汽车文化汽车文化之汽车广告.ppt

姓名 汽车文化之汽车广告 起源 20年代 40年代 70年代 现在 黑白世界 石油主题 战争主题 走向彩色 多元化 contents 汽车广告 趣味赏析 汽车广告的起源 黑白世界 1898年史上第一个汽车广告 1904年凯迪拉克广告当时汽车的主要竞争对手还是马车和其他交通工具 1904年的福特广告车辆图片配大量文案介绍 这种最基本的广告形式一直沿用至今 1923年雪弗兰广告已经开始采用广告摄影 走向彩色 上世纪20年代 凯迪拉克率先采用彩色的车身涂装 汽车业终于摆脱了单调的黑色 拥有了斑斓的色彩 此时汽车平面广告也开始采用彩色印刷技术 这样的黑白世界有没有显得特别单调呢 1925年雪佛兰的彩色广告 1929年经济大萧条的阴云笼罩着美国 这也让刚刚进入繁荣期的汽车产业遭受沉重打击 人们开始捂紧钱包 价格成了消费者唯一关心的事物 1933年庞蒂克广告 1942年水星的广告 40年代 战争成为世界的主题 这一时期 美国的主要汽车制造商接到大量军方订单 为美军提供军用车辆及发动机 这时的汽车广告也都以战争为背景 汽车制造商都在突出自己保家卫国的荣誉感 40年代以战争为主题的汽车广告 1942 45年间凯迪拉克的汽车广告 同样突出了战争的主题 这时的汽车广告也都以战争为背景 汽车制造商都在突出自己保家卫国的荣誉感 1942 45年间的雪佛兰广告 70年代的石油危机让油耗成为最敏感的话题 就连野马也不得不把油耗放在广告中 70年代以石油为主题的汽车广告 1977年雪佛兰广告石油危机背景下传统美国制造商也开始生产轻量省油的小型车 1977年斯巴鲁广告石油危机成为日本车打开美国市场的契机 现在的汽车广告 多元化 交通事故是汽车带来的负面影响之一 也是汽车广告的主题之一 雪佛兰这组公益广告以人类的生理反应为创意 呼吁人们安全驾驶 不要超速 大众汽车用更形象的表达方式告诉人们在不同的速度下发生的交通事故对人体造成的伤害程度 Volvo这组以珍惜生命为主题的公益广告 奥迪小心驾驶的公益广告 现在的汽车广告表达越来越含蓄 广告公司好像是在和消费者玩智力游戏 有些广告 不动动脑子还真是很难看懂 Justonenon originalpartchangesthewholestory 一个山寨货让整个故事变了味儿 这组菲亚特原装配件系列广告不花点智慧还真是看不出是汽车广告 看的出这是奥迪的汽车广告么 兰博基尼的汽车广告 还有些借东风的汽车广告 以一些文化历史事件为背景 如果没有相关知识 也很难看懂 来早了 梅赛德斯 奔驰GL500广告 借用圣经里的故事 借以动物来表现 河马与路虎有没有很像呢 动物与祖先们 Evolutionalwayscompacts 进化总是从大到小 这个系列的Smart广告虽然动物种类不一样 但是主题都是一样的 那就是通过动物的进化越变越小这样的一个事实 来表明Smart车之所以如此小巧 原因就是它也是经过高度进化而来的 先进物种 就像动物的进化一样 汽车进化后也是越来越小 越来越smart 聪明 章鱼哥的故事 平面广告中巧妙的将章鱼哥的触角换成TOYO轮胎的胎纹 以此来暗喻TOYO轮胎的抓地力就像章鱼触角上的吸盘一样 能够牢牢的抓住地面 与一只羊来对比二氧化碳排放量 来表达出普锐斯惊人的超低排放 因为普锐斯的二氧化碳排放量甚至比一只羊还要低 大众高尔夫GTI30周年纪念版平面广告 Just5 9kilogramsperhorsepower TheGolfGTIEdition30 仅5 9公斤每马力的重量 马力比值 高尔夫GTI30周年纪念版 雷诺Kangoo系列平面广告 Eventheneighbor ssoncanfit Everythingfits everything 任何东西都可以放进来 连你邻居家小孩都可以 通过这样的手法来暗示雷诺Kangoo车系拥有超大的内部空间 大众GolfSportline平面广告 Closertotheroad TheGolfSportline 更加贴近地面 高尔夫Sportline ThenewBMWM5 Neverunderestimatetheinfluenceofcentrifugalforce 全新宝马M5 永远不要低估其加速力道 You llneverbesurprisedonroadagain TheElectronicbrakeassistsystemofCC 有了CC搭载的电子刹车辅助系统 你再也不会被突如其来的障碍物吓到 大众CC电子刹车辅助系统平面广告 趣味欣赏 这张照片拍摄于上世纪20年代 图片上是一辆Auburn 为了能在汽车旅行中还有音乐的伴随 后面架台风琴或是钢琴是不错的选择 BondBug 1970 BondBug狭小的空间被认为是最适合二人世界的 如果你有情妇的事实东窗事发 为了避嫌还是让你的情妇坐在车顶上吧 ChevroletBelAir 这张照片拍摄于1956年 照片中的美女模特正在演示新款BelAir 猜猜这是保时捷跑车广告还是保时捷服装广告 VolkswagenBeetle