通讯行业环境分析最终.ppt

通讯行业的市场分析 小组成员 刘赞康梁雷雷吴超明沈永官纪雪薇 中国通讯产业特色 中国式管制 造就了国内通讯运营行业不同于国外市场的 国内特殊格局 主要体现在两个方面一 垄断性二 国有性 通讯行业格局变化 2008年5月24日 工业和信息化部 财政部 以及国家发改委联合发布 关于深化电信体制改革的通告 鼓励我国电信运营商重组 同年10月 基本形成中国移动 中国联通 中国电信3家鼎立的局面 2009年1月6号 3家电信运营商分别获得3G牌照 2008年以前 我国有六家通讯公司 分别是中国移动 中国铁通 中国电信 中国卫通 中国联通 中国网通 2008年后就形成中国移动 中国电信 中国联通3家鼎立的局面 到了2009年 3家公司分别获得3G牌照 3G是第三代移动通信技术 3rd generation 3G 是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术 3G服务能够同时传送声音及数据信息 速率一般在几百kbps以上 目前3G存在四种标 CDMA2000 WCDMA TD SCDMA WiMAX 3G标准 它们分别是WCDMA 欧洲版 CDMA2000 美国版 和TD SCDMA 中国版 W CDMA也称为WCDMA 全称为WidebandCDMA 也称为CDMADirectSpread 意为宽频分码多重存取 这是基于GSM网发展出来的3G技术规范 是欧洲提出的宽带CDMA技术 它与日本提出的宽带CDMA技术基本相同 目前正在进一步融合 W CDMA的支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商 日本公司也或多或少参与其中 包括欧美的爱立信 阿尔卡特 诺基亚 朗讯 北电 以及日本的NTT 富士通 夏普等厂商 该标准提出了GSM 2G GPRS EDGE WCDMA 3G 的演进策略 这套系统能够架设在现有的GSM网络上 对于系统提供商而言可以较轻易地过渡 预计在GSM系统相当普及的亚洲 对这套新技术的接受度会相当高 因此W CDMA具有先天的市场优势 CDMA2000CDMA2000是由窄带CDMA CDMAIS95 技术发展而来的宽带CDMA技术 也称为CDMAMulti Carrier 它是由美国高通北美公司为主导提出 摩托罗拉 Lucent和后来加入的韩国三星都有参与 韩国现在成为该标准的主导者 这套系统是从窄频CDMAOne数字标准衍生出来的 可以从原有的CDMAOne结构直接升级到3G 建设成本低廉 但目前使用CDMA的地区只有日 韩和北美 所以CDMA2000的支持者不如W CDMA多 不过CDMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的 许多3G手机已经率先面世 该标准提出了从CDMAIS95 2G CDMA20001x CDMA20003x 3G 的演进策略 CDMA20001x被称为2 5代移动通信技术 CDMA20003x与CDMA20001x的主要区别在于应用了多路载波技术 通过采用三载波使带宽提高 目前中国电信正在采用这一方案向3G过渡 并已建成了CDMAIS95网络 TDSCDMA全称为TimeDivision SynchronousCDMA 时分同步CDMA 该标准是由中国大陆独自制定的3G标准 1999年6月29日 中国原邮电部电信科学技术研究院 大唐电信 向ITU提出 但技术发明始于西门子公司 TD SCDMA具有辐射低的特点 被誉为绿色3G 该标准将智能无线 同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中 在频谱利用率 对业务支持具有灵活性 频率灵活性及成本等方面的独特优势 另外 由于中国内地庞大的市场 该标准受到各大主要电信设备厂商的重视 全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD SCDMA标准 该标准提出不经过2 5代的中间环节 直接向3G过渡 非常适用于GSM系统向3G升级 军用通信网也是TD SCDMA的核心任务 我们可以从表格上看到 3家通讯公司重组以后 都可以同时经营固定电话业务和移动电话业务 就在人们猜测固定电话市场会发生新变化的时候 工信部发通知 限定了3家通讯公司的固定电话业务范围 中国联通经营范围被限定在北京 山东等北方10个省市以及南方的重庆及四川 中国电信经营范围被限定在北京以及上海 江苏等南方20个省 区 市 中国移动则被要求重点发展基于TD的固定通信业务 其他固定通信业务授权铁通公司经营 可在全国范围内开展 人口因素 人口是构成市场的第一要素 人口的多少直接决定市场的潜在容量 我国是世界上人口最多的国家 这决定了我国市场的潜在容量非常巨大 非常有利于我国通讯业的发展 经济环境因素 经济是直接影响营销活动的环境因素 经济是否发达 人民是否富裕直接影响市场消费的大小 随着我国改革开放的程度进一步加大 经济得到了迅速发展人民的家庭收入也得到了逐年增长 这极大的促进了人们市场消费的增长 对我国的通讯业来说其市场潜力非常巨大 中国通讯行业环境分析 Swot分析法 针对联通 机会 国家统计局数据显示 2005年人均GDP为1703美元2006年人均GDP为2042美元2007年人均GDP为2280美元2008年人均GDP为3267美元2009年人均GDP为3687美元2015年预计人均GDP将达7450美元以上显示的是2005年到2009年我国人均GDP 其中2009年为3687美元 而2015年的人均GDP预计将达7450美元 比2009翻了一翻 也就是说 未来五六年内 国民的生活水平会有显著的提高 消费水平也会水涨船高 作为生活娱乐资料的 3G 会备受青睐 据调查表明 我国潜在3G用户数为5亿 2010年初 3G用户数大约为1000万 截止十月底为3800万 所以说 中国的移动3G市场具有巨大的潜力 威胁 中国移动除了获准发展3G业务外 还获准在全国范围内发展固定电话业务 而中国电信则获准发展包括3G在内的移动业务 中国联通在被限制了固定电话市场范围的情况下 受到两大运营商的夹击 劣势 中国移动在重组后依然一家独大 2009年的市场份额为55 5 中国电信为25 6 中国联通只有18 9 从上面表格 我们知道中国联通的营业利润基本是最少的 2009年的营业利润是中国移动的1 13 在固定电话业务上 中国联通的业务发展范围被限定在北方十省市 北京 天津 辽宁 河北 山东 河南 山西 吉林 内蒙古 黑龙江 以及重庆 四川 作为北方主要固定电话运营商的网通已并入了中国联通 所以中国联通在固定电话业务上几乎是无利可图的 优势联通的3G制式WCDMA是目前世界上应用范围最广 终端最丰富 专利费用最低的一种制式 具有业务灵活性 频谱效率高 容量和覆盖范围广 信号覆盖率高 上网速度快 网络质量好 每个连接可提供多种业务 网络规模经济 国际随意漫游 此外 WCDMA还具有卓越的话音能力 无缝的GSM UMTS接入 快速业务接入 低风险成熟技术和终端的经济性 简单性等 WCDMA终端所要求的信号处理大约是其他两种制式的1 10 因此 WCDMA终端更简单 更经济 更易于进行大量生产 从而也可以带来更高的规模经济和更多的竞争 使客户获得更大的选择余地 建议 对于2G移动业务 中国联通应走农村包围城市的路 而3G移动业务则主力发展华北市场 华东华南次之 从数据上看 中国联通的市场份额远远落后中国电信和中国移动 不过这只是反应城镇市场的占有率 根据2005年底我国1 人口抽样调查显示 全国人口中 居住在城镇的人口占总人口的42 99 居住在乡村的人口占总人口的57 01 但是城镇手机用户分布比例接近80 而农村手机用户的覆盖率仅为21 0 所以中国联通应把发展2G移动业务的重点从城市转到农村 设计出新的适合农村的2G套餐业务 实行农村包围城市 中国联通在保持自己市场份额不继续缩小的前提下 应全力发展3G业务 特别是所处的固定电话市场 据ZDC研究数据显示 华北 北京河北山东河南山西内蒙古天津 市场手机用户分布最高 占据整体市场的21 2 所以对于中国联通发展移动3G 有一个非常好的基础 而华东与华南市场的手机用户占有率与华北接近 分别为20 1 与19 7 但是中国移动的主要市场在华东和华南 所以中国联通在这两地发展移动3G会遇到比较大的阻力 所以3G业务应首要发展自身所处的固定电话市场 最好是利用自己的固定电话业务优势 推出与固定电话业务联动的3G移动业务套餐 其次是华东和华南地区 结束 四大运营商基本垄断国内通讯市场 在可预见的未来 也难以出现新进入者 反而可能因为行业