(论文)黄果树瀑布群景区可持续发展与品牌提升研究.pdf

黄果树瀑布群景区可持续发展与品牌提升研究 赵俊1 覃建雄2 1 成都理工大学信息管理学院 四川成都6 1 0 0 5 9 2 成都理工大学商学院 四川成都6 1 0 0 5 9 摘要 黄果树瀑布群是世界上典型的喀斯特瀑布群 有着丰富的资源优势 然而却未能成功申报世界文化和自然遗产 在 世界范围内的知名度还不高 从该景区的优势资源及存在的问题两个方面着手分析 提出景区要走可持续发展道路 借以提升景 区旅游品牌 关键词 黄果树瀑布群 喀斯特 可持续发展 景区品牌 a b s t r a c t h u a n g g u o s h uf a l l sg r o u pi st y p i c a lk a r s tf a l l sg r o u pi nt h ew o r l d w h i c hi sr i c hi nr e s o u r c e s b u ti th a sf a i l e dt od e c l a r et h e w o r l dc u l t u r a lh e r i t a g ea n dh a sn oh i g hp r o f i l ei nt h ew o r l d t h i sa r t i c l ea n a l y z e st w oa s p e c t so fn a t u r a lr e s o u r c e sa n dp r o b l e m si nt h ea r e a p u t sf o r w a r dt h er o a do fs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n ts oa st oe n h a n c et h et o u r i s mb r a n di nt h es c e n i ca r e a k e yw o r d s h u a n g g u o s h uf a l l s k a r s t s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t t o u r i s mb r a n d 中图分类号 f 5 9 2 7文献标识码 a文章编号 1 6 7 4 1 0 2 1 2 0 0 9 0 2 0 0 1 9 0 4 1 引言 黄果树瀑布群是贵州省著名的风景名胜区 也 是世界上最典型 最壮观的喀斯特瀑布群 它是由闻 名于世的 中国第一瀑 黄果树大瀑布以及滴水滩 陡坡塘 螺蛳滩 银链坠潭等1 8 个各具特色 造型优 美的瀑布组成 在其周围还发育着许多喀斯特溶洞 及洞穴地貌 形成规模巨大 内容丰富 极具美学和 科学价值的喀斯特瀑布群浏览景区 图1 其中黄 果树大瀑布是黄果树瀑布群中最为壮观的瀑布 是 世界上唯一可以从上 下 前 后 左 右6 个方位观 赏的瀑布 令人遗憾的是 如此珍贵的自然生态景观 却没 能成功申报世界文化遗产 在世界范围内的知名度 还不够 由于存在着环境保护 宣传 管理等诸多影 响因素 外地游客对黄果树景区的认识还存在着一 定的误区 误把黄果树大瀑布当做景区的全部 而对 于其他瀑布群景区根本不了解甚至闻所未闻 因此 有必要采取一定的措施 加大对景区建设的投入力 度 加强监管 通过可持续发展道路 提升黄果树瀑 布群的知名度 将其打造成世界级旅游品牌 2 景区的优势资源 2 1 独特的地质景观 黄果树地区在漫长的地质年代中 经历了多次 图1 黄果树瀑布群略图 构造运动 沉积了巨厚的海陆相地层 在第三纪以 后 地壳主要呈间歇性抬升 地表岩层遭受到强烈剥 蚀 溶蚀 形成现今形态奇特 类型齐全 具有重大科 学研究价值和观赏价值的岩溶地貌 瀑布 洞穴密 集 峰林 峰丛 洼地 漏斗瀑布到处可见 它们不但 具有较高的观赏旅游价值 而且还具有很高的科学 收稿日期 2 0 0 8 1 2 0 8 修订日期 2 0 0 9 0 2 0 1 作者简介 赵俊 女 1 9 8 1 年生 主要从事环境科研与可持续发展研究 万方数据 王h v 啪l 眦唧 踢帆田哪 环鸯学祭护铙彩蕃经济 一力o 誓次 i 0 旧也 o m o m 9 一 研究价值 属于人类宝贵的自然遗产 2 2 丰富的自然资源 黄果树景区有丰富的喀斯特生物资源 野生动 物种类众多 其中兽类1 0 种 鸟类6 种 爬行类 两 栖类各6 种 属国家重点保护的二级野生动物有猕 猴 穿山甲 水獭 大灵猫 小灵猫 林麝 黑鸢 普通 鸷 红隼等 由于特殊的地理位置 黄果树风景区除 有地带性土壤 黄壤的分布外 还广泛分布着一 类发育在碳酸盐类岩石母质上的岩性土即石灰土 在黄壤上发育的是地带性的常绿阔叶林 而在石灰 土上发育了一类具有旱生性 岩生性和喜钙性的植 被 即喀斯特植被 这两类植被交错分布 是风景区 有别于全国大多数景区的一大特征 2 3 宜人的气候特征 黄果树瀑布区属中亚热带气候 受印度洋西南 季风和太平洋东南季风影响 全年气候温和 冬暖 夏凉 雨量充沛 湿度大 日照少 多年平均温度 1 5 6 年温差1 7 3 多年平均降水量为13 0 7m l n 其中4 1 0 月为11 7 5m m 占年总降雨量的8 9 9 全年相对湿度为8 0 左右 日照百分率为3 0 太阳 辐射低 空气清新 其负氧离子含量高 是天然的 大 氧吧 3 景区现状与面临的挑战 3 1 生态环境质量差 森林覆盖率低 黄果树地区属典型的喀斯特岩溶地貌 占全年 7 0 的夏季雨量淋溶强烈 水土流失和石漠化情况 严重 早在1 9 9 2 年 国家建设部将黄果树 张家界 九寨沟风景名胜区一起向联合国教科文组织推荐申 报世界文化和自然遗产 黄果树风景名胜区终因森 林植被少 环境质量差而落选 目前 黄果树风景名 胜区林冠覆盖率仅为1 0 3 大瀑布和天星桥两个 核心景区的森林覆盖率仅达1 5 6 黄果树风景区 现有植被为次生植被 由于人为活动影响 原生植被 已被破坏殆尽 植被的贫瘠 使土地不能涵养水源 大雨时河水浑浊 天晴日久则水源枯竭 甚至出现瀑 布断流现象 3 2 景区上游人工痕迹过重 众所周知 瀑布水量越大就越具有观赏价值 白 水河可以说是黄果树瀑布之母 没有白水河的水就 没有大瀑布 但一个时期以来 白水河丰富的水能资 源在形成大瀑布之前就被分流 并在河上留下了累 累败笔 在飞珠溅玉的陡坡堂瀑布 一栋破败的小房 子和一大堆破烂箱子与瀑布拥挤在一起 形成极不 协调的一幕 另外 镇宁县建的一座小水电站 在白 水河中拦腰筑起一道堤坝 有限的水资源几乎都被 专门修建的渠道截留 于是 造化出大瀑布群奇观的 白水河螺蛳滩瀑布一段已不再成其为河 即使丰水 季节 也只见河床里岩石裸露 岩缝间穿行的水流稀 稀疏疏 3 3 景区管理权混乱 黄果树原风景区管理处政企不分 为走出困境 省委省政府1 9 9 9 年出台了旅游体制改革的文件 成 立贵州黄果树风景名胜区管理委员会 统筹黄果树 的管理开发 但景区经营权却是由贵州黄果树旅游 集团 有限公司所有 该公司2 0 0 0 年改制后 享有 部分政府职能 这样一来 黄果树就有了两个 政 府 体制不顺给原本就管理不善的景区带来了更多 矛盾 双方存在职权划分 门票收益等纠纷 以致景 区内旅游秩序混乱 综合开发停顿 却无暇顾及真正 需要解决的问题 3 4 客源市场狭小 旅游创收低 贵州在旅游产业上创造的价值与它巨大的资 源潜力极不相称 根据国家旅游局2 0 0 8 年统计的 数字显示 2 0 0 7 年浙江国际国内旅游总收入为人民 币20 1 6 亿元 广东为21 2 5 亿元 而贵州只有5 1 2 亿元 差距十分明显 即使和临近的云南 5 8 0 亿 元 四川 12 1 7 亿元 相比也有较大的差距 主要是 因为贵州5 0 的游客来自省内 仅有2 0 是来自国 内其他地方 沿海地区特别是上海 浙江 广东等省 的客源偏少 加上外国入境过夜旅游者停留天数少 人均每天花费较低 造成了入境旅游收入全年只有 1 亿美元左右 在全国3 0 多个省份中收入排名十分 靠后 4 景区旅游产品可持续发展研究 4 1 科学种植提高植被覆盖率 喀斯特地貌具有生态变异敏感度高 环境承载 容量低等基本特征 所以表现出一定的脆弱性 在 喀斯特环境中植被一旦遭受破坏 水土流失随之加 快 物质能量交换便会发生中断 导致生态平衡发生 突变 因此 喀斯特环境对植物生长有严格的选择 性 只有培植那些喜钙性 耐旱性 石生性的植物种 群和根系能适应攀附岩石 在裂缝中吸取营养求得 生存的种属 才能在土层薄 含钙质较高 易旱的石 灰土上生长发育 4 2 加强景区保护力度 在开发和规划景区时应建立更加完善的环境生 万方数据 态保障体系 强化旅游景区保护性的监控力度 对过 多的人为痕迹造成的破坏给予修复或者搬迁 景区 内拟建的每一个项目都要进行环境影响评价 不符 合环境标准的项目 要坚决取缔 从长远的角度对资 源的不可再生性 脆弱性进行有效的保护 在绝对保 护区里 不能有任何建筑 不准变动任何地形地貌 建立旅游景区污染物的处理机制 对那些不可 分解的旅游垃圾 应分类 定时收捡 集中处理 同 时 要加强喀斯特地区人类活动对自然生态环境系 统的影响机理 影响效应的研究 以此为依据制订具 有喀斯特地域特色的自然保护区生态旅游开发管理 条例 并监督实施 4 3 理顺政企关系 深化体制改革 政企分开是发展旅游产业的唯一出路 政府要 放权让利于民 形成多元的资本结构 解决贵州旅游 体制的根本性问题 进行多元化的产权制度改革是 提高经济效益的核心 要建立多元化的现代企业制 度 只有市场化才能把旅游业真正做大做强 而不能 仅仅依靠政府 体制改革应当在国际平台上寻求新 的产权架构 4 4 提升营销策略 扩大客源市场 1 优化旅游线路设计 来黔观光的游客主要 集中在 贵阳一黄果树一红枫湖 一线 而其他大部 分地区的旅游资源开发利用程度很低 因此 一方面 要优化旅游路线的设计 满足旅游高层次的需求 一 方面要借助西部大开发之机 利用已有高等级公路 及高速路贯通全境的条件 加强公路网建设 升级及 主要景点交通网络的贯通工作 要打开国际旅游市 场 根据旅游客源近距离出游规律 设计针对新加 坡 马来西亚 泰国 菲律宾 印度尼西亚等东南亚特 殊线路 并寻求同e l 本 韩国等邻国的市场对接 2 根据市场需求 设计出以短 中期为旅游目 标的旅游类型 随着旅游者旅游知识的增长及识别 等级的提高 目前喀斯特景区可开发的旅游类型有 观光游览型旅游 休闲疗养避暑型旅游 科学考察型 旅游 猎奇探险型旅游 民俗风情型旅游等t 2 根据 这些不同的客源类型 以游客停留2d 以上为目的 优化旅游路线 并将停车 餐饮 娱乐 酒店等配套设 施实行一体化 发挥综合功能作用 由旅游业带动其 他行业的发展 实现旅游业的产业化 3 根据气候变化确定营销策略 黄果树大瀑 布季节特征十分明显 雨季时 黄果树瀑布白浪滔 天 气势恢宏 声震四方 而到了秋冬枯水季节 水量 明显减少 根据景区水量季节性变化的特点 开发不 同的旅游营销策略 旅游旺季时节 即每年的5 1 0 月 主要是以加强宣传为主 实施旅游精品战略 精 心打造黄果树 龙宫 格凸河和屯堡文化四大旅游品 牌 旅游淡季时节 利用贵州多姿多彩的民族文化 开发丰富多彩的民族风情 积极发展历史文化旅游 红色旅游 乡村旅游 将自然风光旅游向休闲度假旅 游转型 进一步推进旅游产品结构调整 5 旅游品牌提升设计 5 1 改善旅游基础设施条件和服务质量 景区大多位于经济欠发达的少数民族居住区 由于交通 通讯 居住等基础设施十分落后 严重影 响到旅游开发 3 1 因此 应多渠道 多方式筹措资金 增加投入 加强交通建设 在景点经营区 利用生态 技术 修建生态饭店 生活旅馆 满足旅客的吃 住 行 乐等多方面的需求 另外 要加快黄果树新城的 建设 建立污水处理厂和排污系统 大幅度降低中心 景区内的人口量 建筑量 排污量 建立和完善旅游 服务中心和环境监测站 为游客提供高层次的服务 提高旅游档次和效益 推动景区本身的科研 教育和 建设事业的发展 5 2 分阶段提升景区整体形象 旅游景区品牌效应会呈阶段性发展态势 在 旅游品牌的塑造阶段 需要对旅游资源进行整合 打 造旅游产品 提升旅游服务 改善旅游设施以及整个 旅游目的地系统的优化 在旅游品牌传播阶段对旅 游目的地品牌形象进行设计 并以一种强烈的外向 渗透力 将游客的价值认同引导到景区的综合价值 取向上 在旅游品牌发展进入成熟阶段 需要体现景 区的核心价值 培养核心竞争力 体现出具有文化氛 围和价值理念的旅游品牌精神 目前 黄果树景区仍 处在第二个发展阶段 因此 要注重景区形象的策划 和宣传 有针对性地投入 要注重突出黄果树的个性 特点 对景区提出一些体现黄果树特色的响亮口号 创作出宣传黄果树的歌曲 甚至拍出以黄果树为背 景题材的电视剧或电影 通过多种方式和途径达到 宣传的目的 借助其独特的人文风情 举办形式多样 的民俗风情主题活动 打造贵州特有的民族特色品 牌 提高贵州旅游的知名度和美誉度 5 3 实施品牌空间扩张 黄果树有众多的名胜古迹 如著名的蜡染之乡 石头寨 全国第一个布依族保护村滑石哨 以 千古 之谜 著称的红岩碑等不可复制的优势资源 利用黄 果树景区的这种独特性 打造差异性的品牌价值 要 万方数据 洲囊0 1 f m l m f 叻肌训吼 环黼铳彩璐涝 7 j c i q c u l 眦 o n o m u 实现品牌形象体系的传播 必须实现空间上的扩张 实现旅游地与游客的联系1 5 黄果树不能只立足于 贵州 应该面向全国 走向世界 加强同国内其他旅游 大省的合作 共促发展 突出各自的资源特色和互为 市场 互为客源 拉动旅游需求 加强与相邻国家的友 好往来 举办两地的文化节或开展主题活动 吸引彼 此的客源 这种 跨区域合作 强强联动 大旅游 的 运作理念 不仅能提高品牌的知名度和竞争力 也能 实现旅游品牌在空间上的转移 提升品牌价值 6 结语 随着人们生活水平的提高 旅游 i k 越来越兴旺 人们对旅游景区的要求也越来越高 作为世界知名 的旅游胜地黄果树瀑布群 只有坚持可持续发展 科 学规划景区建设 优化旅游线路设计 加大宣传力度 和营销策略 才能提升其品牌价值 在获取广泛社会 效益和环境效益的同时 创造出更高的经济效益 参考文献 1 杨明德 论喀斯特环境的脆弱性 j 云南地理环境研究 1 9 9 0 2 1 2 1 2 9 2 杨剑榕 试论贵州喀斯特旅游资源类型及开发价值 j 黔 东南民族师专学报 1 9 9 6 1 3 1 2 3 2 5 3 贺卫 李坡 贵州旅游现状与可持续发展 j 贵州科学 2 0 0 2 2 0 2 5 3 5 7 4 马勇 张祥胜 旅游目的地品牌价值分析与提升思考 j 湖北大学成人教育学院学报 2 0 0 8 2 6 2 5 6 5 8 5 翁瑾 杨开忠 旅游空间结构的理论与应用 m 北京 新 华出版社 2 0 0 5 辽宁省多管齐下打赢辽河治污攻坚战 辽宁省把保护环境作为全面振兴老工业基 地的紧迫任务 把污染减排作为优化经济社会 发展的重要抓手 污染减排工作取得显著成效 2 0 0 8 年减排幅度超过计划指标 在这一过程中 把水污染防治作为重中之重 举全省之力打好 辽河治理攻坚战 已实现了重大突破 连续8 个 月的监测表明 省内各主要河流及支流水质整 体好转 辽河流域4 条干流污染指标同比全面 下降 化学需氧量浓度平均下降2 6 其中辽河 降幅达4 6 3 辽宁省化学需氧量4 0 来自丁业 造纸业 又占了其中一半 按照 治污先治厂 治厂先治 造纸厂 的思路 辽宁对全省4 1 7 家造纸企业全 部实施关停整治 其中 金城造纸厂等8 家大型 企业一律实行停产治理 分3 批吊销了2 6 9 家 造纸厂营业执照 断水断电 拆除设备 还有6 0 家小印染企业被停产治理 2 8 家小糠醛企业全 部实现零排放 到2 0 0 7 年年底 辽宁省仅有4 8 座污水处理厂