某某年4月中国数码相机市场价格走势调查报告.doc

2006年4月中国数码相机市场价格走势调查报告步入4月份后，众多厂商降价促销备战五一，但整体数码相机市场降幅不及3月份突出。此外，缺货现象造成厂商在本月对部分产品做出价格上调动作，导致了涨价现象的产生。 在本次调查涉及的19家数码相机厂商中，有17家厂商出现降价行为，累计降价产品数量达到104款，占据市售数码相机产品总量的34.9%。除了降价产品外，还有8款产品出现价格上调现象，涉及柯达、佳能、索尼、奥林巴斯等六家厂商旗下产品。与上月相比，本月整体数码相机市场降价行为呈现以下主要特征： 首先，从降价行为上来看，本月降价产品数量的减少使得整体降幅低于上月接近2.6个百分点，缺货造成的价格上涨不仅使得降幅放缓，同时也导致价格指数在本月出现上浮的现象； 其次，价格下调的厂商降价行为相对保守，且降价厂商在降价产品数量上相对均衡； 再次，高端产品的价格松动幅度放大，尤其是800万像素机型，其成为降幅仅次于600万像素的产品。与上月一样，500万像素产品由于利润空间的萎缩，使得降价空间缩减，因而整体降幅不大，价格走势相对平稳。 一、数码相机市场价格走势调查分析 1、整体市场价格指数走势在4月第一周整体市场均价的基础上，ZDC得出整体数码相机市场价格指数走势。调查显示，其在本月出现1.71个百分点的降幅，但与上月相比，降价行为略显保守。而部分产品价格上调，也导致了价格指数走势下滑较为缓慢。以下是本月四周价格指数走势状况。 (图) 2006年4月中国数码相机市场价格指数走势 从价格指数走势来看，本月降价行为在第1周至第2周这一时间段较为集中，价格指数下跌近1个百分点。在随后两周中，价格指数缓慢下跌，截止最后一周，整体价格指数下滑1.71个百分点。 本次价格调整的产品所属厂商相对分散，除尼康与佳能降价机型达10款及以上外，其余15家厂商降价产品数量均在10款以下。此外，在这15家厂商中，索尼、柯达、松下、理光、富士、奥林巴斯与拍得丽这7家厂商降价产品数量处于7-9款之间，其他厂商中除卡西欧有5款机型价格滑坡外，降价产品数量均在4款以下。 调查结果显示，本月降价产品主要集中于中低端机型，其中2001-3000元之间的机型数量最多，达到35款；1500-2000元之间机型随后，为28款；还有12款数码相机属于低端1500元以下。在3001-4000元与4000元以上这两大中高端价位区间中，降价产品数量相对较少，分别有10款与6款出现价格下滑现象。从降价产品在价位上的分布状况来看，中低端产品承担市场降价主力。 2、不同类型数码相机价格指数走势在消费类数码相机中，除了92款产品出现价格滑坡外，还有8款机型表现为价格上涨。这100款产品的涨降行为，导致消费类产品在本月出现2.1个百分点的降幅。相比之下，单反产品降幅相对较小，不及0.6个百分点。以下是本月消费类数码相机与单反相机价格指数走势对比状况。 (图) 2006年4月不同类型数码相机价格指数走势 与上月近5个百分点的降幅相比，本月消费类产品降价行为较为保守，仅出现2个百分点左右的降幅。200元的价格下滑，使得爱国者 DC-V60以13.3%的幅度成为消费类产品中降幅最高的一款机型。 与消费类产品不同的是，本月单反数码相机价格调整行为均表现为降价。其中，在第1周到第2周这一时间段中降幅相对集中，随后两周价格下滑幅度较为缓慢，直至月底后，累计整体下滑仍不及1个百分点。 3、不同像素消费类数码相机价格指数走势调查结果显示，600万像素机型是本月市场上降幅最高的一类产品；800万像素及以上产品降幅随后，市场主流的500万像素机型降幅相对较小，不及1个百分点；700万像素与500万像素数码相机降幅接近，也不足1个百分点。以下是这四类产品价格指数走势对比。? (图) 2006年4月不同像素数码相机价格指数走势 本次调查显示，虽然500万像素数码相机有32款产品降价，但是仅占据市售产品总量的30.8%。相比之下，800万像素及以上机型降价范围较为广泛，有17款产品价格下调，占据此类产品总量的54.8%。600万像素机型也有近一半的产品出现价格下滑行为，其降价范围仅次于800万像素机型，为47.6%。在这四大类产品中，700万像素数码相机降价数量相对较少，仅有8款数码相机出现价格下调行为。 二、不同像素机型均价走势调查分析 1、500万像素数码相机均价走势与3月份5.4个百分点的降幅相比，4月份500万像素产品不足1个百分点的降幅显得较小。此外，在500万像素产品中，还有3款机型出现价格上涨行为，由此导致500万像素机型在本月第3周市场均价出现上扬。以下是本月四周500万像素机型市场均价走势状况。 (图) 2006年4月500万像素数码相机市场均价走势 调查结果显示，本月500万像素产品市场均价出现19元的波动幅度。从均价走势来看，在第1周至第2周这一时间段中，市场均价下跌17元。但随后一周中，3款产品的价格上调导致市场均价出现2元的涨幅。进入第4周后，市场均价再度下滑，在下降4元后降至2133元的最低点。 以下是主流厂商500万像素产品均价对比状况。 (图) 2006年4月主流数码相机厂商500万像素产品均价对比 与整体市场2139元的市场均价相比，这六大厂商中佳能、索尼与柯达三家产品均价均超过整体市场，分别为2192元、2292元与2287元。 尼康、三星与奥林巴斯这三家厂商市场均价依次降低，分别为1945元、1800元与1588元。 以下是六大厂商500万像素数码相机月终价格调整幅度对比。 (图) 2006年4月主流厂商500万像素数码相机月终价格调整幅度对比 对比可见，这六大厂商中，佳能与柯达市场均价在月终表现为涨价。据ZDC调查数据显示，厂商对促销产品的价格回调，使得关注度较高的佳能A610在本月出现100元以上的涨幅，导致佳能500万像素机型在月终出现37元的涨幅。而柯达在P850这款机型的涨价行为带动下，造成市场均价在月底也出现上涨，但幅度不大，仅为7元。 在均价表现下滑的其他四家厂商中，尼康月终价格调整幅度最大，超过100元。索尼随后，为97元。三星与奥林巴斯月终价格调整幅度接近，分别为6元和7元。2、600万与700万像素数码相机均价走势调查显示，700万像素数码相机市场均价在2700元上下浮动，约高出600万像素产品均价200元左右。以下是这两类产品在本月四周中市场均价走势对比状况。 (图) 2006年4月600万与700万像素产品均价走势 25元的价格下滑，使得700万像素数码相机市场均价由月初的2715元降至月底的2690元。相比之下，600万像素产品均价下滑幅度较大，其市场均价由第1周的2550元跌至第4周的2471元，整体下滑幅度接近80元。 以下是主流厂商600万与700万像素产品均价对比状况。 (图) 2006年2月主流数码相机厂商600万与700万像素产品均价对比 与整体市场相比，在600万像素机型中，佳能市场均价最高，为2713元。同时高于整体市场的还有索尼，其市场均价为2628元。在600万像素产品中，尼康产品均价稍高于柯达20元，为2362元，柯达则为2342元。在这六大厂商中，三星市场均价最低，为2127元，同比略低于奥林巴斯90元。 在700万像素数码相机中，索尼产品市场均价最为突出，为3385元，同比高出整体市场600元以上。其余四家厂商市场均价均低于整体市场，而柯达主流数码相机在700万像素产品中没有分布。此外，尼康在此间仅有7600这一款机型，其市场成为尼康产品在此间的代表。由于这款产品报价较低，造成尼康成为这五家厂商中均价最低的厂商。 3、800万像素及以上数码相机均价走势17款产品的降价行为，导致800万像素及以上机型在本月出现近3个百分点的降幅，其市场均价也随之出现104元的滑坡。以下是本月800万像素及以上产品市场均价走势。 (图) 2006年4月800万像素及以上数码相机市场均价走势 由图可见，800万像素及以上产品市场均价下滑在本月的前两周表现最为明显，其市场均价由第1周的3685元降至3598元，下跌87元。在随后一周中，17元的下滑，将800万像素产品市场均价下拉至3581元的低价。 以下是主流厂商800万像素及以上产品均价对比状况。 (图) 2006年4月主流数码相机厂商800万像素及以上产品均价对比 与整体市场均价对比，柯达、佳能与索尼这三家厂商市场均价均超过整体市场。其中，柯达市场均价最高，为4589元。佳能与索尼市场均价随后，均超过4000元。 相比之下，尼康、三星与奥林巴斯这三家厂商均价相对较低，均未超过2800元。 以下是这六大厂商800万像素产品月终价格调整幅度对比。 (图) 2006年4月主流厂商800万像素及以上产品月终价格调整幅度对比 调查结果显示，在这六家厂商中，尼康市场均价下跌幅度最高，超过190元。本月，尼康旗下800万像素机型P3与P4这两款产品均出现300元以上的降幅，这对其市场均价大幅度下滑产生重要的影响。 三、单反数码相机均价走势分析 在ZDC调查中显示，本月单反相机价格走势相对平稳，整体下滑幅度不及0.6个百分点。其市场均价下滑幅度也较小，仅为62元。以下是本月四周中单反数码相机市场均价走势状况。 (图) 2006年4月单反数码相机市场均价走势 由图可见，单反数码相机降幅在本月的第1周至第2周这一时间段中最为明显，其市场均价也随之