校内广告位策划书.doc

九江学院 指导老师： 全案策划人： 目录1.1.广告位选址31.2.广告位表现策略分析61.3.广告位宣传效果分析：71.4.广告数据分析(附图)：9一、校园广告投放简介 九江学院是一个有4万人的大市场，平时校园各种选秀活动以及零散的校园活动赞助花费商家不菲的费用，但是其广告效果却并不见然，可能是由于校园是个特殊场所，广告投放有所限制，但是在校园内的各种公共场所张贴温馨提示并植入广告的方式是可以采取并且是卓有成效的。比如在体育馆可以贴一些运动受伤，运动保护的小提示，下面附个提示广告商；在厕所可以贴注意公共卫生的提示；在学生宿舍可以贴安全小提示，在教学走廊可以贴安静提示等等。二、校园广告投放的优势1、信息的强制接触高校媒介环境的独特性，是由于大学校园的相对封闭性造成的，大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活，在这样一个大学生的生活形态圈中，这种带着温馨提示的广告的出现，这种不经意间的信息传播都将是人们无法避免、不可抗拒的。2、针对性强商家广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。3、直观性校园广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快6确地传递4、广告版面设置的灵活性由于校园广告是张贴于教室、食堂、宣传栏等地方，人流量大，可以按客户的需求，分期、分阶段设计和排版，因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整，有利于企业进行有效的广告宣传。5、长时期的保存性 由于校园广告定投的方式特殊，一般采用黏贴式小便签的形式张贴于各投放点，不像海报一样随手可撕，具有长时期的保存性。6、广告的高性价比广告商在校园内进行定投和其他广告形式相比价格较低，但是在传播范围、传播时间及接受度上，这种投放模式却能获得显著广告效益优势，广告商的费用投入是极为高效的。三、校园广告投放的目的1、从投放广告的商家角度来看。a、广告投放的受众比较单一，就是生活在学校里的学生、老师、学习工作人员，或者是临近的居民等。b、广告效果显著，受众的针对性强，投放成本较低。c、商家可投放广告的内容和形式限制性强。由于广告投放于学校这个特殊的环境中，所以对广告的内容要求就比其它广告形式限制要多，广告内容和数量应得到充分而严格有效的控制，不能与学校的学术氛围相违背,更不能触犯国家的法律和法规。而且广告的内容必须是积极的、健康向上的。2、 从学校的角度来看。a、 健康积极的广告内容可以帮助大学生培养其社会意识，可以更早的投入社会实践，增长阅历。b、 通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，加强大学生的思想道德水平c、健康向上的广告信息还可以引导学生的健康消费。四、校园广告投放方案1、校园食堂外围墙招贴广告、优势 大部分学生都选择在校园内就餐，每天三餐，3-4年的大学生活大部分的用餐时间都是在食堂度过。在我校三食堂是出入人流最为广泛，三食堂外围墙广告面积广泛，在人群视觉聚焦点，能吸引很多人的关注，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。、发布内容运用年轻人比较喜欢的潮流涂鸦方式或彩绘形势吸引学生眼球，促进消费人群的增加，其余版面主要针对广告投放商整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大。、效果图示 2、校园宿舍走廊、楼道、门上广告、优势 学生每天往返于宿舍和教学楼，进进出出都会经过走廊、楼道，在此处张贴的广告信息直接明了，传递迅速，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达到率。、发布内容 版面中显目位置标示温馨提醒，例如“我轻轻地走，正如我轻轻地来”、“宿舍是我家，卫生靠大家”等