大坪村swot分析.doc

大坪村乡村旅游swot分析以及简单构想 （孔雀）一、大坪村基本情况大坪村位于彭州市西北部山上，距成都市 80？公里，是彭州市西部山区的一个村子，地处高山区，平均海拔1100米，农业以粮食、林业、食用菌、三木药材为优势，也有少许以矿石、建材的采掘、加工业为主的工业。主要产业为：种植业、林业和乡村工矿业。还有丰富的药材，雪山大豆、洋芋、黄瓜、蕨苔、黄花、竹等土特产。主要种植洋姜、玉米、土豆以及黄柏、杜仲、厚柏、黄连等药材，经济收入偏低，百姓生活困难。大坪村位于汶川大地震极重灾区，全村11个社，289户，825人，在地震中房屋全部损毁。大坪村属亚热带湿润气候区，年平均气温200C，年降水量1300毫米，夏无酷暑，秋多阴雨，冬无严寒，主要风向为西北风。在大坪村村域生态产业体系建设规划和木瓜坪生态产业及生态旅游开发总体规划的指引下，大坪村确立以农业发展为主导产业的生态种植业（生态蔬菜和特色中药材）、依托现代农业科技和当地优良的生态环境发展生态循环畜牧业、以木瓜坪集体验、教育、疗养、观光为一体的生态乡村旅游业等三大主要产业。二、大坪村做乡村旅游的环境分析（一）优势1、生态资源相对丰富，有较大吸引力大坪村地处山区，平均海拔1100米，山间独特的坡谷、平坝自然环境形成独特的山地小气候。山间植被繁茂，树木品种繁多，以药材为主。村子内部基本没有污染源，加之植被茂密，一年四季空气清新，可谓天然氧吧，空气质量好，负氧离子含量高，阳光充沛，冬暖夏凉。自然生态资源相对丰富，以“山泉森林木屋人家；采摘养生体验教育”为其主要特色。对城市居民有较大的旅游吸引力。3、上级政府部门重视和支持随着旅游的经济效益和关联效益的突显，彭州市、通济镇有关政府部门对乡村旅游发展给予了更多的政策支持和经济支持。重要的灾后重建中，大坪村得到多方共助。以乐和家园为例，就分别得到了中国红十字基金会、南都公益基金会、李连杰壹基金、赠与亚洲基金以及相关政府部门及个人的资助。未来会有更多的人和力量参与到生态乡村建设和旅游产业助推过程。3、前期已有一些旅游发展的基础乐和家园的设计中，乐和生计是重要的内容。大坪村的大部分村民，今后除了继续发扬生态农业的优势外，还将向旅游产业转变。乐和家园的建筑形式，采用独特的土木结构，一层、一层半或两层，简单、实用。黄色的竹篱墙，褐色的木构，青色的屋瓦而且，这些小木屋有机分布于大坪村，且几户相对集中，形成一个个生态群落。这些群落还进行景观点缀，为环保木屋注入更多的旅游元素。比如石材采用当地随处可见的石灰岩，在景观中引入当地最常见的本土树种：核桃树、桃树、竹子及山草野花等，再引入一些本土的花卉，丰富植被物种。院落内的装饰元素利用村民常见的饮水槽、石水池、石磨、木楼梯、竹篓、背篓及卵石等。同时，当地因盛产林木，也被居民广泛用于墙面围护，建筑被竹木围合，与周边群山氛围和谐统一。环保木屋，兼具生活和旅游接待双重功能。利用村民节余的宅基地，还可大力发展乡村酒店。学习先进种养殖模式，在乐和家园开展了生态农艺园建设。通过引进生物技术改良当地土壤，今年当地的蔬菜已经获得高产。乐和家园的果蔬等产品，将形成自己的特色和品牌。手工作坊里本村的妇女正在进行手绢的织绣工作，家家户户从事家庭手工，将成为今后乐和家园的一大亮点，也将为游人体验农家手工生活提供范例。在大坪村，种植黄连等药材，是村民的主要收入来源之一。通过分年轮种， 增加农民的收入。也可以加入中药材体验教育项目、药膳项目，增加游客的观光参与体验项目。4、政府出面，管理体制较先进大坪村旅游管理，镇上、村上一直在探索研究经营模式，基本思路设计了公司农户的模式，体现了政府主导，更体现了市场主体的原则，调动了方方面面的积极性，管理体制的安排较科学合理。总之，大坪村有条件、有能力发展好旅游业，实现农业与旅游业的结合，农民、农村与旅游业的结合，优化产业结构，提升当地文明水平，旅游业会成为大坪村民的重要产业，为社会主义新农村建设做出表率和示范。本项目的实施会带来可观的经济、社会和环境效益 。（二）、劣势 1、区位交通不便利，市场条件一般，可进入性差从大坪村村区位看，该村地处高山区，虽有公路与都市相连，成都、彭州城区是规划区的主要客源地，客源地与目的地之间车程都3小时左右，大坪村的可进入性较差。 盘山公路狭窄，坡陡，急弯多。交通是个需要解决的瓶颈。 2、基础设施薄弱，距离旅游接待要求，吃住行的条件相对都还有差距。3、村民劳动力不足，大部分家庭仅有留守人员。且能从事旅游业的业主的视野层次、思想观念、个人素质还需提升。（三）、市场机会1、国家有“兴村富民，建设社会主义新农村的需要”旅游业是富民兴村的产业，大坪村需要通过旅游产业的发展带动社会主义新农村建设，增加村民收入，全面建设小康家庭、小康社会。通过马蹄峪的旅游发展，形成典型的示范效应，带动农村社会经济的发展。2地区经济发展有提升传统产业，保护生态环境的需要大坪村地处山区。当前大坪村的产业是中药材种植业、农作物种植业和养殖业，产值不高，效益一般。需要通过旅游业这一“无烟工业”的发展，提升传统的种植与养殖业的发展，既提高经济效益，又提高环境效益。3彭州发展有要求弘扬和保护彭州山区民俗文化的需要大坪村山区生活民俗有自己的特点，目前基本没有展示和整理。通过旅游业，就可以有目的、有意识地进行整理保护和利用。4、大坪村可纳入彭州旅游规划有相关内容成都市“十二五”规划提出要建设国际旅游城市，构建成都平原文化旅游功 能区、龙门山国际山地度假旅游功能区等。此外，成都市旅游业“十二五”发展规划进一步指出，以“产城一体”的规划理念推动龙门山、龙泉山生态旅游综合 功能区和天府新区建设。打造龙门山生态旅游带，加快启动和建设湔江国家湿地 公园、白鹿法式风情小镇等一批旅游产业化项目。彭州市“十二五”旅游业发展规划有关联的内容有“湔江河谷旅游经济轴。以湔江流域为轴，依托湔江河两岸河滩荒地、河岸台地、山谷坡地和山中林地，打造沿江休闲度假旅游产品，并形成多个 A 级旅游景区、旅游度假区和特色旅游集镇。山地休闲度假区。依托龙门山脉彭州市段良好的山地生态资源，独特的气候 地理环境，以高山徒步探险，中低山休闲度假，地质观光科考为主题，以九峰山景区项目、国家湿地公园项目、湔江休闲度假区和仙林谷乡国际山地度假区项目 建设为重点，打造成主题突出、特色鲜明、生态环境优异、基础服务设施配套的 国内一流、国际知名山地休闲度假区。”有市、镇政府的重点扶持，大坪村必然将获得巨大的发展空间。（四）、竞争威胁1、 “5 12”汶川地震对旅游开发的影响彭州市是“5 12”汶川地震成都市的三个地震重灾区之一，大坪村也是重灾村。因此,在开发景区时，会要考虑地震对景区地质结构的破坏，考虑地质灾害的影响，不宜对地震核心景区进行深度开发。2、彭州的旅游发展规划重心不在大坪村所在的区域。 主要集中打造在全市拥有独特旅游资源的几大景区，如白鹿中法风情小镇、宝山印象、 龙门水城、湔江国家湿地公园、葛仙山、丹景山，还没有一处是国家 4A 级旅游 景区。 3、大坪村的天然条件在彭州乃至成都周边山地有类似的地区。 彭州市周边的都江堰、郫县和广汉等县区在旅游资源上优于彭州市，而旅游产品开发趋同，面对的客源市场相近，这些区县的旅游产品和彭州市在一定程度上形成了竞争关系。三、项目发展总体定位（一）战略定位近 期：生态休闲、三农乐园中远期：以乡村风情为特色、以度假、休闲、娱乐为主体的综合旅游地（二）战略品牌乐和木屋家居、野菜野果种植采摘、中药养生膳食、 自驾道路体验、高山森林项目探险体验、农药产品采购 （三）目标市场定位依托成都、彭州等地客户做专题旅游产品，拓展省内外专项旅游市场。四、规划项目布局根据旅游资源的地域组合结构、类型结构、开发利用方向，大坪村分区域总体布局为：（一）、旅游休闲中心。功能定位：以山村民俗、三农体验、服务接待的综合服务旅游区。又可分为以森林、人家为主题的乡村风貌旅游区、以桑蚕、编织为主题的民风民俗旅游区、以爬山、探险、养生为主题的观光休闲旅游区，以及提供药膳餐饮、木屋住宿为主的服务区。（二）、 林果生态旅游区 功能定位：以林业观光、山果采摘、中药材普及教育、森林嬉戏为主题