大连商业空间环境调研与改造方案.ppt

大连商业空间环境调研与改造方案 选定商业空间 cw 2潮流店 cw 2潮流店位于昆明街一带 是一家主营正品潮流物品商铺 它汇集了很多如abathingapevisvimcommedesgarconslevisfnomneighborhoodoriginalfakeclotnikeadidasn p cmesssupremekikstyoundefeatedvansevisucw 2等要到北京香港甚至国外代购的品牌商品 空间特点 外 我对选定的商业空间特点非内部和外部进行考察 与内部空间相比 外部空间开发 设计 有不同的特点 而且是形成空间形象特色的主要因素 也是整个城市的标志性空间 该店铺位于昆明街一带七七街入口处 距离青泥洼商业中心不到2公里 七七街算是潮流店一条街 是十分吸引顾客的地方 并且靠近大连外国语学院和酒吧一条街 有很好的消费群体 空间特点 内 内部空间系统 是指商业区不同目的 不同形式 不同特色的空间相互配合 相互穿插形成变化丰富而有序的空间体系 并与城市的空间体系相融合 成为城市的空间体系的一个重要空间 该商铺抓住了时尚潮流的味道 进入店铺最大的特点就是 潮 整体的装潢和陈列都很有特点变化丰富却不会过分标新立异 对外商业形象 企业要对自己的商业形象有所定位 就是商业企业自身与同类商业企业 竞争对手 在商业市场上所处的位置 以及该商业企业在整个商业市场上的位置 其定位也是对商业企业竞争能力和文化内涵的反映 有较好的销售环境 销售设施 具有完整的商品宣传形式 商业形象在社会上素有声誉 并拥有较充分的顾客 具有较大的市场经营潜力 1理念传递 向消费者传递企业价值 企业文化 品牌理念是一个循序渐进 潜移默化的缓慢过程 品牌公共无疑是加快这个进程的重要手段 因为企业在公关活动过程中 依靠媒体的传播效果 无论是采取直接传递方式 还是间接传递方式 目标公众都非常容易和乐于接受企业所传递的信息 cw 2一直坚持将最前沿的潮流单品带来大连 许多限量版的潮品都可以在cw 2找到相比店内琳琅满目的国际级潮品 潮老板更倾向于原创品牌cw 2的设计因为每一件产品的设计都是大连本土潮人的心血 表达的都是大连本土年轻人的心声 2公众形象 通过媒体连续不断的 有效的对外传播 扩大知名度 提高美誉度 建立良好企业形象 所有公关活动 尤其是公益型的公关活动 容易获得媒体和公众的口碑 在公众中树立良好的公益形象 3品牌价值 借助公关活动建立企业的品牌形象 改善企业的品牌形象 提升企业的品牌形象 通过积极参与社会的各种活动 维护广大公众的利益 在公众心目中留下好的印象 从而为品牌的树立打下基础 品牌创新 并让其渗透生活 商业宣传手段 目前 国内传媒日益发达 传媒市场竞争日益激烈 很多时候 一篇文章别转载好几次的情况多有出现 还有很多媒体设立了报料热线 这些 都反映出媒体市场一方面是资源有限 另一方面却业存在着新闻来源匮乏的问题 同时 对于任何个体的新闻从业人员来说 都有写稿数量的压力 他们也千方百计地寻找新闻来源 如果我们能够为媒体提供有价值的新闻 媒体会正中下怀 而在此过程中 媒体得到了新闻来源 同时也省去了一笔不菲的费用 可谓两全齐美 所以传媒是主体商业宣传手段 并且建立与媒体的定期联系也很重要 一直注意利用网络资源 经常在网站上发布店内新闻信息都是很实用的方式 人脉也是品牌宣传的好办法 因为一直坚持将最前沿的潮流单品引进 并且产品的设计都是大连本土潮人的心血 表达的都是大连本土年轻人的心声 容易被年轻人接受 传播速度与力度也很大 评价 注定潮老板到任何地方都是最吸引眼球的潮人 听潮老板说他大二的时候就在学校门口 辽师 开了自己的店铺 cw 当时主营的是波鞋 并开始接触潮style 很快又在东财开设分店 cw 2 将经营重点转移到了潮流服饰 并开始出品原创品牌 09年为了和爱好潮流的朋友更好的交流 潮老板选中了七七街 于是有了现在的cw 2形象店 而且今年潮老板还在形象店得对面开设了cw 2二店 主营一些国内的潮牌 更多的关注本土潮流 营销手段自然非常适合自己 店铺虽然潮流店一条街 是十分吸引顾客的地方 并且靠近商业中心 但是交通还是稍有不便 店面装修独具风格 有文化气息 货品出彩 在大连很难撞衫 空间环境相对营销手段稍弱一些 店铺平面图 店铺装修走复古路线 但陈列过于死板老套 不够活跃 立面图 整体走规整路线 设计想法 空间的现代感要强 要有潮流的味道 阶梯型是陈列展示 让空间神秘感与可看性