城市地铁宣传资料汇报材料精简版.docx

“地铁出行，绿色西安”实施方案 目录一、 活动的意义和目的二、 活动组织机构三、 宣传推广四、 活动内容和流程五、 活动的各项保障措施六、 各环节视觉效果“地铁出行，绿色西安”项目简介、活动的意义和目的通过为期五个月的系列惠民环保公益活动，在广大民众生活概念中强化城市地铁交通意识，倡导绿色生活新概念，促进城市交通缓堵保畅。活动将包含“百万奖品促环保”地铁出行纪念卡发放和“地铁绿色出行环保之星” 评选两项主题活动，活动将由2012年9月25 日持续至 2013年2月1日。二、活动组织机构本活动主办方为：西安市地下铁道有限责任公司及西安电视台。主办方主要负责活动中对承办方各项活动策划及安排的审核；地铁乘坐卡的提供及相关活动对接；与活动中相关机构的协调。本活动承办方为：陕西百年传媒投资有限公司。百年传媒负责此次活动的整体招商、策划、方案呈报、以及方案通过后具体实施。活动期间组织机构及小组分工如右图所示：三、宣传推广活动将通过百地铁媒体资源和其他公共媒体资源进行分阶段宣传推广。地铁资源包括：地铁车内看板、地铁站口玻璃墙面贴、地铁车门、地、窗贴及地铁施工项目工地围挡墙面等。公共资源包括百年传媒及兄弟公司所拥有的体育场户外大屏及广告大牌、颐高户外大牌、机场t3媒体资源、北客站等媒体资源；本地传统媒体：电视台、广播、报纸、网站等。第一阶段宣传将由9月22日持续至10月31日，资源投入包括：地铁电视宣传片、体育场户外大屏及广告大牌、西安电视台广告宣传片、颐高户外大牌、地铁站口海报、北客站奖品展示台、地铁施工项目工地围挡墙面、钟楼风亭灯箱广告、地铁公司网站及官方微博、报纸、电视等。四、活动内容和流程“地铁出行，绿色西安”将由两项亮点活动组成：“百万奖品促环保”和“地铁绿色出行环保之星” 积分抽奖。（细则见附件1）整体活动分四个阶段进行：1. 宣传推广阶段：由2012年9月30日前，面向活动加盟企业，主要完成奖品招商工作；2. 活动启动阶段：1) 启动仪式：2012年9月25日在西安北客站举行；（流程及安排见附件2）2) 活动套票发放：通过活动加盟商家，完成3万张活动套票发放工作；3. 深入推动阶段：由2012年9月25日持续至2012年1月30日，主要工作包括：（细则见附件3）1) 完成“百万奖品促环保”的五次抽奖、公布、领奖活动；2) 完成“地铁绿色出行环保之星”微博选拔活动；4. 活动终结阶段由2013年2月1日持续至2013年2月16日，主要活动包括： 1) 产生最终大奖，评选出“地铁绿色出行环保之星”并于2013年2月1日颁奖；2) 于2013年2月16日完成所有奖品的领取工作，活动终结。五、活动的各项保障措施1. 活动安全保卫保障措施各活动开展前活动安全保卫组将与场地保卫处取得联系，制定防火、防盗、防群体性事件等安保措施。活动前将责任明确到人，进行事故排查，设计警示标志，抽调安保人员。2. 活动公正、公开、公平性保障措施1) 信息公开措施：活动相关评选办法经由地铁公司审阅确认后，在网站、微博、报纸、电视等公开媒体发布；评选结果即时公布在各大媒体；2) 公证措施：各奖项产生过程将有西安公证处全程跟踪参与，社会媒体现场报道；3) 公众参与：五次开奖将随机邀请10名活动参与者监督开奖过程；活动相关细则见附件。六、各环节视觉效果1. 活动视觉设计活动主视觉 活动套卡设计2. 户外宣传设计地铁进出口海报效果 t3引桥包柱海报效果 地铁车内效果地铁电视效果 体育场户外大屏及广告大牌效果 南二环颐高户外大牌效果3. 北客站启动仪式效果启动仪式现场布置示意图 大奖展示图 附件1：“地铁出行，绿色西安地铁绿色出行环保之星”积分抽奖活动指南微博积分抽奖主题：通过环保之星积分抽奖推广“地铁出行，绿色西安”活动，倡导绿色、低碳、环保出行理念。组织结构：主办方：西安地下铁道有限公司，西安电视台；承办方：陕西百年传媒投资有限公司；媒体配合：陕西电视台、西安电视台、91.6交通广播、华商报、三秦都市报、早8点地铁报、白鸽网、古城热线等。大赛时间：活动时间：2012年9月25日2013年1月20日颁奖时间：2013年2月1日奖项设置：环保之星共10名：“地铁绿色出行环保之星”荣誉证书+三年地铁乘坐卡（600次/年）参赛内容：1. 使用“地铁一周年通行绿卡”，免费乘坐西安地铁一次；2. 在“地铁出行，绿色西安”的大主题下，编写建言、感受类微博；3. 西安地铁传媒微博将围绕西安地铁2号线沿线“食，娱，行，游，购”等发起微博活动，参赛者只需加入该活动，发布围绕主题的创意微博，并西安地铁传媒。a) 与饮食相关，参赛者可加“地铁某某站，美食大家咥”活动，并发布与地铁沿线饮食相关的微博，西安地铁传媒；b) 与娱乐相关，参赛者可加“地铁某某站，休闲娱乐high起来”活动，并发布与地铁沿线娱乐休闲相关的微博，西安地铁传媒；c) 与行相关，参赛者可加“低碳高效文明行，我在某某站”活动，并发布与地铁出行方便生活相关的微博，西安地铁传媒；d) 与游览相关，参赛者可加“地铁某某站，游览新坐标”活动，并发布与地铁沿线游览相关的微博，西安地铁传媒；e) 与购物相关，参赛者可加“地铁某某站，购物新风尚”活动，并发布与地铁沿线购物相关的微博，西安地铁传媒；4. 围绕下半年的重大节庆：中秋节、十一、圣诞、元旦，西安地铁传媒将展开与“地铁出行，绿色西安”相关的微博活动，参赛者可在加入相关活动后，结合大赛主题及节日氛围编写创意短信并西安地铁传媒：a) 中秋及十一长假期间，发起“环保出行，平安归来”微博活动，参赛者只需在发布微博时添加此活动，并西安地铁传媒即可。b) 圣诞期间，发起“绿色出行，欢乐圣诞”微博活动，参赛者只需在发布微博时添加此活动，并西安地铁传媒即可。c) 元旦期间，发起“低碳出行，绿色跨年”微博活动，参赛者只需在发布微博时添加此活动，并西安地铁传媒即可。参赛须知：1. 所有参赛者需凭“地铁一周年通行绿卡”进行相关信息注册，通行绿卡领取方式见大赛官网及相关信息地址；2. 在信息注册中没有预留微博号或没有预留正确微博号的参与者，将被视为自动放弃评选资格；3. 通行绿卡的id、预留手机号码及参赛者姓名为最终奖项领取的共同凭证，请确保信息填写正确，并妥善保存相关信息；4. 评选结果将通过活动官网、官方微博、报纸进行发布；详细地址见“大赛官网及相关信息地址”；5. 微博作品具有新意，能够弘扬低碳交通的生活理念，切合“地铁出行，绿色西安”的活动主题；5. 内容符合国家有关法律法规要求；6. 参赛作品应为参赛者原创，为避免参赛过程中产生作品著作权相关纠纷，敬请参赛者保留相关档案；积分抽奖流程和标准：1. 评分细则：评分共分为：地铁乘坐加分，普通微博发布加分，转载加分三部分，三部分分值可叠加。分值设定如下：1) 持“地铁一周年庆通行绿卡”乘坐地铁一次，加100分，地铁乘坐加分以西安地铁公司提供数据为准，；2) 参赛者发布微博作品并西安地铁传媒，加2分； 3) 微博每被转载或被评论一次加1分；注：同一内容重复发布，按照一次计分；2. 最终获奖产生办法：活动最终选出积分榜前100名，并在公证处监督下，随机抽取前10名参赛者，授予环保之星荣誉。知识产权：1. 所有参赛作品应保证为原创作品。若出现不同作者提交相同作品时，以先投递为准。参赛作品如违反版权、著作权等相关法律法规或侵犯第三方权益，由作者自行承担法律责任。 2. 活动主办和承办方有获奖作品及获奖者照片的展示、出版及其他形式的非商业用途推广、宣传、展览、复制等权利。3. 作品一经发现存在抄袭或其他侵权行为，主办方将取消其参赛与获奖资格，收回一切奖励及称号。由此产生的相关法律纠纷由作者本人承担。4. 陕西百年传媒有限公司对大赛相关决定保留最终决策权。5. 该指南中涉及内容解释权归陕西百年传媒有限公司所有。其他事项：1. 部分优秀作品将在活动官方网站及微博进行非商业发布；2. 获得“地铁绿色出行环保之星”称号的参赛者，需每周发布或转载至少有关鼓励绿色出行，低碳交通的微博，并西安地铁传媒；3. 获奖者有义务在日常生活中推广绿色出行、低碳出行的生活理念；4. 在受到西安地铁公司有关绿色出行公益活动的邀请后，获奖者有义务积极参加。大赛官网及相关信息地址：大赛官方网站：/ 大赛官方微博：百年传媒陕西百年传媒有限公司官方网站：/ 大赛联系方式联系人：张先生咨询电话：82200111地址：西安市曲江新区曲江行政商务区智慧大厦402室附件2“地铁出行，绿色西安”启动仪式百店万民共谱缓堵保畅新乐章启动仪式：（2012.09.25）仪式时间： 9月25日早上10点仪式地点： 地铁北客站站厅层(地铁所属区)仪式规模： 50人活动邀请：活动参与企业：比亚迪公司代表；陕西广电网络集团公司等（10人）；西安地区新闻媒体：西安电视台；陕西电视台；华商报；三秦都市报；地铁早8点：西安晚报；古城热线；西部网（10人）、公司员工：20人；仪式流程：时间工作内容备注9月24日晚11点晚11点开始搭建，次日早上8点前确认所有搭建完成。百年负责：史大林9月25日9:00-9:30设备、人员全部到位，现场工作准备百年负责：史大林9:40-10:00嘉宾和媒体分别签到，放暖场音乐百年负责：李箐10:05-10:15一、主持人介绍嘉宾及媒体；西安电视台主持人10:15-10:30二、活动支持企业领导致辞 ； 三、百年传媒公司领导致辞；四、西安地铁公司领导致辞；10:30-10:35五、开启“地铁出行 绿色西安”活动；（礼仪引导领导、贵宾等共同按动活动启动球，并合影留念）彩虹机喷彩纸，音乐响起。10:35-10:50六、地铁公司领导、电视台领导、百年传媒领导分别接受媒体采访；地铁负责：百年负责：屈伟10:50-11:00仪式结束，礼仪引导领导退场。百年负责:李箐11:00-12:00设备撤离。百年负责：史大林附件3“地铁出行，绿色西安”抽奖活动指南活动步骤：发卡：1. 通行卡领取的店内消费额度，以店内广告为主；2. 卡片领取须填写登记表格，表格见附表；3. 若必填项空白，则视为无效；4. 百年传媒定期回收注册表格，并依照发放情况确定是否继续提供卡片；5. 百年传媒定期从地铁公司取得通行绿卡使用情况统计表。积分设置：1. 每期抽奖的奖池数据，以当期地铁票务系统确认完成乘坐使用的卡号为准，未正常使用地铁通行绿卡乘坐地铁，不具备当期抽奖资格；2. 使用通行绿卡乘坐地铁一次，加100分；3. 发布微博作品并西安地铁传媒，加2分； 4. 微博每被转载或转载官方微博信息一次加1分；5. 积分满100分可累计一个抽奖点数。抽奖设置1. 根据每个卡号对应的积分数，确定各卡号的抽奖点数，积分与抽奖点数的对应比例为100:1；2. 抽奖奖池中各卡号出现的次数为该卡号对应的抽奖点数；3. 本次抽奖将采取电脑摇奖的方式，由公证处现场监督抽奖过程；4. 获奖者名单将在颁奖前三天刊登在官方网站，微博，报纸上发布；领奖说明领奖者需持有身份证、通行绿卡、注册表所填电话号码前来领奖。抽奖活动百年传媒具体工作安排时间见附件4附件4抽奖活动时间安排表附件5 新闻软文大纲“地铁出行，绿色西安”新闻通稿发布频次：启动仪式新闻通告一次，在启动仪式第二天发布；发布重点：活动主体（主办、承办）介绍；西安地铁发展及重要性简介；活动主旨、内容、意义介绍；启动仪式消息告知为主；软文内容：“地铁出行，绿色西安”“地铁开通周年庆 百万奖品促环保”绿色出行公益活动盛大起航2012年9月25日上午，由西安地铁公司、西安电视台主办，陕西百年传媒投资有限公司承办的“地铁出行，绿色西安”大型环保惠民活动在（地点；待定）盛大启动。（出席省市领导、主办方领导等；待定）参加了启动仪式。此次“地铁出行，绿色西安”环保公益活动将通过“地铁一周年庆通行绿卡”发放、“百万奖品促环保”循环抽奖、“地铁绿色出行环保之星”评选活动，加强公众城市地铁交通搭乘意识，促进城市交通缓堵保畅，倡导绿色生活概念，拉动城市地铁带经济。该项活动将从9月份持续至明年2月份。地铁出行活跃城市经济动脉 “低碳经济”对大多数人来讲已经不再陌生，作为西北经济、文化重镇，西安从2006年起开始规划修建西安城市地铁网，推广低碳出行理念，并在2011年实现了地铁2号线的贯通。伴随着西安地铁二号线开通周年庆的到来，这座千年古都已经形成并打通了包括曲江国际旅游会展区、小寨国际金融贸易区、省体育场体育娱乐区、南门高端金融商务区、钟楼旅游金融商贸区、城北新型商贸开发区、新市政府行政中心区、亚洲第一高铁枢纽区在内的众多新兴城市商圈及行政区，实现了15万人次的日承载量，起到了城市缓堵保畅作用。针对地铁沿线商业机构众多，拥有固定消费群体的特点，西安地铁公司及西安电视台联合陕西百年传媒，策划推出了以“地铁出行，绿色西安”为主题的环保公益惠民活动。活动将实现与沿线商铺以及市内大型品牌的商业联动，通过“地铁一周年庆通行绿卡”店内消费派送、“百万奖品促环保”循环不退出抽奖、“地铁绿色出行环保之星”评选系列活动，在鼓励绿色出行，推行环保低碳理念，提高地铁乘坐率，实现城市缓堵保畅的同时，进一步带动地铁2号线八大经济、行政商务区的人气。（加入部分企业代表的表态）西安地铁公司的代表表示。行业合作公益点燃低碳意识作为“地铁出行，绿色西安”活动的重头戏，“百万奖品促环保”及“百店消费，保畅西安”已经得到了家电业、餐饮业、食品业、美容业、娱乐业中的众多品牌及地体沿线各大卖场等数百商家的大力支持。届时，消费者可在消费后领取一定金额的地铁乘坐体验卡，享受本活动加盟商的店内折扣服务；地铁公司将通过五次公开开奖活动送出包括电动自行车、环保生活用品、食品等在内的百万豪礼；“地铁绿色出行环保之星”评选活动将选出10位“环保之星”并得到由西安地铁公司授予的证书及地铁三年乘坐卡（600/年）。消费者可通过地铁站内看板、地铁电视、活动网站实时了解活动进展动态。西安地铁公司代表表示：此次活动。“地铁出行，绿色西安”颁奖仪式新闻通稿发布频次：颁奖仪式新闻通稿5次，在颁奖仪式第二天发布；发布重点：获奖情况通知；最新加盟名单通告；活动最新参与人数及纪念票发出情况通报。软文内容（第一期至第四期）：“地铁出行，绿色西安”“地铁开通周年庆，百万奖品促环保”首期大奖开出由西安地铁公司主办，百年传媒承办的“地铁开通周年庆，百万奖品促环保”大型环保惠民活动首期大奖在某某公证处的监督下，于某月某日正式开出，并于昨日在北大街金花广场举办首期大奖颁奖典礼。对本次环保惠民活动给予了大力支持的某某公司代表某某为获奖市民颁发了奖品。此次抽奖活动将分为5期，采取循环抽奖的模式送出价值百万的礼品。活动将分别在10月28日、11月28日、12月25日、1月28日开出各期大奖，并于2月01日开出全程大奖，评选出“地铁绿色出行环保之星”。活动首期大奖共开出了价值。元的奖品，奖品类别涵盖了。等几大类产品，获奖率达到了。，市民可通过活动官方网站以及官方微博进行抽奖及开奖信息查证。据悉，从活动开始到现在，西安地铁公司已经发出了。份“地铁一周年庆通行绿卡”，吸收了。家商铺加入活动联盟，成功覆盖了地铁二号线的重要商业地段。负责承办此次活动的百年传媒相关负责人表示，预计在活动第二阶段将有。个商家陆续加入，活动覆盖人数将增加至。软文内容（第五期）：“地铁开通周年庆，百万奖品促环保”大型环保惠民活动全程大奖及“地铁绿色出行环保之星”颁奖仪式于昨日在北大街金花广场盛大举行，标志着该公益活动的完美收官。（主办方代表）参加了此次典礼，为全程大奖获得者颁发了奖品，为10位地铁绿色出行环保之星颁发证书和三年地铁搭乘卡。此次“地铁出行，绿色西安”大型环保惠民活动长达半年，活动聚集了地铁沿线八大商业、行政圈的。个商家，发放出。张“地铁一周年庆通行绿卡”，惠及。西安市民。其中，“百万奖品促环保”抽奖活动在某某公证处的全程监督下，分五次共开出。万大奖，获奖者数量达到。，并最终评选出了10位“地铁绿色出行环保之星”。活动的举行在西安市民中取得了良好的社会效应。西安地铁公司代表表示：。参与市民。说：。；参与活动的商家代表某某表示：。附件6 企业发言稿大纲“地铁出行，绿色西安”启动仪式广电网络发言大纲尊敬的各位领导，各位嘉宾，媒体界的朋友们，大家好！在西安地铁通车一周年之际，请允许我代表陕西广电网络向西安地铁公司表示诚挚的祝贺，并预祝此次“地铁出行，绿色西安”公益环保惠民活动圆满成功！作为陕西省文化产业的先行者，广电网络自2001年成立以来，在推行环保公益，低碳理念方面一直扮演着积极而重要的角色。目前，广电网络已经覆盖全省所有的市、县和80%的乡镇，人口覆盖率达到90%以上，在公益信息传播，公众理念倡导方面具有独特优势，因此，此次深度参与“地铁出行，绿色西安”大型环保公益惠民活动是广电网络的企业荣誉也是应尽的社会责任。环保低碳是在产业经济高速发展，环境保护落后的社会现状下，城市追求可持续化发展过程中的必要举措。大则关系到国际民生，小则关系到每一个西安市民的日常生活。西安地铁的建成通车，在推广普及公共交通出行的同时，起到了缓堵保畅，低碳节能的重要作用。相信通过“地铁出行，绿色西安”公益环保惠民活动的举办，地铁沿线商家的热情参与，西安市民的积极响应，能够进一步提升公众绿色出行的环保意识，并为西安缓堵保畅起到积极推动作用。广电网络作为此次活动的最重要赞助商之一，将为活动的积极参与者提供包括高清机顶盒在内的众多环保惠民大礼盒。希望通过礼品赠送的形式，助力“地铁出行，绿色西安”，共同改善和提升城市环境。谢谢！ “地铁出行，绿色西安”启动仪式比亚迪公司发言大纲尊敬的各位领导，各位嘉宾，媒体界的朋友们，大家好！请允许我代表比亚迪公司祝贺西安地铁2号线开通一周年，并预祝“地铁出行，绿色西安”公益环保惠民活动圆满成功！作为民族品牌的代表，绿色概念的推动者，比亚迪公司每时每刻都在关心着全球变暖、极端气候日益频繁、pm2.5事件、尘肺病等与环境恶化息息相关的社会性事件，无时无刻都在践行着绿色环保的社会责任感。伴随着西安城市地铁网络规划的逐步落实，和西安地体二号线的贯通，西安已经开始向城市公共交通的普及化和低碳出行迈出了重要一步。在西安地铁2号线开通一周年之际，作为同样推行绿色环保、节能减排理念的民族汽车品牌比亚迪，将向活动提供国产绿色环保汽车速锐作为终极大奖，与活动主办方西安地铁公司共同积极推进“地铁出行，绿色西安”大型环保公益惠民活动。作为一个普通西安市民，地铁二号线建成通车的一年里，便捷的出行方式，舒适的乘车体验，公众日益形成的低碳出行理念让我感受到了地铁出行的魅力；规划中地铁网络将起到的缓堵保畅、低碳减排效果以及沿线新商圈的形成让我体会到了城市新脉动。相信地铁网络的完善，和全民低碳出行意识的建立将为千年古城疏通交通脉络，重新擦亮这片蓝天。希望会有更多的市民朋友们能够加入“地铁出行，绿色西安”的活动中来，为缓堵保畅，绿色西安贡献自己的一份力量。也希望有更