全球著名办公文具营销策划公司索象策划集团案例赏析.doc

全球著名办公文具营销策划公司 索象策划集团案例赏析索象策划集团得力文具营销策划理念：1、以上策略的实施，不仅标志着得力营销战略升级的成功，也标志得力向办公大时代的全力进发，不仅帮助得力开辟了整合办公全产业链的蓝海，同时也将引领中国办公行业走向新的阶段。2、索象为得力导入的正确的产品发展策略并结合适当的品牌传播策略，使得力文具品牌知名度与品牌美誉度急速提升，从而形成了庞大的、稳定的得力品牌消费群，直接带动产品销量的快速提升，使得力企业盈利能力较去年提升41%。3、新的代言赋予得力新的品牌形象，不仅帮助得力塑造更商务、更专业、更自信、更高端的品牌形象，更使得力进一步强化其品牌的消费者认知，在消费者心中留下深刻的烙印，同时也大大巩固了得力在办公文具行业第一品牌的地位。关于索象：索象Soplan是中国第一家以整合营销为主导的营销策划公司，于2003年在中国北京成立，作为当今亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司，索象素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。索象全面整合了传统营销和现代营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用、全媒体传播和企业销售促进解决方案提供的全价值链盈利模式服务体系，致力于通过线上线下一站式的整合营销服务实现客户商业价值最大化，为客户在移动互联网时代的品牌互联网转型与电商化建设提供更专业的整合营销解决方案。索象运营总部现设于美丽的国际旅游城市杭州，集团拥有北京大型创作基地和5家区域分公司，并在香港、英国伦敦设立海外机构，拥有220余名创作执行精英团队，使索象成为名副其实的“本土化+国际化”的营销策划机构。至今已服务国内30多个行业，超过500家企业，在业界获得无数好评，公司先后斩获中国品牌营销策划大奖、香港设计师协会亚洲设计大奖优异奖、中国汽车营销策划创新大奖、中国实战营销最佳案例奖、中国最具竟争力策划机构、中国最具价值的营销策划机构等几十项殊荣。索象已成为中国咨询业规模最大、影响最广、服务业绩最佳的咨询服务专业机构，是中国整合营销领域价值第一品牌。索象资质：团队获奖中国优秀企业品牌形象设计奖中国品牌营销策划大奖中国汽车营销策划创新大奖香港设计师协会亚洲设计大奖优异奖中国电气产业营销新锐大奖中国优秀汽车营销策划人奖中国最具竟争力策划机构中国实战营销最佳案例奖中国最具价值的营销策划机构中国智业十大领军品牌中国咨询行业最佳团队奖集团董事长卢永峰荣获中国年度十大营销专家2014中国营销策划风云人物2014中国十大创新营销人物2014中国最受尊敬十大营销领军人物2014中国经济人物媒体专访报道:2011年4月亚洲著名创意杂志IDN专访2011年4月日本创意杂志SHIFT专访2011年9月英国著名出版机构Hunthaggarty专访2012年1月纽约创意杂志STASH专访2012年2月中国主流财经门户网站凤凰财经报道2012年2月中国主流综合门户网站搜狐新闻报道2012年2月唯一有效进入国际主流社会的高端中国英文媒体中国日报网报道2013年3月国内权威综合财经资讯平台中华网财经报道2013年3月专业新闻传播机构联合电讯专访2013年3月世界卓越经理人首选媒体世界经理人网专访2014年4月亚洲地区极具影响力金融信息与数据服务财经门户网站亚洲财经报道2014年5月国内第一新闻门户网易新闻报道2014年5月中国专业人士首先经济平台腾讯财经报道2014年6月面向全球的国家重点新闻网站中国网报道2014年6月中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站东方财富网报道2014年7月中国最大财经门户网站和讯网报道2014年7月中国国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站新华网报道2014年8月中央重点面向海峡两岸的新闻网站中国台湾网报道索象服务优势1、专业深度30余名专家组成的高端营销人才库500余家企业合作积累的方法、策略、工具20余家营销门户上发表专业文章500余篇举办专业讲座、培训、论坛50余场2、创造力11年来，索象在服务客户的过程中共创建30万余个文档、拍摄100多支广告片、设计200多套VI、1000余场创意公关活动，索象对以上所有创作作品拥有完全知识产权。3、执行力220余名创作执行精英团队，确保500家客户服务案例按时、按质、按量完成。4、整合力拥有25个跨领域的合作伙伴，整合决胜行业的各类高端资源，为项目落地执行提供多重保障。索象服务内容 1、市场研究：索象为企业提供的市场研究服务内容包括行业环境研究、产品研究、品牌研究、竞品研究、消费者研究、商圈研究、渠道研究、终端研究、企业内部营销体系诊断等。 2、营销策划：索象为企业的营销策划服务内容包括企业营销战略规划、全渠道营销、产品招商策划及样板市场打造。 3、品牌策划：索象通过品牌命名、品牌广告语提炼、品牌核心价值提炼、品牌故事演绎、品牌文化打造等策略为企业塑造识别性强、便于传播和记忆、具有文化内涵的独特品牌。 4、品牌设计：品牌策划旨在通过品牌VI设计、传播物料设计、产品包装设计、公司/终端形象设计、招商设计、工业品造型设计等系列设计元素突出品牌外在视觉形象。 5、公关传媒：索象以强大的媒体资源为依托，为企业提供年度活动策划、日常公关维护、危机公关处理、数字营销、全媒体品牌传播等专业服务。 6、网络营销：索象为企业提供包括建站、网络传播内容创作、网络整合推广、电商渠道策划、网络数据监控等一站式的网络营销整体解决方案。 7、营销管理：帮助企业进行高效的营销管理组织体系打造，提高企业营销部门工作效率，培养精英、高效、忠诚的营销团队。 8、营销培训：索象为企业提供分别针对营业人员、营销高管、企业经销商/代理商的培训课程，旨在全方位提高企业营销人员的理论水平和实战能力。索象擅长领域十一年来，索象服务的客户遍布在工业品、食品、农产品、快消品、家电、汽车、办公用品、餐饮酒店、家居家纺、医药保健、服装鞋帽、五金建材等30多个行业，多年的实战经验使索象深谙以上行业规律、精通以上行业的市场特征、熟练运用以上行业营销策划相关理论、工具、方法。索象为企业提供网络推广服务目标：（36个月迅速扩散）1.迅速覆盖多个推广阵地（5-10个核心阵地）：短期迅速建立官方品牌网站、官方网上旗舰商城、微信微站、官方微博、官方博客等品牌展示阵地，迅速形成新闻、论坛、贴吧、文库、其他社会化媒体等平台的穿透式传播。2.迅速构建核心会员群体（1-10万核心会员）：通过网站、商城、自媒体等平台迅速转化访客成为核心会员群体，为后续转化营造蓄水效应。3.迅速提升网络声量（1-10万篇网页）：让核心产品或品牌在互联网各网页中被广泛提及，短期内突破10000篇以上。4.创造广泛正面口碑（1万条以上）：迅速带动网民热度，广泛创造正面口碑，形成新闻、论坛、微博、互联网各类评价等对产品和品牌的如潮好评。5.迅速占领搜索高地（10大核心关键词）：通过搜索引擎SEO优化技术，让10大核心关键词目标网页占据引擎排名前3名。6.形成长期广告冲击：通过文字、图片、视频等互联网信息的发布，让客户产品或品牌推广信息长期稳固在互联网传播阵地中，形成持久传播、持久曝光，提供持续营销生产力。通过索象营销系统统计分析显示，索象为每期服务让客户产品或服务覆盖人群达1000万人，年度曝光次数超过1亿次。索象服务知名客户索象客户名录(排名不分先后)东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空、海南航空、交通银行、兴业银行、中国电信、中国移动、中国联通、农夫山泉、喜之郎、心相印、俏江南、红蜻蜓皮鞋、南极人内衣、欧琳橱柜、步步高集团、雨润集团、北大荒集团、达利集团、现代联合、圣奥集团、柒牌集团、红星美凯龙、云南白药集团、山东高速集团、神州数码、武商集团、浙江商业集团、联想集团、海尔集团、美的集团、海信集团、奥克斯集团、TCL集团、德力西集团、华仪集团、人民电器集团、正邦科技、劲酒公司、洋河大曲、古越龙山、芬必得、佰草集、汇泰龙、黄山旅游、荣事达集团、红豆集团、波司登集团、中联重科、新洋丰集团、超威集团、昌河汽车、江铃汽车、雅迪