某某年6月中国数码相机市场价格走势分析报告.doc

2006年6月中国数码相机市场价格走势分析报告2006年6月，消费调研中心ZDC对数码相机市场进行价格监测，共涉及18家厂商，市售产品288款。调查显示，本月500万像素产品降幅最高，接近2个百分点。而高端800万像素及以上产品紧随其后，其降幅也在2个百分点左右。由此可见，低端与高端机型同时大幅降价成为本月数码相机市场的一大特点。 通过价格监测，数码相机市场呈现出以下主要特征： 首先，数码相机市场整体降价幅度不大。但随着暑期的接近，6月份最后一周，降幅开始加大，暗示着暑期数码相机市场降价力度开始逐步增大。 其次，从品牌的角度来看，本次厂商降价较为分散，反映市场竞争较为激烈，其中三星降价产品数量较多。 再次，从降价产品的价位分布状况来看，低端价位产品在降价机型中占据主流，这反映了暑期市场低端机型开始逐步升温。 此外，从降价产品在像素分布状况来看，低端500万像素以及高端800万像素及以上机型降价幅度较大。 一、整体市场价格走势分析 据ZDC调查结果显示，本月有106款数码相机出现价格调整行为，占据产品总量的36.8%。其中，降价产品为101款。部分厂商对促销产品的价格回调，导致本月出现5款机型价格上涨。 从整体价格指数走势来看，本月整体数码相机市场价格指数下滑幅度相对平缓，下滑幅度不及1.5个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。 (图)2006年6月中国数码相机市场价格指数走势 在6月第1周整体市场均价的基础上，消费调研中心得到6月份数码相机市场价格指数走势。从价格走势可见，6月份的降价高潮主要集中在第1周与本月的最后一周，其中，在第1周价格指数下跌0.65个百分点。随后一周中，价格指数走势平稳。进入本月的最后一周，暑假进一步逼近使得厂商加大降价力度，整体市场再度出现大幅度的降价行为，价格指数下跌0.57个百分点。至此，本月价格指数下滑1.45个百分点。 从价格下调的12家厂商降价产品分布状况来看，可以发现本次各大厂商降价产品数量悬殊不大。其中，降价产品在10款以上的有三星、柯达与佳能这三家，相比之下，三星降价产品数量相对较多，达到13款。在三星降价产品中，i50市场报价出现150元的下滑，使其降幅接近7个百分点，成为降幅最高的一款。 佳能与柯达均有11款产品出现价格下调。其中，佳能降价产品中，单反相机占据四款，其他机型中，低端A系列产品成为降价主力，这从侧面反应了佳能在暑期市场中将主攻低端市场。在价格下调的11款产品中，佳能IXUS800IS(SD700ISDigitalELPH)降幅最高，达到7.8个百分点。 索尼、富士、理光、卡西欧、尼康、松下与奥林巴斯这七家厂商降价产品数量均在6-10款之间，由此反映两个问题：首先，厂商降价产品数量接近，数码相机市场降价行为较为分散；其次，暑期市场争夺较为激烈，其余厂商降价产品数量均在5款及以下。 从降价产品在价位区间分布上来看，本月低端产品降价较为突出，2000元以下产品数量达到37款之多，其中，1500-2000元之间产品有22款出现降价动作。降价产品在22款的还有2001-2500元之间的产品。此外，降价产品数量在20款的还有2501-3000元之间的机型。高端3000元以上产品降价数量相对较少，累计仅为22款。 从降价产品价位分布可见，本月的降价机型主要集中在低端产品上，这反映了暑期低端数码相机市场将呈现出百家争鸣的状态。 二、不同类型数码相机价格指数走势分析 通过ZDC价格监测数据显示，本月降价机型多集中于低端数码相机产品上，此类机型多为消费类数码相机，从而造成本月消费类数码相机出现1.79个百分点的降幅。而单反数码相机仅出现0.61个百分点的降幅。 以下是本月不同机身类型数码相机价格走势对比。 (图)2006年6月不同机身类型数码相机价格走势对比 调查显示，本月消费类数码相机有93款产品出现降价，并占据降价产品总量的90%以上。在价格下调的93款产品中，柯达P850市场报价出现450元以上的变动，导致其以13.1%的幅度成为降幅最高的一款产品。紧随其后的是索尼DSC-T30，300元的降幅使其市场报价跌至3000元以下，降至2900元。从降幅上来看，其他产品降幅均在8个百分点以下。 与消费类数码相机降幅相比，单反数码相机降幅相对较小，在0.6个百分点左右。本月，单反相机仅有5款出现价格下调行为。其中，降幅最高的为尼康D70s/套机，出现5个百分点以上的降幅，其市场报价相应下跌420元降至7380元。降幅在5个百分点以上的还有佳能EOS30D（套机），这款产品在本月出现780元的价格波动，但是产品价位仍相对较高，为13800元。其他产品降幅相对较小，均在4个百分点以下。 本次单反相机降价产品主要为佳能、尼康、三星与富士这四家厂商所分占，其中，佳能降价产品占据4款之多；尼康随后，有2款机型价格下调。三星与富士降价的单反数码相机均为一款。 从不同机身类型产品降价分布状况来看，ZDC认为由于暑期主要针对的是学生消费市场，因而消费类产品在暑期将大有作为，尤其较大幅度的降价行为，必将带动低端市场关注的高涨。而单反产品在整体价位上仍然较高，因而暑期学生消费群体对此类产品的关注不高。 三、不同像素消费类数码相机价格走势对比 在ZDC的调查统计中显示，2006年6月主流500万像素、600万像素、700万以及800万像素及以上机型降幅均处于1-2个百分点之间。以下是本月四周中，这四类产品价格指数走势分布状况。 (图)2006年6月不同像素消费类数码相机价格指数走势 调查结果显示，本月降价机型主要为500万像素及600万像素产品，二者降价产品数量依次为29款和34款。700万像素及800万像素及以上机型降价产品数量相对较少，分别为5款和19款。 从价格指数走势来看，低端500万像素与高端800万像素机型降幅相对较高，且二者降幅接近，均处于2个百分点左右。600万像素产品降幅紧随二者之后，这类产品在本月出现1.8个百分点的降幅。5款产品的降价行为仅为700万像素机型带来1.35个百分点的降幅，并成为消费类数码相机中降幅最低的一类。 从降幅上来看，ZDC发现本月的降价产品主要集中于低端500万像素机型与高端800万像素产品上。这在一定程度上必将促使这两类产品在暑期市场上更加受到关注，且这两类产品在价位上悬殊较大，使得二者在低端和高端市场上各自把守一方市场。此外，500万像素产品的大幅度降价行为，对600万像素产品也产生一定的冲击作用。 四、不同像素消费类数码相机均价走势分析 通过调查统计，ZDC得出当前市场上主流像素产品市场均价走势状况，不同像素产品均价走势如下图所示。 (图)2006年6月主流像素产品均价走势对比 从500万像素产品均价走势来看，其市场均价月终调整幅度为40元。其中第4周降幅相对较高，为20元，并将市场均价降至2037元的低价。 600万像素产品在本月出现45元的调整，市场均价在第4周降至2459元。700万像素产品均价走势最为平稳，其市场均价在2780-2830之间波动，并在月底降至2783元，月终价格调整幅度为38元。 800万像素及以上产品市场均价在3500元上下波动，其市场均价在月底降至3453元。同月初相比，其市场均价出现69元的降幅，成为这四类产品中降幅最高一类机型。 通过对比，ZDC总结得出以下主要观点： 首先，500万、600万与700万像素机型市场均价悬殊不大，使得三者在市场上竞争较为激烈。 其次，从整体均价上来看，500万、600万与700万像素机型与800万像素及以上机型在均价 再次，从月终价格调整幅度来看，800万像素及以上产品降幅相对较大，月终价格调整幅度接近70元，成为这三类产品中调整幅度最高的一类。 五、主流厂商不同像素产品均价对比分析 根据品牌关注度排行榜分布状况，ZDC对不同像素主流厂商产品均价进行对比分析。 1、500万像素 (图)2006年6月十大数码相机厂商500万像素产品均价对比 与整体市场2059元的市场均价对比可见，这十大厂商中，均价高于整体市场与低于整体市场的厂商数量相同，均为五家。其中，佳能、索尼、柯达、松下与卡西欧是均价高于整体市场的厂商，均价依次为2127元、2233元、2277元、2432元与2399元。 均价低于整体市场的为尼康、三星、富士、奥林巴斯与理光这五家，五者产品均价依次为1854元、1815元、2012元1538元与2046元。其中，奥林巴斯产品均价最低，不足1600元。 2、600万像素 (图)2006年6月十大数码相机厂商600万像素产品均价对比 调查显示，均价高于整体市场的有佳能、柯达、富士与松下这四家，其中，松下产品均价最高，达到2940元。 余下六家厂商产品均价低于整体市场。其中，索尼市场均价为2443元，与整体市场接近。三星以2121元的价位成为均价最低的厂商，尼康、奥林巴斯、卡西欧与理光市场均价依次为2368元、2181元、2151元与2364元。 3、700万像素 (图)2006年6月十大数码相机厂商700万像素产品均价对比 对比可见，这六家厂商中均价高于整体市场的仅有索尼这一家，其市场均价达到3300元。相比之下，尼康产品均价最低，不足2000元。 佳能、奥林巴斯、卡西欧与三星这四家厂商依次降低，产品均价分别为2574元、2497元、2275元与2248元。 4、800万像素及以上 (图)2006年6月十大数码相机厂商700万像素产品均价对比 通过对比可见，这十大厂商在800万像素及以上产品分布上呈现出三个不同的梯度。其中，松下、佳能与柯达这三家厂商形成第一梯度，产品均价均在4000元以上。其中，松下产品均价最高，达到4667元。 富士、索尼、理光与卡西欧这四家厂商属于第二梯度，四者产品均价均处于3000-4000元尼康、奥林巴斯与三星产品均价较低，均在3000元以下，这三家厂商在均价上形成一个梯度。 通过不同像素产品均价对比可见，500万像素产品均价整体较低，均处于2500元以下，这使得此类产品在暑期市场具有较强的竞争优势。 六、单反数码相机市场均价走势分析 调查结果显示，本月有8款单反数码相机出现价格下调，导致其价格指数下跌0.61个百分点。以下为本月四周单反数码相机均价走势状况。 (图)2006年6月单反数码相机均价走势 从均价走势来看，本月单反数码相机月终价格调整幅度为62元。其中，6月第1周降幅相对较大，市场均价由10442元降至10407元，下滑35元。随后一周，市场均价仅出现3元的波动幅度。进入第4周，24元的下滑，将单反相机市场均价降至本月的最低点，为10380元。 以下是主流单反数码相机厂商产品均价对比。 (图)2006年6月主流单反数码相机厂商产品均价对比 与整体市场对比可见，这五大单反数码相机厂商中，佳能单反数码相机产品均价最高，达到12864元。随后的为富士，其市场均价也高于整体市场，达到11894元。 尼康、三星与奥林巴斯这三家厂商产品均价均在10000元以下，其中三星与奥林巴斯产品均价接近，分别为5898元与5662元。 通过这一数据对比，可见，五大厂商