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文档简介

麦富迪狗粮广告策划 一 市场分析 在经济活动日益自由化 国际化的今天 宠物经济日益向全球的各个角落渗透 随着经济的发展 我国消费水平的提高 我国宠物市场将进入大繁荣时期 在这样的形势下 宠物食物的需求会大大的增加 当然竞争也会很激烈 所以生产出更加健康天然的宠物食物是关键的 二 产品分析 竞争对手对于麦富迪来说 由于国内市场起步相对较晚 所以最主要的竞争来自于国际品牌以及外资品牌 故在要注重吸取国外企业的经验的同时 还要以生产出更高质量的狗粮为目标 自身产品分析坚持 天然 高品质 一直是麦富迪的发展理念 麦富迪出品的所有产品都按美国标准选料和生产 安全 优质 营养 从开始建立品牌以来 一直致力于美国出口宠物食品的生产加工 累积了丰富而专业的国外宠物食品的生产经验 三 目标市场分析 1 行业背景 日益增长的中国宠物食品市场引起了国际巨头的竞争态势 纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度 而国内的宝路 伟嘉也在业界广为人知 2 市场竞争格局 目前市场上销售的狗狗食品主要有两个来源 一个是进口产品 如凌采 卡比canidae等国外知名品牌 一个是价格相对便宜的本土产品 如占据很大部分市场的宝路和伟嘉 四 营销渠道 1 专业性市场 多数有独立的销售渠道 包括宠物商店 宠物美容店和宠物医院 如 皇家 普瑞纳 爱慕斯 希尔斯 等国际知名品牌在进入中国市场时 主要就是通过代理商的形式往下放 让人们在专卖店或宠物用品店选购 通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大 但其利润很大 不需支付 门槛费 四 营销渠道 2 连锁超市 让人们在选购的同时顺便给狗狗们买点吃的 走这个路线比较大众化 个人觉得在这个行业不太适合 3 线上销售 网络营销 包括b2c和c2c 如b2c的中国宠物网 宠物之家 瑞克商城及宠物用品专卖网站 c2c中就是常见的阿里巴巴和淘宝商城 相当于线下的批发和零售 五 swot分析态势分析 1 优势 按美国标准选料与生产 安全 优质 营养2 劣势 品牌知名度还不高 消费者会对产品质量有担忧3 机会 随着狗狗进入很多家庭 狗粮及宠物用品需求在增加4 威胁 各种大品牌的市场占有导致竞争激烈 发展困难 六 广告策略 1 广告目标 通过广告的形式让更多的人了解到产品信息并增加销售量 以此同时还能提高企业知名度和树立企业形象 2 媒体计划 通过多种宣传方式结合 包括视频 音频 纸质以及平面广告等方式交叉进行 还可以通过举办一些让狗狗参与的趣味性活动来增加知名度
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