的舞蹈类游戏，但它的游戏系统更为完善。比传统的跳舞类游戏更加拟人化，所以在贴吧中被谈论的次数也非常多。虽然短时间内还不能与国内第一款从韩国引入的劲舞团相比，但比之其他同类游戏，前景非常可观。3.消费者群体目标分析（1）跳舞类游戏玩家情况调查：（摘自CNNIC对5000名玩家调查报告）（2）年龄：在18岁以下的网民中，有73.7%的青少年网民都玩过网络游戏。（3）性别：在18岁以下的网民中，有59.4%为女性，有40.6%为男性。（4）职业：有61.2%的玩家为在校学生，20.3%的玩家无固定职业，18.5%的玩家职业为其他。（5）收入：收入在500元以下的人群玩网络游戏的最多，1500元收入段网民中玩网络游戏的比例为68.1%。（6）学历：硕士及以上学历网民玩网络游戏的比例为38.6%，初中以下学历网民玩网络游戏的比例已经上升到了71%。4.各竞争游戏优缺点的比较分析各竞争游戏优缺点的比较分析表游戏名称年份/来源优点缺点劲舞团2005-05-12韩国T3 娱乐公司1.中国国内首款音乐舞蹈类游戏，游戏新颖，时尚。1.需要花大量现金才能购入好的游戏装备。劲乐团2010-8-25韩国O2Media1.游戏内歌曲大多选取节奏感强烈的歌曲，更受青年追捧。1.游戏操作较难，按键较多不易上手。热舞派对2008-03-31北京完美时空1.相较于劲舞团游戏道具相对便宜。2.新增可以为游戏人物化妆系统。1.游戏过程中有时会出现蓝屏，必须重新启动游戏才可以继续游戏。51炫舞2009-09-20上海我要网络1. 51炫舞游戏内没有游戏外挂，相对于其他款游戏来说，对玩家游戏更为公平。1.知名度不高，游戏玩家较少。2.游戏人物升级较难。5.QQ炫舞的SWOT分析 5.1优势：5.1.1 拥有海量的注册用户和用户资料5.1.2 腾讯品牌对玩家的强有力影响，和对腾讯的强粘性5.1.3具有成熟的互联网服务经验5.1.4 具有优秀的研发团队5.1.5 具有充沛的现金流，研发资金雄厚5.1.6 战略合作伙伴北京永航科技有限公司具有良好的效益5.2劣势：5.2.1 游戏内部同质化依然严重，产品结构不合理5.2.2 用户的增长导致腾讯定位越来越模糊5.2.3 存在少许影响未成年人健康成长的成长的因素5.3机会：5.3.1 信息技术能量成长导致中国网游业快速发展5.3.2 国内企业与国际竞争对手在内容低俗和用户权益保障方面方面存在众多问题5.4威胁：5.4.1 网游业竞争的升级，不仅仅是宣传的竞争，更主要的是如何满足客户需求的竞争5.4.2 网民的本质是善变的，他们将流行更好服务的企业5.4.3 投资变化，导致越来越多的竞争者出现，从各方面给QQ炫舞造成威胁三、广告策略1.产品定位：适合广大少男少女（生理+心理年龄）的最浪漫的舞蹈游戏。2.活动方案：1）开展炫舞联赛，设置丰厚的奖励吸引更多的游戏玩家参与到游戏当中。增强游戏黏性。2）炫舞梦工厂视频宣传，精致浪漫的视频演绎出极具吸引力的游戏人物，让人忍不住想要下载游戏的冲动。3）QQ炫舞官网定期推出主题活动，例如五月本月的主题活动名为：梦想星舞台有梦想，正青春。4）因游戏而产生了许多关于QQ炫舞的浪漫小说，如：倾恋炫舞、恋恋夏日、擦身，回头，转身幸福、飞舞在指尖的爱情等。青春浪漫的爱情小说更受正值青春期的少男少女青睐，从而增加广大青少年玩家的游戏忠诚度。5）由炫舞官网推出QQ炫舞心情文章，在这里游戏玩家可以发表在游戏中的心情感悟，吸引更多地人来参与到游戏中。文章欣赏：最初期待，最终释怀。泪冢 18:21:25看不见women的未来怎么能够执着等待？我想知道 。你所说的很爱.远远看 仍是一片肆意糜烂。亲爱的 是否我就像这样逐渐消失不见伸个懒腰 灿烂微笑 假装很好我并不是有意要悲伤讽刺的过往如何遗忘啊 其实我真的已经忘了。散发着的光芒 闪烁了我的目光 我看不见你在哪是不是这样仰望便可以 看到天堂？似乎我太天真了呢 呵，是亲爱的吗远远的背影已失真失去所有的想象亲爱的木偶，你会永远伴在我身旁的对吗？白色的伤，黑色过往我背后是海，眼前是你的离开我坐在冰冷的海边，海水的气息比眼泪还咸看不到看不到什么都已经看不到了亲爱的，我藏在一片逆光的方向 你会不会已将我遗忘。侧身仰望 面对刺痛的心伤. 。 阳光缱绻的晨曦。我只是有着你不懂得心疼你看不到我眼眸抵触的情绪my home.你。在哪.丧尽