全民广场舞大赛第三招商.ppt

2013 舞味俱全 湖南省第三届全民广场舞大赛冠名企业招商书 一 2011年和2012年盛况这是一场家庭主妇的盛会 年龄层次以三十多岁到六十多岁为主 这是一群热爱生活 注重身体健康的新时代的女性 她们性格开朗 乐观向上 不管是镜头里还是生活中 她们注定就是话题人物 就是大家注目的 焦点 1 2011 2012年其他媒体看点一角 2011年12月27日 舞味俱全 湖南省首届全民广场舞大赛圆满结束 大赛影响空前 众多媒体报道 快乐话题无处不在 二次传播 口碑效应传播空前强 2 2011年和2012年盛况 全民热舞 全民健身 的风尚席卷三湘大地 湖南移动电视乘此东风 收视率屡创新高 广场舞特别专题栏目 舞味俱全 分别在12月4日和12月11日 12月18日的 潇湘晨报 每周电视影视收看排行榜上 其影响力连续三周打败江苏卫视的明星栏目 非诚勿扰 排名第九位 进入湖南本土收视市场电视影像排行榜的前十强 3 2011年和2012年盛况 冠亚季军6个队全员荣登 2012湖南卫视春晚舞台 与凤凰传奇同台 表演此晚会最火爆节目广场舞 最炫民族风 合作商家山润 山茶油 爱思特美容 边城醋业收获满盈 名利双收 4 2011年和2012年盛况 2011 2012年升级 2012年 10市州 长株潭每地120队 其他每地60队 合计660个队 26400人 海选10个市州 20小场 半决赛6场 总决赛4场 共合计30场 范围 从长沙 到全省 队伍 从64支 到660支增长10倍 人数 从3000人 到26400人增长近10倍 影响人群 从12000人 到400万 1人影响40人 截止2012年9月2号半决赛结束 新浪湖南网广场舞总投票超过1600万票 5 2011年和2012年盛况 6 2011年和2012年状况 2012年商家的收获合作商家山润 山茶油 韶湖慢旅游 世纪人泰收获满盈 名利双收 总冠名商 山润 山茶油 通过活动宣传 使其2012年在湖南市场的销售同比2011年增长170 这在山润的销售史上是一次巨大的突破 从渠道到市场终端 山润 山茶油 的知名度和影响力得到大幅提升 销售额每创新高 迅速铺开了山润的全国营销之路 7 二 移动电视广场舞优势 面向全省 实行有线 无线信号双重覆盖 2012年 湖南移动电视有线网络信号覆盖全省14个地州市 120多个县市区 唯一实现有线 无线双频覆盖的省级电视媒体省有线电视网 400多万手机电视用户 30多万城际大巴平台 00多台网络平台 pplive 移动电视广场舞优势 8 移动电视广场舞优势 收视群体为当今社会最坚挺的那一部分 中老年观众持续增长 35 5岁观众构成大 9 广场舞群体的特殊性 据调查数据显示 广场舞的参与者大多是年龄层面从28岁 65岁的女性 参与这个活动的人员是每个家庭生活必需品的消费主宰 10 移动电视广场舞优势 通过先前的参与人群的介绍 根据普查数据可以知道 直接和间接参与湖南省第二届全民广场舞的人最多可以达到2000多万 影响巨大 11 移动电视广场舞优势 三 2013年广场的规模及运作 12 时间安排 2013年4月 10月底 历时7个月 210天左右 3月份报名宣传启动 大赛活动范围 湖南全省14个市州长沙 株洲 湘潭 衡阳 岳阳益阳 娄底 邵阳 怀化 湘西 张家界 常德 郴州 永州 备注 以上各个市 州 为2013年活动分赛区 比赛流程 海选 30场 半决赛 6场 决赛 4场 共计40场 2013年规模及运作 13 大赛人数 预计直接参赛者将达到50000人 影响规模 通过家庭 亲戚朋友影响将达到2000万人 2013年规模及运作 参加对象 湖南省各市 州 县 社区 街道群众 人数30 50人的广场舞团队 参赛要求 人员要求 不限年龄 不限性别 不限专业 不限舞种 曲目要求 曲目长度3 5分钟 曲目均需健康向上 不允许播放反社会 反党 反人民的曲目 舞蹈要求 不限舞种 自由发挥 报名要求 各市 州 广场舞团队就近原则报名参赛 不收取任何费用 14 大赛赛制的关键词 不限要求简单网络投票参与强 节目名称 舞味俱全 首播时间 每晚20 50 21 40 重播 每天白天3次 上午 中午 下午各一次具体运作的细节可以考虑冠名商家的市场需求跟主办方协商而定 2013年规模及运作 15 活动现场效果 16 活动现场效果 17 活动现场效果 18 四 冠名合作模式 19 总冠名 350万元人民币合作形式 全媒体推广 全程深度植入 线下产品展示 试用促销 单页问答等 线上电视 电台 网络 平媒等新闻报道 宣传片播放 硬广播出等 冠名时长 2013年4月 10月底 移动电视宣传及硬广贯穿全年 媒体节目专区 让冠名企业的宣传在湖南交通频道91 8 893汽车音乐电台 湖南移动电视贯穿2013年活动始终 凸显企业营销推广专属广播电视台 20 21 线下活动现场回报 所有湖南省14个市州分会场的赛区舞台背景大篇幅的体现冠名企业的logo及其名称 所有赛区湖南省14个市州分会场所有场合 包括宣传资料 节目单 布景和参与活动的采编播出设备 如话筒 采访证 媒体宣传等 统一捆绑冠名企业的logo及其名称 主持人在活动首尾现场口播答谢2次 冠名单位特别方阵 现场发放冠名企业的宣传资料 手册 产品展示等 大赛结束后制作1万份体现冠名企业的大赛光盘 大赛光盘将发送到各个市州的参赛队伍中去 以体现冠名企业广告落地的到达率 大赛结束后制作1万本体现冠名企业的大赛画册 大赛画册将发送到各个市州的参赛队伍中去 以体现冠名企业广告落地的到达率 户外推广平台 红网传媒提供户外媒体支持 560台长株潭城际大巴移动电视2013年4月 2013年10月底每天10次宣传 15秒宣传 5秒标版 海报内容 体现冠名企业形象logo 植入相关品牌信息 地面影响 各市州赛区的重要街道 社区 厂矿 学校 医