汽车4S店新车上市暨开业庆典策划.ppt

雷克萨斯4s店新车上市暨开业庆典 策划执行方案 致谢 感谢贵公司给我们提供此次服务的机会 本案系在充分理解贵相关需求的情况下 结合我公司长期以来从事类似活动的执行经验而提出 本案设计的相关问题如有疏漏之处 敬请斧正 我们将秉承客户至上的服务理念 及时针对贵公司提出的意见和建议进行迅速修改 目录 活动背景 活动目的 活动概述 活动执行 前期 活动执行 庆典 活动执行 后期 活动预期 物料展示 总体预算 活动背景 雷克萨斯 lexus 是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌 它于1983年被首次提出 但仅用十几年的时间 自1999年起 在美国的销量超过梅赛德斯 奔驰 宝马 成为全美豪华车销量最大的品牌 2004年6月8日 丰田公司在北京宣布将lexus的中文译名由 凌志 改为 雷克萨斯 并开始在中国建立特许经销店 开始全面进军中国豪华车市场 2013年3月 雷克萨斯4s店正式开业 正式向市场宣告 雷克萨斯 来了 活动概述 活动时间 2013年3月19日 活动地点 雷克萨斯4s店展厅 活动主题 雷克萨斯耀世古城开业庆典 活动人群 雷克萨斯新老客户厂家领导集团领导媒体人员 活动目的 加深客户对贵店的了解 使客户对雷克萨斯品牌的认知更为深入 的认知 促成交易 开业庆典的举行增强店内员工对企业的认同感 增加信心 加强店内凝聚力 通过媒体联动 提高雷克萨斯4s知名度 活动执行 前期 前期准备 前期造势 通过媒体渠道提前发布活动消息 造势预热 视店方要求 待制定具体排期安排 人员邀请 由店方拟定邀请名单 提前3日确定人员 餐饮预订 预定活动所需餐饮 物料制作 提前1周确定物料明细并安排制作 活动执行 前期 场地布局活动场地总体分为7个区域 迎宾通道 位于店外广场处 放置白色空飘16个 大型刀旗6个 小型刀旗24个 红毯铺地迎宾 迎宾区 位于店内迎宾服务台处 设置嘉宾签到台 纪念品领取处 赏车区 位于店门入门左侧 设置实车停靠 专人讲解 客户休息区 位于展厅中部开阔处 设置高档休息椅100余把 舞台区 位于提车区与大厅交叉位置 设置led可分离式背景1个 小型背景墙2个 舞台1座 音响 灯光 特效设备 餐饮区 位于客户休息区旁侧 设置零点餐饮 夜景区 位于4s店外侧 设置夜景光束灯 活动执行 前期 场地效果图 平面分布图 活动执行 庆典 活动执行 庆典 活动执行 庆典 静电启动球仪式 活动执行 庆典 节目展示 时尚乐队表演曼妙的音乐 舒缓的氛围 带给客户轻松惬意的感觉 活动执行 庆典 节目展示 激情拉丁舞热情 奔放 火辣 激情的拉丁瞬间点燃整场的热情 活动执行 庆典 节目展示 双人小提琴高尚典雅的小提琴 在艺术家的手中奏出美丽的旋律 活动执行 庆典 节目候选展示 水鼓表演 舞狮表演 群舞表演 活动执行 后期 后期工作 销售延续 利用开业客户购买热度 促成既定客户订单 宣传延续 通过电视 广播 报刊 网络 以硬广和软文的形式 延续性宣传活动情况 延伸影响 视店方要求 待制定具体排期安排 活动延续 店内制定一系列优惠活动跟进 一起促成更多订单 活动预期 使雷克萨斯品牌深入人心 并广泛传播 吸引更多的消费者 增强内部员工对企业的认同感 扩