12月最新移动端推广概述.doc

2014年12月最新移动端推广概述2014年7月21日，中国互联网络信息中心（cnnic）在京发布第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中,手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统pc整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。2014上半年，网民对各项网络应用的使用程度更为深入。移动商务类应用在移动支付的拉动下，正历经跨越式发展，在各项网络应用中地位愈发重要。互联网金融类应用第一次纳入调查，互联网理财产品仅在一年时间内，使用率超过10%，成为2014年上半年表现亮眼的网络应用。一、企业app推广1、什么是企业app 可以在手机上运行的企业应用软件。 移动端用户可以下载并安装使用。2、企业app价值 移动互联网网的第一入口。 与用户交互，客户关系维护。 展示公司信息，如公司简介，产品信息，服务信息和活动信息等。 便捷服务，如终极页面评论、收藏、转发和订阅功能。 提升客户体验度，如电话直拨、短信直发和网点查询。 企业内部应用，客户关系管理、企业管理和服务管理等。3、app运营1）企业app客户端制作在开发app之前，确定开发app的目的和使用群体，功能精准。企业app自己开发或者与第三方服务，费用几千十几万不等。2）app推广app可以通过下载链接、扫描二维码和信息名址下载安装，常用的推广方式如下： 硬推广：手机厂商合作捆绑、刷榜推广、app安装平台推广、下载市场（安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁飞流等）、应用商店（google商店、小米商店、三星商店、魅族商店、联想开发者社区）、大平台（沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等）和客户端（豌豆荚手机精灵、91手机助手、360手机助手）。 软推广：新闻推广、贴吧推广、微博微信推广、口碑传播等。 线上媒体推广：官网标注、互联网广告、微博宣传、软件内置小贴士、论坛和软文推广。 线下媒体推广：地铁、公交广告、框架广告、电视媒体、语音广播、报纸杂志、传单彩页、名片宣传、产品包装、会议会展等。3）app维护开发一个新用户的费用高于维护一个老用户，一个app老用户下载了app之后没有使用，成为僵尸应用程序也是没有价值的。要让用户下载app并稳定访问app，就必须要有吸引用户的信息；app除了视觉上美观之外，还需内容实用、好玩、有吸引力和有价值的信息，多分享多互动活跃用户。二、移动端网盟和搜索推广移动端网盟和搜索推广主要以移动端网盟推广和移动端搜索推广为主，百度、360和搜狗都可以推广，以下以百度为例子说明推广方式和效果。1、百度网盟移动端推广 流量来源：app应用、移动网页和移动设备访问pc网页 移动端设备：平板手机、操作系统 用户基本信息设置：可以指定地域、用户兴趣和行为（关键词）等。 媒体展示环境设置：可以按行业选择或者单个定向选择投放网站。 媒体展示类型：固定、文字、悬浮和贴片。 创意要求：图片300*250、580*90、728*90、468*60尺寸，静态图片格式（.jpg.png.gif）。 百度网盟移动端推广支持反向排除，比如否定关键词、否定投放网站和等，从而提升广告投放的精准度。2、移动端搜索推广百度移动端搜索推广与pc端推广在账户设置、关键词选择和优化方面基本相似，移动端展现方式主要有搜索app推广、无线闪投、无线蹊径、搜索电话推广、无线回呼、移动商桥和普通样式。 百度移动端搜索推广（移动端关键词排名）可以通过否定关键词、提升关键词质量度、精选关键词和控制合适的展示位置来提升推广效果。三、第三方平台移动端推广1、第三方app推广2014年8月13日腾讯统计微信活跃账户数为4.83亿；2014年7月统计新浪微博用户数2.75亿；2014年第三季度人人网登陆用户4400万；2014年7月，艾瑞网数据显示爱奇艺pps、腾讯视频和优酷土豆用户覆盖数分别为3.45亿、3.37亿和3.3亿。各大平台app客户端与pc端内容基本一致，多数平台可以公开注册，上传和下载，如微信、微博、优酷视频和pc端是通用的。第三方app推广可以从以下几个方面推广： 社交类：腾讯微信、新浪微博和人人网等。 视频类：优酷土豆，腾讯视频和爱奇艺等。 资讯类：综合媒体（如新浪，搜狐），行业媒体（如涂料在线、全球涂料网）。 知识类：文库（百度文库、道客巴巴）、百科（百度百科、360百科和搜狗百科）、问答（知乎问答、百度知道、搜狗问答