热水器行业的分析与对比.ppt

热水器行业分析 预测与对比 第一节宏观经营环境分析 一 自2008年国际金融危机爆发以来 世界经济跌宕起伏 贸易保护主义和反区域一体化的逐步抬头 实体经济面临错综复杂的环境 世界经济前景难以乐观 我国经济也受到了前所未有的挑战 二 是需求萎缩 市场低迷 三 是资金等因素外 我们面临的压力有3方面 一是项目重复国际竞争对手的打压 面对严峻形势 我国必须实现经济转型升级 企业转型升级面临巨大的压力 但同时也拥有巨大的机会和空间 目前国内消费市场正处于加速扩展时期 蕴藏在农村的巨大消费潜力 将转化为经济增长的强劲动力 而城市化进程的加快 城乡一体化 将进一步创造出新的投资需求和消费需求 未来五年 我国热水器行业发展的着力点在节能 安全 质量 效益 环境保护等重大关系 改善和提升产业整体素质 着力提高技术创新能力 国家把科技创新 环保 节能作为整个十二五规划的重点 计划投入500亿推广节能型产品 第二节行业发展趋势分析 1 市场总量及增长格局1 1 2010 2011年 热水器市场发展迅速 全国电热水器年销量2442万台 燃气年销量1368万台 同比下降3 51 太阳能产量约为5760平方米 同比下降0 48 空气能零售额50亿元左右 但总体热水器销售量总体环比增长69 39 总零售额465亿元 环比增长63 2 1 2 电储水式 零售量及零售额增长分别为66 46 60 12 1 3 即热式 零售量及零售额增长分别为282 253 第二节行业发展趋势分析 1 4 产品结构 1 5 品牌竞争 9 59 90 41 42 91 57 09 从以上数据分析得出市场增速与价格无关 市场价格稳定 零售利润空间坚挺 销售零售额 行业发展趋势分析 目前低端市场地域割据明显 产品质量良莠不齐 由于多采取了价格战及销售门槛降低等形式的竞争手段导致市场发展投入受限及市场拓展用心程度不够 然而 中 高端市场则往往被中高端企业所占领 消费群体注重的是安全 质量 外观 价格退居第二 第三节产品发展趋势分析 一 未来节能型 环保型 时尚型 安全型即热式电热水器依然是市场的主流 二 集智能化 人性化于一身的产品将是未来发展的方向 而目前科技领域的科技含量并不高 冬天的热效率有待进一步提高 产品同质化现象严重 产品的变化不大 三 新产品的研发能力及外观工业设计需要加强 第四节竞争形势分析 一 非金属即热式热水器近几年来发展迅速 但由于市场需求量导致许多本来并不具备资格的厂家一拥而上 造成现在国内有300 未来3 5年内新增几百家 余家生产厂商争夺市场的局面 从发展的趋势来看 将在未来几年内进行大洗牌 最终形成只有十几个品牌的稳定市场 二 根据著名的 马太效应 即任何个人 群体或地区 一旦在某一方面获得成功和进步 就会产生一种积累优势 就会有更多的机会取得更大的成功 简言之就是强者越强 弱者被淘汰 第二章传统热水器行业现状分析 第一节热水器的运用及分类 热水器是能够提供热水的产品 可广泛应用于洗浴 家庭洗菜 洗碗 洗手等 热水器按照加热使用的能源不同 可分为燃气式热水器 太阳能热水器 电热水器 其中 电热水器又分为储水式和即热式热水器 第二节燃气热水器发展阶段 1 燃气热水器慨况燃气热水器又称燃气热水炉 它是指以燃气作为燃料 通过燃烧加热方式将热量传递到流经热交换器的冷水中以达到制备热水的目的的一处燃气用具 2 燃气热水器发展阶段原始阶段 1975 1985年我国第一台燃气热水器在南京玉环热水器厂诞生 初级阶段 1985 1988年1985年中国第一台具有自主知识产权的燃气热水器由万家乐研制成功 1988年直排式热水器 标志着我国热水器行业进入新的发展阶段 高度发展阶段 1988 1996年燃气热水器市场份额达到90 以上 得到了最大限度的推广和普及 快速衰落阶段 1996 2000年燃气热水器因质量 安装 使用不当而造成的伤亡事故频发 年伤亡事故达5000人次以上 1996年6月 禁止直排式企业生产 1999年4月 国家轻工局 国内贸易局联合发文禁止直排式推广 4 主要类别首先 按燃烧原料燃气可分为 人工煤气型 R 液化石油气型 Y 天燃气型 T 三种类型的燃气热水器 其次 按排气方式分为直接排放式 烟道排放式 强制排放式 平衡式等类型 A 直排式指燃气热水器工作时所需的空气取自室内 排放的废烟气也直接排放在室内 由于这类热水器安全性能差 因此国家有关部门已明令禁止销售 B 烟道式热水器在直排的基础上加了排气管道 燃烧时所需要的氧气取自室内 燃烧所产生的废气通过烟道排向室外 这种热水器安装时必须使用排烟管的管道排气通畅 但是遇刮风的时候 风就会容易由排烟管道灌入燃烧室产生熄火现象 这种热水器不能安装在浴室 须分室安装 C 强排式热水器所需空气来自室内 燃烧后产生的废气由机器内的风机通过烟道强制排出室外 这种产品安全性能好 但也必须分室安装 D 平衡式热水器外壳是密封的 和外壳联成一体的烟道做成内外两层 烟道从墙壁通向室外 热水器运行时需要的氧气从室外通过烟道的外层供 燃烧后产生的烟气从烟道的内层排到室外 所以它对室内空气既不消耗 也不污染 这种燃气热水器是最安全的 可以安装在浴室 5 燃气式热水器使用注意事项a 预防漏气b 预防火灾c 需保持良好通风d 注意日常保养e 预防烫伤f 预防事故 6 燃气热水器的优点与缺点优点 体积小 价格低廉 缺点 1 不安全 隐患大2 不利环保 污染空气 影响身体健康 3 产生烟垢 影响居室美观 4 安装复杂 隔室安装 使用极方便5 能源使用成本越来越高 第三节太阳能热水器慨况 太阳能热水器把太阳光的光能转化为热能 将水从低温度加热到高温度 以满足人们在生活 生产中使用 太阳能热水器是由集热管 储水箱及相关附件组成 把太阳能转换成热能主要依靠集热管 1 太阳能热水器的工作原理 2 太阳能的优点与缺点优点 安全 环保 经济缺点 a 在过冷 过热时使用会引起炸管b 体积庞大安装受到限制c 价格成本及维护成本高d 冬冷夏烫 受气候影响大 冬天需要电辅助加热e 水压影响出水量 使用不方便f 水长时间静止不动极易滋生细菌 易结垢 3 警惕太阳能隐患 第四节储水式电热水器慨况 1 储水式电热水器是在储水罐装满水 通电预热水温达到庙宇温度后 使用混水阀配合冷水调节出水洗澡的电热水器 2 储水式电热水器优点与缺点优点A 安全 可多路供水B 一般用户线路可安装 局限性影响小 缺点 A 体积大 占空间 B 易结垢 难清洗 C 内胆易漏水 使用寿命短D 预热时间长 加热缓慢 使用不方便 E 耗电 预热及保温过程需用大量散热 F 水量有限 无法保证充分洗浴 G 洗澡时水温不稳定 一般水温越洗越凉 3 电热水器不省电A 一般储水式电热水器需要很长的预热时间 例如 当水温低于10 时 120升2500W的储水式民热水器需要预热4小时20分钟以上 才能保证用4升 分钟的出水量洗澡半个小时 B 使用储水式电热水器的 要想随时有热水就要24小时保温 保温功能是当水温下降5 后 热水器就启动回执 将水温重新加热到设定温度 根据国家标准 储水罐里的热水在保温状态下 每小时水温度下降2 左右 所以一般120升的储水式由热水器一天保温要耗电9 5度以上 C 夜电型储水式电热水器 夜里十二点开始定时加热直到凌晨 第二天早上洗脸还可以 如果白天不保温 到晚上热水就凉了 D 储水式电热水器型号一般分为40升 50升 至200升等 升数代表储水罐的容积 并不代表能够使用的热水 这是因为 a 储水罐中的水上半部分和下半部分温差很大 造成储水罐中下部存在一定冷水盲区 b 由于储水缸中的热水要靠不数据注入的冷水压出来 所以使用过程中储水罐中的水温度越来越低 储水罐中大量的热水不能用于洗澡 实际只利用一半的热水 而浪费了另一半 造成浪费 这也是储水式电热水器耗电的主要原因 第三章即热式电热水器现状分析 目录第一节即热式电热水器的行业前景第二节非金属即热式热水器的特点 第一节即热式热水器的行业前景 1 1 燃气热水器因其安全隐患及因石油价格上涨导致越来越高的使用成本正逐失去主导热水器市场的霸主地位 1 2 太阳能热水器也因其受天气 气候及安装条件影响而很难占有更大市场份额 1 3 储水式电热水器体积庞大 预热时间长 热散失导致热效率低下 热水储水量有限 已不适用现代生活的要求 什么才是现今消费者所需要的热水器呢 即热式电热水器以其加热快速 小巧美观 方便节能 安全可靠等特点 真正代表着热水器行业的发展方向 据中怡康时代市场研究公司200城市1900家门店的零售监测数据显示 2011年非金属即热式热水器市场销售量份额已达到9 59 比去年同期增长了218 9 零售销售份额达到9 86 同比增长了229 3 也就是即热式热水器每年增长是以几百的百分比快速增长 即热式电热水器市场将迎来空前暴涨的良机 即热式电热水器将成为中国热水器的主流产品 第二节即热式电热水器的特点 1 安全1 1 采用全程电脑控制 水电分离 用电安全可靠 1 2 防超温保护装置 当水温超过预设温度时 智能控制系统自动停止加热 1 3 防超压保护装置 当水压超过预设峰值时 热水器自动泄压 1 4 防漏电保护装置 当漏电保护器检测到漏电时 热水器会迅速自动断电 1 5 防干烧保护装置 当进水流量低于厂家预防最低标准时 热水器自动断电 2 快速1 1 即热式电热水器一般只要几秒钟就可以出热水 不需要长时间预热 不需长时间的预热 真正做到了即开即热 无需等待 1 2 让您随心所 浴 节省您的宝贵时间 适合现代社会人们快节奏的生活需求 受到人们的热烈欢迎 3 节能省电 国家认定为节能产品1 1 不需预热 即开即用 用多少放多少 真正节能省电 1 2 即热式电热水器比传统电热水器省电30 50 4 方便1 1 安装方便 可