嵊州越剧产业化发展的思考.doc

嵊州越剧产业化发展的思考嵊州是越剧的诞生地，也是中外闻名的越剧之乡。这里的越剧演出富有传统，已具百年以上历史。改革开放以来，在市场经济杠杆的拨动下，越剧演出渐成产业。特别是近年，产业规模不断扩大，产业效益更加明显，已成为嵊州农民致富一大通道、嵊州文化产业最具特色和优势的亮点。但从目前情况看，嵊州越剧产业与现代文化产业发展形势相比，无论是产业化程度，还是市场竞争力，均相对单薄。因而，如何进一步发挥越剧之乡优势，进一步做大做强，加快发展，已是摆在我们前面必须思考的课题。一、嵊州越剧产业化发展的基础嵊州越剧文化产业大致包括四块。（一）百个民营剧团演出产业。从业人员4300余人，全年演出2600场左右，最多一年达36000场，年收入6000万元左右。其产业化建设成果被国家文化部和浙江省文化厅作为典型推广，曾于2005年6月受到中央、省和市领导的高度评价，并作重要批示。与专业越剧团相比，有办团形式多样，从艺人员众多，运作机制灵活，演出剧目丰富和扎根农村市场等五大特点，是嵊州越剧演出产业的主力群体。（二）专业越剧团经营演出。嵊州市越剧团是省一级剧团，每年经营演出在150场左右，收入稳定在450万元上下。坚持出人出戏出精品出效益的思路，实施“走出去”战略，打品牌、扩影响、拓市场，是嵊州越剧演出产业的领军单位，为越剧产业的发展和提升舞好龙头。（三）越剧艺校演员培训。嵊州越剧艺校每年向全国越剧团输送50多名演职员，其中一部分充实到嵊州民营剧团，成为嵊州越剧产业的新鲜血液。同时，利用暑期，每年开设短期导演、演员培训班，是嵊州越剧演出产业的人员培训中心。（四）戏剧服装生产基地。黄泽戏剧服装产业初具规模，服装、头饰、盔帽鞋靴、刀枪棍棒一应齐全，年产值超1000万元，已成为全国戏剧服装制作中心，更是嵊州越剧演出产业的装备基地。二、嵊州越剧产业发展的制约尽管嵊州越剧产业的发展在地利、特色、产业链等方面有着一定优势，但面对激烈的演出市场竞争，也不可避免地存在着不足和缺陷。主要是作为产业主力群体的民营剧团，在发展中存在着四方面的制约。（一）社会对民营剧团的认可度问题。由于民营剧团尚有一定的地方性，从大范围讲还缺少统一的管理、扶持的环境，所以，从几年的实践看，不少地方对民营剧团的认可还停留在“姐妹班”、“业余剧团”的位置上，无论在接待演出、演出戏价，甚至人格的尊重上，都缺乏一定的公平。在签证、联系演出中，在一定程度上也会受到这样那样的制约。（二）舆论支持的问题。剧营剧团的发展和生命力在于植根民间，受到了广大人民群众的欢迎，极大地活跃和丰富了群众的文化生活，是先进文化重要组成部分。但从目前看，无论剧团自身的品牌意识，还是媒体的舆论宣传都还没有从这一角度去思考、支持和努力。（三）演员培养问题。从目前看，剧团演员特别是有一定舞台经验的年轻演员在减少，能唱主角的演员更加缺乏。以我市情况看，其原因是随着经济的发展，劳动力需求不断扩大，从艺参加民营剧团的积极性受到影响，后继人员不足。同时，由于民营剧团对演员还没有实施规范的社会保障及人员管理机制，直接影响到演员队伍的稳定。（四）市场竞争力问题。民营剧团正面临着演出市场竞争的严峻考验，一是专业剧团转变作风，也在不断开拓城乡市场；二是随着农村经济的发展和农民生活的好转，群众的文化需求和观赏水平在日益提高；三是电视、歌舞等的普及和农村文化市场的繁荣，向民营剧团争夺观众。对此，缺乏应对良策。同时，在演出质量、演出剧目、舞美工程和营销方式等方面还缺乏创新。其次就越剧总体发展来说也存在着两方面的制约。（一）时代文化发展的大趋势对越剧从主题内容到艺术形式的冲击。社会在不断前进，特别是改革开放以后，人们的思想观众、价值取向、生活方式不断改变，加上外来文化的进入和新生艺术的涌现，人们对艺术有了新的要求，对电视、歌舞等能把握时代脉搏，反映现实生活的艺术形式产生了浓厚的兴趣。而越剧，无论是演出的节奏、演出的剧目、表演的手法、反映的内容，都已与现实社会相距遥远，以致与观众难以产生共鸣，缺乏艺术魅力。比如演出剧目至今还停留在梁祝、红楼梦等传统剧目上，脱不出“才子佳人”和“私订终身后花园”的窠臼，等等。（二）越剧发展的经济后劲不足和社会经济好转后人们对越剧需求的“负效应”。一方面，越剧发展需要经济支持，为了争取观众，越剧在不断加大投入，包括现代科技、先进设施在舞台上的应用，每一出戏的道具、服装的运用等等，而面对市场的疲软，造成了投入大于产出的不良循环，为求得收支平衡，只好提高票价，而票价高了，更是没人看，票房收入也就更少。另一方面，随着人们经济条件的好转，尤其是购置了高档的家庭影院等设备后，大多不愿意花钱到剧院里去买“热闹”，造成了经济发展对越剧的“负效应”。四、嵊州越剧产业化发展的对策目前，嵊州越剧产业化正处于提档提级的关键时期，我们要从弥补市场缺陷的职能定位出发，特别是针对目前越剧文化产业发展中的优势与难点，确定对越剧文化产业扶持的基本思路和基本对策，运用市场经济的规律和市场经济中通行法则来促进越剧产业的发展。（一）做好“认识”文章，更新发展理念。从越剧发展的历史沿革看，越剧与生俱来具有文化产业的特征。一方面，越剧从剧目创作、排演新戏、舞台设计到登台表演的整个精神产品生产过程，以及从田头歌唱、沿门卖唱、走台书、小歌班、绍兴文戏、女子越剧等发展过程，都是以创造性的脑力劳动为主，其文化成果所反映出来的思想性、艺术性和审美观，成为满足人们精神需求的文化产品，文化商品的效应明显。另一方面，越剧在提供给消费者文化产品的运作过程中，其经营方式从自发组织到演出经纪人，经营市场从当地乡村走向国内外，都无不以市场为导向，按照市场机制和价值规律在运作。这方面，嵊州越剧演出已在产业化发展方面积淀了深厚的底蕴。尤其是民营剧团从半农半艺的区社剧团发展到今天，不再是农民搞副业的范畴，已初步形成了越乡文化特色产业，显示出广阔的市场前景。因此，要进一步加强宣传，积极创造良好的舆论环境，引导政府、部门、社会和剧团形成发展越剧产业化的共识和合力。（二）做好“培育”文章，壮大发展产业。一要政策给力。创造平等竞争的机会，改革国内专业剧团，运用投入、税收、土地等经济杠杆，大力扶持民营剧团发展，尤其在劳动用工制度、艺术职称评定、艺术调演等方面，创造与国办剧团平等竞争的市场环境，并大力支持和及时推广民营剧团创造和实施的适合市场运作又与现行法律相符的做法，国办与民营优势互补，为嵊州越剧产业发展创造优良环境。二要加快演员培育。借助嵊州越剧艺校育人优势，适度扩大招生规模，并对民营越剧团演员进行定期轮训，不断提高他们的演艺水平和综合素质；举办越剧新秀培训班，挑选有发展前途的越剧新苗、越剧新秀等进行重点培育，为越剧文化产业提供强有力的人才保障。同时，建立激励机制，对剧目生产者和德艺双馨的演员给予奖励。三要加强剧目创作。有计划地组织文艺创业人员，整理和创作一批适合民营剧团演出、群众喜闻乐见的剧本，向市场推出“叫好叫座”的新剧目来吸引更多的消费者，以切实解决和克服越剧原创力不足的问题。四要培育观众群体。一方面，继续以“越剧戏迷角”、“小小越剧团”、“越剧培训班”等越剧大家唱活动为依托，通过广泛开展丰富多彩的越剧文化演出活动，让群众在自娱自乐、积极参与中接受熏陶。另一方面，要坚持经常性的全国越剧戏迷擂台赛、越剧进高校、越剧全国巡演等活动，增加观众对越剧演出的兴趣，培育新的观众群体，推动文化消费主体的培育和形成。（三）做好“提升”文章，形成产业品牌。以市场需求为导向，提高演出质量为手段，努力形成产业品牌。首先是提升管理水平。从科学化、规范化管理层面入手，借鉴文化产业经营管理先进经验，在人事制度上推广聘用制，按照剧目需要组合演职员，实现提高艺术水准、降低营运成本的双赢。在剧目创演中引入演出制作人制度，由剧目制作人对整个创作生产过程中的各个环节实行总体负责管理。同时，进一步健全和规范演出证、演唱证、剧团团长资格证、经纪人资格证等制度，并充分发挥文化主管部门的职能优势和演出公司、行业协会的作用，建立越剧产业信息库，对国内外越剧文化市场的信息进行收集、分析，为嵊州市各越剧团提供演出信息。其次是提升科技含量。采用高新技术来改造、提升传统的越剧产业，努力把现代科学技术成果引入艺术生产、经营、管理与服务的各个环节，增强演出现场效果，吸引更多的观众；利用现代化大众传播媒介，通过影视拍摄与音像录制，推销自己、宣传自己；通过中国越剧网，介绍越剧文化、剧团特色、传统剧目和最新剧目、演出公告，并鼓励观众参与，以此作为越剧行业与外界的交流的窗口，不断适应现代大众传播媒体和新兴文化业态的竞争。再次是提升剧目质量。加快剧目创新，设立政府越剧文化创新基金，引导、支持剧团加强剧目创新、表演艺术创新、科技创新等，积极吸收其它剧种的改革经验，创造出更好更多的剧目和表演艺术，切实增强市场竞争力。（四）做好“结合”文章，拓展产业链条。越剧产业对相关产业具有强大的拉动效应，同时，相关产业的发展也同样会反促越剧文化产业的发展，形成产业体系发展中的循环积累。不断加强和注重纵向、横向的产业延伸，形成产业链条，重点做好三个结合：一是越剧与民间工艺结合。嵊州素有“领带之乡”、“竹编之乡”、“茶叶之乡”、“果蔬之乡”等美称，竹编、泥塑、紫砂、花边、雕刻（根雕、木雕、石雕、砖雕）戏曲服饰等民间工艺特色显明，将越剧文化融于工艺品中，工艺品将更具有艺术层次和经济价值。二是越剧与相关产业结合。大力发展与演艺业有联系的演员培训业、演出中介业、戏剧服装业、道具制作业等，逐步形成产业链。三是越剧与旅游业结合。把越剧文化融入于旅游业中，形成“越剧寻根线”，从落地唱书之源马塘村越剧首演地东王村女子越剧诞生地施家岙越剧历史古迹越剧博物馆越剧之家越剧艺术中心越剧艺校，从而为嵊州旅游业开辟一个新天地；同时在国际温泉南山湖、百丈飞瀑、浙东大龙谷、王羲之墓、贵门更楼等地建造越剧戏台，把越剧文化融入到旅