华晨汽车18T新媒体推广方案08091完整.ppt

中国汽车行业历经数十年的发展 开始逐渐成熟 华晨汽车作为民族品牌的杰出代表 一直在致力于自主创新 2008年6月 华晨自主研发的我国第一台1 8T发动机成为华晨跨越的里程碑 1 8T意味着 1 8T意味着什么 要传播华晨汽车的1 8T发动机 我们该走哪条路 1 8T的功能传播 对受众并不新鲜 枯燥的技术说教 难以激发用户的兴趣和关注专业的性能传播 缺少差异化 华晨1 8T 价格 性能 技术 理性内容传播困难重重 单纯的理性传播 并非为最理想的传播突破口 华晨1 8T除技术上占有优势之外 在民族情感上更占有先机 感性内容传播剑走偏锋 更激发用户的情感共鸣更增强用户的向心力更加强用户的品牌认知 感性传播 08年 真正的中国年 2月 南方冰雪灾害4月 抵制家乐福事件5月 汶川大地震8月 北京奥运会 一系列的事件 让国人的民族激情空前膨胀 08年 这样的表白你有过吗 08年 这样的呐喊你熟悉吗 是什么让我们再次紧紧地凝聚在一起 是什么让我们再次感受到民族的力量 民族情感的觉醒与爆发 在历经了诸多重大事件之后 中华民族的情感集体爆发 民族的凝聚力越来越强 民众开始参与到民族的崛起和强大中来 对于民族企业而言 这无疑成为企业发展 市场销售最强大的支撑力 爱国情节空前高涨之下 华晨汽车能说什么 华晨 创新的民族汽车品牌 华晨1 8T体现的是 中国创造 中国创造 是大势所趋 也是中国民族企业崛起的必由之路 华晨在汽车行业很好的诠释了 中国创造 的这一转变 华晨1 8T发动机 是第一台中国自主研发的世界水平的汽车发动机 代表着中国科技创新的no1 技术引领者 我们的传播目标 1 广泛告知 提升1 8T产品知名度 2 强化体验 塑造华晨汽车美誉度 我们的传播策略 双轮驱动 策略演绎华晨1 8T发动机 借助 活动 和 话题 两条营销线对华晨1 8T发动机进行全面传播 年 月 围绕发动机征集关于民族情感和科技创新的海报 通过活动来拉近与用户的心理距离 年 月 结合产品性能 汽车信息 社会热点 民族情愫等诸多元素 对用户进行话题传播 RoadMap 时间点 传播方式 后奥运经济 亮点话题 线上活动 9月初 9月下旬到10月初 网络热点事件 民族情感 产品技术话题 10月下旬到11月初 11月下旬 话题配合传播 签名档 活动平台搭建 淘宝网络商铺 草根博客营销 图片帖 线上活动规划 芯 动中华 华晨汽车1 8T 创新中国 大型海报征集活动 活动理念 以华晨1 8T为核心元素 即 中华芯 同时辅以其他的社会创新元素 来体现中国自主创新和民族崛起的爱国情愫 从而实现 心动中华 的双重涵义 为 中华 喝彩 为中国自豪 活动时间 2008年9月 10月 活动目的 让用户在激荡起爱国情感的同时 增强对华晨汽车的认知和关注 达到真正的 心动中华 活动的主旨 其他主题举例 芯 中华 中国心 爱我中华 从 芯 开始 活动主要内容 流程 搭建平台 设计征集 海报点评 奖励 展览 活动主要内容 流程 方式1 与网站合作方式2 华晨自身网站方式3 组建一个博客选择一种方式建设整个活动的网络平台 所有的作品集中在活动页面设置点评框和留言版最终票选出优胜作品 一等奖1名 中华汽车的 年使用权二等奖10名 参观汽车设计实验室三等奖100名 参加 一飞冲天 现场 整个活动的核心是 传达理念和制造影响力 征集和主题相关的海报设计设置爱国 时尚 商务等几个设计角度与产品结合 海报设计展示 活动传播配合 2008年9月 前期告知 中期参与 后期跟进 2008年9 10月 2008年10月 通过话题 签名档 热点植入 等多种方式进行活动信息告知 借助参赛作品的展示以及不间断的活动信息来拉动参与和关注 通过对获奖作品颁奖信息以及活动的意义等 提升华晨的价值 话题制造 三个阶段 前期告知类 听说有一个 心动中华 的海报设计大赛 想免费开一年中华车的 请进来 爱国情怀该怎么抒发 中期参与类 让咱们心连心 也高调一回 组图 比比咱的中华 心 中华车不愧是民族品牌 感动 图文 你最喜欢哪一副图片 后期提升类 Iloveyou 中华 免费一年 我眼中的华晨汽车从华晨汽车看民族企业发展 前期告知 签名档 形式 签名档内容 配合活动先期告知创作一组签名档 告知 中华芯 海报征集活动的开始 用揉入民族情感的画面 触动网民的中华心 增强用户的亲切感 拉近与用户的情感关联 引发网民广泛参与和关注 前期告知 热点植入 形式 热点植入内容 在一些比较热点的博客 新闻 帖子中 将活动的有效信息进行植入 从而在用户广泛关注的同时 了解活动信息 传播范围 汽车类 门户类 生活类 娱乐类 引擎类以及其他主流论坛 中期参与 图片帖 形式 图片帖内容 配合活动中期 在网络上发布一系列网友设计的海报 利用煽情的画面 广泛的传播 触动用户的情感 营造爱中华 拥有一颗中华芯的氛围 拉动网友参与传播范围 汽车类 门户类 生活类 娱乐类 引擎类以及其他主流论坛 中期参与 博客营销 形式 草根博客内容 通过草根博客 塑造一个爱国的汽车发烧友 从汶川地震便一直跟随着中华车的爱国步伐 在博客中展示网友的最佳设计 利用具有煽动性的爱国言论 吸引广泛关注 将活动信息有效嵌入其中 利用大众传播的方式 增加活动的影响范围 传播范围 汽车类 门户类 生活类 娱乐类 引擎类以及其他主流论坛 后期跟进 网络商铺 形式 淘宝商铺内容 利用网络商铺资源 对网友优秀设计制作成T恤 马克杯等商品出售 并赋予商品 中华芯 有效与活动相结合 对活动传播形式进行补充 并有效影响网络购物人群 扩大活动知名度 最大范围拉动用户参与 传播范围 汽车类 购物类 生活类 娱乐类 引擎类以及其他主流论坛 亮点话题制造 话题传播思路 1 2 3 4 华晨1 8T 产品技术 社会热点 民族情愫 网络事件 结合后奥运时代 中国改革开放三十年等社会热点 从宏观角度制造华晨话题传播 站在民族品牌 自主创新的角度 来制造话题 用情感的角度拉近与受众的距离 从华晨1 8T技术的角度 结合汽车行业信息 给用户传达发动机的优越性能 结合网络上的焦点事件 植入产品信息 进行有效传播 话题传播举例 社会热点 从改革开放三十年 看中国汽车自主创新之路 传播背景 2008年正好是中国改革开放的三十周年 无论是从国家的宏观角度 还是从各行各业 回顾和展示三十年的改革之路 都是一大热点 也是企业展示自己丰硕成果的绝佳时期 传播主题 从中国汽车行业的发展为切入点 继而锁定到华晨汽车的改革创新之路 着重体现华晨1 8T技术的自主创新 从行业价值到汽车性能 逐一展开 其他话题举例 华晨 民族汽车行业自主创新的缩影后奥运时代的汽车发展 话题传播举例 民族情愫 中华芯 中国心 一份切实的中华民族精神 传播主题 从中华民族的奋起精神 来阐述民族崛起和爱国情怀之间的关系 展示华晨汽车在自主创新上 体现的科技强大中国的爱国情怀和社会价值 其他话题举例 自豪的中国汽车人华晨 用科技回馈社会新社会 爱国心用什么来诠释 话题传播举例 产品技术 此 擎 可待 华晨1 8T意味着什么 传播主题 从1 8T发动的性能着眼 展示1 8T所衍生出来的强劲动力 用专业的口吻 充足的数据和用户体验来全面展示华晨发动机 传播目的 在各种元素吸引用户关注的基础上 全面展示华晨1 8T的优越性能 其他话题举例 中华 开始1 8T时代华晨汽车1 8T全新上市 值得期待 话题传播举例 网络事件 骏捷男PK二环十三郎