《爸爸去哪儿》节目成功的原因及其启示——基于“使用与满足”的理论视角论文.pdf

第 3 3卷第 4期 郑州航空工业管理学院学报 社会科学版 v o 1 3 3 n o 4 2 0 1 4年 8月 j o u r n al o f z h e n g z h o u i n s t i t u t e o f a e r o n a u t i c a l i n d u s t r y ma n a g e m e n t s o c i a l s c i e n c e e d i t i o n 2 0 1 4 8 爸爸去哪儿 节 目成功的原因及其启示 基于 使用与满足 的理论视角 爨淑纳 孙保营 郑州大学 新闻与传播学院 河南郑州4 5 0 0 0 1 摘要 湖南卫视推出的明星亲子真人秀节目 爸爸去哪儿 因其较好地满足了受众使用媒 介的心绪转化效用 人 际关系效用 自我确认效 用和环境监测效用 使广大受众获得 了 快乐 增进了彼此情感 丰富了生活 完善了自我 因而在我国掀起 了一股收视高潮 其对真人 秀节 目可持续发展 的启示包括 要避免盲 目跟风 坚持创新至上 要 开展整合 营销 坚持受众至上 要进行精 良制作 坚持品质 至上 要反应社会 关切 坚持 责任 至 上 关键词 使 用与满足 理论 真人秀节 目 爸爸去哪儿 观众需求 中图分类号 j 9 0 5 文献标识码 a 文章编号 1 0 0 9 1 7 5 0 2 0 1 4 0 4 0 1 5 1 0 5 真人秀 是一个 西方舶来词 属于综艺娱乐 节目的一种形式 2 0 0 0 年随着广东电视台 生存大 挑战 的播出方才进人 中国观众 的视 野 2 0 0 5年 湖南卫视 超级女声 唱响大江南北 将真人秀节 目的发展推向高潮 随着 真人秀节 目在各大卫视 的跟风播出 节 目出现 了同质化 庸俗化 低俗化等 现象和问题 观众审美 出现疲劳 电视节 目运营出 现困难 2 0 1 3年 1 0月 1 1日 明星 亲子真人秀节 目 爸爸去哪儿 的开播 为国内真人秀节 目市场 带来 了一股 清新气息 爸爸去哪儿 是湖南卫视 2 0 1 3年第四季度 全新推出的一档明星亲子生存体验真人秀节 目 其 版权和模式购买 自韩国 mb c电视台的 爸爸 我 们去哪儿 是将国外成熟的电视节 目形态在中国 本土化制作和播 出的优秀成果的代表 播出后便 一 直占据同时段同类节 目收视的冠军 成为大众热 烈讨论的话题之一 基于 使用与满足 的理论视角 通过对 爸爸 去哪儿 节 目内容进行深入分析 探讨其成功的原 因 并提出明星亲子真人秀节 目可持续发展的对策 建议 对于该类节 目科学选题和制作 更好地满足 观众需求 具有较好的理论和实践价值 一 使用与满足 理论 使用与满足 理论起源于 2 0世 纪 4 o年代 形成于 7 0年代 它把受众成员看作是有着特定 需求 的个人 把他们 的媒介接触活 动看作 是基 于特定的需求动机来 使用 媒介 从而使这些需 求得到 满足 的过程 同传统的传媒如何影响 受众的思路不同 该理论首次站在受众的立场上 以 受众本位 代替 传者本位 通过分析受众对 媒介的使用动机来考察大众传播为人类带来的心 理和行为上的效用 它突出受众的地位 强调受众 的能动性 肯定受众的积极作用 即在 当代社会受 众可以随心所欲选择信息的前提下 受众并非处于 被动地位 而是主动根据 自己的需求选择不同的媒 介 以期获得个性化 的信息 达到 自身 目的 根据 该理论 受众使用 媒介是为 了满 足 自身 的特定需 求 其需求在使用媒介的过程中得到满足的程度 直接影响受众对媒介的使用率和忠实度 二 爸爸去哪儿 节目受欢迎的原 因 随着 现代 生 活节 奏加 快 工 作 场所 家 庭 两点一线 的模式 出现在越来越 多现代人的生 收稿 日期 2 0 1 4 0 6 1 l 作者简介 爨淑纳 女 硕士 研究方向为电视传播 孙保营 男 郑州大学新闻与传播学院党委副书记 副教授 博士 硕士生导师 研究方向为传媒经济 1 51 第 4期 郑 州 航 空 工 业 管 理 学 院 学 报 社会科学版 第 3 3卷 活中 电视无疑成为人们最经常 最容易接触的解 压工具 根据 使用与满足 理论 英 国传播学 家 d 麦奎尔等人从 2 0世纪 6 0年代开始对电视媒 介进行研究 把受众使用媒介 的需求分为 四种类 型 心绪转换效用 人际关系效用 自我确认效用和 环境监测效用 明星亲子真人秀节 目 爸爸去哪 儿 满足了受众的四个特定需求 1 心绪转换效用 感受快乐 心绪转换效用是指 电视节 目可 以提供消遣和 娱乐 帮助人们 逃避 日常生活的压力和负担 带 来心理 上 的释放 湖南卫视 推 出的 爸 爸去 哪 儿 节 目 在这个努力打造 快乐 中国 的平台上 此档明星亲子真人秀节 目处处洋溢着快乐的气氛 明星参与 童真童趣 娱乐化节 目包装等元素无一 不是快乐气氛的催化剂 明星作为特殊的视觉符号 具有博取观众眼球 的独特作用 与平民相比 他们的一举一动 一颦 一 笑更具有号召力和感染力 爸爸去i tlui 邀 请的明星嘉宾 包括 全能偶像 林 志颖 跳 水王 子 田亮 喜剧演员郭涛 知名导演王岳伦 新锐模 特张亮 这一节 目组合的出现直接俘获了他们众多 粉丝 的关 注 这 五个 人专注于不同的领域 各 有耀眼的成就 但 日常生活中的细节却不为常人所 知 彼此相处又会摩擦出怎样的火花 都成为节 目 的噱头 节目播出之后 厨神 张亮 调料大师 田亮 哈哈党 王岳伦 纯爷f f j l 郭涛 爱心爸 比 林志颖 的表现令 观众耳 目一新 他们在完成 任务过程 中的无奈 窘迫 出糗 令观众忍俊不 禁 节 目不仅满足 了普通受众对明星的 窥探 欲 望 也在亟待放松的每周五晚上献上了一顿欢乐的 盛宴 爸爸去哪儿 真实呈现了五个明星宝贝的童 稚 天真和调皮 很有看点 4到 7岁正是孩子精 力充沛 想象力 丰富 懵懂 可爱 的年纪 五个 萌 娃 放在一起 笑料不断 节 目中 孩子哭鼻子 发 脾气 闹矛盾的事情时有发生 破涕为笑 转瞬言和 的情节也时时上演 让人感叹孩子奇妙的思维和天 真的性格 他们时而是 小大人 乖巧懂事 令人 感动 时而是 调皮鬼 口无遮拦 金句频出 孩 子们真性情 中蕴藏着丰富的童真童趣 令广大观众 怀想童年 收获喜悦 娱乐化的节 目 包装增强了 爸爸去哪儿 的精 1 5 2 彩程度 该节 目被 网友认 为是拥 有 神一般的后 期团队 音效和字幕 的呈现大大强化了节 目的趣 味性 如在赶猪比赛时 配上雄壮 的 运 动员进行 曲 在奔跑的田雨橙旁边配上 森碟 风一样的 女子 等字幕 这些细节设置挖掘 出节 目潜在 的笑点 对节 目的呈现起到了画龙点睛 的作用 使 观众更容易融人节目的欢乐气氛 面朝电视 背靠沙发是人们最放松的姿势之 一 无须思考 可任 由情绪随着不断切换镜 头的电 视画面游走 此时 充满轻松和娱乐气氛的 爸爸 去t i iul 定能为观众带来快乐 的享受 2 人际关系效用 增进情感 英国传播学家 d 麦奎尔等人的研究认 为 电 视节 目能从两方面满足受众的人际关系需求 一是 拟态 人际关系 即对出场人物产生 熟人 或 朋 友 的感觉 二是 现实 人际关系 即通 过交流节 目 内容 建立社交关系 和谐家庭氛围 当前 各种类型的电视节 目如雨后春笋层 出不 穷 但是并不能满足全家人共同收看 电视节 目的心 理需求 电视剧 歌舞类综艺节 目 新 闻节 目等不 能吸引儿童的注意 单纯的少儿剧场 动画片等又 不能引起成年人的兴趣 于是 部分家庭 出现了不 融洽的现象 每个家庭成员分别专注于 自己的媒介 终端 同处一室却互不交流 爸爸去 iul 的出 现 在一定程度上打破了这种局面 爸爸去哪儿 节 目主题健康向上 环节设置 轻松有趣 内容安排既有娱乐性又有教育 意义 参 与嘉宾既有成年人熟悉的公众人物 又有能使儿童 快速产生兴趣的适龄伙伴 极适宜全家人一起围坐 收看 收看共同的节 目 产生共同的话题 父母和 子女可以交流感受 分享心得 增进感情 从而营造 融洽的家庭环境 一 档优秀的电视节 目可以成 为人际关 系的黏 合剂 爸爸去哪儿 节 目每周五晚上播出 形成 了庞大的固定收视人群 每个人所处 的社会群体 中不乏节 目受众 节 目内容便为他们提供 了丰富的 谈资 可帮助消除人际相处无话 可谈 的尴尬 也可 以在固有的交际圈中发挥活跃气氛的作用 在一定 程度上满足 了受众参与社会互动的心理需要 3 自我确认效用 完善 自我 现实世界中 人们往往面临社会 生活 文化教 育 价值取向等诸多方面的不当与失范 亟须帮助 爨淑纳 孙保营 爸爸去哪儿 节 目成功的原因及其启示 基于 使用与满足 的理论视角 和引导 电视节 目中的理论 行动 问题 冲突的解决 可以为观众提供评价 自我的模板 使他们通过对 比 学习优化 自己的观念和实践 爸爸去哪儿 作为国内较成功的明星亲子真 人 秀节 目 涉及 社会 生 活 中一 个 经久 不 衰 的主 题 成长 并且是父亲与孩子的共同成长 孩子 的成长是所有父母的关切所在 但是在多数现代家 庭分工中 父亲负责赚钱养家 发展事业 母亲负责 家庭教育 陪伴孩子 父亲不经常 不擅长同孩子相 处 爸爸去 ll j l 节 目中 孩子与父亲愉快相 处 并不时表 达出希望能得 到父亲更多 陪伴 的情 绪 如第八期节 目中 村长李锐与孩子们密室谈心 时 k l mi 在最喜欢 的玩具和爸爸常常 回家陪妈妈 之间选择了后者 认为有爸爸妈妈都在身边才是最 幸福的 天天也表示更喜欢跟爸爸妈妈一起待着 节 目组也适时发挥 引导作用 如第 四期节 目 大家 庭 一起横渡黄河时 映衬 着大好河 山 呈 现 出的 字幕 其实我的愿望很简单 如果你有时间 请多 陪陪我好吗 每个有你在的地方 都是我心 中最美 的港湾 发挥了深化节 目主题 的作用 这些情节 传递出一种理念 即在孩子的成长 中父亲的陪伴不 可缺位 每一位父亲都有责任 学而为之 与母亲 共 同承担起家庭教育的责任 爸爸去i i iu l 以五对父子组成的 大家庭 为 平 台 围绕孩子与父亲之间 孩子们之间的相处 呈 现出孩子们所具备 的一些优秀品质 如 团结协作 互帮互助 诚实勇敢等 也展现了孩子成长 中出现 的问题 如任性 淘气 乱发脾气等 这些问题具有 普遍性 因此问题的解决也具有普遍意义 每期 节 目中 会根据节 目内容穿插播 出爸爸们发表的感 想 分析 自己和孩子的优势与不足 并通过借鉴其 他父子 的表 现 提 出发扬优 点 弥补不足 的方法 这也是一种参考借鉴 为现实生活 中父亲帮孩子纠 正错误 培养 良好性格提供 了可供参考的方式和范 本 作为走在时代前沿 接收最新资讯的五位成功 人士 爸爸去i iiu l 中五位父亲教育方式不同 但 都在与孩子的相处中体现了新思维和新理念 他 们打破 了 说教 式的陈旧教养常规 注重 身教 与孩子共同成长 注重培养孩子 的独立性格 注重 引导孩子相信真善美 注重传达给孩子换位思考 共 同分享的积极意识 注重培养孩子在珍惜 自然 爱护动物等方面 的热情 这些行为方式及教育理 念符合素质教育的要求 有利于孩子健康成长 全 面发展 电视观众通过对比 可以对 自身行为作 出 判断 并及时给予调整和校正 优化教育方法 4 环境监测效用 丰富生活 使用与满足 理论指出 受众需求类型 环境 监测 效用表现在 收看 电视节 目可 以使受众获得 与 自己相关 的各类 生活和社会信 息 了解环 境变 化 不同类型的电视节 目 可以满足受众不同的信 息需求 甚至同一档电视节 目 也可以使不 同受众 获得不同的信息需求 爸爸去i iul 第一季共 1 2 期节 目 节目拍摄 地从宁静水乡到浩瀚 荒漠 从 七彩云南到东 北雪 原 将我国不同地方不同季节 的大好河 山展现在 电 视荧屏上 使节 目观众坐在 家 中便可看遍 万里风 光 享受美 的盛宴 中国幅员辽阔 自然美景各异 风俗文化不同 爸爸去t llu l 节 目内容的设计 人 乡随俗 生动展现 了当地 的风土 民情 电视 观众 因此获得了民族文化知识 的积累 五位明星爸爸身处潮流前线 深谙时尚之道 五 个明星宝贝也各个扮萌有术 爸爸去i llu l 每期节 目都犹如时尚秀场 传递着最潮 最酷 最美的时尚 资讯 爱美之 il 人皆有之 节目中展现的穿衣之道 梳妆之法给观众上了一堂生动鲜活的时尚课 作为社会生活的一部分 每个人都需要 了解 自 己所处的环境并随之改变 以得到其他社会成员的 认可 由于时间 资金 精力所限 人们不可能走遍 全 国各地 涉足各个学 习领域 因此需要通过媒介 来得到信息需求的满足 这是当代人获取信息的重 要方式之一 三 爸 爸去哪 节 目对真人秀节 目可持续 发展的启示 当前 我 国各家 电视 台纷纷热播真人秀节 目 但相当一部分节 目制作粗糙 个别 真人 演员文 化素质较低 低俗 和庸俗 内容频现 带来了较 负面 的社会影响 广大观众对真人秀节 目的偏好热情也 在逐步降温 而 爸爸去哪儿 节目的热播证明 只要勇于创新 坚持品质至上 观众至上 责任至 上 就能取得 良好的社会效益和经济效益 1 避免跟风 创新至上 从社会心理学角度来 看 人们 总是充满好 奇 1 5 3 第 4期 郑 州 航 空 工 业 管 理 学 院 学 报 社会科学版 第 3 3卷 心 希望涉足新鲜领域 渴望获知新鲜事物 若要 避免受众的审美疲劳和心理排斥 真人秀节 目必须 摒弃满足于受众浅层次感官需求的低端定位和盲 目跟风 复制模仿的制作理念 不断进行节 目创新 爸爸去 j lu l 吸引眼球的第一要素 是在各 家 电视台 引吭高歌 时 跳出 俗套 完成节 目创 新 该节 目以亲子互动为主题 表达人世间最普遍 最重要的亲情 贴近人心 给受众带来亲近感 饱含 人文主义关怀 节 目现场 由光彩炫 目的现代化演 播厅转移到风景秀丽的恬静乡村 或展现明星嘉宾 的日 常生活 或体验刺激有趣的户外生存 在其他 真人秀节 目致力于用嘉宾故事感动受众的情况下 爸爸去 i ud 用摄像机几乎无死角地记录下父亲 与孩子 日常互动 充分体现 了真人秀节 目的重要品 质 真 创新是节 目产生之根 也是节 目发展之源 作 为注意力经济的产品 电视节 目的创作 与实物商品 的生产一样 应具有 人无我有 人有我优 人优我 走 的创新意识和气 魄 用前瞻性 的眼光大胆预测 发展前景 使创作出的产品能充分满足受众深层次 且不断更新的需求 2 整合营销 受众至上 在这个喧嚣 热闹的选 秀时代 酒香也怕巷 子深 节 目内容固然是满 足受众需求的保 障 但 是 宣传营销对于扩展节 目影响力和收视群也有着 不可或缺的作用 美 国 时代周 刊 曾将互联网上 所有内容的使用者和创造者 你 评为年度风云人 物 是的 你是今年的年度人物 你控制着信息 时代 欢迎来到你的世界 当今时代 宣传 营销 必须追求 你 的脚步 实现信息 的主动推送和 呈 现 这是受众选择和使 用媒介的前提 爸爸去哪 j l 充分利用整合 营销 的传播方 式 除借助 电视 报纸等传统媒体的宣传力量之外 充分发挥 了互联 网的宣传攻势 构建 了品牌形象 实 现了广泛的传 播 爸爸去il ll j l 播 出之前 节 目组已推出官方 微博 为节目宣传造势 随着每一期节 目的播出 官方微博即时进行图文直播 并配合节 目 进程推出 幕后故事 拍摄花 絮等 内容 吊足 了受众 的 胃口 同时 五位明星及其工作团队的微博也成为节 目宣 传阵地 这些微博不仅转载 与 爸爸去i i lul 相关 的官方信息 而且会发掘 发 布节 目嘉宾 日常活动 1 5 4 的其他信息 保证了宣传的广度和深度 微博营销 改变了传统媒体被动传播的形式 受众不仅可以发 表评论 而且可以对节 目提 出建议和意见 实现 了 有效的互动传播 赢得了良好的传播效果 台网联动 多屏融合 也是 爸爸 去哪儿 的制 胜法宝之一 每一期节 目由电视播 出之后 节 目组 都及时在视频网站上传当期节 目 以满足那些不能 收看电视的观众的需求 同时 部分手机 a p p供应 商提供了 爸爸去哪儿 软件下载功能 增加了节 目收看的便捷性 通过整合营销传播 的方式 爸 爸去哪儿 拥有 了大批 粉丝 不仅成为电视荧屏 上热播的节 目 也通过电脑和手机屏幕传递到更多 受众的视野 3 制作精 良 品质至上 近年来真人秀节 目发展迅速 占领 了众多电视 频道 若要满足受众 日益挑剔 的眼光和需求 电视 媒体还需要在节 目制作上多下工夫 据湖南卫视官方资料显示 为了保证节 目内容 的真实完整和 良好效果 爸 爸去哪儿 拍 摄现场 共有四十多个机位 采取无缝录制法 通过跟拍 航 拍 固定机位拍摄等手段 全天全方位记 录五对 明 星亲子的现场活动 保证任何有价值的情节都不会 漏掉 孩子 的可爱之处在于单 纯真实 不 矫揉造 作 通过这样的拍摄方式对他们的真实表现进行呈 现 反映出 自然的童真童趣 每对明星亲子活动除 了有专门的摄像师跟 随 记录影像外 还有编剧跟随 负责记录拍摄 内容 这 样有利于后期剪辑团队对海量拍摄内容的理解 保 证了节 目的真实性 爸爸去哪儿 每期录制三天 拍摄近 1 0 0 0个 小时的素材 最终却只呈现了 9 0分钟 的内容 这 9 0分钟 的内容是节 目组对素材层层 把关 优 中选 优的结果 品质之作 自然会 得到受众 的肯定和认 可 4 反应社会关切 责任至上 美 国现代政治科学的倡始人之一 的拉斯韦尔 在 传播在社会中的结构与功能 一文中 将传播 的基本社会 功能概括为三个 方面 即环境监视 功 能 社会联 系与 协调 功能 社 会 遗产传 承 功能 社会遗产传承功能 即人类的发展是建立在继承和 创新的基础上 大众传播是社会遗产代代相传的重 要工具 具有重要的社会责任 承担社会责任不仅 爨淑纳 孙保营 爸爸去哪儿 节 目成功的原因及其启示 基于 使用与满足 的理论视角 是 电视媒介责无旁贷 的使命 也是 电视媒介可持续 发展的保证 爸爸去哪儿 虽是一档真人秀节 目 却在提 供娱乐和消遣的同时 引导人们关注亲子关系和教 育 问题 引发 了人们 对家庭分 工和教育模式 的思 考 家庭教育和亲子相处之道 一直是社会关注的 热点 与每个家庭息息相关 与祖 国的未来息息相 关 正如 爸爸去i iiu l 总导演谢涤葵所说 节 目 并不是为 了秀一 下 星爸 和 星二代 的生 活八 卦 而是为了给作为 8 0后 的父母们展示出一部 生活教育百科 全书 该节 目的 出现是用提供 范 例的方式对社会关切进行直接回应 值得其他节 目 制作团队学习借鉴 明星亲子真人秀 爸爸去哪儿 的热播为国内 真人秀节目创作带来了启迪 电视节目既要积极研 究受众的需求 创造出有吸引力的作品 同时也要 谨防进入 使用与满足 理论的误区 迎合部分受 众庸俗化 口味 唯收视率独 大 竞争是进 步的动 力 各电视 台应该深层次剖析 受众群体 的内在需 求 长远需求 带着社会责任进行节 目创新 为广大 受众奉献出有价值 有意义的视听盛宴 注释 郭庆光 传播学教程 m 北京 中国人民大学出版社 2 011 郭庆光 传播学教程 m 北京 中国人民大学出版社 2 011 同海怡 党蔚 基于 使用与满足理论 分析电视 求职 节目 j 东南传播 2 0 1 3 4 7 1 桂渝芳 电视体育真人 秀节 目的新动向 j 新闻知识 2 0 1 3 1 o 7 7 7 8 杨 昆 周 迪 使用与满足理论视域下的 中国好声 音 j 今传媒 2 0 1 3 9 8 9 9 0 蒋 雯 综 艺节 目中的男性刻板印象分析 j 中国报 业 2 0 1 3 1 2 7 9 李芹燕 从 使用与满足 解读 家有 l g 热播 j 电影 评介 2 0 0 8 4 5 7 5 8 中 金霞 自 媒体时代的公民新闻 m 北京 中国广播 电 视 出版 社 2 0 1 3 郭庆光 传播学教程 m 北京 中国人民大学出版社 2 011 责任编校 罗红 张静 on t h e su c c e s s f u i ca u s e s a n d e n l i g h t e n me n t s o f da d wh e r e a r e we g o i n g c u m l s h u n a s un b a o y i n g ab s t r a c t t v s h o w da d w h e r e a re t o e g o i n g i s a s t a r p a r e n t i n g r e a l i t y s h o w i n t r o d u c e d b y hu n a n t v a n d b e c a u