____秋季管理学第3讲决策.ppt

管理学概论第3讲 北京邮电大学经济管理学院授课教师 赵玉平 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 1 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 第2讲决策 选择 基本概念 决策基本原理 决策技术 决策因素基本问题 如何制定决策 了解博弈基本理念 选择比努力更重要 小事勿求全名 求则必辱 大事勿求全功 求则必乱 2 关于选择的故事 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 3 优胜决策的心理基础 不看环境看对手理性有限 最好是好的敌人料敌先胜 简化问题一切选择的胜利都是标准的胜利 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 4 优胜决策的心理基础 美国队 澳大利亚队 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 5 依赖 快点安全 慢点安全 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 6 判断 2019 12 23 A B C 北京邮电大学管理学院赵玉平 7 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 8 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 9 换不换 2019 12 23 B C 北京邮电大学管理学院赵玉平 10 信息与信号 瞪羚面对狮子要不要逃跑 假如逃跑 瞪羚和狮子的处境如何 瞪羚为什么冒险跳跃 跳跃对于瞪羚有什么好处 跳跃对于狮子有什么好处 结论 信号行为是选择的关键 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 11 信息 泥脸的孩子 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 12 优胜决策的心理基础 两个人玩 石头剪子布 的游戏 如何能在这个游戏中胜出呢 第一 研究偏好第二 判断类型第三 控制思维层次第四 公开信息迷惑对手 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 13 简化思维模式 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 1 基本问题2 类型答案3 对手类型4 差异选择 安静 烟尘 14 北京邮电大学管理学院赵玉平 2019 12 23 15 基本前提 信息不对称竞争与非合作倾向研究个人效用最大化的情况下会发生什么美女困局懦夫困局 加薪联盟 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 16 公羊博弈 破釜沉舟 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 17 三方博弈 枪手博弈1 乱战2 轮流3 投票弱者优势弱者和谁结盟更安全如果是四个人会怎样 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 18 枪手博弈 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 19 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 20 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 案例 商业天才戴尔的4次决择 1983年 刚刚上大一的戴尔面临着自己的第一个人生中的重大抉择 留下还是离开 他离开了 开始了实现自己梦想的计划 戴尔还是高中生就说自己的梦想是超过IBM 离开后他面临着新的选择 按照什么方式卖电脑呢 他的答案是 组装和电话直销 这一切造就了一个19岁的百万富翁 1986年戴尔公司上市 他本人成为21岁的千万富翁 财富1800万美圆 公司在连续增长后出现了管理危机 如何应对呢 21 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 商业天才戴尔的4次决择 戴尔面对的新问题是如何跨越现有的能力极限实现新的增长 他请来了管理专担任企业领导 顺利度过了危机 1995年 戴尔面对的最大困惑是业界对戴尔方式的质疑 直销跨过了零售商 会不会损失兴旺起来的家用电脑市场呢 戴尔再一次用自己的坚持表现了特出色的商业敏感和洞察力 1996年公司收入55亿 在人们的惊讶赞叹中 戴尔没有止步 戴尔直销网站的建立使公司1997年收入达到77亿美圆 1998年成为超百亿美圆公司 戴尔用敏锐的眼光和出色的应变能力创造了神话 思考 是什么让戴尔取得了如此的成功 22 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 决策概念 1 决策的定义 管理者识别并解决问题以及利用机会的过程 2 决策要解决的三个主要矛盾 已知和未知的矛盾 通过获得信息 信息从稀缺到冗余 遵循 理性有限原则 可能与现实的矛盾 通过分配和利用资源 资源是有限的 管理者能力是有限的 未来一切都在不确定之中 遵循 满意即是最好的原则 时间是最稀缺的资源 23 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 决策与执行的矛盾 通过授权和分配任务 信任的有限性 遵循 激励控制相结合的原则 决策的特点 渗透性 一切管理过程 所有管理层次 选择性 多选一 非必然性 含有偶然和人为因素 层次性 上级的方案是本级的目标 本级的方案又是下级的目标 外生的目标和内生的目标 执行的方案和下达的方案 二元性 所有的决策都包含目标和方案两个部分 24 决策种类 程序化决策和非程序化决策 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 25 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 决策基本结构 越是高层内生目标越多 执行方案越少 26 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 一般决策的模型 27 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 决策7步骤 识别机会或诊断问题 有限因素有限信息 识别目标拟订备选方案 立三才 评估备选方案作出决定选择实施战略监督和评估 28 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 案例7000 30000的胜利 黄桥决战 独六旅 八十九军 李明扬 12000 保安旅 8000 29 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 案例毛奇元帅和普法战争 1870年8月4日 普鲁士军队越过边境进入法国 随后取得了一系列胜利 占领阿尔萨斯和洛林 在梅斯要塞包围并歼灭法军主力 格拉沃洛特战役两天击溃法军 拿破仑三世在色当投降 四个星期打败了号称世界上最强大的军队 普军的核心能力是一个非常出色的指挥系统 具有高效的应变决策能力 这个系统的总设计师就是毛奇元帅 作战部队加参谋部 的体制和灵活应变的决策适应了战场瞬息万变的形式 决策成功的条件 通畅的信息渠道 参谋部的作用 指挥棒 望远镜 显微镜 扩音器 资料库 外脑 不要放弃直觉 依靠先进的手段 以人为本 成功决策的唯一特点就是适应变化 30 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 影响因素 环境 技术导向生产导向到市场导向 内向决策到外向决策 过去决策 路径依赖 对风险的态度道德伦理 变迁 扶老携幼 组织文化 3M公司向错误学习 时间 决策者心理状态 31 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 案例讨论 要不要卖奶啤酒 企业背景 某省会城市商贸公司 烟酒批发20年经验 在当地政府和行业的上下游有良好的关系 可以调动资金100万 产品背景 鲜奶为原料 营养 独特风味 健康饮料 酒精度3度以下 口感好 奶香酒香为一体 前期工作 顾客试饮 评价很高 消费潜力巨大 目前全国只有两个厂家具备生产能力 产品有独特性 已经达成全省总代理的意向 价格5元左右 利润丰厚 这个项目能不能做 存在什么问题 32 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 内向决策到外向决策 定位模糊 贪大求全 无差别销售的终结 市场需求到市场认知 广告投入巨大 终端渠道整合困难 无法铺货 启示 从内向决策到外向决策的转变 33 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 决策过程的心理特征 1 心理模型 光线下的五彩鱼 34 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 关联思维与重点思维 坚定的意志和信念是保证 热情和积极的态度是催化剂 创造性的思维是关键 再造与创造 想象与洞察 介绍7种解决问题的思维方法 剥笋法 迁移法 非洲原理 比喻法 汽车进化 回顾法 因果链条 移情法 瞬间灵感 帕累托法 追问法 35 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 跨越决策陷阱 禀赋效应 自己的与别人的铆钉效应 看看标准在哪里宽大效应 事情不会那么糟的青蛙陷阱 敢于变化鸵鸟陷阱 恐惧没有任何意义只会使局面更糟公牛陷阱 表面现象的迷惑 情绪大于理性 喜鹊陷阱 只为好事情大声鸣叫鹳鸟陷阱 只有预见 缺乏远见 36 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 决策技术 头脑风暴法 德尔菲法活动方向的决策 波士顿矩阵 37 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 风险决策 谁一定获得美洲杯帆船赛冠军 美洲杯帆船赛的最后冲刺 领先5海里 风向变了变向 把握大些但是耗费体力 不变 把握稍小 但是节省体力 怎么办 38 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 从决策到博弈 美洲杯帆船赛的最后冲刺 39 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 驾驶什么飞机更安全 不确定型决策 40 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 不确定型决策 小中取大 小中取大 最悲观情况下 如何有利 41 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 不确定型决策 大中取大 42 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 不确定型决策 后悔值法1 计算后悔值 2 得出各方案最大后悔值 20 15 253 在最大后悔值中选最小 15 43 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 附录 管理的历史 科学管理与科学管理之父 泰勒 科学管理的主要内容三个基本出发点 效率至上 为了追求效率可以采用各种方法 标准化 工人和雇主要协作 两个基本原理 时间研究 动作研究 四项任务 动作研究 工人培养 上下协作 管理者与工人合理分工 主要工作 作业管理 组织管理 44 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 科学管理的诞生阶段 1 母亲的影响 离开哈佛去当学徒的优等生22岁 2 进入米德维尔工厂后的实践与思考 对低效率原因的分析和判断奠定了泰勒今后的研方向 1895年 计件工资 挑战从最初的工长实践中开始 对低效率的重新认识 使泰勒认识到一种科学标准的重要性 3 1898年到伯利恒钢铁工厂 开创管理历史新篇章的三个最有名的实验开始了 铁块搬运实验 铲掘实验和金属切削实验 泰勒说 每一个简单的动作背后都隐含着科学 4 1911年 科学管理原理 的出版标志科学管理的诞生 泰勒期待科学管理获得工人的配合可是实际上却面对反对 更根本的原因是工厂主们对科学管理的利用 增加产量却减少单位工资含量 45 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 科学管理的传播 科学管理引发了激烈的争论 核心是公平问题 工会以及一些管理学家强烈反对 美国法院在一场诉讼中最后裁定科学管理不得在国家兵工厂中实施 使得反对者站了上风 泰勒职业生涯的随后阶段都在专心致志的推广自己的理论 但是他也日益看到这个理论被工厂主们歪曲和利用 苦恼暴躁使他失去和一些早年的合作伙伴 1915年泰勒放弃工作去照顾妻子 自己却不幸染上肺炎而去世 46 2019 12 23 北京邮电大学管理学院赵玉平 对科学管理的评价 贡献 把科学的思想和方法引入管理 时间作业研究对生产作业管理领域的积极贡献 任务管理 计件