感恩教师活动征文难忘恩师征文活动方案.ppt

海南日报 往事 难忘恩师 征文海南移动冠名方案 中视广告2006年8月 目录 第一章活动背景第二章合作目的第三章合作方式及权益第四章活动整合传播策略阶段媒介策略 传播规划 平面表现第五章其它主题活动建议 活动背景 9月 社会焦点自然是一年一度的教师节 无论是老人 中年人或是少年孩子 受过教育的人对老师都有着特殊的情结 往事 是 海南日报 每周一期的固定栏目 本次由 海南日报 直接发起的征文活动会有极高的关注度 以活动为契机 以情感为载体 与权威媒体合作 是企业提升企业形象 提高客户满意度的最佳时机 活动背景 活动背景 一 举办单位 海南日报文化生活部 南海网 海南新闻网 二 征文时间 2006年8月29日 2006年10月29日 截稿日 三 投稿地址 1 海南日报文化生活部 海口市金盘路30号 请注明 征文 2 南海网 网址 四 奖励办法 设一等奖1名 二等奖2名 三等奖3名 优秀奖5名 五 评奖 届时 我们将邀请著名作家 资深报人与读者代表 共同组成征文评选委员会 根据评委评选结果 拟在11月上旬举行颁奖仪式 合作目的 合作目的 利用公益事业整体提升中国移动企业品牌形象 体现企业 正德厚生臻于至善 的核心价值观 海南移动力推 责任海南 在教育 助学方面投入了相当大的支持和宣传力度 取得了良好的社会效益 难忘师恩 活动也可以看做 责任海南 的一部分 客户满意度来自于客户的综合感受 从情感入手 不加入任何商业利益的公益活动 是提升客户满意度的重要手段 合作方式及权益 合作方式及权益 10万元冠名 海南移动杯 往事 难忘恩师 征文 权益回报如下 冠名权随征文活动全程冠名 刊头大小 13cmx3cm 共8期 活动信息活动举办过程中在 海南日报 提供1期活动报广 1 彩色广告 提供3x5 3cm的文字信息发布权益 可用于发布企业相关活动信息 在南海网征文活动专题发布海南移动通栏广告 11月上旬颁奖 颁奖仪式可放在移动指定地点举行 也可切入移动相关业务 5 海南移动配合征文活动在 海南日报 投放广告 作为 责任海南 的一部分 按6折优惠 活动传播策略分析 品牌传播规划 以本次主题活动为主 面向60 70后人群 掀起活动高潮 投票评选文章 主要针对学生进行 以向教师传达祝福为切入点进行诉求 全球通 神州行 语音杂志 短信 针对学生进行 借教师节之际 开展 难忘恩师 短信祝福语活动 在学校中掀起 报师恩 高潮 动感地带 活动收尾期 16 29日 活动高峰期 9月11日 10月15日 活动初期 1 10日 第一阶段 9月 第二阶段 9 10月 第三阶段 11月 教师节之前 活动高峰 活动高峰 活动收尾 1 3彩色报广 发布征文信息 1 2彩色报广发布征文信息 结合业务宣传 1 2彩色报广号召短信投票 活动收尾 1 2彩色报广活动总结颁奖 主要投放时段 费用含在10万元冠名方案中 配套硬广方案 1 2彩色报广发布征文信息 结合业务宣传 投放费用 冠名费用10万元 配套广告18万元 28万元 配套广告 海南日报1 2彩色 共4期 刊例价30万元 推荐理由 获得1个1 3 4个1 2硬广 连续8期的栏花冠名 以及文字信息发布的权益 从企业形象 业务宣传和促销信息 全方位照顾 价格实惠 性价比高 理由一 价格实惠 性价比高 理由二 传播到达率高 全程冠名保证了见报率 提升企业公益形象 理由三 接触关注度高 干扰度低 冠名与常规硬广相结合的方式 抢占读者视线 排除竞争对手的广告干扰 增强了广告效果 其它主题活动建议 活动一 我的地盘 我的恩师 短信评比活动活动二 语音送祝福活动三 移动杯 往事 难忘恩师 颁奖晚会 活动一 我的地盘 我的恩师 短信评比活动 我的地盘 我的恩师 9月5日 9月30日 活动主题 我的地盘 我的恩师 祝福短信评比活动 活动细则 1 将祝福短信发送到指定代码 并上传至梦网 网上投票评选2 可与报社合作 将优秀短信刊登在活动相应版块3 颁奖活动可安排与征文活动颁奖同时进行 活动对象 所有在校学生 活动简述 活动简述 活动二 语音送祝福 语音送祝福 9月5日 9月15日 活动主题 语音传情 谢师恩 活动细则 1 12590开通专线 活动对象拨打12590专线语音留言 并指定留言对象的手机号2 留言后 12590专线自动将信息以短信形式发送到留言对象的手机号码3 收到短信者拨打12590专线免费收听留言 活动对象 所有在校学生 部分社会人群 活动简述 活动三 颁奖仪式 或晚会 颁奖仪式 11月上旬 活动主题 海南移动杯 往事 难忘恩师